湖南卫视金鹰节颁奖晚会
推荐第1篇：湖南卫视跨年晚会顺序
1、主持人亮相：快乐家族、天天兄弟。
2、台歌串烧：苏妙玲、朱梓骁、谭杰希、刘心《向快乐出发》;王栎鑫、陈翔、武艺、曾轶可、黄雅莉《快乐由我》;刘忻、魏晨、至上励合《给力青春》;杨洋、洪辰、爱在春天《一起来心跳》。
3、主持人开场：快乐家族、天天兄弟。
4、江映蓉出场show、《把握你的美》;李斯丹妮《火》;江映蓉、李斯丹妮《Buttons》《On the floor》。
5、主持人串场：天天兄弟。
6、萧敬腾：《如果没有你》+《我的歌声里》+《新不了情》串烧、《福尔摩斯》+《信仰》+《兄弟我说》骑马舞串接;萧敬腾、快乐家族、天天兄弟互动。
7、主持人串场：快乐家族、天天兄弟。
8、快女：刘忻、洪辰、苏妙龄、杨洋出场飙车《姐妹们的聚会》。
9、张靓颖：《天下无双》《singing in the rain》《热》《滚动》。
10、全场嗨歌互动第一趴：天天兄弟、快乐家族规则介绍+测试互动;天天兄弟、快乐家族、魔王团：张震岳，李宗盛、罗大佑，周华健：《自由》
《朋友》;天天兄弟、快乐家族：场内抽奖;天天兄弟、快乐家族：场外点歌，场外抽奖。
11、春天剧组4人：《我和春天有个约会》;杨幂 ：《爱的供养》。
12、杨钰莹、武艺、王栎鑫。出场仪式：杨钰莹，《小情歌》;杨钰莹、武艺：《轻轻的告诉你》;杨钰莹、王栎鑫：《甜蜜蜜》。
13、DJ回场+全场嗨歌第二趴：DJ kaya、天天兄弟、快乐家族：DJ音乐;天天兄弟、快乐家族：主持人串场;天天兄弟、快乐家族、魔王团：张柏芝、谢霆锋：《星语心愿》、《谢谢你的爱1999》;天天兄弟、快乐家族、草根：场内获奖、草根互动;天天兄弟、快乐家族：场外抽奖。
14、陈翔：《告白》;蔡健雅：《红色高跟鞋》;陈翔+蔡健雅：《思念是一种病》。
15、快乐家族、天天兄弟：主持人串场;快乐家族、小狗乐乐：主持人互动。
16、黄雅莉，豆豆，小杜鹃合唱团30：《机器猫》《波斯猫》《黑猫警长》。
17、主持人串场：天天兄弟。
18、魏晨：出场虚拟Show、舞团启动LED屏幕主舞台魏晨亮相、《V Space》、《Party like a rockstar&江南 Style混编》。
19、龚琳娜：《忐忑》、《法海 你不懂爱》、法海互动(龚琳娜&老锣&快乐家族)。
20、主持人串场：快乐家族。
21、DJ回场+全场嗨歌第三趴：DJ 陈静仪、天天兄弟、快乐家族(DJ音乐);天天兄弟、快乐家族、魔王团：韩红、田震(《青藏高原》
《执着》);天天兄弟、快乐家族、草根(草根互动、场内获奖);天天兄弟、快乐家族、张卫健(场外抽奖)。
22、张卫健：《真英雄》。
23、周笔畅：《apologize》、《走》、艺人串场、《笔记》。
24、主持人串场：天天兄弟。
25、谭维维：《开放》、串烧《路漫漫》《随心所欲》。
26、主持人串场：何炅。
27、俞灏明：灏明走通道;《其实我还好》清唱A段;《其实我还好》。
28、DJ回场+全场嗨歌第四趴：DJ kaya、天天兄弟、快乐家族(DJ音乐);天天兄弟、快乐家族(主持人串场);天天兄弟、快乐家族、魔王团：费翔+周杰伦(《溜溜的她》《牛仔很忙》);天天兄弟、快乐家族、草根(草根互动、场内获奖);草根唱歌;天天兄弟、快乐家族(场外抽奖)。
29、曹格：《寂寞先生》、《背叛》。
30、主持人串场：快乐家族。
31、张杰：出场、《逆战》、《天空》、《突然想爱你》、《领悟》。
32、主持人串场：天天兄弟。
33、朱丹：《大龄文艺女青年之歌》。
34、主持人串场：快乐家族。
35、张根硕：出场秀、《Hello，Hello》、主持人互动(张根硕、快乐家族、翻译、粉丝)、串烧《Shake It》+《Gotta Getcha》。
36、主持人互动：天天兄弟、陈奕迅。
37、陈奕迅：《爱情转移》、艺人串场、《好久不见》、艺人串场、《碌卡》。
38、主持人串场：快乐家族。
39、李宇春：开场show、《皇后与梦想》、《hello baby》、《再不疯狂就老了》。
40、主持人串场：天天兄弟。
41、刘德华：《中国人》、艺人串场、《爱你一万年》、65灯光互动
惊喜派礼(刘德华。中心台：何炅、汪涵、谢娜、维嘉、小五。观众席：吴昕、海涛、钱枫、田源)
42、零点倒数：刘德华扛摄像机。
43、主持人串场：刘德华、天天兄弟、快乐家族。
44、刘德华：《忘情水》《谢谢你的爱》《我恨我痴心》。
45、蔡依林：出场致敬MJ、《爱情任务》、串场热舞、《大艺术家》、《说爱你》(蔡依林魔王团：周杰伦(台下))、《Doctor Jolin》。
46、主持人串场：天天兄弟、快乐家族。
47、场外抽奖：天天兄弟、快乐家族、张丹丹、杨乐乐、魏哲浩、赵靓、李锐、刘娜、陆立、mike隋、优优、潘丹、梁田、刘烨、孙璞、杨铱。
48、劲歌金1：张丹丹、杨乐乐、魏哲浩、赵靓、李锐、刘娜、陆立、mike隋、优优、潘丹、梁田、刘烨、孙璞、杨铱(《爱》);：谭杰希、刘心、武艺(《青春舞曲》)。
49、劲歌金曲2：至上励合：《那群傻瓜》、曾轶可：《新的家》、李炜：《暗香》。
50、劲歌金曲3：大张伟：《爱火烧》;阿穆隆：《只要你过得比我好》;李霄云：《牵手》。
51、劲歌金曲4：姜潮：《海芋恋》;段林希：《新年快乐》;群星合唱：《我们的梦》。
52、主持人结束词：快乐家族、天天兄弟。
推荐第2篇：湖南卫视
传播学与湖南卫视
摘要：湖南卫视，对于我们这些本土的湖南人而言，丝毫不陌生。他伴随了我们成长，14年里，我们见证了他从名不见经传地方卫视，发展到如今仅次于央视的第二大卫视。14年间，无疑，道路是坎坷的。但是，不经历风雨怎能见彩虹呢？如今的湖南卫视领跑于各大地方卫视，蓦然回首，那漫漫的十四年艰辛之路也是值得的。
如今电视文化迅猛发展的电视格局，湖南卫视前有央视“镇压”，后又有江苏卫视、浙江卫视等地方卫视的“追击”，真可谓是“前有狼，后有虎”的情势。然而，湖南卫视奋起抵抗，在异军突起时期，独占地方卫视的鳌头。湖南卫视能领跑于其他地方卫视究竟为何呢？
Abstract: hunan satellite TV, for we these native hunan people, a bit does not unfamiliar.He accompany us grow, 14 years, we have witneed his local TV from an unknown technocrat, development after CCTV until now the second-largest TV.14 years, no doubt, the road is rough.But, how can we see the rainbow do not experience the storm? Today\'s hunan satellite TV atop in each big local TV, suddenly look back, that long fourteen years hard road it\'s worth it.
Now TV culture rapid development of the TV pattern, hunan satellite TV front have CCTV \"crackdown\", then have jiangsu TV, zhejiang TV place such as TV\'s \"pursuit\", true it is \"a Wolf, back before tiger\" situation.However, hunan satellite TV to stand and fight, bouncy period, in the local TV exclusive champion.Hunan satellite TV can lead to other local TV exactly why?
参考书目：
《电视与审美》
《电视幽默论纲》
《电视艺术概论》
《艺术与传播》
《大众传播距离论》
《大众文化与大众传媒》
《艺术学概论》
《传播学概论》
《关艺术传播：心灵之谜》
《理解大众文化》
关键词：湖南卫视、传播学、快乐大本营、天天向上、发展、收视
人类社会步入20世纪后，电子科学技术飞速发展，世界已进入“电子时代”。传播学诞生于20世纪初的美国，其中众多的学者都提出了有关传播学的理论，如拉斯韦尔，威尔伯·施拉姆等人都对传播学都有研究。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学包括内向传播、人际传播、公众传播、大众传播和组织传播。而其中又以大众传播为主。而20世纪后半叶以来，报刊、广播、电视、互联网、多媒体技术都广泛应用于人们的生活中。如
今，电视已经在各家各户普及，因而电视成为了传播的一种主要途径，在传播中起到了举足轻重的作用。纵观电视上的各类电视台，中央电视台无疑是电视的领先军，湖南卫视也不输气势，紧随其后，领跑于各大地方卫视。然而为何湖南卫视能在各大卫视的围攻下，崭露头角？
一、湖南卫视的发展之路
湖南卫视制作节目于1997年1月1日正式登上荧屏。2001年10月28日，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。2004年-2009年湖南卫视节目制作开始转型，主要以娱乐型节目为主。期间举办的超级女声，天天向上，勇往直前、挑战麦克风、8090、我们约会吧等节目收视高居榜首，与湖南卫视同年诞生的综艺王牌节目《快乐大本营》的收视和在全民的影响也是不同凡响的。
综艺节目收视位居榜首外，湖南卫视的主持人更是众多人心目中的偶像。2006年，汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人，更彰显出湖南卫视的雄厚实力。金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。2009年5月20日，湖南卫视国际频道在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑黑马，绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。
二、我谈“湖南卫视”
中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构。毫无疑问，湖南卫视在电视界有着举足轻重的作用，作为湖南人的我，也为湖南卫视取得如此骄人的成绩而自豪。同样，作为湖南人的我，每当坐在电视前，所观看的频道一般是湖南卫视。然而看湖南卫视并不是我是湖南人，想要为湖南卫视增收视，我想我还如此浓厚的“爱省之情”不是在电视上面体现。其实湖南卫视的众多节目，有时还真让人眼花缭乱。然而，打开网页，你可以看看网友对湖南卫视的评价是褒贬不一。人说100个人读《王子复仇记》就会有100个不同的哈姆雷特，更何况是面向大众的电视台，世上数亿人，每个人都有其不同的爱好，湖南卫视不可能符合每个人都喜欢，而它能做到的是尽量让大多数人喜欢。无论是对湖南卫视的评价是褒多贬少，还是贬多褒少，广告收入才是王道，收视更是王道中的王道。而要王道要如何完成呢？我想这就要看节目制作班底的实力如何？
单纯就我个人而言，我是湖南卫视的粉丝。湖南卫视的许多节目的质量是毋庸置疑的。就周五的收视新秀《天天向上》来说，它以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题、自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，在周五黄金档收视节节高升，呈现欣欣向荣之势。作为一个学生的我，在经历一周的学习之后，在周五的晚上看这样一个既可增长见识又可愉悦身心的节目，何乐而不为呢！
湖南卫视栏目组工作人员经过十几年的努力，终于获得了今天的成就，我想它应该是成功的。纵然外界依然有些人对湖南卫视依旧颇有微词，然而，我想，那些工作人员的努力是不可磨灭的，正是那些台前幕后的工作人员辛勤的努力，才将湖南卫视这个初出茅庐的“小伙子”变成一个能干的“业界金鹰”。
三、传播学与湖南卫视
湖南卫视作为电视的一种媒介，他属于大众传媒。传播的基本模式有三种（1）文字模式（2）图像
模式（3）数字模式。而电视以图像模式为主，其它两种模式为辅进行传播。归根究底，电视与传播又是如何的关系呢？
当然这里电视以湖南卫视为例。如今，还有许多人还不理解到底什么是收视率？为何电视台这么注重收视率？收视率到底有什么作用？简而言之，收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比。而收视率的高低代表了电视台的受欢迎程度，代表着观众对电视台或是电视节目的认可度。一档节目的收视率越高代表这档节目的观众越多，同样也代表了这档节目的传播能力越强，那么随之而来，有些广告商看重这档节目的传播能力，故而，会借助这种传播能力，投入广告费用，借此推广某种产品，如此电视台获得了广告费用，广告商也推广了产品，最终达到了“双赢”的局面。那么湖南卫视是如何在这十几年制作节目过程中，让让节目的收视率持续攀升，稳居榜首呢？那么，湖南卫视的节目内容必定符合大众的口味，大众能在其中有所获益，才能借此提升收视率。那么我们来分析湖南卫视中的各档节目是如何抢夺收视？
说到这，我就不得不提湖南卫视的王牌中的王牌节目——《快乐大本营》，它是如今唯一一档和湖南卫视同年“出生”，如今依旧活跃在荧屏的娱乐性节目，也可以说是唯一一档开办将近十四年的娱乐性综艺节目。1997年，《快乐大本营》开办播出
三、四期后，观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。然而纵观如今各大电视台，那些与它同年开播的节目有些可能早已无踪迹，只能让观众在心中回味，更甚之有些同类型的节目，到如今已不留一丝丝痕迹，已被观众给埋在记忆的死角。而《快乐大本营》究竟有何魅力依旧活跃在荧屏？因为它有着其观众市场，它有着不可忽视的传播能力。
14年里，《快乐大本营》也并不是一帆风顺。《快乐大本营》创办之初，由何炅、李湘搭档主持，采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演。期间李湘的离开，导致它有一段时间的收视低弥，节目组于是对节目改革，通过一系列活动如主持人PK,选举主持人，希望能挽救它，皇天不负苦心人，何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成主持团队——快乐家族，《快乐大本营》重新启航，多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等，快乐家族以诙谐逗趣的语言再一次征服了电视前的观众，让电视机前的观众在工作一周之后，在观看《快乐大本营》时候，调剂了一周紧张的情绪，让电视机前的观众捧腹大笑。这就是传播，《快乐大本营》给观众传播了快乐，传播了幸福。
《快乐大本营》的在观众中的高反响，为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。2004年，湖南卫视开播一档选秀节目《超级女生》。《超级女生》作为一档平民选秀节目，它抓住了年轻女孩子的成名的梦想，他的报名条件为:无论美丑、富裕还是贫穷，只要你有一颗成名的心，都可参与报名，这样的低门槛，毫无疑问，它吸引上万的女生纷纷前去报名，希望借此一夜成名。《超级女生》为年轻的女孩提供一个平台，以圆她们的明星之梦。因而《超级女生》的开播，引领了湖南卫视的收视狂潮，与此同时，它还掀起了一股平民选秀热，第二年，其他卫视纷纷效仿《超级女生》，平民选秀节目如雨后春笋般的纷纷涌现。《超级女生》的开播它传播了一种选秀文化。正是《超级女生》在观众传播的影响如此之广，故而，它为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌起到了一个推波助澜的作用。之后，湖南卫视节目组抓住时机，迅速开播一系列节目，如《变形计》，关注那些问题孩子，讲述问题孩子的“问题”究竟在哪，由此吸引大批父母孩子对节目的观看；《智勇大冲关》以挑战你的勇气与智慧为主题，再一次掀起了
一股全民、全家去冲关的热潮。再到最近几年，湖南卫视举办的《挑战麦克风》、《8090》、《百科全书》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等一系列节目的开播，湖南卫视成为中国第一电视娱乐品牌电视台正式确立。
湖南卫视的成功，与其台前幕后的工作人员有着不可分割的作用。其中编导在编排节目的流程中有着不可或缺的决定性的作用。一天24个小时，一年365天，一个电视台不可能时时刻刻播放同一个节目，那么，编导们又是如何编排节目的播出顺序呢？一个节目的播出，肯定要面向电视机前的大多数观众的胃口，而不是全中国人的胃口。只有抓住电视机前观众的胃口这样，节目才能在收视率上突出重围。这时编导们就会利用传播学中的知识，节目组工作人员会对这一时段受众年龄段，喜爱节目类型等方面作出调查，最后拟订出节目方案，借此调整出一份提高收视率的节目流程表。2009年，湖南卫视采取独特的“1+3”的播出模式，事实证明，“1+3”的播出模式是成功的，这里的“1”指的是周间自制带状节目播出，“3”指的是周末3天的点状节目播。而晚间10点之间的自制节目和后晚间的《金鹰独播剧场》相互呼应，加上白天剧场时段和午间新闻及节目重播带，湖南卫视形成了白天、晚间黄金时段和后晚间时段三个极具竞争力时段的“三足鼎立”局势。在如此局面下，湖南卫视的收视率能不上升吗？于是，2009年的湖南卫视，湖南卫视排名一举跃升至第3位，全天收视份额比去年同期增长37%，晚间上升53%，创下了04年有全国收视数据以来的最好收视与排名。并且，湖南卫视与第2名中央3套的份额差距仅有0.003%，可以视同相等。
湖南卫视栏目组敢于创新，推出新的节目时抓住了观众在生活中所缺乏的精神素质，因此当一档能填补观众空虚的精神世界节目在荧屏上出现时，观众对节目就会情有独钟。同时无形之中，这种文化、信息也在电视节目的开播之下得以广泛的传播。此时传播与电视紧密结合。
四、总结湖南卫视成功之因果
14年辛酸历程，湖南卫视成功了。湖南卫视的品牌价值蕴含的超强能量，湖南电视人也再次用精心的制作、创新的精神和真诚的态度获得了全国观众的认可。在竞争激烈的电视市场中，湖南卫视始终抱着自己的核心竞争力不放，在广告经营中坚守“品牌”导向的策略形成有自己特色的广告营销之路，努力与合作的品牌达到双赢的效果。
无论外界对湖南卫视评价如何，事实证明，湖南卫视在传播方面绝对是处于领先地位。而如今湖南卫视的成功，也绝不是偶然。湖南卫视各类节目都能抓住观众观看节目的心理，敢于创新，用于开播新型节目，各类型节目领跑于其他各大卫视，这就是湖南卫视的成功之道。
不论如何，湖南卫视是是娱乐界的重要领头电视台。作为一位湖南人，衷心的希望湖南卫视，越办越好，越飞越高！希望湖南卫视能创办些优势节目！
中英1021班
学号：101012027
李双
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一、基本信息
中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号为，国际互联网域名为www.daodoc.com。湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。
2001年 10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。湖南卫视的金鹰剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调查显示： 湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004 年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！
从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录！在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视
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8、5套），连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。可以说，通过十年的开拓发展，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。
2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。其节目经过亚太五号卫星的传送，多通道形式的覆盖落地。官方别称“芒果台”。其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。2010年，凭借日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目，湖南卫视全年收视和广告创收在全国所有频道中均排名第二(仅次于CCTV-1)，继续稳居全国省级卫视收视、创收“双冠王”。这已是湖南卫视连续八年不间断夺得省级卫视收视、创收“双冠王”。
二、组织文化
湖南卫视以娱乐为特色、以创新为动力，已连续八年牢牢处于全国省级卫视领先地位，形成“团队为重、创新为上、执行为本、年轻为王”的媒介组织文化，一支专业素质好、知名度高、执行力强的制作与管理团队和主持人队伍就在这样的团队文化中锻炼成才、脱颖而出。通过对湖南卫视的长期观察，我们可以总结出湖南卫视组织文化塑造的成功路径：
1、确立与竞争战略相适应的文化定位 迈克尔•波特指出：“如果企业文化与竞争战略相适合，企业文化可以强有力地巩固一种基本战略以寻求建立竞争优势”。湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，对自身品牌进行了清晰的战略定位。2006年，根据频道定位，湖南卫视决定电视剧退出晚间黄金时段，大量的自制栏目和活动取而代之。相对电视剧稳定 2 的编排特点而言，自制栏目和活动对整个团队的执行力提出了高要求，必须构建与竞争战略相适应的组织文化。因此，湖南卫视在栏目和节目的制作过程中特别强调“团队为重”和“执行为本”以及内部运作体系的流畅，无论是《超级女声》、《闪亮新主播》、《国球大典》、《我是冠军》等“节目活动化”的运作方式还是2008年年初四天半时间赶制的《爱心大融冰——我们一起过年》亦或地震后一连制作的十余场抗震救灾特别节目，均是其与其竞争战略相适应的“团队为重”和“执行为本”的组织文化的体现。不容竞争对手忽视的是湖南卫视广告部团队，其强大的执行力备受赞誉，在对广告客户的服务过程中，用数据分析和企划方案，为客户提供广告投放参考依据；以市场调查及跟踪服务，提供贴近市场运作的营销资讯；根据受众反馈来创作并及时调整内容产品和广告编排，保证广告客户的传播价值。受到青岛啤酒、oppo手机、特步、伊利、蒙牛、仁和等广告大客户的肯定，也成就了其连续60个月高速增长，5年翻10倍的奇迹，2008年广告收入达15亿，单频道创收进入全国三强。
2、形成创新的文化氛围
从《变形计》到《谁是英雄》，从《快乐向前冲》到《天天向上》，从《娱乐无极限》到2009年华语流行音乐电视新锐榜《节节高声》，湖南卫视对节目创新殚思竭虑，为不断攀升的收视新高提供了坚实的基础。每当一个又一个收视高潮过后，媒体和受众追问湖南卫视下一步怎么办时，湖南卫视总能通过创新给受众带来惊喜。这是源于卫视“创新为上”的媒介组织文化氛围。为推动内容创新，湖南卫视2006年开始借鉴企业的组织结构，建立了单独的节目创新小组，配套启动1000万创新资金，小组及其下辖的研发中心直管于卫视高层，平行于节目制作部门，节目创新小组可以获取台里预留资源的充分支持，每年都会强制性地推出几档新节目。大型生活类角色互换节目《变形计》便是在这种模式下的结晶。每次节目或大型活动的策划，参与其中的每一个人，对于每一个环节的把握，都务求“创新为上”，逐渐形成了一种风气。2008年在纪念改革开放30年这个节点上，团队成员精心策划，重点打造了一系列特别创新节目，《三十载岁月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中国力量感恩前行》纪录短片以及与湖南大学岳麓书院联手推出的高端电视论坛类节目《改革开放三十年：中国力量》等，备受赞誉，提升了湖南卫视的频道品质，吸引了一批高端受众。
3、建立学习型组织 所谓学习型组织，是指通过培养弥漫于整个组织的学习气氛，充分发挥员工的创造性思维能力而建立起来的一种有机的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持续发展的组织。未来唯一持久的竞争优势是有能力比你的竞争对手学习得更快。湖南卫视内部一直强调终身学习、全员学习、全过程学习、团体学习，开展包括组织员工到外地参加电视创意、经营管理知识培训在内的多种学习方式，使员工的知识水平整体提高，构建学习型组织。季播的节目编排方式也使得员工能够调整工作节奏，抽出时间自己充电或外出参加培训。湖南卫视连续五年向美国、英国等电视制作理念比较领先、原创节目层出不穷的国家派出团队分批学习，学期从一个月到一年不等，打造出具国际视野的人才团队。如：2007年底，包括《真情》制片人陈晓冬在内的湖南广电的一线节目制作人员和主持人20余人，在英国参加了电视创意想象力课程培训，感受英国一流电视制作人的理念。各中心、各栏目不定期召开务虚的闭门战略研讨会，资深制片人自己给一线记者、编辑授课，交流经验和心得。同时，还经常从国内高校、企业、媒体请来知名专家教授，直接提升了人才队伍的综合素质和制作理念，如2008年10月邀请到中国传媒大学教授胡正荣、中国人民大学教授喻国明，就传媒行业如何科学发展进行专题讲座。通过多种方式的培训，湖南卫视形成了学习的氛围，涌现出一大批优秀的年轻人。2008年频道宣传口号“我们正年轻”，2009年率先提出的频道宣传口号“信心09”，直达受众心灵深入，拉近了与受众的距离，体现了媒体的社会责任，在全国观众中赢得了良好的口碑，特别是得到了80 后、90 后年轻群体的关注与认同，归功于其年轻团队对受众心理的把握。
4、完善激励机制
好的媒介组织文化需要外在的激励和制度的固化。湖南卫视工资在业界虽然不高，但对于做出突出贡献的人，一般都会有特殊奖励。为了激励优秀节目，湖南卫视将节目日常经费分为制作必须经费和附加经费两部分，附加经费包括高收视率奖和创新奖，不吝惜重奖。若收视指标在全国卫视同时段达到规定标准，将会获得高收视奖。其设立高额奖励的逻辑是“如果有一个公司内部员工设计出一档好节目，可以代替花10万美元向国外节目版权机构购买的同类节目的话，何必不拿出5万美元来奖励这名员工，并采用他的创意成果呢”。如：凡属在全国同时段收视名列第一的节目，可以获得奖金50万元。“快男”和“超女”的团队就因为连续几次获得周末同时段全国收视第一，2008年夏季，《快乐向前冲》17次全国同时段收视排名第一，得到了非常丰厚的奖金。还有“台长嘉奖令”、集团内“超级员工”的评选，年终对获“超级员工”奖励的员工亦有较高的物质奖励，大大激发了员工的士气和干劲。
5、发挥领导者的作用
成功的组织总是与成功的组织领导者和组织文化联系在一起，互为因果并行存在于组织中。媒介组织文化是媒介领导者从本组织实际出发，以自己的理想、价值观、伦理观和风格融合成媒介的宗旨、媒介的价值观，并逐渐被广大员工所认同、遵守、发展和完善。媒介领导是媒介文化的第一身体力行者，是媒介文化培育、建设、倡导和发展的核心动力。因此，媒介文化建设要求必须充分发挥领导者的作用，同时也要求领导者必须不断加强自身的文化修炼，提高自身的综合素质，推动媒介文化的建设和发展。中国传媒大学教授胡正荣指出对任何一个组织来说，领导人是否具有创新精神、创新意识、创新能力至关重要，在经济不发达的湖南，湖南卫视能持续领先，领导者起到了很大的作用。魏文彬和欧阳常林是其中最杰出的代表，前任领导魏文彬“有闯劲，敢做敢为”，在全国最早提出文化产业化，成立湖南经济电视台，在电视台内部建立全新的市场化竞争机制，敢于放权，重视节目创新。被琼瑶称赞为“骡子精神”的现任领导欧阳常林精于电视运作，对工作的偏执和百折不回的霸蛮，不断创新和追求卓越，在湖南卫视均享有很高的威望，领导者对湖南卫视组织文化建设起到了极大的推动作用。
总之，优秀的媒介组织文化能够把职工的追求和媒介紧密联系，起到激励员工、协调人际关系，最大限度的发挥员工的积极性。正是由于“团队为重、创新为上、执行为本、年轻为王”的媒介组织文化，使得湖南卫视在激烈的竞争中脱颖而出，成为其核心竞争力，值得其他媒体借鉴。
三、公益营销
三亿一千七百万募捐资金、四天半时间赶制，这是湖南卫视08年2月《爱心大融冰——我们一起过年》赈灾晚会的数字。汶川地震，湖南卫视爱心总动员第一场《我们都是一家人》，募集善款超过1亿，随后又连续直播《真情相守、共度时艰》、《给地震孤儿一个家》等赈灾系列晚会，见证了湖南卫视的强大与责任，其一贯的人文关怀、注重发挥情感效应的风格赢得了受众的支持和管理部门肯定。12月，湖南卫视《勇往直前》栏目荣获中国慈善领域最高政府奖项“中华慈善奖”。这些通过借助公益活动、公益栏目等与受众进行沟通，使受众对该媒介产生认同，并由此扩大媒介品牌知名度和提升媒介品牌美誉度，提高受众忠诚度，在产生社会效益的同时，最终产生良好的媒介经济效益的策略正是媒介公益营销。公益营销已被湖南卫视运营娴熟，是继“快乐”、“草根”、“互动”之后，湖南卫视又一竞争利器。
媒介公益营销之所以越来越受到众多媒体的青睐，原因在于相对广告、人员推广等其他营销策略，公益营销具有如下优势：
1、容易获得受众认同，
2、有利于提升媒介品牌形象，
3、有利于构建良好的媒介组织文化，
4、有助于应对媒介危机，
5、能够更好的整合媒介外
4 部资源
湖南卫视依靠其强大的创新能力、整合资源的能力和在业界的影响力，通过多种方式开展公益营销，渐入佳境。
1、设置常规性节目、栏目
随着电视频道、电视栏目、电视剧的增加，受众的可选择性增强，受众注意力成为一种稀缺资源。公益节目、栏目关注弱势群体、倡导健康文明的生活理念，推动公益事业发展，满足了潜藏在人们心中对道德的呼唤和对真善美的追求，在目前电视节目仍存在低俗化和同质化现象的情况下，公益性的电视节目、栏目更容易引起受众注意。湖南卫视旗下目前有多档代表性节目，如：2006年推出的生活类角色互换节目《变形计》，结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，通过此种方式，改变了很多人的人生轨迹，播出后社会各界好评如潮，诸多教育、心理专家给于高度评价。2007年开播的《勇往直前》，将娱乐节目和慈善事业进行对接，与湖南省青少年发展基金会合作，为希望工程进行募捐，只要挑战嘉宾能够完成任务，就可以为希望小学募集到款项，使娱乐节目不至于低俗化，收视节节攀升，12月，荣获中国慈善领域最高政府奖项“中华慈善奖”。2008年新开发的以礼仪公德知识为主题的《天天向上》，实现了社会效益和经济效益双丰收。
2、利用重大新闻事件
以受众普遍关注的新闻事件为契机，对新闻事件中的人或事予以支持和帮助而展开公益营销，可操作性强、效果好。如本文开头所述湖南卫视在冰冻灾害和汶川地震中，积极呼吁社会关注、帮助受难同胞，同时以自己的行动践行着这些倡议。此外，有代表性的还有2006年8月份的《情系大湘南》义演。2006年7月中旬，受“碧利斯”和“格美”热带风暴的影响，7月中旬以来湖南郴州、衡阳等地区遭遇特大洪涝灾害。为帮助灾区人民恢复生产、重建家园，湖南卫视承办了《情系大湘南》赈灾义演，得到国家广电总局的高度评价，对抗洪救灾、重建家园起到了积极推动作用，对弘扬扶贫济困的传统美德，帮助不幸的个人和困难群体都产生了良好的社会影响。
3、策划特殊节假日公益活动
利用节假日这些特殊时候开展公益营销更容易契合受众心理。2007年11月，法定节假日方案调整，清明节、端午节、中秋节增设为国家法定节假日，这些传统节日蕴涵丰富的人文精神，如：亲情、团聚以及文化的传承。利用传统节日开展公益营销成媒介营销新亮点。2007年湖南卫视春节特别企划《快乐回家》，大打公益牌：“如果你多年未曾回家，有家不敢回，或者你还找不到回家的方向，请你把你的犹豫傍徨告诉我们，我们将帮助你一起踏上回家的路”，其人文关怀赢得了受众的赞誉。2008年端午节，湖南卫视推出大型的经典诗作朗诵活动，一首首经典诗作令人倍感振奋和鼓舞，端午节的文化内涵通过这台晚会得以完美体现。
4、参与企业或公益组织主办的公益活动 企业或公益组织在策划公益活动时，希望能够引起媒体关注，通过媒介报道来扩大影响，媒介也可考虑与企业或公益组织进行合作，减轻自办公益活动的运营成本，通过合作产生协同效应。2008年4月，湖南卫视积极参与主办由中国儿童少年基金会、湖南省妇联、湖南省海外联谊会共同主办的“把爱心献给孩子——童看奥运、共享光明”大型系列公益活动。6月14日，湖南卫视播出《童看奥运、共享光明》大型慈善晚会，再一次激发起全社会关爱儿童的热情，掀起“关注弱势群体、帮助弱视儿童，把爱心奉献给孩子”的新一轮高潮，赢得了一大批高端受众的支持。
5、发布系类公益广告 公益广告的温馨、人性化、社会亲善作用，使媒介组织能够有效实现自利与他利的统一。如：通过环保、健康等性质的公益广告，传递媒介关怀公众及回馈社会的精神，提升媒介形 5 象。2008年，湖南卫视推出“节日公益”系列宣传片，公益片的创意以当月最受关注的传统节日为题材，结合频道“快乐中国“的宣传理念，宣传与大众生活息息相关的公益主题。3月至4月推出关注环境篇，5月推出青春、热爱生活篇，6月推出儿童篇，7至8月推出运动与热爱生命篇，9月推出亲情团圆篇，10月推出尊重老人，爱护老人篇，用各种新颖的表达形式，向电视观众宣传“节日公益”，宣传力度大、制作精良、以质取胜，体现了媒体的社会负责。
湖南卫视依靠“快乐中国”的准确定位和强大的创新能力打造品牌节目，确立了其在省级卫视的领先优势和在国内电视媒体中的强势地位，公益营销再次彰显了其强大的实力和社会责任感，正如台长欧阳常林所言：“湖南卫视既是一个快乐时尚的娱乐文化品牌，也始终是一个有情有义、充满大责大爱的责任媒体”。公益营销必将对其巩固和扩大受众群、进一步提升品牌形象产生持续而深远的影响，值得其他媒体借鉴。
三、开拓与创新
2008年夏季，《快乐向前冲》在几乎毫无征兆的情况下，17次全国同时段收视排名第一；紧接着新开发的以礼仪公德知识为主题的《天天向上》，收视节节攀升；奥运后全新推出的全民挑战节目《智勇大冲关》，连连刷新收视；10月份争议不断的《丑女无敌1》让观众爱不释手，共播出23 天，其中17 天获得同时段收视第一。此前2008年2月《爱心大融冰——我们一起过年》赈灾晚会，汶川地震后爱心总动员《真情相守、共度时艰》等10余台晚会凭借其一贯的人文关怀、注重发挥情感效应的风格和创新赢得了受众的好评和管理部门肯定。湖南卫视电视剧、自办栏目、晚会全线发力，多次获得全国全天收视第一的好成绩。2008年，在节目普遍创新乏力，地震、奥运会等重大事件的冲击导致自身王牌栏目无法正常编排，大型活动“快乐男声”无法推出的特殊情况下，湖南卫视开拓与创新不断。笔者通过对湖南卫视的长期观察，从以下几个方面总结出湖南卫视2008年的开拓与创新，以供参考和借鉴。
1、大型晚会与节目创新
大型晚会与节目一直是湖南卫视的强项，2008年的突出亮点是通过借助众多带有公益性质的晚会与受众进行沟通，使受众对湖南卫视更加认同，由此扩大了湖南卫视品牌知名度和提升了品牌美誉度，提高了受众忠诚度，在产生社会效益的同时，最终拉动了电视台的经济效益。一是2008年2月《爱心大融冰——我们一起过年》赈灾晚会，四天半时间赶制，三亿一千七百万募捐资金。在汶川大地震之后一个月内，凭借其快速反应能力，节目策划能力、创新能力、团队执行能力，在面对地震事件新闻资源不占优的情况下，先后制作播出《我们都是一家人》、《真情相守，共度时艰》、《孩子，我们爱你》等13 台高质量的晚会，积极呼吁社会关注、帮助受难同胞，直达受众心灵深入，拉近了与受众的距离，体现了媒体的社会责任，在全国观众中赢得了良好的口碑，特别是得到了80 后、90 后年轻群体的关注与认同。二是在在纪念改革开放30年这个节点上，精心策划、重点打造了一系列特别节目，《三十载岁月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中国力量感恩前行》纪录短片以及与湖南大学岳麓书院联手推出的高端电视论坛类节目《改革开放三十年：中国力量》等，提升了湖南卫视的频道品质，吸引了一批高端受众。《改革开放三十年：中国力量》被认为是继上世纪90年代《千年论坛》之后，湖南卫视为全面提升品质，培育对主流社会精英的话语权，达到高端崛起的前奏。
2、栏目创新
品牌栏目是树立湖南卫视频道品牌的基础和支撑，在“快乐中国”这一频道品牌理念的指引下，面对严重自然灾害地震、奥运会等重大事件对收视的冲击，湖南卫视表现出了惊人的策划能力与快速反应能力。一是在奥运期前中后，没有赛事资源的情况下，《奥运向前冲》、《快乐向前冲》、《智勇大冲关》独一无二的无门槛全民参与、释放大众激情和草根快乐，在 6 全国刮起“趣味竞技挑战旋风”，给受众带来了惊喜，成为为电视荧屏的新热点，通过不动声色的口碑传播，虽然受到奥运会的冲击，但湖南卫视收视竟不退反进，逆势飙升，7月，湖南卫视整体收视排名全国第二，并创下8天排名全国第一的新纪录。8月，整体收视排名全国第五，在所有非奥运赛事转播频道中排名全国第一。二是新栏目的研发，2008年8月推出中国首档礼仪公德脱口秀《天天向上》，“偶像男子团体组合”主持，娱乐节目承载社会主流价值观，周末黄金时段播出。被湖南卫视第一副台长张华立认为是继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。三是为抢占深夜零点高端收视档，使湖南卫视的黄金时段有效延续拓展到零点，推出原创高端文化节目电视博客《零点锋云》，不设访谈主持人，两位嘉宾平等聊天，旨在政治、经济、文化领域乃至民间，发掘新锐的思想者，荟萃精英主体的文化，来引导民众文化的进步，打造一个中国知识分子讨论中国话题的公共平台；同时引进由国内资深财经主持人李南主持的财经脱口秀《听我非常道》。
3、电视剧制作与编排创新
2008年，湖南卫视根据频道定位和市场反应，加大投入，生产和播出多部青春偶像剧和极具影响力的大片。一是自制大片继续发力。自2003年大片战略的确立以来，先后斥巨资开拍《又见一帘幽梦》、《血色湘西》等，均取得了很高的收视率。2008年自制互动时尚励志大戏《丑女无敌》国庆期间一经推出，收视高开高走，引发了观众、媒体、广告客户的热烈追捧。在播出的23 天中，17 天拿下全国同时段收视冠军，“丑女”林无敌被誉为又一个创造奇迹的“小燕子”。二是在电视剧的播出上将相同类型的电视剧进行整合，集束编排，集中播出，取得良好的播出效应。与湖南卫视目标受众群吻合的青春励志偶像剧大戏《微笑百事达》、《爱情需要奇迹》、《神秘男女》、《幻想情侣》，收视居高不下。三是电视剧与台内各强势栏目的整合营销。在《丑女无敌》播出前中后，《快乐大本营》、《天天向上》、《背后的故事》均结合各自的节目特点，邀请电视剧的演员参与节目，扩大宣传效果。
4、品牌与广告经营创新
经过多年实践，湖南卫视从品牌定位到品牌运营逐渐轻车熟路，不断变革、测试、优化内容结构，2008年甚至不惜把一些好的内容进行调整或撤下，这对许多媒体来说是不敢想象的，使得打造媒介品牌不再只是口号或流于形式。在2008年的内容品牌建设中，湖南卫视根据频道“快乐中国”的定位，《晚间》、《真情》、《谁是英雄》这些栏目曾分别是“说新闻”、“真人情感类谈话栏目”、“民间绝技”的标杆栏目从黄金时段撤下。更符合观众收看需求和频道定位的栏目《快乐向前冲》、《天天向上》、电视剧《丑女无敌》被开发出来。2008年，湖南卫视品牌价值达到57.52亿，比2007年增长了11.58亿元，名列中国电视媒体第三，并在多个品牌评比中获得殊荣。二是媒介营销部门（广告部）在媒介组织架构中的地位上升，初级形态的广告部门开始成为真正意义的市场部，湖南卫视广告部在内容生产中拥有绝对的话语权。基于受众市场研究、市场调查指引内容产品研发、编排及客户服务，在对广告客户的服务过程中，用数据分析和企划方案，为客户提供广告投放参考依据，以市场调查及跟踪服务，提供贴近市场运作的营销资讯。根据受众反馈来创作并调整内容产品和广告编排，保证广告客户的传播价值。2008年，湖南卫视的广告收入超过15个亿，单频道创收进入全国三强。三是产品赞助、栏目冠名、植入式广告为代表的软广告传播，组合各种形式的资源，满足广告客户需求。联合利华赞助的《丑女无敌》，被誉为迄今为止中国电视剧最大的植入式广告手笔。品牌栏目特质与客户品牌产品个性紧密契合，如《我是冠军》与青岛啤酒、oppo手机《天天向上》、《国球大典》与特步，品牌个性一致的产品合作能够形成合力，被消费者同时联想，共同提升品牌影响力，实现媒体与客户的双赢。
四、强化品牌的忠诚度
1、立足“草根”，拉近观众
7 “草根”是近几年开始流行的一个词，“草根”直译自英文的gra roots，民间组织、非政府组织等等一般都可以看作是“草根阶层”。草根还包括同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。比如一些不太受到重视的民间、小市民的文化、习俗或活动等等。
上世纪八九十年代，中国电视带有很深的精英文化情结。电视上常常用说教的语言和表现手法，这种说教式的电视，观众的收看热情不高。湖南卫视的《超级女声》，其实是对“精英”电视的颠覆，它带领了中国的娱乐节目走向草根。湖南卫视的很多栏目或者活动，都有很浓厚的草根色彩，如《超级女声》、《快乐男声》完全是平民选秀。《超级女声》甚至在初选时不论选手的表现如何都统一播出，“审美”和“审丑”兼顾，极大的满足了草根心理。其他节目如《真情》、《谁是英雄》、《晚间》、《乡村发现》等，无一不是草根视角，甚至包括《国球大殿》节目，都以平民挑战世界冠军作为卖点，如此一来，很好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是服务于大众服务于平民的节目。作为大众传媒，要想取得更大的收视份额，就必须贴近大众，越贴近大众，越贴近生活，品牌的忠诚度就会越高。
2、节目互动，亲近观众
目前的电视不是互动电视，其传播方向都是单向的，但是，湖南卫视利用其他手段，包括电话、短信、互联网等手段提高了节目的互动性。《超级女声》、《快乐男声》、《闪亮新主播》、《寻找紫菱》都是很典型的互动性节目。湖南卫视在著名搜索引擎百度里面，几乎每个节目都建有贴吧和博客，网民可以在上面自由发言讨论，而湖南卫视也会把贴吧的意见从节目中反馈出去，这样构成了一个良性互动。互动性的加强，能更加吸引观众，增强观众对节目的参与性，让其产生主人翁意识，增强了电视节目的忠诚度，形成了良性循环。
3、编排“错位”，吸引观众
从2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22：00以后的时段播出。原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，通过不断尝试和调整，这个新调整出的新的电视剧播放时段已被打造成为具有鲜明特色和黄金品质的“后”黄金时段。晚间黄金时段是电视剧播放的头号战场，极易导致各地卫视晚间黄金档节目的同质化竞争。笔者选取了16家省级卫视作为调查对象，16家卫视中有9家卫视在周末都是以播放电视剧为主，而没有安排其他节目类型，这从一个侧面反映了卫视晚间黄金段对电视剧的高度依赖。通过“错位”的编排，湖南卫视在新时段播放的电视剧，在编排的数目和风格方面，并不是以“多”、“新”见长，却依然能够通过其“质量”和“特色”来吸引目标受众，也使得广告商也比较容易地找到他们希望影响的目标消费人群，完成了有效传播。
通过收视调查分析，湖南卫视发现，22点以后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以30岁左右的白领女性居多。因此，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型；并通过“独播剧”的版权购买方式，排它性放映，提高观众对剧场的忠诚度。
4、媒企双赢，留住客户
因为电视媒体的顾客除了受众还包括广告客户，所以，提高广告客户的忠诚度同样重要。实现媒企双赢，是提高广告客户忠诚度的一个手段。湖南卫视善于与企业联合开拓市场，湖南卫视广告的价值观，用湖南卫视广告部主任樊旭文的一句话就是“B+B2C”。 在湖南卫视，媒企关系（B+B）的本质是伙伴式的合作关系。显然是要满足企业需求，成为客户的伙伴，建立媒体独特的传播价值和相应的服务手段是其根本性的前提。湖南卫视的品牌合作相当广泛，目前与包括日化大鳄宝洁、联合利华，饮料巨头可口可乐，代理大亨博睿传播，乳业双骄蒙牛、伊利，以及诺基亚、中国移动、中国电信、步步高、创维、养生堂、青岛啤酒等行业龙头、国内、国际一线品牌的合作，可以说数不胜数。湖南卫视10个亿中有6%-70%是由这些品牌贡献的，占据了主流。湖南卫视正是靠媒企双赢来强化广告客户的忠诚度。
通过各种手段进行品牌的推广和维护，湖南卫视品牌竞争力也得到了很大提升，从其完成定 8 位后经过
三、四年时间，品牌竞争力挤入全国所有上星频道（包括中央电视台）的第四位。
五、品牌传播策略
1、传媒CIS策略
CIS（Corporate Identity System），译即企业识别系统。将这一理论引入传媒领域，就形成了传媒识别系统。传媒识别系统主要由传媒理念识别系统、传媒行为识别系统和传媒视觉识别系统三大部分组成。传媒理念识别系统主要体现在电视媒介对自身定位的选取。2002年，湖南卫视定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”；2003年，湖南卫视又提出了“三个锁定、三个兼顾”的品牌定位①：锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。；2004年，湖南卫视最终确定“快乐中国”的频道定位。此定位一直沿用至今，并成为湖南卫视品牌的价值核心。核心定位确定后，湖南卫视又依照近期社会热点或自身节目重点，配合“快乐中国”的定位，提出更为具体的主题口号，如配合2008北京奥运会提出的“激情看奥运”；配合金鹰电视艺术节提出的“金鹰正高飞，我们正年轻”和公益主题“健康的你等于快乐的你”等，这使“快乐中国”的定位得到了具体的延伸。
传媒行为识别系统，内在表现为员工的行为规范和岗位准则等，外在体现为频道识别音和节目编排方式。湖南卫视的频道识别音由音乐和人声组成：其在宣传片中经常运用旋律活泼、节奏感强、富有青春气息的音乐，如2010年使用的由天娱群星共同演唱的《快乐出发》，给人朝气蓬勃、积极向上的感觉；人声由丁文山配音，声音浑厚又不失动感，体现出湖南卫视的青春活力。在节目编排方面，湖南卫视做了很多有益的尝试，2005年其率先在国内尝试“编播季”的节目编排方式，采用“4+3”的编排模式，即周一至周四每天安排季播节目，如《变形计》《名声大震》《以一敌百》《勇往直前》《挑战麦克风》等；周五至周日安排点状长线型节目①，如周五《天天向上》、周六《快乐大本营》、周日《背后的故事》等。同时湖南卫视独创双黄金时段的节目编排，将黄金时段分为19：30—20：30和20：30—22：00两个时段，分别安排两个品牌节目，运用优势节目与其他卫视的电视剧争夺收视率，然后在22：00安排独播剧场，这样的编排方式使湖南卫视获得了绝对的竞争优势。
完善的传媒视觉识别系统可以提升频道的整体品质。湖南卫视频道标准色选用橙色，台标是由金黄向橙色过渡，如同一颗金色的“芒果”，象征着其“快乐、年轻、热情、时尚”的频道风韵。湖南卫视也十分注重视觉识别系统的维护，每年都对整体包装进行更新换代，2009年和2010年都加入了电脑网页的元素，时尚感很强；另外，湖南卫视的节目宣传片和频道宣传片也很有特色，前者注重强调节目的功能和亮点，如谢娜、眭澔平在《百科全说》的宣传片中，用了“怎样才能让自己更漂亮”“怎样才能让自己身心健康”“怎样才能成为职场红人”等几个疑问句的方式来介绍节目的特色，体现出节目的可看性；后者的种类很多，有由天娱群星和湖南卫视明星主持拍摄的系列宣传片，内容在每个时期也各有不同，有拜年、公益、频道主题等题材，如张丹丹的“钮扣电池篇”。
2、活动策略
这项策略应包含在传媒行为识别系统内，在此单独列出，是为强调此项策略对推动“湖南电视现象”发展的巨大作用。大型活动既包含不定期举办的晚会，也包含大型的季播节目。运用大型活动，一方面可以和受众形成近距离的互动，促使受众产生收视热情和参与热情；另一方面，这也是频道进行自我宣传最快捷、最深入人心的方式，同时也可为媒体带来巨大的商业利润。如2008年湖南卫视举办的“抗击冰雪，我们在一起”“突围冰雪线”和5?12赈灾晚会“爱心大后方”“坚强同行”，都充分体现了媒体的公益性和人文关怀。另外，每年金鹰电视艺术节、国球大典、汉语桥的成功举办，体现了湖南卫视承办大型盛会的能力。在选秀和竞技方面，湖南卫视近几年有《阳光伙伴》《闪亮新主播》“丑女无敌主角选拔活动”《超级女声》《快乐男声》“新还珠格格演员选拔”“快男、超女全国巡回演唱会”“百度娱乐 9 沸点”“友?时尚潮流夜”等等，这些都十分切合湖南卫视“年轻、时尚、快乐”的主题定位。
3、创新策略
打造具有核心竞争力的品牌节目，是湖南卫视“快乐”价值得以传递的一个根本途径。2005年以来，湖南卫视加快了新节目研发和名牌节目升级的步伐，分别推出了令人印象深刻的《变形计》《舞动奇迹》《名声大震》《快乐2008》《勇往直前》《以一敌百》《挑战麦克风》《8090》《节节高声》《一呼百应》《我们约会吧》《百科全说》等节目。
其中，《舞动奇迹》《名声大震》邀请国内外艺人参与，这在某种程度上加强了国际间的文化交流；《以一敌百》更新了国内传统智力问答节目的形式，参与性极强；《快乐2008》游戏竞技和场内外的互动盛况空前；《一呼百应》是国内第一档明星人气检测节目；《8090》《我们约会吧》分别是传统节目《真情》和《玫瑰之约》的升级，升级后的节目更加切合当前时代的发展潮流，内容上都涉及80、90情感的热门话题；《勇往直前》《变形计》更多的体现出公益性，前者是募集公益基金捐建希望小学，后者则记录问题少年成长与蜕变的历程，对受众起到情感慰藉和积极引导的作用。
在季播节目的基础上，湖南卫视又引进国外的《丑女贝蒂》，推出《丑女无敌》系列，在国内开创了季播剧制作与营销的新尝试，并取得了很好的收视效果和商业利润。
4、人才策略
在打造品牌节目的同时，湖南卫视也十分注重人才的培养。在节目制作方面，湖南卫视采用“引进来”“走出去”的策略，曾与英国电视机构互换电视制作人员，进行交流和学习，大胆启用有创新思维的人，因此出现了大批著名的电视人，如龙丹妮、宋点、马昊、吴栾等；主持人方面，湖南卫视引进欧弟、杨澜、鲁豫等知名主持，内部培养出何炅、李湘、谢娜、张丹丹、杨乐乐、曹颖、孙骁骁、李维嘉、马可、彭宇等明星主持，并鼓励他们“走出去”，接拍广告、影视剧，参与综艺节目等，尽可能的增加自身在媒体上的曝光率，以提升人气。另外，湖南卫视也从“选秀”节目和电视剧中培养出了自己的艺人，有快男、超女明星，《丑女无敌》《一起来看流星雨》等剧组的艺人，这些都为湖南卫视蓄积了宝贵的独家人才资源。
5、合作策略
2009年湖南卫视举办《快乐女声》，国家广电总局对其发布了很多限制性因素，湖南卫视最终确定地面电视联盟和网络海选的策略，增加了和多家城市电视媒体、网络媒体合作交流的机会，并将活动范围扩大到了更多的城市，充分调动了受众的参与热情。
2010年，湖南卫视率先开创了国内省级卫视合作项目，成功获批。2010年1月1日，青海卫视换装启航，提出“绿色中国，大美青海”的定位，这标志着湖南卫视和青海卫视合作的正式开始。青海卫视和湖南卫视的这次合作是双赢的，一方面，青海卫视找到了国内省级卫视中最强有力的依托，对提升其节目质量和收视水平都有很大的作用；另一方面，由于湖南卫视创新步伐加快，制作能力和播出时间有限，根本无法承载巨大的节目制作量和播出量，这造成了很多精品节目资源的浪费，所以，选择青海卫视作为合作平台，向其提供精品节目和影视剧集，这未尝不是湖南卫视实现“节目泄洪”的好方法。湖南卫视也将自己的精品季播节目《超级女声》进行全新的升级，推出《花儿朵朵》在青海卫视举办，并派出湖南卫视的制作班底和主持阵容，同青海卫视共同打造今夏电视银幕上的奇葩。
6、国际化策略
经国家广电总局的批准，湖南卫视成为首批获准开播“国际频道”资格的电视台。2009年5月20日，湖南卫视国际频道（HuNanTV World）开播，这标志着湖南卫视正式进军国际市场。同时，今年湖南卫视的《快乐男声》也成功获批，在节目拟定的方案中，第一次开设了北美和澳大利亚两个国际赛区，这也将成为湖南卫视走向国际的标志性事件。
以上六大战略间相互作用，使“湖南电视现象”的内涵不断拓展和延伸，也使湖南卫视的电视实践在国内处在领先地位，但由于都是最初的尝试，难免出现各种各样的问题，如“编 10 播季”的引入，仅仅是提供了节目试水的功能，并不是完全意义上的季播，媒介和受众没有形成收视约会，有些节目这一季有，下一季又没有，播出时间也不确定，浪费了很多节目资源，如《名声大震》《快乐2008》《以一敌百》《全家一起上》等；同时，季播剧的引入，也没能很好的与受众形成互动，出现剧中广告植入润度差等问题。当然，这些都是小问题，正是这些尝试，为国内电视媒体的实践提供了参考，同时也使湖南卫视取得了今天这样的成绩，相信在未来，“电视湘军”会克服更多的困难和阻力，巧妙运用更合理的频道品牌策略，拓展“湖南电视现象”的内涵，不断谱写中国电视史上更多的辉煌篇章！
六、结语
电视媒体竞争已经进入了影响力竞争时代，而影响力的竞争主要是依赖品牌的力量，但是品牌化经营对于中国电视媒体来说才刚刚起步，湖南卫视的品牌经营之道对于国内的品牌经营来讲是一个鲜活的例子。对于品牌策略的研究，还是处在基本理论研究和具体个案研究的“中间地带”，它是理论具体化的表现，又是品牌经营管理研究理论中不可或缺的组成部分。本文对湖南卫视的品牌传播策略进行分析，以期对理论建设有所贡献！
推荐第4篇：初二湖南卫视
1月27日(正月初二)湖南卫视收视指南上午6：50—8：30 《跨年演唱会》
上午8：30—12：30《还珠格格2》(19—22集)
精彩看点：
•永琪知道小燕子在棋社所受的委屈之后，带着蒙丹、尔康柳青等人一同去棋社为小燕子报仇。香妃在漱芳斋里和众人喝酒庆祝，然而回到宝月楼时，却让乾隆见到香妃娇媚的醉态，不禁又勾起乾隆欲征服香妃的举动，而香妃为保住清白，竟拿出匕首刺伤了乾隆！•在会宾楼里，小燕子又遇一奇人，手上带着一箫一剑，而且开口即是句句文采，这样奇特的人物，又是引起小燕子等人的好奇心，而小燕子为试探奇人的武功，硬是将奇人的宝剑抢走，于是又是一场不打不相识的情景。
•由于皇后的通风报信，太后得知了乾隆受伤之事，于是至宝月楼兴师问罪，然而乾隆极力为含香掩护，而皇后却向太后煽风点火，想致含香于险地。含香自知自已在皇宫的处境越来越危险，于是答应尔康等人的“大计划”，众人齐聚会宾楼共商大计之时，却发现箫剑在隔壁房里偷听。
中午12：30—14：00《快乐大本营》(丑女无敌剧组)
精彩看点：电视剧《丑女无敌》主演“林无敌”李欣汝、刘晓虎、毛俊杰、王凯、吴其江做客《快乐大本营》节目。“林无敌”李欣汝穿性感小黑裙在节目中大秀舞技，不断做出高难度扭动动作，酷似芙蓉姐姐。详情请关注湖南卫视1月27日播出的《快乐大本营》。下午14：00—16：00《天天向上》 (名校风云下集)
精彩看点：本期《天天向上》以“妙手仁心”作为主题，营造快乐轻松的气氛。香港电视剧《妙手仁心》系列自推出以来，一直保持着高收视。成功扮演黎国柱医生的香港TVB著名演员林保怡将来到节目现场，带领香港大学医学院的精英们向北京协和医科大学的同学们发出挑战，上演轻松诙谐的表演。
下午16：00—18：30《丑女无敌》第一季(38—40集)
精彩看点：
•张凌故意拿裴娜刺激苏蕾，苏蕾想了个招替大家搞定孙培，拿到了裴娜的孕检结果――结果显示阴性，裴娜的怀孕是假的。此时裴娜正在左右忽悠吴庸和李安瑞，比较俩人开出的条件孰优孰劣――安瑞答应送裴娜去迈阿密生孩子，还给她生活费，裴娜答应下来，对吴庸和孙培说出自己要辞职。
•丑女们带着孕检结果想去发布会揭裴娜的底，结果罗兰看到上位的薛菲菲，气不打一处来，差点毁了发布会，没想到阴错阳差，丑女们的“搅局”被新盟国际认为是精心安排，发布会取得了意外的反响。
•费德南让无敌从天材抽出钱来，无敌却说天材也面临着还贷的压力，建议考虑将概念的摄影棚出租，以获得现金流。吴庸趁机安排俩人加班商议此事。此时，无敌一家已经做好丰盛饭菜，等着她回去庆祝生日，费德南从无敌与唐亚军的电话里“听到”了俩人的亲密程度，暗下决心要拖住无敌，寻找机会……
下午18：30—18：51 湖南新闻联播
晚上19：00—19：30 转播中央台新闻联播
晚上19：35—20：30 说出你的故事（周杰伦下集）
精彩看点：周杰伦，亚洲人气天王携08最新专辑做客《说出你的故事》现场，音乐天王摇身变成魔法先生，魔术才艺引爆全场气氛。现场展示精彩魔术—— 可乐罐子也能变成神奇魔法；周杰伦的周式领导方针——摇身变老板，周杰伦讲述明星员工趣闻；周杰伦的新专辑与新电影——透漏《不能说的秘密 2》正在积极准备中。随后周杰伦讲述08年的不平凡感受，畅谈新歌《稻香》的灵感来源。周杰伦的温暖亲情故事——08年亲情相伴，周杰伦分享可爱家人的搞笑故事，周妈妈成为当下红人，亲笔签字价值不菲，却竟惹到杰伦爸爸争风吃醋，爸爸向周董提出了怎样的搞笑要求？可爱外婆为出镜竟然耍起了小孩子脾气。演唱会上外婆卖力演出却让周天王哭笑不得。
晚上20：30—21：55《丑女无敌》第二季(
17、18集)
精彩看点：
•翟国君托叶蓉请无敌吃饭，想竭力说动无敌让她尽快跳槽，无敌有些动心却害怕小费不同意。吴庸提醒小费不要在无敌跳槽的事情上太马虎，小费认为还是先要稳住安茜。小费突然出现在无敌的饭桌前，冷嘲热讽地指摘翟国君和叶蓉挖人太明目张胆，继而又说无敌有多无能，使得无敌尴尬不堪。叶蓉鼓励无敌要多替自己的未来发展考虑，无敌回绝了翟国君的请求，打算继续留在概念。
•小费给安茜买了条手链讨好她，安茜却提出不结婚就分手，令小费非常为难。安茜要他写下三个月内不娶她就放弃股权的保证书。
•苏蕾早年间做过捏脚妹的海报突然在公司里传开，看到捏脚妹宣传单的无敌答应帮助苏蕾解决问题。无敌冒充律师找到捏脚房老板理论，收回所有海报，并发现原来是苏妈准备向苏蕾敲一笔钱，而贴的海报，无敌答应苏妈不告诉苏蕾，并告诫她不要再这样做。苏蕾让无敌提出报酬的条件，无敌只提了要苏蕾去找一个能拯救概念财务危机的风投。
晚上21：55—00：00 金鹰独播剧场《翻滚吧 蛋炒饭》(大结局)
精彩看点：
•冷冽在巨大的痛苦中，得到小舒的鼓励与支持，但失去唯一亲人的他，更加害怕在失去小舒，那种不安的恐惧促使冷冽在情绪激动中吻了小舒。但此幕竟意外让米麒麟看见了 ! ？ 误会两人关系的米麒麟为了成全两人的感情，怕两人顾忌他而决定远走他乡，小舒手术前 PARTY ，米麒麟缺席了 …
•冷冽决定不论如何都要让米麒麟回到小舒身边。三层、哇莎米等人，苦等船公司的讯息，冷冽安慰小舒，手术一定会成功，眼睛睁开看到的第一人，也一定会是米麒麟。手术前，终於联络上船公司，船开始掉头，要送米麒麟回来；手术台上的小舒忐忑不安，而三层哇莎米在码头日夜守候、冷冽跟 NANCY 在手术室外的苦等煎熬 …米麒麟终於赶回，小舒手术的结果却未知，米麒麟一路祈祷相信彩虹答应要守护小舒 …因为一盘蛋炒饭而开始的爱情故事，在神秘彩虹的守护下就到 ENDING 了 …
凌晨00：00—02：002005“超级女声”总决赛第四场
精彩看点：本场8进6将以“影音年代”作为主题，“超级女声”们将用自己的歌声构筑一条“时空隧道”，将观众们带回到那个聚焦感动的“影音年代”。8强选手演唱的曲目分别是：01号张靓颖《阿根廷别为我哭泣》、02号何洁《只爱高跟鞋》、03号易慧《挪威的森林》、04号纪敏佳《明天的明天的明天》、06号叶一茜《一帘幽梦》、07号周笔畅《爱是怀疑》、08号李宇春《当我开始偷偷的想你》、10号黄雅莉《呼吸》
凌晨02：00以后 《说出你的故事》
精彩看点：周杰伦，亚洲人气天王携08最新专辑做客《说出你的故事》现场，音乐天王摇身变成魔法先生，魔术才艺引爆全场气氛。现场展示精彩魔术—— 可乐罐子也能变成神奇魔法；周杰伦的周式领导方针——摇身变老板，周杰伦讲述明星员工趣闻；周杰伦的新专辑与新电影——透漏《不能说的秘密 2》正在积极准备中。随后周杰伦讲述08年的不平
凡感受，畅谈新歌《稻香》的灵感来源。周杰伦的温暖亲情故事——08年亲情相伴，周杰伦分享可爱家人的搞笑故事，周妈妈成为当下红人，亲笔签字价值不菲，却竟惹到杰伦爸爸争风吃醋，爸爸向周董提出了怎样的搞笑要求？可爱外婆为出镜竟然耍起了小孩子脾气。演唱会上外婆卖力演出却让周天王哭笑不得。
推荐第5篇：央视湖南卫视江苏卫视元宵晚会节目单（优秀）
2012央视湖南卫视江苏卫视元宵晚会节目单
2012龙年春晚余温未尽，元宵节晚会又将和观众见面了，而且这次是“扎推”上演。2月6日(正月十五)晚上，将至少有5家地方卫视与央视在元宵节晚会推出庆祝晚会。今年地方卫视为争夺观众眼球大打明星牌，从近日网上曝出的央视、湖南卫视、江苏卫视2012元宵晚会节目单可见端倪。
2012央视元宵晚会节目单
1、开场歌舞联唱《卖汤圆》表演者：朱军、李咏、董卿、毕福剑、撒贝宁、李思思《五哥放羊》表演者：胡月、陆建民夫妇
《绣荷包》表演者：戴玉强一家三口
《放马山歌》表演者：玖月奇迹
《龙船调》表演者：刘和刚夫妇
2、歌曲《祝福歌》表演者：MIC、I ME
3、创意节目《彩云追月》表演者：李云迪、沙溢
4、相声《猜灯谜》表演者：曹云金、刘云天
5、歌曲《因为爱情》表演者：蔡明、廖昌永
6、歌曲《月亮代表我的心》表演者：冯绍峰
7、歌曲《沂蒙山小调》表演者：于文华、朱之文
8、歌曲《逐梦令》表演者：李玉刚
9、儿童戏曲联唱
京剧《西厢记》表演者：巴特尔
黄梅戏《女驸马》表演者：陈思妮
豫剧《朝阳沟》表演者：邓鸣贺
越剧《梁祝》选段《十八相送》表演者：陈果
10、杂技《空竹》表演者：周天
11、歌曲《心升明月》表演者：李健
12、相声《小合唱2》表演者：周炜、刘大成、石头
13、舞蹈《万泉河水》表演者：三亚歌舞团
14、歌舞《新采槟榔》表演者：阿朵
15、歌曲《带着爸妈去旅行》表演者：徐子崴、王莉
16、民俗节目《龙腾狮舞闹元宵》表演者：比鳞堂
湖南卫视2012元宵节晚会节目单
2012湖南卫视元宵晚会 喜乐会 节目单
1、开场舞 何炅、李湘、谢娜、维嘉、陈翔、王野、刘惜君、黄英等
2、歌曲小品：《神曲浏阳河》 何炅、谢娜、维嘉、老年合唱团
3、歌曲：《丢丢铜》 龚琳娜、声灵乐团
4、歌舞：《爱拼才会赢》 阿sa
5、歌曲：《小酒窝》 阿sa
6、王菲互动环节
7、英雄帖：非洲柔术
8、小品：《你幸福吗?》 郭冬临、黄杨
9、古天乐互动环节
10、创意秀：《坐在巷口那对男女》 苏醒、孙晓晓、潘辰
11、英雄帖：小童星 宋新宇、于富千、仔仔
12、歌曲：《爱的供养》、《北极雪》、《今天你要嫁给我》杨幂、冯绍峰 魏晨、江铠同 李晨、秦岚
13、小品 何炅、马丽
14、刘德华互动环节
15、英雄帖：百发百中 陈荣志
16、歌舞：《新不了情》 萧敬腾
17、歌舞：《镜花水月》 李玉刚
18、魔术：年年有鱼 傅琰东
19、古巨基互动环节
20、魔术：限时魔术挑战 邓男子、维嘉
21、二人转： 丫蛋、王金龙
22、英雄帖：彩管舞王
23、相声：大兵、黄荣
24、歌舞：《美人计》、《即时生效》、《日不落》 蔡依林
25、歌舞：《元宵美》 唐笑、谈莉娜、彭辉、黄智博
1.开场民歌串烧《红红火火闹元宵》
刘斌、陈思思、吕薇、何云伟等
2.对口相声《幸福的味道》 贾玲、白凯南
3.民间小调《闹元宵》 高保利、二妮、张红丽、刘和刚等
4.《李咏1+1》 李咏、周涛
《我要上春晚》(疯狂小提琴、肩上球技、极限小轮车)
5.歌曲《你是我心内的一首歌》海清、黄海波
6.小品《榜样》金玉婷、高亚麟等
7.相声《一对一》刘颖、浩楠
8.《我的未来不是梦》旭日阳刚
9.单口相声《我和春晚》方清平
10.《吉祥鼓韵》(藏族卓舞)
11.片尾歌曲《中国年》主唱：谭晶
2012江苏卫视元宵晚会节目单
主持人：李响 李艾 李好 彭宇
1、歌曲：财神到
表演：谭咏麟
2、歌曲：最爱笑的人
表演：谭咏麟
3、歌曲：改变
表演：张靓颖
4、歌曲：大胆
表演：张靓颖
5、歌曲：幸福宣言
表演：陈坤
6、歌曲：幻觉
表演：陈坤
7、舞蹈：千佛扇舞
表演：世华舞馆
8、歌曲：月光爱人
表演：李玟
9、歌曲：MY SUMMER RAIN
表演：孙楠
10、歌曲：会跳舞的文艺青年
表演：李宇春
11、歌曲：好日子
表演：马丁(美国)柯森(巴哈马)魏丽(匈牙利)戴安娜
12、小品：神龙水
表演：王宏坤姜立琳田昊
13、歌曲：TIME TO SAY GOODBYE
表演：PAUL POTTS(英国达人秀保罗)
14、歌曲：100分的幸福
表演：林育群
15、歌曲：饮酒歌
表演：刘大成
16、歌曲：卖汤圆
表演：汪明荃罗家英
17、音乐小品：荃家福禄寿话西游
表演：汪明荃罗家英王祖蓝阮兆祥李思捷
18、歌曲：就是爱你
表演：陶喆
19、歌曲：花一开满就相爱
表演：那英
推荐第6篇：湖南卫视小年夜节目单
2013年湖南小年夜春晚节目单
播出时间：2013年02月04日 19:30
主题：快乐到家
2013春晚主持人：《快乐大本营》、《天天向上》主持天团、朱丹、邱启明
1、开场歌舞《拜新年》凤凰传奇
2、歌舞《白蛇传》萧敬腾、黄圣依
3、小品《我们爱得好辛苦》王祖蓝、贾玲、何炅、谢娜
4、歌曲《那些曾经陪伴的歌》梁静茹
5、歌曲《尘埃》魏晨
6、歌曲《Electric Shock》f(x)
7、儿童钢琴《野蜂飞舞》聪聪
8、剧组拜年拜年《快乐到家》、《爱情不NG》、《笑傲江湖》剧组
9、歌曲《金箍棒》龚琳娜、老锣
10、小品《金蛋闯芒果》丫蛋、王金龙、杜海涛
11、歌曲《狮子座》毛阿敏、曾轶可
12、3D秀《雕塑秀》艾克·冯斯托肯布洛克
13、快年重聚VCR+歌曲《我最响亮》07快男
14、歌曲《真的爱你》《假行僧》黄贯中、崔健
15、相声《向领导汇报》大兵、赵卫国、黄荣
16、歌曲《金箍棒》龚琳娜
17、歌曲《快乐到家》张杰
18、魔术台灯魔术+鸡蛋魔术邓男子、李维嘉 林丹互动送礼 快乐家族+林丹
19、歌曲《再不疯狂我们就老了》李宇春
20、歌曲《
从头再来 》刘欢
推荐第7篇：湖南卫视春晚主持词
1、开场歌舞《祝福春归》 主持人出场
全体：拜年，拜年，新年好。
何炅：各位亲爱的观众朋友们我们现在在湖南长沙，向大家送来青春佳节的问候，祝大家兔年吉祥，大展宏兔。 杨澜：给大家拜年了，祝愿玉兔呈祥，前兔似锦。 汪涵：给大家拜年了，祝大家身体健康，兔飞猛进。 谢娜：好！给大家拜年了，祝大家happy new year，兔you。 李湘：快乐一家人欢聚小年夜亲爱的观众朋友们您现在收看到的是我们现在正在为您现场直播的金立音乐手机2011年湖南卫视春节联欢晚会，那今天呢是小年夜我们大家欢聚一堂，再过几天啊就过大年了，在这里我们再一次给观众朋友们拜年了，祝你们新年快乐。 何炅：祝福大家 全体：新年快乐
何炅：其实呢咱们中国人过年呢是一定要回家的，那么回家过年总是连在一起说过年回家回家过年，家应该说是中国人在过年的时候永远不变的目的地。
杨澜：对，那么从小年夜起呢大家就陆陆续续的回到家中，虽然有一些朋友还奔波在回家的路上，但是心呢已经飞回到家了，所以今天晚会的主题就叫，快乐一家人。
汪涵：是的，快乐一家人首先给这一家人当中的长辈们拜年，我们要祝愿所有的爷爷奶奶，叔叔阿姨，伯伯姑姑，婶婶，所有的长辈新年快乐，祝愿你们在新的一年当中身体健康，像兔子一样的活蹦乱跳。 谢娜：好，那我们这里要给我们的一家人里面的工作的朋友要拜年了，祝你们工作进步，像兔子一样越跑越快，还要给所有的小朋友们祝你们学习进步，像兔子一样越奔越高。
李湘：好，那其实在这里呢我们要衷心的祝福电视机前的小家庭们能够和和美美团团圆圆，因为只有我们小家庭的和美团圆才会有我们祖国大家庭的繁荣昌盛。
何炅：是的，同时呢我们要提醒大家我们的节目呢也通过芒果tv以及以下的网站进行视频和图文的直播，当然大家也可以通过新浪微博和腾讯微博和我们的晚会直播进行互动。
汪涵：是的，其实我们的晚会剧组啊一早呢就向全球都开始征集快乐一家这台晚会的节目，有很多人都特别希望能够来到我们湖南卫视小年夜的春晚，接下来这个家庭啊他家家的每一个人都特别希望在这个舞台上把内心的快乐传递给大家，我们来认识一下这快乐的一家人。 全体：有请他们，有请。 【主持人下
2、小品《快乐一家人》
【主持人上
李湘：谢谢，谢谢潘长江老师一家人，谢谢。 汪涵：谢谢，谢谢这快乐幸福的一家人。 李湘：没错。
汪涵：湘湘你看见没有。 李湘：恩。
汪涵：你看人家就是真的一家人。 李湘：你什么意思啊？
汪涵：你看人家呢高度多统一啊。
李湘：哈哈哈哈，人家是相亲相爱的一家人，而且在这里我们要告诉电视机前的观众啊，潘长江老师的这一家人是第一次同台表演，而且是第一次来湖南一家人过小年呢。
汪涵：热烈的掌声再送给他们。非常非常感谢他们。其实啊从小年这一天开始，每一天都是奔着幸福快乐热闹的年去了，其实我们湖南有很多少数民族，湘湘你应该知道。 李湘:恩。
汪涵：少数民族他过起年来呢他格外的一种热闹。 李湘：那是啊，你给大家介绍一下好不好。
汪涵：比如说我们这边有这个土家族，他们有这个比如说从糍粑，然后有这个推豆腐，然后我们这个苗族有点亮灯，然后还有烧旺火，贵州还有湖南的这些侗族的朋友他们就会载歌载舞有这个芦笙会。 李湘：哦芦笙会，那侗族的这个过年一定非常热闹吧。
汪涵：非常非常热闹，这个芦笙会啊有一个环节叫做侗语叫做‘多噶多页’。
李湘：多噶多页什么意思？ 汪涵：我自己翻译啊‘多噶多页’的意思就是天天向上的意思。 李湘：哎，这与天天向上有什么关系啊？ 汪涵：好日子就应该天天向上。
李湘：说的也没错，其实‘多噶多页’呢就是唱起来跳起来的意思，那么接下来就让我们‘多噶多页’唱起来跳起来，迎接新春的到来吧。 汪涵：有请。 【主持人下
3、歌舞《多噶多耶》 【主持人下
何炅：‘多噶多页’谢谢。
谢娜：‘多噶多页’真的是天天向上的意思吗？
何炅：是，因为快乐的唱起来，跳起来也就是天天向上的意思。 谢娜：没错，刚才我想到这个幸运啊，一到这个年底了公司都会有开年会，年会上呢都会有这个抽奖，呢抽到奖其实也不一定是有多少奖，但是有一种幸运的感觉。 何炅：有一个好彩头。
谢娜：我有一个朋友呢他因为没有抽到奖，哭了三个小时眼睛都哭肿了，还有一个朋友公司的阿姨，就是扫地的阿姨，她抽到了一个大奖，然后她就再也没扫地了。哈哈哈。 何炅：生活发生了改变是不是。 谢娜：其实就是一种幸运的感觉。
何炅：你今年小年夜呢我们湖南卫视的春晚呢也会给全国的电视观众送来我们新春的礼物，也给大家一个好彩头，只要大家发送兔年的祝福到1066958820就可以赢取丰厚的大奖包括有最高四万元的支付宝以及普吉岛三人全家游，还有美的小家电大礼包以及金立荷塘系列手机，那么我们的奖品是逐步递增的希望大家赶快发送短信来参加我们的抽奖活动。
谢娜：没错，现在我们的短信通道已经开启了，那希望所有的朋友，现场的还有电视机前的朋友，拿出你们的手机赶紧发送这个快乐密码过来，可能这个中幸运奖的就是你，要不然哭鼻子的也可能是你。 何炅：兔年祝福发送到958820就可以了在今天呢除了有惊喜的礼物之外呢还有很多惊喜的节目向下面的这个节目呢我就觉得是一个非常时尚火爆的魔术节目
谢娜：魔术！你知道我特别喜欢魔术，我们是魔术世家。 何炅：第一次听说哎。 谢娜：是真的。
何炅：你要给大家变个魔术吗？
谢娜：行啊。我现在可以把自己变成一朵花。 何炅：一朵花？
谢娜：恩，一朵花，这样，我就先发一下功，然后我转过去，你叫花，我马上变成一朵花，好吧。
何炅：好，我帮你拿话筒，好，321花。好吧，我现在很想把你给花了。各位亲爱的朋友接下来真正的魔术节目时尚而又火爆，让我们掌声欢迎来自台湾的super magic 4。 【主持人下
4、魔术《极速魔力》 【主持人上
汪涵：这也太神奇了吧。 杨澜：人就变没了啊。
汪涵：人都变没了，这还解救兔子啊你看这个真的是啊。你说得亏是兔年啊要是虎年变出几只老虎都吓人呢这个，
杨澜：这是有点吓人啊，不过那也分这个老虎见着谁，我觉得这个老虎啊见到下一位表演嘉宾也会变成非常温柔的老虎，因为我们这位嘉宾呢也多年以来就以清纯温柔聪明机智的形象呢广受大家的喜爱，哎，怎么说着说着有点像小白兔了呢。
汪涵：但是呢接下来这位嘉宾哦真的是像小白兔一样惹人怜爱，而且呢我还要告诉大家其实这位嘉宾还算是我们湖南人。 杨澜:哎，你别什么人都拉成你们老乡好不好。
汪涵：真是，他是我们湖南李林人而且他的名字让人听起来就在这样的一个冬季让人觉得很温暖她叫奶茶，让我们掌声欢迎刘若英小姐，欢迎 。 【主持人下
5、歌曲《很爱很爱你》 【主持人上 何炅：谢谢。
谢娜：哇，好美的舞台啊。 何炅：我们谢谢奶茶刘若英谢谢。 谢娜:谢谢奶茶。
何炅：那其实现在的两岸交流是越来越多了也希望春节的时候呢有更多的朋友可以回家来看看
谢娜：对，希望大家能常回家看看。那我们2011啊，我们湖南卫视春晚发起了这个最幸福的家庭最最快乐的一家人这个活动，那很多很多的朋友寄来了他们家幸福的照片，还有幸福的视频，那我们在里面选出了是个快乐的家人。
何炅：对，我们这快乐一家人呢，十个代表家庭已经来到了我们的节目现场，欢迎你们。在这边看到没有，刚刚上过快乐大本营的大妈点点一家人穿的多整齐，好可爱，还有这边大家一看就知道是来自新疆的朋友，他们发给我们晚会的这个视频呢在网络上特别的火，新年快乐。把你们这个晚会上的节目给大家表演一下好不好。 谢娜：很热闹，大家给他们鼓掌好不好。 观众互动
谢娜：欢迎大家到新疆去玩。
何炅：好，接下来我再来为大家介绍一下这一家人呢是来自湖南原乡的渔民，他们祖祖辈辈呢都生活在江上，但是今年呢他们把家从江上搬到了岸上，可以说这个春节是他们在岸上过的第一个春节，这样我们请爸爸作为代表来说说现在的感觉。 观众;………
何炅：说的很简单，说现在住上了新房子，心里面特别的高兴，在这里呢我也跟大家汇报一下，今年呢相思园里水流域的渔民大部分已经从江上搬到岸上来住了，从此结束了在水上漂泊的生活。祝福你们。 谢娜：祝福你们。祝福你们呢生活越来越好，也祝福所有朋友的生活都越来越好。
何炅：是的，其实呢我们今天也非常高兴有这么多的家庭能来到我们湖南卫视小年夜春晚的现场跟大家分享他们的快乐，因为很多的快乐呢其实是越分享，越快乐。
谢娜：但是呢，我们湖南卫视呢特别愿意跟大家分享快乐，那接下来这个精彩和快乐要跟大家第一次分享，这是第一次在中国的银幕上来跟大家见面。
何炅：没错，这个剧团呢是来自加拿大国宝级的一个剧团，以高水准艺术性而闻名的太阳剧团，可以告诉大家2010世博会加拿大的国家馆呢就是以这个团队的创意团队来设计的，可以说他们代言了加拿大的国家形象。
谢娜：很厉害，下面这个是杂技式太阳剧团撒呀剧目的演员，首度走出剧院，为电视观众带来的精彩表演，让我们一起来分享精彩的冰火传奇。 【主持人下
6、杂技《冰火传奇》 名人vcr
7、民歌联唱 《月亮花儿开》 《幸福飘香》 【主持人上 李湘：谢谢。
汪涵：真好看，湘妹子人亮歌甜呐。 李湘：是啊。 汪涵：你也是湘妹子。 李湘：我也人亮歌甜呐。 汪涵：人亮稀有。 李湘：你的意思是？ 汪涵：一不小心爱上你。 李湘：谢谢。
汪涵：其实我们今天是特别特别的开心。你看欢乐一家人和我们齐聚小年夜，电视机前的观众朋友您现在收看的是这样的一个画面呢就是我们2010金立的音乐手机湖南卫视的小年夜春节联欢晚会的现场，我们要把所有的喜悦内心的感动都传递给您。
李湘：没错，呢同时呢大家可以通过各种的方式呢感受到今天2011年湖南卫视春节联欢晚会现场的这种过年的气氛啊，你可以呢通过这个湖南交通频道8937音乐电台还有楚天音乐广播广西电台经济频道及全国交通音乐电台联进行同步的直播，大家都可以在呢感受到了。 汪涵：是的，其实小年夜呢很多人已经往家里开始赶了有的呢已经进入到了这样的一个休息的状态，但是像这样的一个团聚的夜晚呢有很多岗位上呢有很多辛勤的朋友继续在工作，在这里同样要向您传达出我们对您的新年问候，我们在这里呢要向所以的解放军，武警官兵警察还有医生道一声您辛苦了，新年快乐。
李湘：没错，那么在这里呢我们还要告诉大家一个好消息，那就是今年我的这个春节晚会的剧组啊，有去到我们祖国的南海边疆登上了南海海军的军舰，在呢里呢走访了在南海的海军官兵们，哎呀，说到海军啊英姿飒爽，穿着呢个白色的军装特别的神气。 汪涵：特别的羡慕，我们一起来看。 李湘：来看一下。 Vcr 何炅：如果不是我们的晚会节目组去到舰队，可能妈妈要隔很长时间才能见到自己的孩子，我现在就站在妈妈们的身边，我跟大家讲一个细节啊，刚才，当屏幕上出现孩子们的形象的时候我身边的妈妈们情不自禁的向着我的大屏幕挥手，好像就是在对自己的孩子站在眼前呢样向他们挥手，我建议大家首先用掌声欢迎我们南海舰队的我们战士们的妈妈们的代表们来到我们的节目现场，欢迎妈妈们。 观众互动 【主持人下
8、歌舞《大海啊故乡》 【主持人上 谢娜：谢谢。
何炅：谢谢，谢谢朱梓骁，谢谢李伟，谢谢魏晨，我在这里还要告诉大家一个小小的秘密，刚才呢我们采访的一个妈妈她不是说她有两个孩子在舰队上吗，这两个孩子一个在南海舰队，一个在东海舰队，可以说还有多辽阔妈妈的思念就有多远，我们也希望刚才这首动听的歌能够给妈妈送去最温暖的问侯。
谢娜：刚才看到妈妈眼里的眼泪的时候特别特别难过我相信所有的妈妈和孩子看到这个节目都可以很感动，也会很珍惜大家团聚的日子。 抽奖环节 【主持人下
9、歌舞《花心》 【主持人上
杨澜：谢谢华健，谢谢。你看过年的时候真好有这么多的老朋友唱着老歌，唤起了一些共同的记忆啊，非常的温馨。
汪涵：是的，那我们同时呢再次用热烈的掌声谢谢我们的老朋友周华健先生，谢谢他谢谢。
何炅：送上我们大家的祝福，在这里我们也要告诉大家这次新春佳节之际呢湖南省原籍八部委的医疗队也拖我们的小年夜的春晚向祖国人民问好，也送上他们的问候。 谢娜：这也太洋气了吧。 何炅：有没有央视春晚的感觉。 谢娜：有有有。
何炅：这是真的哦委托我们的节目向大家问好。
谢娜：当然了。炅炅我说的洋气这两年也都知道为了向国际发展我一直在努力的学英语但是我像就是到国外以后啊，我向人家老外说英文人家老外跟你说中文，根本没有。 何炅：你不需要学英文了是不是。 谢娜：对啊，因为现在的老外都在学中文。
何炅：越来越多的外国人在学习汉语，就像我们湖南卫视一直办了几届的汉语桥，也看来越来越多的朋友们，国外的朋友们非常的喜欢我们的中国文化。
谢娜：没错，这个中国风在全世界都流行，对于我来说是最开心的了。 何炅：那么接下来这个短片呢让我们来看看外国人怎么过中国的春节，请看。 【主持人下 Vcr 【主持人上
杨澜：说的真好，我们是外国人但不是外人，在我们的舞台上站着的也是我们全球的一家人给大家隆重的介绍世界上历史最长时间品牌也最棒的铜管乐队之一加拿大铜管乐队。他们说湖南你好，呢大家是不是也给他们打个招呼，我为大家介绍一下大概在湖南啊年纪稍长的观众可能还记得34年前1977年加拿大铜管乐团的就曾经来长沙演出过，当时的演出是在湖南剧院，当年的这些节目单呢现在已经成为了收藏品还进入了拍卖公司，站在我身边的这位先生就是当年来中国表演的老队员了，我们欢迎他好不好，重返长沙，有请他们带来金典的曲目游击队之歌。 【主持人下
10、钢管乐《游击队之歌》 【主持人上
汪涵：谢谢。真好听啊。 李湘：对啊，特别的温暖。
汪涵：这个游击队之歌呢我就想起了我父辈们得时候 ，在唱这首歌时候的豪情，呢个时候还带着动作呢。 李湘：想起父辈我们还年轻的时候。 汪涵：年轻的时候都得跳的。
李湘：对，其实听到这一段乐曲的时候呢好像有一段暖流涌入心头，其实好的音乐是没有国籍的限制没有时间的限制没有地域的限制随时随刻都会打动我们的心。
汪涵：是的，你看30年前啊查尔斯先生是帅小伙一个，但34年回到长沙重新站在这个舞台上依然活力不减当年。
李湘：没错，其实青春的记忆呢总是呢么的难忘，青春的回忆呢总是呢么的美好，接下来呢就让我们用热烈的掌声有请来自天娱的少男少女们用他们的歌声为我们来舞动青春吧。 集体：有请。 【主持人下
11、歌曲 歌舞青春 《一直很喜欢》 《烟火》 《everything》 《love live》 《给力青春》 名人祝福vcr 【主持人上
何炅：快乐一家人，欢聚小年夜，欢迎各位回到金立音乐手机湖南卫视2011春节联欢晚会的直播现场。
李湘：那么在这里呢再一次给全国的观众朋友们拜年了祝你们新年快乐，事事如意，万事大吉，在这里呢我们还要告诉电视机前的观众朋友们今天呢你们还可以通过我们的湖南卫视芒果tv收看到我们今天晚上的春节联欢晚会，如果你喜欢发微博的话可以通过我们的新浪微博和腾讯微博跟我们一起来互动。
何炅：对，当然下面的这些网站呢也在进行视频和图文的直播，接下来我们要给大家介绍的杂技节目呢也可以说是非常非常的厉害，他们曾经参加过了37个国际级的杂技节或者是杂技比赛，拿过30个国际金奖。
李湘：哇，实在是太厉害了，我要告诉大家他们的拿手绝活呢是高空表演的节目，非常的精彩非常刺激，下面观众朋友们我们用最热烈的掌声欢迎来自朝鲜平壤国立杂技团为我们带来的单杠飞人。我们掌声有请。 【主持人下
12、杂技《单杠飞人》 【主持人上 杨澜：哇，太不可思议了啊，心都要跳出来了。 汪涵：这一段我想坐的时候腿都软了。
杨澜：其实我们知道啊在一般的杂技比赛当中啊是允许演员尝试三次呢么今天因为是现场直播呢实际上是没有给足他们这个机会，即使如此我也觉得他们的表现是非常非常的精彩，让他们再次感受到我们湖南观众的热情好不好。 集体：太棒了。
杨澜：我觉得他们真的是挑战极限的人啊。 汪涵：
推荐第8篇：湖南卫视编导考题
湖南卫视编导考题
1 以下三个题目中，任选其一，自由作文，500字以内，诗歌除外。
（1） 据说，耶稣是第一个职业新闻人；
（2） 真相，就是“意义”；
（3） 就以下材料作文，或者，写一个新闻述评：
萨达姆被捕；
妻子探监，称狱中萨达姆不是其丈夫；
伊政要大多被捕，传线索来源于萨达姆；
伊群众集会，抗议美军使用精神药物审讯萨达姆；
御医否认萨达姆有替身;
萨达姆抱怨狱中受虐待，美军驳斥；
萨达姆家书称：精神状态好，斗志昂扬
2 以下是一个电视片的开头，请根据现有的三个镜头，设计和想像三组以上的镜头接龙方案，并设计镜头（每个接龙方案的镜头不超过5个），使之构成完整的故事或意象。
镜头1：西南某市街道告示：5天前某研究机构丢失铀棒一个，提醒群众注意，发现线索赶紧举报；
镜头2：某单身旅游者在一小摊位买下一个纪念品；
镜头3：旅游者进入一家庭旅馆，老板见状，扭头就跑。
3 某市一老街古建筑发生火灾，请列举你打算采访的人以及大致的采访内容。
一/自传:描述一下自己的个性/爱好/阅读趣味(平时看什么网站/报刊/电视),等于给自己做个文字速写,字数不限.
二/以为题随意写一段文字,字数不限,文体不限.(但要有自己的亲身经历)
三/有个段子说,让女人说实话的绝招是,第一,把她关在屋子里,第二,给她一百套漂亮衣服,第三,不给她镜子.你能否想出让老板说实话的3个绝招和让外星人说实话的3个绝招.四/写篇文章勾勒一个身边熟悉人物(100字-300字),并策划为他(她)拍摄一个人物专题片,写一个拍摄提纲.
五/ 选择7月1日新浪网新闻中心首页的新闻目录,你挑选出自己最感兴趣/愿意点击打开看的新闻(条数不限),串连这些新闻,综合写第一篇总述评,字数不限,并从相反视角再写第二篇总述评,字数不限.(比如你首先选8条你最感兴趣的新闻,写篇述评,综合你感兴趣的原因和思考,再写第二篇述评,新闻还是这8条,但你设定自己对这8条新闻的态度是否定为主的)
推荐第9篇：湖南卫视初一春晚
2013湖南卫视春节编排节目单出炉
临近春节，令人期待的湖南卫视春节编排节目单终于出炉，关注湖南卫视的朋友们可以安排一下你的“行程”了，湖南卫视在春节长假期间，将会准备哪些精彩纷呈的节目内容呢？下面小编为你详细介绍。
据悉，今年芒果台的春节编排吸取了“跨年狂欢周”编排的成功经验，盘整资源，推出了以“快乐到家”为主题的30天大跨度精编节目，伴随观众度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节长假。
打造“快乐到家”三大主题 “呼啦”派送丰厚大礼
根据今年春节长假的安排，湖南卫视从小年前一周开始，直至2月24日元宵节，启动了跨时30天的编排方案，并根据“快乐到家”为核心，“小年夜春晚”、开年大剧《笑傲江湖》(观剧)、“元宵喜乐会”为节点，打造“青春向上 快乐到家”、“快乐到家 笑傲江湖”、“快乐到家 闹元宵”三大主题。
届时，由湖南卫视首创的APP“呼啦”，也将结合春节期间的晚会、电视剧、节目、活动、电影，展开奖品力度更强劲、互动活动更丰富的深度推广。让观众既能收看到精彩的节目内容，更能收获实实在在的丰厚奖品。
“元宵喜乐会”等大型晚会集结发力 “春晚”首次走出国门
操办大型晚会一直是湖南卫视的强项之一。今年除依照惯例转播央视“春晚”之外，湖南卫视还将奉献多台“湘”味十足的大型晚会。其中包括已经播出的《2013小年夜春晚》；2月10日（初一）、11日（初二）、17日（初八）晚十点档播出三台晚会《一生一世合家欢》；2月24日晚播出《2013元宵喜乐会》。
另外，湖南卫视首次走出国门、于远在大洋对岸的巴黎制作的“文化中国 四海同春”华人春晚，也将在春节期间与全球华人观众见面。
《我是歌手》(观看)持续“发烧” 金牌节目好戏连台
在春节长假期间，湖南卫视的众多品牌节目、活动也将不断放送精彩。其中，近来荧屏最火爆的音乐类节目《我是歌手》，每周五晚22点继续准时震撼开唱。杨宗纬“踢馆”首战出师不利，接下来的表演能否征服500位现场观众？齐秦(微博)离开舞台后，谁将取而代之、用歌声叫醒你的耳朵？更加震撼的现场演唱，等待您聆听。
此外，小年夜后，2月6日至2月16日（正月初七）上午8:00-10:00《快乐大本营》精编版让你欢笑不停；2月10日（正月初一）起每天10:00-12:00精编的《相声小品魔术特辑》，同样值得全家老少一起守候。另外，《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》也将与观众相约老时间。
贺岁剧《笑傲江湖》接档《小儿难养》
除了大型晚会、金牌节目，湖南卫视自然也少不了“独播剧场”这一利器。据悉，目前正在热播的家庭话题喜剧《小儿难养》2月5日播出大结局后，作为湖南卫视2013“开年贺岁大剧”，由陈乔恩(微博)、霍建华、袁珊珊、陈晓主演的新版武侠巨制大戏《笑傲江湖》，将从6日起登陆晚间730“金鹰独播剧场”。
推荐第10篇：湖南卫视代言合同
代 言 合 同
甲方：（以下简称甲方）
身份证号码：
法定代表人：
联 系 地址：
电话：
传真：
乙方：长沙儒商文化传播有限公司（以下简称乙方） 法定代表人：侯佳林
联 系 地址：http://blog.sina.com.cn/houjialin1986
电话：13787269345
传真：
鉴于
1、该广告涉及品牌为“”，广告品牌所有人为公司，保证为正规、合法经营之公司。所拍摄的品牌由甲方指定为“”。
2、乙方为演出者。
3、演出者（汪涵、何炅、李湘、大兵、王燕、魏哲浩、YOYO、周卫星、何晶晶）为一著名公众人士。甲方有意邀请其担任“”的品牌形象代言人。现甲、乙双方就演出者担任“”形象代言人及拍摄广告事宜，经友好协商，订立条款如下，以资双方遵守。
一、定义（在本合同中下列定义除非有特别的其他表述，否则将作以下解释）
1、“广告产品”：系指甲方的“”品牌形象广告。
2、“演出者”：。身份证号码：
3、“服务/工作”：即拍摄品牌宣传平面照片辑，参加广告品宣传活动次， 1
乙方必须在宣传活动开始前确认宣传流程以及活动内容。
4、“广告品”：指设计制作拍摄的平面广告
5、“平面广告”：根据本合同演出者为广告产品拍摄的平面图片。使用范围包括并
不限于报刊、电影院等各类覆盖仅限于地区的公众媒体（包括网络、楼宇内/卖场内电视广告等新兴媒体）。
6、“使用期”：指甲方可使用平面广告的期限，自合约签定之日起计算，期限为两
年。甲方应在合同终止后30日内回收上述广告。
本代言合同使用期为年月日 至年月日止。
8、“使用区域”：乙方为甲方所拍摄的一切形式的广告品均限定在省范围内 。
二、甲方权利义务
2.1 甲方享有根据本合同条款对平面广告在使用地区、使用期及使用范围内使用该广告品的权利。
2.2 甲方保证平面广告的内容符合国家的法律法规，且不会影响到演出者的健康形象，所拍摄的内容不含色情及其他暴力内容。且不能在未经乙方同意的情况下用替身代替演出者演出。该广告片制作完成后，需得到甲、乙双方共识方可投放播出。
2.3甲方应在拍摄前十五天向乙方提供故事内容及分镜头剧本，拍摄工作中所有涉及乙方表现的情节及细节，须在双方达到共识后方可进行。
2.4 甲方享有对平面广告在使用区域及使用期内的使用权。甲方对平面广告使用的次数不受限制。
2.5 甲方不得在未经乙方或演出者书面同意的情况下投放演出者肖像广告（指影视广告及平面广告）。
三、乙方权利义务
3.1 乙方在演出时要以专业态度提供服务。
3.2 乙方可将影视广告、平面广告和相片使用于演出者的个人履历资料中。
3.3 于合同期间，乙方同意促使演出者保持作为该产品代言人的良好形象。
3.4 演出者为甲方提供的服务和时间如下：
1） 拍摄平面广告壹辑
拍摄时间为一个工作日，拍摄日期及地点根据实际拍摄计划由双方协商确定。拍摄工作时间不超过当日24点(当日工作时长不超过10小时)。
2）参加广告品宣传活动次
每次宣传活动连续工作不超过一个小时（不包含化妆时间）。
3.5 乙方演员保证积极配合甲方的广告拍摄、合同中约定参与的公关宣传/会议等活动的时间及安排。公关宣传/会议等活动的时间由甲方安排并提前30天跟乙方沟通，由乙方确认。
3.5.1如因不可抗力使拍摄工作无法顺利完成时，双方另行确定时间进行补拍，甲方不需就该补拍工作另行向乙方及演出者支付报酬。不可抗力发生之日起超过60天仍无法完成拍摄工作，甲、乙双方均有权终止本合同。
3.5.2如因不可抗力导致公关宣传/会议等活动不能按计划进行，双方需另外协商并就计划变更达成共识。
3.6 乙方及演出者承诺，合约期间内，演出者不得在合同约定地区内（ 湖南）为其它同
类产品拍摄任何形式的平面广告或担任代言人。合约期间内，演出者如为其它同类产品担任形象代言人或为此类产品拍摄平面广告，甲方可要求乙方或演出者退还此前支付给乙方或演出者所有代言费用及其他相关费，并赔偿甲方由此产生的经济损失。
3.8 演出者保证以其最佳专业技能及最佳的身体、精神状态参加拍摄工作。但甲方也要
以最精良的拍摄状态及技术拍摄本广告，保证演出者的形象。如发现制作不良时，演出者有权拒绝拍摄。
3.9 演出者保证在合约期内保持健康及正面的形象，并维护甲方商誉及品牌形象。
四、费用支付
5.1 作为乙方依本合同规定安排演出者向甲方提供服务的代价，甲方同意支付乙方人民
币（以下简称「报酬」），。具体支付方式如下：于合同签订当日支付第一期款项，于合同签订之日起十日内支付剩余的全部款项。
5.2 报酬和其他所有依本合同甲方应支付乙方之款项均为净额。甲方应代乙方及演出者
向相关主管机构(国税、地税等单位)(「相关主管机构」)核定及缴交税金，并将甲方为乙方及演出者代扣代缴的完税凭证复印件，以及相关主管机构分别出具乙方及演出者的完税凭证正本，于每一期费用支付时一并交付乙方。
5.3甲方负责拍摄、宣传活动期间乙方相关人员及演出者3人的吃、住、行费用。
1） 住宿标准为：五星级酒店房间1 间（商务套房1 间，标准房1
间）；
2） 交通标准为：甲方提供每次拍摄时上述3人所在地至拍摄地之往返飞
机票（头等舱往返飞机票1张、经济舱往返机票2张 ）。
5.5 甲方同意将上述费用汇入乙方指定的以下账户：
开户行
户名：
账号：
5.6 甲方须按本协议的支付条款按时付款。否则，以每日按应支付金额的0.25%赔付乙
方违约金。
5.7继续使用
六、保密条款
6.1 甲、已双方不得披露或提供本合同中的任何细节予本合同无关的其他人或者公司，
除非按照法律、法规或有关的证券监察组织的规定必须披露。
6.2 除获得对方同意，甲、乙双方在影视广告未播映及平面广告未公开之前不得泄露其
内容及有关情况。
七、通知
与本合同有关的所有通知必须是书面的并且必须通过挂号信或其他有记录的方式(如EMS)寄到首页提供的双方联络地址。
八、适用法律
本合同受中国法律管辖并按中国法律解释。甲、乙双方谨此同意长沙仲裁委员会对本合同的一切纠纷或诉讼有专属管辖权。
九、其他
9.1 如果本合同中的任何条款无效、不合法或无法实施，该条将款被认为无效，但不应
影响其他条款的有效性。
9.2 本合同经双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章后生效，使用期终止时终
止。
9.3 本合同一式两份，甲方一份，乙方一份。此合同自双方签字、盖章后即生效。（更多
合同范本请联系经纪人侯佳林13787269345）
甲方 ：法定代表人或授权代表签署：
盖章：
日期：
乙方 ：法定代表人或授权代表签署：
艺人签名：
盖章：
日期：
第11篇：湖南卫视市场调查报告
关于湖南卫视快乐大本营青年消费群体的问卷调查
首先，对您在百忙之中抽出宝贵的时间来回答我们的问题谨致诚挚的谢意！我们是山东财经大学的学生。在做一个关于“湖南卫视快乐大本营”的市场调查。下面是一些相关的问题，调查可能会耽误您几分钟时间，敬请谅解，谢谢合作！
1、请问您的性别是A、男B、女
2、请问您的年龄A、18~25B、26~35
3、请问您看过湖南卫视的快乐大本营吗
A、偶尔看B、没看过C、每个星期都看
4、请问您看快乐大本营的原因 （多选）
A、嘉宾很励志B、节目很精彩，老少皆宜C、主持人风趣幽默
E、能看到很多创意F、有很多明星加盟G、其他
5、请问您喜欢快乐大本营的哪个主持人 （多选）
A、何炅B、李维嘉C、谢娜D、杜海涛E、吴昕
9、您喜欢快乐大本营的哪个游戏环节（多选）
A、天才碰碰碰B、你画我猜C、无实物表演D、心有灵犀E、谁是卧底F、其他
10、您一般通过什么途径看快乐大本营？
A、电视B、电脑C、手机D、其他
12、您周围看快乐大本营节目的人数情况
A、几乎没有B、很少C、很多
13、遇上自己喜欢的一期节目，会推荐给身边的人看吗
A、会B、不会
6、您会购买快乐大本营的相关产品吗
A、会B、不会
7、如果快乐大本营成员去拍电影，您会买票去影院看吗
A、会B、不会
8、如果有一期快乐大本营在您所在城市拍摄，你会买票去看吗
A、会B、不会
11、您觉得看快乐大本营给自己带来了什么样的影响（多选）
A、给每周的生活添加了欢乐B、学到了很多游戏的玩法C、对自己喜爱的明星有更深入的了解
D、学习生活中的小窍门，增长了见识E、其他
14、您觉得快乐大本营节目有什么需要改进的地方 （多选）
A、邀请更多的民间艺人参加节目B、应该培养一些新的主持人
C、应该平等地对待每一个嘉宾成员D、增加原创的节目、减少模仿的节目E、其他
15、请问您会继续关看快乐大本营吗
A、会B、不会
16、您对快乐大本营的总体评价
A、节目很无聊B节目还可以，比较有趣C、节目很丰富、非常喜欢
第12篇：湖南卫视的营销策划
湖南卫视的营销策划(二)
这个是我们今年国庆节做的一个数据，比前两周大概上涨36％左右，包括《大长今》期间。下面我向大家介绍两个重点项目，一个是造歌运动，我们对《超级女声》做了很多的分析，感觉《超级女声》这个节目结束以后在湖南卫视还需要后续，我们的观众也好，甚至我们的客户也好还希望继续投放，我们的观众还希望有更多的时间看到我们的《超级女声》，这一点实际上从我们《超级女声》结束以后，我们今天大量《超级女声》的后续节目可以看到。它的收视率一直是非常好的，我们感到《超级女声》的歌手在比赛过程中一直是唱其他的歌曲，很多观众说他们是唱的口水歌，实际上这些人的演唱能力非常强，现在前面几强都已经在开始制作唱片，我们注意到目前网络上给李宇春写的歌曲达到5万多首，今年一月份我们将推出造歌运动的节目，让《超级女声》的前五强重新回到节目中来，利用每个周五晚上直播的时间创造新歌，目前已经基本上完善，包括《超级女声》前五强，因为目前她们特别的忙，我们希望把她们的时间确定以后来正式的开播，完成一个从造星到造歌的变化，制造出更多的歌曲。
以往歌曲的推广都是从比如说原来有一个节目叫《歌友会》，歌手的唱片出来以后希望找一个渠道推广，但是大家不知道这个歌是怎么写出来的，跟这个歌手有什么关系，但是现在通过这样一个节目，我们后面做的事情把它前移，我们通过一些前期的调查也是非常欢迎，特别是受到《超级女声》FANS的欢迎。
还有一个超级伙伴，这个节目是我们娱乐频道在今年六月份已经试做了六期节目在它的频道播出，也取得了一些效果，但它没有按照大型活动来操作，特别是中间青少年情感的挖掘，以增强少年的团队精神和集体荣誉感，励志进取为主要内容。主要是借鉴了韩国、日本一些30人、31足绑腿齐步前进的形式。
第三个使用的是，目前我们正在研发的已经在进行样片的制作，目前名字叫做《娱乐新公式》这个节目是由我们的主持人汪涵，通过以他为核心，汪涵的特点是他的语言能力非常强，这是他的一个优势，他能说十几种中国的方言，而且有非常强的模仿能力，我们通过汪涵本人的语言能力加上我们湖南卫视一些其他的资源比如说我们新、奇、特的人物和事件，把这两块结合起来形成一个新的节目。
2006年独家资源：《超级女声》、《超级男声》以及衍生的超级系列。
今年我们《超级女声》取得一个比较大的成功以后，明年到底怎么办，是办还是不办，这也是社会非常关注的问题，包括今天的会议，我们想通过很多的渠道甚至网络调查，包括《超级女声》歌迷的调查和专家的咨询我们重点听一下大家最喜欢的模式，明年大概有三种情况。
第一种是《超级女声》和《超级男声》同时出现，这样的话，整个频道可能需要从年头看到年尾。
第二个考虑做其中的一个，比如说做《超级女声》或者做《超级男声》，这个可以肯定的说，最低的限度我们会做其中的一个。这是我们需要重点介绍的资源，这个资源肯定是我们湖南卫视目前为止除了前面我介绍那两个活动以外，明年还是一个非常重头的节目。我们希望在今年的基础上明年有一个新的提高，比如说观众互动的手段，今年主要是推动手机短信，明年我们可能还通过网络，把网络的东西更多的搬到节目中来。现在我们正在抓紧对一些新媒体的互动技术的研究，这样一些新的技术肯定会影响我们明年超级系列的制作。这是第一个要重点介绍的资源，也特别希望和欢迎大家就我们明年怎么来办或者怎么办好这两个节目提出宝贵的意见。
第二个就是明年我们要准备第六届金鹰电视艺术节，这个节目因为今年受到国家调控的原因，今年没有办，明年来办的话，我想肯定会有一个比较大的变化，包括观众参与的模式，会有很大的变化，肯定也会在举办金鹰节的过程中，我们也会有力的吸取《超级女声》的模式，这个节目的策划目前也在抓紧进行。我想也是明年湖南卫视的重头节目。
还有一个包括我们跨年的演唱会，这个节目会在今年的最后一天，也就是12月30号会在海南的三亚进行现场直播，目前是以《超级女声》的前十名的选手加上目前全球的五大唱片公司都有非常强烈的意向，包括刘德华、张学友都有很大的愿望参与这场演唱会，我们根据我们频道人性化的特点也包括近一年《超级女声》的热潮和大家的愿望我们想从今年开始，如果操作成功的话，我们可能会成为湖南卫视一个长性的节目，它的影响力甚至会超过我们的春节晚会，包括我们一些元宵晚会等一些项目，这个节目的营销和宣传会在11月份启动。
第三个独家资源包括我们的《大长今》，我们初步确定会在一月份甚至在春节期间采取跨春节的模式播出，会从农历的小年到正月十五播出，我们这次不想做一个简单的重播，这次我们还会开发一些新的项目，比如说会邀请像李英爱这样的主演到中国来，以及会开辟一些新的节目，它的美食节目，它的青春励志的节目，目前这些准备工作我们都在进行之中，到时候我们会配合《大长今》的播出一块推出。使《大长今》在第二次播出的时候再次形成一个新的热点。
第四个方面是包括我们其他一些电视剧，比如《小鱼儿和花无缺》等电视剧的播出。
第五个方面我想重点突出两个，实际上这也是大家值得重视的一个资源，是我们湖南卫视其他一些节目的升级和换代，包括我们目前《快乐大本营》的更新，《歌友会》这样的节目可能也在考虑明年怎么更新和换代，我们也在考虑《超级女声》取得成功的一些要素，也找到它一些不足的地方，把它好的经验移植到我们这个节目中来。明年我们其他的一些节目也会朝着升级换代的努力，也是一个非常好的广告资源。
元旦春节大型节目简介
整个频道的架构，我们也想通过很多机会听取大家的意见，具体来讲，我们晚上的黄金时间有两种思路，一种是全新的编排，进一步放大我们的娱乐优势。比如说黄金时间究竟是该播出电视剧还是播出我们的自制节目，一直有不同的意见，这个除了我们反复思考以及听取专家的意见以外，重点的是要听取广大客户的意见，这点非常重要。
湖南卫视会推出一些新的包装和编排，在包装和编排推出的同时，我们目前的总编室广告部已经达成了一个共识，就是在这个过程中会充分考虑怎么样来消化广告，比如说广告段位的设计，整个频道像快乐中国怎么很好的跟我们客户，特别是一些比较大的品牌，深度的品牌推广的欲求怎么很好的结合，我们非常希望能够很早的听到一些客户的反应。比如我们目前在设计包装案中如果大家有很好的想法，我们可以把它结合到我们的设计中，甚至做到我们的片子去，事实上这个包装和编排本身就是一个很好的资源。
第二个是包括跨年演唱会。
第三个我们在1月1号还会推出一个特别好的节目叫《群英会》，这个其实是我们一个年度的升级版，他会把今年以来在这个节目中出现的最有意思的人物，同时还会邀请一些演义界的人来串场，也会考虑用直播的方式来做。
去年我们做过快乐中国最HIGH歌会，把我们歌友会的资源整合起来用，包括《超级女声》一起做成一个比较有意思的节目，春节晚会的策划目前也在进行之中，我们连续五年都在每年的小年夜来做，今年我们想也是根据湖南卫视的几个特点，特别是2005年播出《大长今》，播出《超级女声》，以及我们将要播出的《小鱼儿和花无缺》，邀请这样一些主要的演员，形成我们非常独特的春节晚会，目前策划和前期的工作已经在开始进行，会把《超级女声》的十强作为一个非常有意思的形式出现，甚至担任我们这个晚会的主持。包括《小鱼儿和花无缺》的主演谢霆锋这些演员都正在邀请之中。
当然还包括我们《2006年元宵喜乐会》的晚会，还包括我们《超级女声》的巡回演唱会。目前已经举行了六场，总的来说都是非常的火爆，而且每场之间都有每个层次不同的特点，我们会考虑在明年的编排中作为一个非常重点的资源来考虑，也可能考虑把它安排在我们的春节期间，集中的安排。
总的来讲，我们感到2006年是湖南卫视各个方面希望继续升级，我们马上进行的三场招商会的主题是快乐中国，快乐升级，主要的是我们湖南卫视品牌它的价值的升级和影响的升级，跟客户的合作是我们大家的价值，我们大家的品牌，我们的影响我们一起来升级，谢谢大家！
主持人：谢谢李主任的讲解，现在大家休息一会吧，休息完以后我们期待湖南卫视樊主任跟我们讲解如何保障客户的利益。
主持人：作为广告人来说事件营销活动热销已经成为我们的热点，刚才各位资质人士从我们旁观者的角度介绍了一些蒙牛世界营销的特点，下面我们请资深策划人姜朝晖（湖南卫视广告部策划部主任）跟我们介绍一下超女活动的解析以及企业如何选择运用活动资源。
姜朝晖（湖南卫视广告部策划部主任）：我非常高兴《超级女声》的成功让我们频道的品牌以及广告主的团队得到了大量的提升。这是比较高兴的，但是我平时也非常烦恼，很多客户都提明年能不能做《超级女声》这样一个活动。同时在跟客户的沟通之中我也感到非常痛苦，因为在谈到一些具体的活动和节目的策划方案时，企业往往要做很多的功课去平衡，我们的广告公司也运用了很多的手段包括收视率的到达等等这样一些评估。
一个活动的营销不仅仅是收视率、广告这些方面来做评估，也就是说在这个节目还没有推出的时候，企业都能够敏锐的发现这是一个很好的资源而且迅速的做出决断，想用这个优势的资源对自己有一个增长的机会，我想通过《超级女声》本身的营销策划方案的解析来谈一谈企业如何选择去认识一个活动资源，最终达成一个怎么去优秀的良好的执行好这个活动。（放PPT）
第一条线是湖南卫视《超级女声》与蒙牛达成的连接，这是张含韵、李宇春与蒙牛消费者之间达成的联系。上面还有一条线是在辅助下面这条线，湖南卫视《超级女声》提出一个想唱就唱的口号，这是个自信的口号，蒙牛酸酸甜甜就是我本身也是一个很自信的口号，但是它是带着一种商品的特色，是酸和甜的感觉最终去吸引观众。因为成功我喜悦，失败我辛酸，这样一条线不断的推进对下面这条产品线的出现起到了很强的促进作用。
宣传片设计，LOGO设计、环节设计、代言人、频道炒作。这都是一种精心的环节上的设计，这些设计完全要与产品相互融合，但是却不露痕迹。从蒙牛来看，从酸酸甜甜就是我到广告代言，到张含韵成为一个产品的代言人，以及产品的包装和后续的宣传渠道也是围绕情感线在做文章。从观众来看，大家可以看到，喜欢《超级女声》的一个重要原因他觉得是它的情感在积累而且最终可以释放，这是一个非常好的设计，造成观众的主动参与，实质上在参与的过程中不断的接触产品。宣传、包装、效果在观众中确实体现出来了，这些效果非常好。
研究小结：《超级女声》真实性贴近生活和参与性，情节独特，使《超级女声》成为赢家。对企业的影响，蒙牛酸酸乳和《超级女声》的双赢，蒙牛酸酸乳知名度大幅度的提升，而且衍生出蒙牛产品线。市场体会：有效的突现了电视媒体的影响力，是五网一体（电视、互联、电信、报媒、企业）营销模式的经典案例，它的特点是\"娱乐的且互动的\"。《超级女声》确实是起用了不少流行元素，我们甚至于最重要把蒙牛酸酸乳变成一种流行，当蒙牛酸酸乳成为一种流行的时候，产品也成功了。
最后还有一个决策和执行，大家都知道湖南卫视最厉害的是直指人心，所有做的功课和努力如果观众没有感动全部白费了，所以我们为什么很会煽情，为什么长达几个小时的直播节目，为什么每个环节都非常细，目的就是要感动人。
2004年《超级女声》最终推出来的是张含韵，但是为什么2005年是蒙牛能够看中这个节目，我想多说一句的是，其实在去年我们就推过《超级女声》，为什么只有蒙牛能看中，为什么今天大家在这里做很多的评价，说《超级女声》这么好那么好，实际上它就是内在这几个元素，而这几个元素去年就存在，为什么？现在我向大家推新节目的时候，大家对这个节目会去评估，但是问我问题我却没法回答，那就是我只能算出多少的收视率，那么你给我这个节目的方案为什么是这样，为什么要这么多钱，为什么这个环节中间看不到那些东西，为什么？我想回到我们的主题如何预先判断活动资源的优劣，以及如何执行好一个活动。
我想在这个时候，看到《超级女声》的成功，恐怕有很多企业特别愿意做这个活动，能够带动它的销售和品牌的增长，但是是不是企业都要去做《超级女声》呢，恐怕《超级女声》只有一个，不可以复制，但节目和活动资源还是可以选择，只要内在因素特别好，你可以发现巧妙的融合进去，你就可以再造一个《超级女声》的神话。
如何正确的判断这些资源，我想2006年一定会有很多的企业去做活动，同时也有很多的企业死在这上面。我想首先是一定要看，这是一个怎么样存在的平台？这个平台有没有操作能力，这个平台有没有基础的传播力，谈到这个平台实际上就要从下面四点去看。过去的状态；活动与企业的关联性；预案调查；调动观众。
我们看到最大的一块《超级女声》，《超级女声》的团队《快乐大本营》和《歌友会》，这两个节目本身有非常优秀的团队，有非常好的载体，第二个主持人，他能够调动观众，第三是内涵，这个品牌，实际上就是刚才有一位谈到的这支团队有没有积极进取的能力，是不是积极进取勇于创新，这点很重要。所以我想首先要考量这个活动的可能性，再就是考量这个资源，本身活动与品牌有没有关联，如果没有关联我想硬性的对接在观众心目中是产生不了关联的效应，很难让观众把节目的情感转移到你产品上来，这是你一定要去认真考虑的一个问题。
蒙牛酸酸乳一首歌、一个颜色、一个代言人、一个超级活动，把酸酸甜甜就是我和想唱就唱联系起来。产生一个知性的率真的连接的活动，这是非常重要的。
审查预案：企业营销植入。
刚刚谈到蒙牛令《超级女声》可以做出几百场，我想没有说其它可不可以做，绝对可以做，但效果会如何？大家经常在商场外面看到路演的能吸引多少人，几百人、几千人？蒙牛把《超级女声》作为一个路演的资源吸引的人是成千上万，这个效率是完全不一样的。
另外一个企业在做营销的时候总是在考虑自己去做一个活动，或者说不管这个活动是不是放在媒体上的，他中间一定要做这样的事，我一定要找媒体报道，然后活动结束的时候它的评估报道当中也会有这样一句话，我给多少媒体发了报文，有多少电视媒体做了报道。首先我想这种报道有多大的主动参与性，报道出来以后有多少人愿意看，蒙牛不一样，在这个活动中间通过湖南卫视把蒙牛这么一个商业性的事件变成了一个社会关注的话题。
当它成为一个话题的时候其他媒体不报道都不行了，如果报纸上哪天没有《超级女声》他的报纸都卖不动，那些记者，如果他们采不到《超级女声》的花边新闻，那么记者拿到的稿费，今天的工资奖金都会受影响，这样的状态之下企业会借势传播力量比做势会大得多，从这两个角度去看，这里我举了路演和活动炒作，我想从这两个你去评估预案能不能很好的切入，有些东西恐怕不是路演和活动炒作这两个点，你一定要找到在节目中间能否植入进去，这是预案的审查。
原则是活动的资源能不能为企业营销提供最大最可以融合的一种媒体资源，活动能不能承载这些，这是基本的一个原则。
环节设计：能否调动目标受众（消费者）
以《超级女声》为例，大众娱乐大众产品活动，如果活动环节的设计能够跟观众产生一种互动，对节目肯定是有好处的，对企业的营销也是大有好处的。在这个互动的过程中我和你成为了朋友，我和你密切的联络，我们两个之间一定会发生什么，也许发生了是感情，也许发生了是交易，也许发生其他的，也就是说机会建立产生。
如何执行好一个活动：前面谈了，一个新的活动资源怎么去认识它，怎么去看待它，怎么去评价它，也没有用，刚才上面谈到的这些并不排斥我们传统的评价方法，在传统的评价方法再结合我刚才讲的几点也许能让企业更快的去认识一个资源的好坏，如果你能够用这样的方法去认识，往往你就会快一些抢占这个先机，你抢占这个先机以后如何执行好这样一个活动呢？
我想从三个方面谈，一个是三个统一，再就是媒体综合，然后是企业界定。我们说的三个统一说的是媒体特征与活动特色的统一，《超级女声》为什么诞生在湖南卫视，为什么没有诞生在中央电视台，这是媒体特色决定的。
以湖南卫视为例，《超级女声》为例，正因为湖南卫视有这样一个鲜明的娱乐特色，所以从基本的观众群来说，它就已经具备了一个庞大的年轻观众群体，而活动把这种诉求以及活动的表现形式是在强化湖南卫视频道的特色，而湖南卫视的频道特色最早是支撑这个活动，支撑这个节目。这个活动反过来再去强化这个频道的特色，在相互的促进过程中传播的效果肯定会是最大最好的。同时在活动诉求的概念上一定是保持统一和协调。
我们很难在中央电视台的一套和二套想象你可以对你喜欢的选手做出各种各样的评价，甚至肆无忌惮的评论一个选手。只有湖南卫视有这个胆量和信心完成这个事情。
第二种是商业元素与活动元素的统一，我们赞助一个活动的时候很容易的想到我在活动的现场要做一个商业上的背景或者是地标或者是方方面面考虑的东西。可是你想过没有，这样的东西如果不能够根据活动的舞美密切的结合起来，成为舞美中的一部分，不能很密切的结合，相反还成为一块狗皮膏药贴在上面的话，那个效果会很难看，肯定会是这样。所以我们一定要把企业要诉求的元素和节目元素去结合，蒙牛可以把《超级女声》这个节目的风格在它的广告片中进行新的演示，用新的广告片演示这个风格，也就是在做商业元素跟活动的表现。蒙牛的广告放在哪里都可以，蒙牛酸酸乳的广告放在这个活动中是最好的，就是他这个广告和活动相互融合。在一个活动的执行过程中很多地方都会出现这样的情况，最简单的一个例子，大家看到蒙牛酸酸乳《超级女声》这样一个LOGO，如果我们要做，可以做成贴的，或者灯箱或者怎么样，可能我们怎么做，根据节目不同的环节，我们可能做成电脑的投影，成为一个眩目的舞台，到总决赛的过程中它变成了镂空的，一个透视光芒的一个办法，这种形态的变化实际上都是在保证节目非常优美的同时来传播这样的效果。
再一个是活动参与者与消费者的统一，能够做到这样的统一，你的活动赞助绝对成功了，因为当节目被传递出去的时候，节目的受众已经被节目感动了，他无形之中已经接受了你的这种传播效应，达到你产品最终的传递目的。忠实你的FANS有多少，他们可能都在对抗，但是他们都不拒绝蒙牛酸酸乳，因为他们都是《超级女声》的忠实观众。
还有一点需要谈到的是关于媒体资源的整合，我们对比两个频道，第一个是《超级女声》，第二个是青岛啤酒赞助的有一个节目，《超级女声》，我们的宣传方面是一样的，频道媒体资源全方位的宣传，在活动过程中不断推出概念，在活动的播出上面不断优化编排，根据活动的进程，包括广告的环境，因为我们全频道的整合营销，整合的方法来传播这样一个活动，单凭连宣传片都没有，只好在一个最短的时间段来传播的活动，肯定是不一样的，企业在执行活动的时候一定要注意进行大资源的整合，湖南卫视特别是频道资源整合的很好。
企业借力执行
企业经常会这样想，今年我的媒体怎么做，中间我传播某一媒体的概念，比如说健康药品，我要传播健康我们跟媒体谈的时候你有多少资源？往往他会多说一句话，能不能打造一个健康的节目，这样可以很好的传播我这个健康药品的概念来赞助。这个说法我认为没有错，一点错没有，可是有时候又变得多余，为什么要这样去做？你做一档节目，如果它不给人感动，这档节目没有用，你的投入没有意义，相反，你要传播的这些概念能够在很好的一些本身媒体所具备的资源中很巧妙的去传播，那么你所有的概念都被观众接受了，为什么还要做这样一个节目去传播呢？所以一定要学会借力打力，巧妙转化。
第13篇：湖南卫视市场营销分析
1.新媒体时代产生的驱动因素是什么？
答：政治因素社会开放程度不断提高，整个社会局势向着开放、
自由、个性、多样化的方向发展。
经济因素经济发展到一定水平，人们对个性化节目的需求。社会因素家庭媒体所关注的重点倾向于娱乐节目，“娱乐”
成为差异化最主要的工具。
技术因素技术的创新催生了新媒体时代，使观众有了一定的
自主选择权。
2.传统电视媒体所面临的外部环境发生了哪些变化？
答：①国家媒体管制体系松动，社会传统媒体脱离了原有的“国家管理喉舌”的职能。
②人们的消费观念发生变化，对传统电视媒体感到乏味，有了更高层次的需求。
③技术快步发展，互联网走入寻常百姓家。
3.未来电视媒体的发展方向是什么？
答：网络电视，未来新媒体发展方向所谓网络电视就是一种基于互联网技术，聚合现有电视台节目、媒资库内容和海量的互联网内容，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用户、电视用户和手机用户提供全新互动节目的新媒体平台。
第14篇：湖南卫视春节联欢晚会台本
湖南卫视2006年春节联欢晚会
台 本 （初稿）
金 六 福
0.总片头
一、开场歌舞《家的方向》
表演：18名超女
[ 曹颖、何炅从东边通道乘车出；汪涵、李湘从西边通道乘车出； 通道两旁站满了夹道欢迎的人群 ] 【东】
曹 颖：观众朋友们！ 何 炅：父老乡亲们！ 何、曹：给大家拜年了！（欢呼声！） 【西】
李、汪：大家新年好！（欢呼声）
李 湘：今晚是小年夜，让我们一起尽情欢庆！好不好？（人群欢呼：好）
汪 涵：让我们用最快乐的笑脸来祝福新年，好不好？（：好） 【东】
曹 颖：让我们一起祝大家小家和和美美！（人群：和和美美！） 何 炅：祝大朋友小朋友团团圆圆！（人群：团团圆圆！） 【西】
李 湘：祝朋友们狗年红红火火（人群：红红火火！） 汪 涵：更祝大家狗年万事如意，恭喜发财！（人群：恭喜发财！） 【东】
曹 颖：春天的脚步已经在我们热情的呼唤声中悄悄临近何 炅：就让我们一起来聆听——来自春的声音！
二、器乐表演：《闹春》
表演:湖南大筒、山西唢呐、新疆库姆孜、海南打叮咚，藏族弦胡
1 曹 颖：这闹春果然是热闹，有新疆的，西藏的，海南黎族的，见都没见过的乐器，居然这样天南海北的组合起来。
何 炅：是啊，不同民族的兄弟姐妹聚集在一起，用音乐迎接春天祝福新年，真是一件非常美好的事情。
曹 颖：在这里我们也要向全国各民族的兄弟姐妹们拜年，祝你们狗年行大运，天天好心情！
何 炅：接下来一组快乐的歌曲要送给大家！
曹 颖：马上就是狗年了，当然要来说说狗。我在网上的搜索引擎敲何 炅：那当然，李 湘：不可能，大家都说我家的狗狗才是绝顶聪明！汪 涵：不可能，我从没有见过谁家的狗比我家的更睿智。曹 颖：李 湘：„„曹 颖：谢谢可爱的狗狗给我们带来的快乐，何 炅：也要祝每一位朋友在狗年里吉祥如意，快乐开怀！李 湘：下面，将有一位可爱的女孩子要用歌声为我们带来快乐的好汪 涵：让我们一起叫出她的名字——（众人：何洁）
三、联唱《DADADA》
《哎呀》
《龙族》
了一个“狗”字，在0.04 秒的时间内居然搜到了一千八百五十万条查询结果，由此可见狗和人类的关系之密切
5000年前，狗就已经是人类的朋友了。不说那么远的，就说我自己吧，我做狗爸爸也有 年了，那个幸福啊，真是！谁叫我养了一条聪明伶俐天下无双的狗狗呢。
都说自己的好，那也要有证据啊！这样吧，你们轮流说说自家狗狗都有些什么能耐，咱们现场PK！大伙儿做评委，大家说好不好？（观众：好！）我来主持公道，湘湘先说！
四、脱口秀《狗年说狗》
……
心情，今晚的观众里有很多她的funs，她们把自己叫做盒饭。
五、歌舞《两个人的地球》
演唱：何洁
2 【 片花 + 广告一 + 片花 】
回场表演《恭喜恭喜》
李 湘：观众朋友，欢迎回到“金六福”湖南卫视2006年春节联欢晚会的直播现场。
汪 涵：说起过去的一年，咱们湖南变化不小，乡村变得更富裕，城市变得更美丽，人们的生活也是越来越精彩。这是“十五”计划的成就，是每一位湖南人齐心协力的成果。
李 湘：看着家乡一天比一天好，相信每一位喝湘江水长大的三湘儿女都由衷地感到骄傲和自豪。因为无论身在何方，湘江始终在每一位儿女心上流过。
六、歌舞《湘江从我心上流过》
演唱：莫华伦
曹 颖：谢谢莫华伦。新年到了，每个人都有自己的新年心愿。何炅，说说你的心愿是什么？
何 炅：„„
曹 颖：„„我们春节晚会剧组也通过网站和信件的方式面向全国征集了许多朋友的新年心愿。我们也随机抽取了几位朋友的心愿。这一位是湖南常德的曾飚朋友，他说2006年他特别想做的一件事就是想和女朋友结婚，本来过年想向女友求婚,但是没有勇气，希望春晚能帮这个忙。何炅，这个忙怎么帮呢？
何
炅：（郑重地从背后拿出一朵玫瑰） 曹 颖：这是做什么？ 何 炅：求婚啊。（面对镜头郑重地）曾飚的女友，如果此刻你和曾飚在电视机前，希望何炅为你准备的这朵玫瑰能让你明白男友的心意，希望你们能早日喜结连理，白头偕老！
曹 颖：原来你当起红娘也挺不错！
何 炅：那是！我的角色可以千变万化的。
曹 颖：再看看这位陈正友朋友的心愿： 儿子虽然才上一年级，我希望他今年能读完不带标注拼音的《格林童话》和《论语》；妻子虽然工作辛苦，我希望她能工作并快乐着；我虽然工资不
3 高，希望还继续做着我感兴趣的事。
何 炅：那我觉得这位陈正友朋友，你对自己和妻子的愿望都很合理，对儿子的愿望就蛮有难度的。（从推车上拿起一本《格林童话》《论语》）大家看，这是格林童话，这是论语，要学贯中西，您家儿子实在是挺难。
曹 颖：人家的心愿嘛，你掺乎个啥！ 何 炅：发表一点个人看法而已。 曹 颖：下面是一位叫许波的朋友，他的心愿又不一样，他希望在2006年我的个人网站能走出自己的一条路, 希望有机会能介绍我的个人网站。希望大家都能在网站上找到自己喜欢的东西。
何 炅：让何炅哥哥来帮你实现心愿，（举起一块牌子，牌子上的字：E族网络俱乐部,网址http://www.daodoc.com ）这是许波的个人网站，希望朋友们支持这位许波朋友。
曹 颖：我发现你已经变成心愿天使了。
何 炅：大家把愿望告诉我们，当然要尽力帮他们实现嘛。接下来是什么心愿呢? 曹 颖：湖南临澧的王颖，希望能找到十几年前的恩人， 19年前，王颖是个不会说话的孩子，生下来喉咙就有个洞，后来在长沙湘雅医院做手术恢复了健康。她非常感激当时帮她住进医院，并安排我手术的恩人田永全，希望能找到他，向他道一声感谢。何炅，你怎么帮人家实现呢？
何 炅：（拿道具，写着：何炅给《真情》栏目的委托书）我已经委托了我们台的《真情》栏目，人间又真情，人间有真爱，相信王颖一定能找到恩人。
曹 颖：有没有你帮不到的心愿？
何 炅：那要看是什么了，虽然我很全能，但还不是万能的
曹 颖：在广州工作的湖南小伙子刘 ，他的新年愿望很特别，他希望能帮爸妈弥补一个多年前的遗憾，他有一个非常幸福的家庭，父母非常恩爱，但他的父亲母亲当年结婚的第二天就因为工作的原因而分开，连喜酒都没来得及办，然后两地分居十几年后才一家团聚，现在家庭条件也好了，他想替父母补办一个迟到的婚礼，他希望全家人都能支持他，给母亲一个惊喜。怎么样，这个心愿你也能完成么？
何 炅：这个，难度大一些，需要派我兄弟出马。
4 曹 颖：你兄弟？
何 炅：维嘉啊，他已经在行动了。一起看看VCR
【录像：家和万事兴】
八、歌舞《真情甲天下》
演唱：谌蓉
李 湘：真是非常羡慕那么和和美美的一大家子。
汪 涵：所以在这我们要把最美好的祝愿，送给千千万万个家庭。 李 湘：祝爷爷奶奶、爸爸妈妈、兄弟姐妹们！
合：家和万事兴
汪 涵：接下来，将是一个高空杂技节目，由郑州杂技团为您带来《荡杆飞绳》，一起来欣赏。
九、杂技《荡杆飞绳》
表演：郑州杂技团 曹 颖：„„（杂技感受）
何 炅：下面出场的这位嘉宾，相信每一位观众朋友都能叫出他的名字，都能唱出他的歌。
曹 颖：他被称作情歌王子，他就是张信哲，有请阿哲！
【张信哲出场】
曹 颖：阿哲，来长沙和大家一起过小年夜，感受怎么样？ 张信哲：„„
何 炅：阿哲，也和大家分享一下你的新年愿望？ 张信哲：„„
曹 颖：要为大家带来什么歌曲？ 张信哲：《信仰》
十、歌曲《信仰》
演唱：张信哲
【 片花 + 广告二 + 片花 】
回场表演《大长今》
曹
颖：观众朋友，欢迎回到“金六福”湖南卫视2006年春节联欢晚会的直播现场。
何
炅：在这里衷心感谢金六福企业对春节晚会的支持，并代表金六福企
5 业向全国观众拜年。
李 湘：刚才的回场音乐是大长今的音乐，我看到现场的观众在音乐声中都非常的兴奋非常的投入，可见，湖南卫视首播《大长今》引发长今热真是影响不小。
汪 涵：你不知道呢，现在就连幼儿园的小女生几乎人人都有一套小韩服，不是亲眼所见我还真不敢相信，长今的威力真是势不可挡。
李 湘：所以也有很多观众来信问我们会不会请《大长今》的演员来
曹 颖：谢谢两位冒牌的大长今和闽政浩！何 炅：也谢谢观众朋友的热情，连冒牌的你们也给那么多掌声！ (曹 颖：不少朋友和我说，除了大长今和闽政浩，他们还特别喜欢剧何 炅：让我们用一曲《希望》请出小长今。
李 湘：其实大长今那么火，吸引大家的是长今身上那股坚韧不拔、汪 涵：李 湘：洪战辉的事迹相信大家都已经非常熟悉，他用自己单薄的肩„„
春晚？现在，谜底就要揭晓了，让我们一起期待！
十
一、小品《大长晶》
表演：何晶晶、周卫星
接下来正宗的来了，你们准备给什么样的掌声呢? 观众欢呼) 中那个聪明伶俐、坚强倔犟的孤女小长今，你们喜不喜欢？（观众：喜欢）
十二、歌舞《希望》
表演：小长今、5个小女孩
自立自强，无论在什么样的困境都不放弃的精神。
年，在中国大地上，也在传颂着一个自强自立、面临困境从不放弃的少年的名字，他叫洪战辉，是湖南省怀化学院的一名学生。
膀非常艰难地养大了并非血亲的妹妹，他的事迹传开后，很多人很多机构都想为兄妹俩提供资助，但是洪战辉都拒绝了，他坚持要用自己的力量走自己的路。
2005十
三、洪战辉环节
……
李 湘：有一点感受特别深，世上需要帮助的人很多，但愿意帮助别人的热心人同样那么多，爱心让我们的社会变成一个温暖的大家庭。
汪 涵：下面有请纪敏佳为大家带来一首《爱》
十四、歌曲《爱》 演唱：纪敏佳
曹 颖：谢谢纪敏佳，下面要出场的是几位特别的超级女生！ 何 炅：怎么个特别法？
曹 颖：第一，他们没有在比赛中取得名次！
何 炅：原来是海选就落弟的，这说明的我们的春晚很民主，不一定要有名次的才能上。
曹 颖：第二，他们是一家人！
何 炅：原来是两姐妹一起报名，说明我们的比赛很吸引人 曹 颖：她们可不是姐妹！
何 炅：难不成是母女？我每个赛区的海选都看了，怎么没印象? 曹 颖：往下看了就知道！掌声有请超级家庭！
十五、相声《想唱就唱》
曹 颖：谢谢大兵一家人！虽然是虚拟的故事，但是也道出了许多观众的心声，想唱就唱，每个人都有秀出自我的权利！
何 炅：那接下来要秀出自我的是6位美丽的女生，她们要为大家带来优美动听的《小河淌水》
十六、合唱《小河淌水》 【 片花 + 广告三 + 片花 】 十
七、回场表演《请你恰恰》
李 湘：观众朋友，欢迎回到“金六福”湖南卫视2006年春节联欢晚会的直播现场。
汪 涵：在这里衷心感谢金六福企业对春节晚会的支持，并代表金六福企
7 业向全国观众拜年。
李 湘：要说过去一年中国老百姓最开心的喜事，你首先想到的是什么？
汪 涵：当然是神州六号的上天，那可是举国欢庆的大喜事，让每一位中国人为之骄傲和自豪。
李 湘：不过，比我们心情更激动的是远在国外的华人华侨，听听他们怎么说？
▲录象《海外华人说神六》
李 湘：神州六号载人航天飞船的成功发射，让中国酒泉卫星发射中心成为全国人民关注的焦点。
汪 涵：我们的春节晚会就把分会场设在了那里，此刻我们的主持人维嘉和乐乐已经在那边的现场，让我们接通卫星连线。
【双画面】
李 湘：维嘉，乐乐，你们好！
维 嘉：大家好！主会场的观众朋友、乐 乐：电视机前的观众朋友们，
合：你们好！
维 嘉：我们此刻是在„„
十八、分会场节目：大拜年＋团圆宴＋司令讲话
歌曲《壮志无限》
演唱：张建国 （歌曲过门中，航天员讲话的录像资料）
（歌曲结束，切到主会场观众席）
何 炅：分会场的气氛真是非常热烈，我们这边现场的朋友们是不是也看得热血沸腾？（观众：是）
曹 颖：在刚才的歌曲中，我们看到了航天员讲话的画面，那是中国航天员训练中心提供给我们的从未曝光的录像资料，非常珍贵。
何 炅：我们的春晚也请到了中国航天员训练中心的总指挥陈善广 来到了主会场，陈善广是我们的湖南老乡，是湖南人的骄傲，让我们把热烈的掌声送给他！
【采访】
曹 颖：您是总指挥，也是回湘的游子，和家乡父老、说几句话？ ：„„
何 炅：谢谢。让我们再把画面交给分会场。
歌曲：《我的心里只有你没有他》
演唱：李宇春 【歌曲结束，分会场】
维 嘉：听说春春过来准备了礼物？
春 春：我的玉米们帮我一起准备了一份礼物，她们此刻都在主会场。 乐 乐：好，让我们把画面切到主会场—— 【主会场和分会场的双画面】 春 春：玉米们，你们好！ （玉米们欢呼挥舞手中的道具。）
春 春：感谢你们对我的支持！把我们的礼物亮出来！ （瞬间拉起条幅：“全国的玉米向航天人致敬”）
李 湘：这份礼物是用 做成的，代表玉米们的心意。谢谢大家，我们再次把画面交给分会场。
分会场：李宇春送礼物
录像＋现场环节＋结束语“祝福祖国”
十九、歌舞《欢乐时刻》
演唱：郁钧剑
【 片花 + 广告四 + 片花 】 二
十、回场表演《康康舞》
曹 颖：观众朋友，欢迎回到“金六福”湖南卫视2006年春节联欢晚会的直播现场。
何 炅：回家团圆是我们每一个人的心愿，在此金六福企业也要把“春节回家”的美好祝愿通过晚会带给大家。
曹 颖：下面要出场的这位，最著名的是她的海豚音，她今天要用最美丽的海豚音为大家送上新春的祝福。
何 炅：有请张靓颖！
二十
一、歌曲《MY ALL》
演唱：张靓颖
李 湘：谢谢靓颖。其实这首歌让我蛮感慨的，对于站在舞台上的人来说，台下的观众就是她的所有。
汪 涵：而对于湖南卫视来说，所有喜爱和支持湖南卫视的观众朋友就是我们的所有。
9 李 湘：所以，当有观众朋友说，卫视的春晚也该有个主持人表演的节目吧，我们卫视的主持人们和闪亮新主播们就马上在一起排了一个节目，用他们最擅长的说的方式。掌声有请！
二十二、说唱《……》
表演：主持人
二十三、民族歌曲联唱
《青藏高原》 《新疆好》
《八百里洞庭我的家》
曹 颖：一组非常好听的歌曲，唱祖国，唱家乡，把热爱和深情都唱进了美丽的歌谣。
何 炅：相信2006年的湖南会有更加令人瞩目的发展。 曹 颖：相信2006年的祖国会更加的繁荣昌盛！
何 炅：此刻让我们把祝福化作歌声，期盼2006的到来！
二十
四、《祝福你》 演唱：易妙英
曹 颖：亲爱的观众朋友，在这祝福的歌声中，我们的晚会就要跟您说再见了。
何 炅：再一次把祝福献给电视机前的每一位朋友，祝愿大家狗年大吉！
李 湘：再一次把祝福献给我们美丽的家乡，祝愿三湘大地再领风骚！ 汪 涵：再一次把祝福献给我们伟大的祖国，祝愿迈进“十一五”规划的中国取得更加辉煌的成就！
曹 颖：让我们一起祝福2006， 合：祝福新年！新年快乐！
第15篇：湖南卫视宣传片文案
2016湖南卫视宣传片文案
2015，传媒生态，跨界融合，裂变重生！
2015，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击100亿元大关，和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！
2015，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势，精心打磨收视最高国民爆款IP，全力打造市场唯一生态型频道！
2015，电视湘军，站在“互联网+”的风口上顶层设计, 率先对标TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV从“独播”到“独特”，独家定鼎一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！
收视加速，高能锁屏！
电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰”，造假“城会玩”；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！
2015年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。2015，湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至10月18日，湖南卫视全国网平均份额5.56%，一举拿下225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是
7、8两个月，湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39%，是第二名省级卫视的2.67倍！6月16日至9月1日，连续78天拿下全国网全天第1，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模2.4亿！
在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“杀姐姐”还要美，湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？
创新加速，快乐“壁咚”！
最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！
2015，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！
《我是歌手》，成“超级社交货币”，“秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺
一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80、90生子热！
《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“井宝鸡汤体”更是一字难求！《偶像来了》，让“教主”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！
2015，《金鹰独播剧场》“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻石独播剧场》成顶级IP话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay，现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成“中国式周播”试金石，《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！
2015，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；“你好大连”趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；730节目带，差异化打造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！
品牌加速，传播超能！
世界那么大，请你多看看！
2015，作为国内唯一真正跨界的传播平台，湖南卫视与社交用户高度同源，纵使网络、移动新媒体加速崛起，湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频道广告收入就将冲击100亿大关，书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的“始发站”，网络热剧的“发动机”，新闻爆点的“加速器”！无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体，还是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体，无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、APP，还是第一次开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏，乃至全民街头巷议、口口相传……无数事实和大数据都证明，湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！
2015年，湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视最强IP内容的芒果TV后来居上，2015年全平台日均用户突破3000万，移动客户端总下载次数突破2.6亿，一个集PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。根据世界品牌实验室最新发布的《2015亚洲品牌500强》，湖南广电超越韩国国家电视台，位列亚洲电视品牌第四，居中国省级广电第一，并和央视、人民日报等一起首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌十强”前五！
市场加速，跨界营销！
年轻就是消费力！
当电视成为客厅经济的核心，湖南卫视一次又一次“脑洞大开”地打通电影大屏和移动小屏！数据显示，湖南卫视的造星能力、广告对购买行为的影响，都遥遥领先于其它频道。选择湖南卫视，广告主得到的不是一个简单意义上的品牌露出，而是一个从屏上到线下，从传统媒体到新媒体的大众话语中心，一个从观众到用户无孔不入的最强打包传播资源和整合营销矩阵！
跨年演唱会，蒙牛特仑苏零点时刻引爆终极悬念；立白《我是歌手》，“洪涛身边一瓶水”，让景田百岁山“四两拨千斤”；《花儿与少年》，蒙牛真果粒带你“趣旅行”，植入“细无声”；《真正男子汉》，别克昂科威“强者自强”，让品牌更有力量；《爸爸去哪儿》让胖轩爱姐姐，但更爱伊利QQ星；滋源冠名三大王牌剧场，暑期销量增幅较上半年瞬间提升20%，从“行业新生代”到“绝对实力派”，掀起无硅油头皮护理最潮范儿！今年双11，我们还要和阿里巴巴一起打造“天猫全球狂欢夜”，连马云都来和湖南卫视一起来玩T2O了，各界金主和企业家朋友们，您，还在等什么？
全景生态，青春霸屏！
2016，湖南卫视，本是王者，还将加速，让时光淬炼的“青蒿素”，治疗跟风造假的“打摆子”，牢牢把握全媒时代大风向，始终掌控电视江湖新秩序！
2016，湖南卫视将进一步优化融媒体战略，更精准定位年轻、女性受众，更加强调责任力量，收视效率，口碑美誉，更加强调跨界整合、融合传播！
2016，湖南卫视将“革命性”推出更具 “战斗力”的“4+3”编排策略！周间主推“三大剧场+730节目带”,周末横向拉通周
五、周
六、周日三天，打造“钻石十二小时”！《夏日甜心》《元气少年》《旋风孝子》《绝对大牌》《一往无前》等18档顶级大片创世尊享，打造“超级节目舰队群”，对竞争对手进行全面“碾压”，打开广告商增值营销“新三体”！ 2016，湖南卫视，快乐领航，全员加速！ 进攻加速，“综艺之王”旋风横扫； 大剧加速，“三驾马车”强力锁屏； 霸屏加速，“超级周末”版图扩张； 整合加速，“新品核弹”集群出击； 创新加速，“稀缺定位”引爆市场！
2016，湖南卫视，和客户一起加速，和用户一起加速，和粉丝一起加速！ 2016，湖南卫视，让品牌更青春，让传播更青春，让市场更青春！ 2016，快乐中国，加速中，更青春！
第16篇：颁奖晚会
2007年总结表彰
暨校园文化艺术节闭幕式颁奖晚会主持词
1、开场舞：欢乐中国年（开场舞后主持人上台，颁奖典礼正式开始） 男：尊敬的各位领导、各位老师
女：亲爱的各位来宾、同学们
合：大家晚上好！
男：江汉石油高级技工学校2007年总结表彰暨校园文化艺术节闭幕颁奖晚会现在开始。
女： 新年的钟声已经敲响,时光的车轮又留下了一道深深的印痕。伴随着冬日里温暖的阳光，2008年新年已经翩然而来。
男：就在这一刻，我们已经感受到了春的气息，感受到了春的暖意。 女：回首昨天，我们思绪万千；
男：把握今天，我们任重道远；
女：展望明天，我们豪情满怀！
男：飞扬的青春，散发着无穷的活力。
女：年轻的学子，充满着蓬勃的朝气。
结束语
男:今晚星光灿烂；
女：今晚我们心情激动，
男：今晚我们激情彭湃。
女：相聚的时刻我们放飞希望
男：飞扬的歌声，吟唱难忘的岁月
女：熟悉的旋律，演绎时代的激越
男：告别今天，我们将站在新的起点
女：时间的年轮会记住这难忘的瞬间，下面有请学校领导上台与演员合影留念
男：尊敬的各位领导、各位老师
女：亲爱各位来宾，同学们
男：江汉石油高级技工学校2007年总结表彰暨校园文化艺术节闭幕颁奖晚会到此结束
女：祝大家新年快乐，合家幸福
合：再见！
第17篇：颁奖晚会
南华大学广播电台成功举行“感恩节”颁奖晚会
感恩节刚刚过去，但余温犹存。11月25日晚，南华大学广播电台在核科学与技术学院会议室成功举行了“感恩节”颁奖晚会。出席本次颁奖晚会的有广播电台指导老师、国家一级播音员苏方老师及电台全体成员。整场晚会由播音员荣慧、丁嘉伟、吴文博主持。
此次颁奖晚会以感恩为主题，将现场布置得隆重温馨。一段精致柔情的短片后颁奖晚会正式开始。晚会围绕感恩主题，同时体现出广播电台充满活力、创新十足的特色，共颁发了八个标新立异的奖项。郑雪敏、陈利娜、周晓辉、沈小聪分别荣获最佳给力奖、最佳说客奖、最佳执着奖以及最佳语言奖。而快乐精灵奖、最佳优雅奖、最佳好男人奖以及最贤惠奖分别被刘燕、王淑媛、王澎和荣慧摘得。以上奖项均由苏芳老师及台长吴沈等人组成的组委会给予评定。电台资深播音员吴沈、李宝明、于海洋、代春阳、贾晓淳为获奖人员致获奖词并颁发获奖证书。独具一格的奖项颁发每次都引得现场笑声不断。获奖人员的获奖感言有的轻松幽默，笑翻全场；有的肺腑之言，感人至深。现场走秀也让众人一睹快乐精灵和优雅天使的别样风采。
晚会颁奖中还穿插了丰富多彩文艺节目。二胡独奏、独唱、合唱、舞蹈、小品、手语歌等形式多样的才艺表演，或者温馨感人或者激情四射。既表达了亲人、朋友、师生之间的珍贵情谊，又展现了广播电台成员多才多艺、积极向上的一面。晚会中，大四播音员李宝明、于海洋、代春阳、贾晓淳、吴沈依次上台讲述了自己在电台度过的几年时光，并深切地表达了对电台的真挚感情，衷心感谢苏老师长时间以来在学习生活上对自己的帮助和指导。学长学姐平实质朴、饱含深情的发言让晚会充满温馨感动的气氛，让每个人都感受到电台犹如一个大家庭般给人无限温暖。
晚会临近结束时，大四成员共同颁发了最后一个重量级奖项——终身荣誉奖。苏方老师以其28年来对南华大学广播电台的高质量管理，并培养了一大批优秀学生，获此奖项当之无愧。颁奖嘉宾为老师颁发证书，并送上鲜花以表感谢。随后播放的短片《08级的故事》中，展现了一系列大家在电台度过的快乐时光，表达了08级成员对苏老师的感恩之情。最后全体成员集体留影，本次南华大学广播电台“感恩节”颁奖晚会圆满结束。
此次“感恩节”颁奖晚会再次让广播电台全体成员深刻领悟到感恩之心，体会在广播电台的美好生活。同时进一步增进了同学之间、师生之间的友好感情。
第18篇：颁奖晚会
国际志愿者颁奖晚会
男：尊敬的各位领导，老师，亲爱的同学们，大家 合：晚上好！
女：这里是“青春相伴，志愿同行，志愿者文化周主题晚会”的现场。我是主持人王甜琪 男：我是主持人邓旭鹏。奉献，是春日里的一抹阳光，温暖你我；友爱，是一盏闪烁的明灯，照亮前方。
男：今天我们相聚在这里，共同迎来2014年的国际志愿者日，这一年是催人奋进的一年，是蓬勃发展的一年，同样，也是充满挑战的一年。
女：在这一年中，十八届四中全会召开，畅谈依法治国方略，努力践行十八大精神，倡导社会主义核心价值观，倡导富强民主，文明和谐，倡导自由平等，公正法治，倡导爱国敬业，诚信友善。为响应党的号召，改善居民生活环境，株洲市也在努力争创全国文明城市。 男：当然，在创文创卫当中，志愿者起着举足轻重的作用，我校青年志愿者联合会自成立以来，已经有13年时光，在这13年里，在校团委的高度重视下，青志联人贯彻“立足校园，服务社会；突出特色，打造品牌”的组织宗旨，秉承“责任、协作、创新、超越”的会训，致力于弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神。
女：有这么一首诗：当我遇见你时，你给我的是一个温暖的微笑；当我靠近你时，你给我的是一种不求回报的帮助；当我走近你时，才明白其实你也有悲伤，有迷茫，但是你很坚强。在志愿者的身上，我们看到的是无私奉献，是纯洁善良。在社会主义核心价值观中，爱国、敬业、诚信、友善已经融入了志愿者们的血液中，成为了内化于心、外践于行的良好品质。
男：他们可喜的成绩当然也离不开领导和老师们的谆谆教导，接下来，请允许我非常荣幸地为大家介绍到场的嘉宾，他们是„„
女：让我们用热烈的掌声欢迎他们的到来，接下来，让我们有请 为我们讲话
男：非常感谢 ，我校青志联近期共有五大特色志愿服务项目，其中，为传播环保理念，培养大学生勤俭节约精神，而发起了“环保促和谐”系列活动，取得了良好成绩。同时，它也是湖南省五大校园文化服务项目之一。接下来，让我们通过一个小短片来了解一下。“环保促和谐”系列活动。
男：环保可以说是我党一直以来所提倡的，也是我们每一位公民的职责所在，希望大家在看完这个短片后，对我们的活动内容有所了解，也能真正体会到环保的重要性，从我做起。 接下来，让我们有请2014年“低碳杯”全国大学生低碳环保创意方案征集大赛全国三等奖获得者，蒋玲学姐为大家介绍“快递包装的回收利用”
（蒋玲学姐将团队成员请上台后，主持人上台）
女：非常感谢蒋玲学姐的讲解，有请“环保促和谐”的团队上场，有请**为他们颁奖。 同时，在去年我们环保部也举办了“环保促和谐”知识竞赛，通过知识竞赛的形式，丰富同学们的环保知识，提高同学们的环保意识，在比赛中，文新学院争得冠军，音乐学院争得亚军，电气学院争得季军，接下来，让我们有请三个学院的代表上台，请**为他们颁奖。谢谢。
为了更好的为大家传播环保理念，接下来，让我们有请创意无极限大赛的又一获奖项目为我们带来《环保服装秀》
男：非常感谢
的精彩表演，邓小平曾经说过，教育要娃娃抓起，由共青团中央创办“七彩课堂”以来，我们的青年志愿者到农民工子女集中的中小学，开展主题班会，环保课堂等活动，通过讲知识，玩游戏来提高孩子们的环保意识，让我们一起来看一下。
女：“他们要的幸福其实很简单，只是亲人的陪伴而已”，这句话说得非常好，只要我们有爱心，其实一个温柔的眼神，一个微笑，都会给那些需要帮助的人带来一丝安慰，一份鼓励，让我们以热烈的掌声有请“七彩课堂”的团队上台。
大家参与七彩课堂有多久了？
那能不能告诉我们，在这些经历当中，有没有哪些事情是让你们感受很深的，非常难忘的？
嗯，非常感谢你们，也希望你们能将爱心继续传递下去。 有请**为他们颁奖。
谢谢！
项目三：
男：有这么一群人，他们生活在自己的小世界里，几乎不与外界交流。他们拥有视力，却不愿与你对视，有语言却很难和你交流，有听力却总是充耳不闻，有行为却与你的愿望相违。人们无从解释，就把这一群孩子叫做“星星的孩子”——自闭症儿童，犹如天上的星星，一人一个世界，独自闪烁。
女：也有这么一群人，他们愿意用热情、耐心、善良来融化孩子们内心的坚冰，他们用不离不弃的陪伴，用无怨无悔的奉献，来帮助自闭症儿童走出封闭的世界，融入温暖的生活。他们就是来自我校包材学院青志联与株洲同心圆自闭症儿童康复训练中心的志愿者们。让我们走进他们，感受他们带来的温暖。（视频）
下面让我们掌声有请同心圆志愿者团队上台领奖。 男：自闭症儿童给你留下了什么印象？
我很想知道当你们第一次见面时你心里的感受？
那你是如何一步步的走近他们，让他们打开内心的房门的？ 好，让我们用热烈的掌声有请
为他们颁奖！
项目四：
女：如果说志愿者们是冬日的暖阳，那么他们所到之处，必然是充满阳光。我校青志联举办的V志愿服务项目，就是把爱的阳光送到了敬老院、福利院和特殊学校。
男：是的。无论是在敬老院中与老人们聊天，还是与福利院里的孩子们一起玩耍，亦或是在特校里带给聋哑儿童们正常孩子一样的关怀，一点一滴都在志愿者心中凝结，成为记忆里的永恒。
女：志愿者杨柳说：加入青志联，开始以一个志愿者的身份出现在很多人面前，开始做一些不计报酬的事，我付出的，是一点时间，可我收获的，是那满满的笑容。有时候周末还要早起，然后觉得好忧伤，起那么早，可看到小朋友的微笑时，觉得世界都温暖了，那么美的笑脸，世界都是开怀的
男：志愿者范晓萌说：青志联的生活是忙碌的，但想想过去的这几个月发现留下更多的还是快乐与温暖，只想说很开心!我只是做了一些简简单单的事情，可我的世界都充满了微笑与幸福!
女：那么下面让我们跟随V志愿服务的志愿者们，走进充满爱的世界。（视频）
有请V志愿服务的志愿者们上台，请
为他们颁奖！
项目五：
男：为了共同建设文明、卫生城市，我校青志联志愿者们协助社会各方，创办了首届韵动青春——广场舞大赛、湖南工业大学校庆等众多大型赛事。为株洲市创文创卫奉献了自己的一份力量。社会主义核心价值观的二十四字方针已经融入了志愿者们的血液中，志愿者们从心出发，无私奉献，获得了社会各界的一致好评。
男：那下面，让我们一起来了解一下“韵动青春”活动。
下面有请韵动青春志愿者上台领奖，请
为他们颁奖！
接下来请欣赏朗诵《
》 项目六： （视频）
男：“参天大树，必有其根；怀山之水，必有其源。”短片中的主人公就是我们的彭若煜学长，5年的时间，他怀着一颗感恩家乡，报答社会的拳拳赤子之心，凝聚了了大量的返乡大学生，为自己的家乡人民献上了一场又一场精彩的演出，而这些演出，被当地的老百姓们亲切的称为“湘西自己人的春晚”，他的事迹，被媒体进行了大量的转载和报道，接下来，就让我们以最热烈的掌声有请我们的彭若煜学长。
问题：
1、您是怎么想到要办大学生返乡艺术节的？（来源灵感）
2、在办的过程当中，有没有遇到什么问题？还是比较顺利的进行下来的？
3、这个活动已经进行了5年的时间，在如此艰苦的条件下，有没有人坚持不住，想要退出？那你们是怎么坚持的呢？
4、后来，您又在2012年发起“绽放花蕾”留守儿童才艺培训计划，在活动中，给您印象最深的事情是什么？
5、参加活动的都是大学生，他们从教学和才艺方面，可能没有那么专业和那么多的经验，您认为，这个活动的效果怎么样？
6、这个活动在社会上引起了很大的反响，也有不少媒体对您的事迹加以报道，您当初有没有想过，这个活动能取得了这么优异的成就？在您的意料之中吗？
7、我们都知道，当一个人从人群中脱颖而出，引起大家的关注时，带来羡慕和赞许的同时，也会有不少的质疑声，很多人会认为这是一项“面子”工程，是带有一定功利性的，您是怎么看待这些赞许和质疑声？
8、之前，您辞去了马斯特培训学校校长的职位，是要全身心投入到这项公益活动中吗？
9、您从事公益事业应该有5年之久了，回首这5年，您有什么收获可以和大家分享？
10、从事公益事业，是一件非常辛苦地事情，而且很多时候，很多人会把您放到道德层面去考量，如果时间再退回5年前，您还会继续选择从事公益事业吗？
11、您是今年毕业，在未来的这一段时间里，有什么打算吗？
希望您的目标能够实现，也希望您继续将爱心传递下去。
彭若煜学长的梦想，也是全国150多所高校2000多名湘西籍大学生共同的梦想，他的行动鼓舞和感召着越来越多的大学生投身到家乡建设的浪潮中。他用行动诠释了什么叫做担当，什么叫做感恩。他用行动证明了，想法与行动让梦想不再遥远。让我们带着收获和满足，带着对他们浓浓的祝福，一起来欣赏手语大合唱《青年志愿者之歌》
男：舞动青春，奉献志愿， 女：感动社会，和谐你我，
男：只要你乐于奉献自己的力量，那就加入到我们志愿活动中来，用自己的点滴爱心，共同构建和谐美好的社会。
女：让我们共同祝愿，我们的志愿者事业越来越兴盛，愿湖南工业大学的明天更加辉煌！ 男：本次晚会到此结束！非常感谢今天到场的各位嘉宾和志愿者同仁们！谢谢大家！ 女：谢谢！
第19篇：湖南卫视跨年演唱会节目单
湖南卫视跨年演唱会2012节目单
1.开场秀及主题曲《一起来心跳》，表演艺人：出场嘉宾主持人
2.魏晨：《破晓》、魏晨+赵靓《goodbyegoodbye》
3.吴建豪：《is it all》《说爱就爱》
4.唐笑：《calling it off 》mic男团：歌舞《Get it hot》
5.李佳璐、洪辰合唱《无法原谅》
6.蔡国庆、李斯丹妮、李菲儿合唱摇滚《三百六十五个祝福》
7.韩国连线：Super Junior、维尼夫妇、F（X）
8.范玮琪《最重要的决定》和《那些花儿》
9.至上励合、李斯丹妮《奋斗》
10.筷子兄弟、刘忻《老男孩》
11.陈翔《如果遇见你》
12.陶喆：《黑色柳丁》、《爱很简单》、《就是爱你》、《Susan说》、《小镇姑娘》、《普通朋友》、《做自己》
13.龚琳娜、赵守镇、阮明园《新神曲》
14.刘心、武艺、谭杰希、王野、姜潮HIGH歌《脱掉》
15.谭维维《HOLD不住》
16.江映蓉《热门花招》
17.余文乐《给我一杯》
18.萧亚轩《潇洒小姐》、《我爱我》、《最熟悉的陌生人》
19.快女四强：洪辰、苏妙玲、刘忻、段林希《Show time》
20.慕容晓晓、姜潮、王野、谭杰希《爱情买卖》
21.苏醒《思念》
22.李炜《绿叶对根的情意》
23.毛阿敏《love the way you lie》、苏醒《让梦冬眠》、毛阿敏、李炜《Hey jude》
24.吴奇隆：《祝你一路顺风》刘诗诗+吴奇隆《等你的季节》
25.梁静茹：《可惜不是你》、《分手快乐》《勇气》、《宁夏》、《情歌》
26.张杰：《火鸟》、《让你依靠》、《第一夫人》（与谢娜合唱）
27.蔡依林《七上八下》、《看我七十二变》、《舞娘》、《美人计》、《日不落》
28.李宇春：《下个路口见》《会跳舞的文艺青年》《对不起，只是忽然想起你》、《皇后与梦想》
29.丁建中魔术《穿越小蛮腰》，刘忻参与表演
30.王菲《愿》
31.曾轶可《baby sister》，严艺丹《三寸天堂》，郁可唯+杨洋《听你说》，至上励合《咬耳朵》
32.莫文蔚《宝贝》、《如果没有你》、《打起手鼓唱起歌》
33.段林希《我相信》，武艺+苏妙玲《红日》，刘心+李霄云《离开地球表面》
34.结束曲《一起来心跳》
第20篇：湖南卫视 上海电视台考察报告
关于节目创新的一些体会
—上海、湖南考察报告
SMG 模式创造价值
在日益激烈的市场竞争中，如何赢得观众的掌声，如何打造出属于自己的品牌，如何能够占有更多的市场份额，是各家媒体电视台都在绞尽脑汁考虑的问题。大家都认为目前最普遍也是最重要的一个课题就是创新，这里不仅仅指节目创新，更重要的是要研究与节目有关的一系列问题的创新。
上海文广新闻传媒集团目前正致力于通过资本运营的方式发展壮大，通过创新节目模式实现从一个地方广播电视播出机构转变成面向全国，乃至全球华语世界的内容提供商和发行商。
一、创新机构设置
SMG经过资源整合，组成了电视新闻中心、综艺部、音乐部、大型活动部、节目研发中心等，其中节目研发中心是一个非常重要的部门，它的主要职能是策划SMG大型节目，对在播节目收视和质量提高提出指导性建议，研发新节目样式，跟踪分析全球优秀节目模式。研发中心积累了大量模式分析和节目研究的成果以及丰富的中外节目视音频资料。研发中心同时还负责SMG内部的培训和外出学习工作，如曾经组织频道总监到美国学习两个月，组织制片人到节目模式最丰富的英国考察学习。
对于很多中国电视人来说，电视节目模式可能还是一个比较陌生的概念。一个优秀的节目模式，是电视作品，也可以是电视生产力。很多电视节目研发于欧洲、热播于美国，近年来，其中一些节目经过本土化改造创新后，又火爆于中国。
这就是节目模式的神话。一个出色的节目模式会创造收视人群、社会影响、广告效益、衍生经营、模式版权销售等方面的奇迹。当今电视的竞争，节目模式之争越来越重要。
SMG的创新还表现在其他各个部门，如综艺部自己部门有研发手册，他们倾力于如何研发创新节目，不仅仅停留在节目模式的简单复制和改良上，同时也研发他们的新兴机制，加强自我造血功能。最近他们到南非学习了电视小说模式，这种模式既区别于传统的电视剧又区别于情景剧，是边写边拍边演。综艺部依托创新机制诞生了《我型我秀》、《加油好男儿》、《舞林大会》等一批优秀栏目。
现在SMG倡导低投入高产出，如栏目剧、综艺谈话节目，这样一来日播的综艺节目收视率表现突出，由起初的0.1%提升到了现在的4%。
二、创新节目执行机制
有了好的模式，有了创新的节目，到哪里找投资呢？投资可以使SMG集团内的，也可以是集团以外的任何愿意友好合作的公司。如《加油好男儿》是东方卫视投资，由综艺部来制作，《喝彩奥运》是集团投资，由综艺部制作，《加油2008》是综合各方势力倾力打造的一档精品栏目。
湖南卫视快乐创新 完美营销
湖南卫视的成功创新是依托各个主体，各个部门和单位，创新机制、创新节目内容，并且有着强大的创新执行力，从而在中国国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。
一、体制上、人力上、资金上的强大支持创造强大品牌
湖南卫视是从原来的湖南台挑选出1000名精兵强将，其中正处级待遇的27人进行重新分配组成今天的卫视频道。经过几年的努力湖南卫视推出了《快乐大本营》、《勇往直前》、《超级女声》等一系列名牌栏目，并进入到频道运营和品牌高
速发展的黄金时代。在频道运营上，湖南卫视单频道广告创收突破12亿，今年预计可以突破15亿，据说广告收益的一半都用在了卫视频道节目创新和体制创新上，为频道提供了强大的经济后盾。
二、总编室“拿来主义”解决创新
总编室设立了9个科室，有规划编排部，播出部，综合科，有负责节目和电视剧的剧类资源部、节目统筹部、外置部，还有负责品牌打造的形象工作室、品牌推广部、品牌管理部，一共有100人。
之前的湖南卫视面临的瓶颈问题是节目编排过于死板，主要体现在卫视版面死板，节目条块分割严重。总编室面对这种情况对症下药，进行了一系列研究和革新，力求让节目编排活起来，让节目版面活起来。早在2004年，湖南卫视就有意识的在某些节目上采用季播形式的编排方式，通过几年的实践，采用季播形式播出的一系列节目都取得了较好的收视率，播出形式也基本稳定，所以湖南卫视实现真正意义的季播时机到了，这样能够更好的为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式投放资源，为品牌营销和推广制造多个亮点和多维空间。所以从2007年起湖南卫视根据观众收视市场的变化大力推行4+3季播方式来进行节目编排。
“4”是指周一至周四19：30——20:30播出引进的节目《鲁豫有约》，20：30——22：00是季播的主要阵地之一，安排月度特色活动为主的带状季播栏目。“3”是指周五至周日以点状活动和栏目的跨月播出模式。如周五的19：30——21：00是《天天向上》、21：00之后是季播的另一块阵地，目前播出的是《我是冠军》；周六是《快乐大本营》，周日是《勇往直前》+《背后的故事》等阶段性主题活动。在节目运行过程中，与各个季播栏目签订合同时，就是以季度为单元签订合同。如《以一敌百》签订16期，《舞动奇迹》签订11期，《勇往直前》起初也是签订季播，后来因为播出效果和收益都十分突出，而作为常规节目。
有了版面，有了窗口，如何解决创新的途径？湖南卫视解决创新途径的手法有：
1、放大：把在播节目的某一个板块或环节放大制作成一个栏目。如《勇往直前》就是之前元旦晚会当中的一个环节。
2、引进：现在周一至周四19：30——20:30播出《鲁豫有约》就是今年引进的一个优秀节目。
3、买模式：《舞动奇迹》是湖南卫视与香港TVB合作买入的一个节目模式，也取得了很好的收视效果。
4、地面频道的成功案例拿来直接引用：像现在看来已经很成功的《超级女声》、《越策越开心》、《勇往直前》都是直接从湖南经视直接搬过来的成功模式。
总之湖南卫视自己原创的节目比较少，大多都是拿来成功模式直接使用，这样无论播出效果上还是经营收益上都比较保险，经得起市场的考验。
湖南卫视内部还有一个自己的研发中心，主要负责提供来自全世界各地的节目模型，研发各种新兴节目模式；负责卫视采编、营销人员的培训和外出学习；制作已经研发成功的新模式的节目样片。如《变形记》、《谁是冠军》都是研发中心制作并推出的成功案例。
三、强大的制作团队保障节目创新
节目制作团队是把原来的节目中心全部解散，组建成的一个将近300人的团队，团队由卫视的编委会直接负责。在运行机制上，该团队分为16个小团队，其中5个小团队负责《快乐大本营》等常规节目，另外的11个小团队是机动的，根据月度活动的需求，可以做季播节目，也可以做大型晚会和活动。这些人员有节目时就做节目，没节目就搞创新和培训，而且团队人员的待遇和收入是要保证的。节目制作过程中可以一个团队做一档节目，也可以数个团队同做一档节目。如《快乐男声》是6个团队共同合作，耗时两个半月完成的一档精品栏目。
在对节目制作团队的考核上，湖南卫视以奖励为主。如果团队制作的某一档节目或某一大型活动在全国同一时段收视排位第一，奖励全团队50万元。节目淘汰方面，一个是根据季播节目按合同签订的时间自动运行，另一个是根据数据定节目上下，既要看节目的收视率也要看节目的收入，如《娱乐无极限》是一档以年轻受众为主的节目，虽然收视率表现平平但收益却表现不错，广告以时尚运动品牌服饰为主，所以一直保留了将近八年之久。
湖南卫视给了我们山西卫视一些建议，比如要创建属于自己的一个品牌，首先要从一个品牌节目做起，如湖南卫视有《快乐大本营》，江苏卫视有《人间》，这些都是收视和广告收益表现不俗的优秀品牌节目。
其实电视实行季播编排在欧美一些国家已经是一套非常成熟的体系，并且有着很强的广告营销能力。正因如此季播编排将可能会是近几年电视节目发展的一个方向，目前国内一些电视台也开始采用季播编排的方式来调整或指导电视节目的生产。单从这一点来看湖南卫视确实是领先我们很多，当大家还在以年为单位卖广告时，湖南卫视已经开始按季度卖广告了。
就节目编排这一问题上，版面死板这一瓶颈我们同样存在，没有创新的窗口，没有创新的平台。即使现在我们有一档新的节目，却需要打乱整个节目编排，重新调整编排，像类似季播这样的方式就能够很好的解决这个问题，空出一个创新的平台，同时也能保证其他旧有的栏目不受影响，从而更容易被观众熟记，更容易形成品牌。当然像湖南卫视这种季播编排方式主要面对的是年轻受众，年轻人崇尚快餐文化，喜欢新的，喜欢快速变动的，也会很喜欢这样的编排。山西卫视的受众群体不一定非常适合湖南卫视这样的编排方式，但我们可以借鉴的是我们现在需要一个展示创新的窗口，也就是解决目前我们版面编排上的问题。
