我能行
2020-03-01 20:51:23 来源：范文大全收藏下载本文
选择一则电视广告，请分析
1.给你留下深刻印象的细节（3条以内）
2.从声音、色彩、形象、光线等各个方面试分析为什么？ 3.广告与商品本身、消费者定位、价格、广告渠道等各方面是否契合，为什么？
4.对这则广告做出评价并提出修改意见（不少于3处）。 5.word文档一份，PPT一份。
广告简介：一个聋哑女孩，经常去听一个聋哑街头老艺人的演奏，她喜欢享受音乐，于是也开始学习小提琴。却被同班一坏女孩排斥嘲笑，在女孩伤心之际，街头老艺人告诉她——“Music is a visible thing,Close your eyes,You will see.”，女孩受到鼓励和感化，随后她便在郊外，阳台和街头忘我的练习和感受音乐。尽管坏女孩百般阻挠，雇人毁坏女孩的小提琴，但她还是忍住伤痛和挫折，用胶布修复自己的琴，在古典音乐大赛上以一曲飞扬的《卡农》打败了昔日欺负她的坏女孩，震撼了全场，最后以“You Can Shine”的标语作为结尾。 1.下面是该广告让人印象深刻的三个细节： 细节一：街头手语
老艺人拉完琴后蹲下身子收拾东西，看到了远远站着的聋哑女孩，老艺人做了个拉琴的动作：“You still play violin?”女孩的委屈再也不能隐藏，渐渐从心底涌了出来，低头哭泣。他们坐在街沿，女孩哭着伤心地比划“Why am I different from others”老艺人微笑着用的手语慢慢地回答“Why...do you have to be like others”，女孩疑惑的表情，老艺人微笑着继续比划：“Music is a visible thing,Close your eyes,You will see。”在无声世界生活却对音乐着迷的女孩，她的遭遇让观众心里积蓄了悲悯和同情，当她感到无助时，老艺人给了她莫大的安慰，从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。她与流浪艺人都是聋哑人，用音乐温暖彼此，展现出一种心灵上的契合。
细节二：破茧成蝶
女孩在自己演奏的像风一样自由、轻灵、不羁而奔放的琴声中，将全身心都投入了音乐的世界中——在音乐的世界中，没有被讥讽的辛酸，没有被迫的不甘，没有被欺压的痛苦，也没有身体缺陷的天堑——世界是那样广大，天与地之间只有她一个人；世界是那样小，仿佛将蝴蝶紧紧包裹住的蛹茧，云开破日，青涩的蝴蝶挣脱了蛹茧的束缚振翅飞舞，在广阔的原野上，蝴蝶翩跹着飞向温暖和煦的阳光。女孩的蜕变就如同破茧的蝴蝶一样，如此艰难却这般激动人心，她在音乐中感受到温暖和信心，她变得强大而勇敢。
细节三：“群魔乱舞”
舞台上，她合起双眼，柔顺的长发披在背后，轻轻拉起音乐，从那陈旧而破碎的小提琴中飘出婉转如水流的声音，原本已经昏昏欲睡的观众们顿时精神一振，她演奏的愈发投入，长发也随着越来越激烈的音乐而“群魔乱舞”唯美而不失柔顺的质感，过往的一幕幕在她脑海闪过，全化作美妙的音符。曲罢良久，有人带头站了起来鼓掌。几乎是同时，人们仿佛被惊醒，所有人都跟着站了起来，为她鼓掌。坏女孩站在人群中，表情复杂。聚光灯下，即使天生残疾，她终于找到了属于她的音乐世界。乌黑柔顺的头发“安静”下来，闪闪发光。呼应了最后的广告语“You can shine”
2.从声音、色彩、形象、光线等各个方面分析
这是一部完整的微电影版广告，有着伏笔，发展，转折，高潮以及典型的人物性格和激烈的矛盾冲突。整支广告的色调是灰暗的，故事在沉重的基调中展开，开场通过《卡农》悠扬舒缓的曲调和光影明暗交错的变化，将聋哑女孩和流浪艺人的故事讲给观众，女孩的命运在最初就已经是一个低谷，随着故事的推进，却在从一个低谷跌向另一个更加深幽黑暗的低谷。把观众的情绪压得很低，当聋哑女孩被排挤嘲笑感到无助时，流浪艺人给了女孩莫大的安慰，他说：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见”，这句简单而富有哲理的话又感动了多少人，后来的高潮运用了很多意象化的景物，如：旷野，蝶化，朝阳等，光与影的巧妙结合，预示着一个新的方向，直到最后，之前所积聚的情绪得到爆发式的释放，极具冲击力的运动镜头和充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，一起重叠了过去、现在、未来，让昔日的艰辛与苦涩再一次闪回。当聋哑女孩最终演奏时，观众的心情就像那首《卡农》一样，从平缓的压抑突然转向高亢与奔放，整部广告达到极致，女孩在舞台上演奏的时候，一头乌黑柔顺的头发随着飞扬的卡农四散飘舞，闪闪发光，它含蓄的表现了此次潘婷洗发水广告的目的，即：如果你使用了潘婷，就能使你拥有像片中女孩一样的闪闪发光的秀发，你就能像她一样拥有同样的自信展现自己的魅力。这就与广告语相呼应“you can shine”——“你能型”（谐意：你能行）。而《卡农》作为主题音乐，使得这支广告被赋予了一种《卡农》精神：即我们在追寻梦想的道路上，会有冷眼、嘲笑，挫折，但是我们还是要相信自己，相信世界上美的事物的存在；整支广告运用碎片式的表现手法，选取了最有典型性的几个场景和事件来展现事件的原委，音乐与人物相互呼应，使得情节紧凑，集中，拍摄制作精美，虚实结合，既有现实场景，又有虚幻的场景，人物的表情、心理都得到了很完美的刻画。整个广告的情节是非常感人和励志的，属于情感诉求类的作品，力求从情感上就打动了消费者，让观众印象深刻。
3，广告与商品本身、消费者定位、价格、广告渠道等各方面是否契合，为什么？
本小组认为，潘婷广告预期商品本身，消费者定位、价格、广告渠道是相契合的。
潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。这则广告的经典之处在于，贴近我们的生活，以一个感人的故事讲述了潘婷洗发水这个产品独特的精神内涵。它的广告对象也抓得很准确，目标群体就是年轻的女性，而故事的主人公就是这样一个女孩，她低调但不自弃，完美的诠释了潘婷的品牌形象，对女孩的种种遭遇的刻画，也含蓄表现出商品价格属于适中状态，绝不是奢侈品。细细回顾整个广告的细节，不难发现女孩的头发一直是飘逸唯美的，特别是最后在舞台上表演的时候，长发随着昂扬的音乐而四散飘舞却不失其柔顺的质感，使得潘婷柔顺秀发的功能深入人心。不同于传统的洗发水广告单纯强调其功效，潘婷的《你能型》，更像是一部电影，它基于泰国的阶层分级来阐释人性中的不甘、不服、追求、向上、求异···不仅是潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能行，你能型。这部广告片是通过电视和网络同时传播的，网友们被感动后自觉地通过博客、贴吧、视频网站进行分享，迅速扩大了广告影响力……宝洁公司因此进行了一次完美的广告营销，这也是好的创意的网络广告的魅力。
4.对这则广告做出评价并提出修改意见（不少于3处）。
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