文案策划工作总结

2020-03-02 18:51:10 来源：范文大全收藏下载本文

2014年文案策划工作总结（吴清乃）

从2012年进入公司以来，在公司领导还有同事的帮助下，我学习到很多知识，能力也相对有所提高，首先十分感谢公司给我一个发展的平台。在工作的这两年多时间里，我深知文案策划是公司树立品牌形象、传递医疗美容信息、刺激消费欲望，发掘潜在市场的关键，平时我的日常工作包含新闻事件软文写作、医疗技术软文、活动文案、专题撰写等相关内容。

一、2015年如何做好文案策划工作

1、明确自己的工作范围和目标；

在日常的工作过程中，听从领导的安排，在规定的时间内完成任务，定期更新医疗美容行业资讯、负责公司各类宣传策划方案的撰写、推广文案及宣传资料文案的撰写，并且按照市场部的推荐医院、医生进行及时的软文和专题宣传策划。

2、了解医疗美容市场的发展与消费者需求；

一名好的文案策划，首先要了解客户群体的需求，才能策划和撰写出好的软文和活动方案。经过2年多的工作，我对医疗美容行业也有了一定的了解，我们都知道品牌的概念已经深入人心，要想长期获得消费者的忠诚，塑造产品和服务的品牌是大势所趋。不过我们公司是属于第三方网站，可以撰写医院与医生以及相关技术的文章与专题，为其打造品牌形象，市场部进行跟踪，爱美者咨询消费后也增加我们公司的收入。

了解消费需求实际上是针对不同的受众写不同形式的文章，让他们更易于接受。在工作中，我将会针对文章需要发布的网站、博客、微信等来进行撰写，配合推广部的推广需要，写符合读者爱好的美容资讯，利用新闻报道、专访、故事、采访问答等形式来进行写作，确保软文的可读性和创新性，撰写出更符合消费者接受的文章。

3、全面提升自己的综合能力；

优秀的文案策划应该要有极强的文字表现能力和理解能力，同时还有有创新能力等。除了工作中不断提升自己的综合能力外，我会利用下班后时间多看一些软文写作、文案策划、营销推广等书籍，并且多收集经典案例，提升自己的综合能力，以便于在日常的工作中，提高工作的质量与效率。

4、加强公司部门之间的沟通与互助；

1 公司员工之间的相互交流，不仅能有一个和谐的气氛，还能相互进步，更好滴为公司创造价值。特别是文案策划工作，需要与市场部、推广部、技术部、编辑部等相关部门进行配合，所以与他们及时进行沟通是十分有必要的。

除此之外，工作中可以根据市场部的发展与需要，对需要进行推荐的医院和医生进行推广宣传工作，并且与推广部人员进行沟通，看他们需要在哪些网站或者博客上发布，想要实现怎么样的效果等因素，来撰写针对性的文章，才能达到最佳宣传的效果。

5、多学习，并且进行思考与总结。

文案策划是一个涉及全局的工作，所以在在工作中看待问题的角度必须是全面的，确认了目标后再开始着手策划。事实上，工作能力都是在不断的学习和思考总结中得来的，所以平时我在日常的工作中，除了多学习之外，还会进行思考和总结。

比如每天撰写的资讯文章，可以在发布之后，看看文章是否被收录，有没有百度搜素排名，分析其被收录或者不被收录的原因。当然像专题或者活动策划也是一样，若是效果不好，下一次可以换一种做法或者方式，这些都需要在经验中进行思考与总结，我会争取在2015年的工作中将本职的工作做好，并且为公司带来更好的收益。

二、分析我的优势改善不足之处

作为文案策划应该要具备坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力，还需要有洞察和理解的能力，并且还需要市场敏感度和广泛的知识面。我的优势是有文字表达能力，还有专题策划能力。

另外，在2年多的工作当中，我对医疗美容行业有较为深入的了解，认真阅读相关的技术和医疗美容信息，明确的公司的市场发展定位，并且了解当时当季项目的流行趋势，同时在元旦、妇女节、中秋节、国庆节事，及时撰写了相关软文和专题，迎合节日促进医疗美容的发展。

当然，我也存在不足之处，那就是我的广告思维和软文写作能力还有待提高。在今后的工作当中，我会分析消费者的需要，抓住受众的情绪，能够直击要点，让人耳目一新，只有写出感动自己的文章，才能吸引别人，所以今后工作中我会进行巧妙的构思，争取做到更好。

三、希望公司支持文案策划的工作建议

2 文案策划工作涉及到公司的方方面面，平时策划出活动方案后，需要技术部、市场部、推广部和编辑部配合我们，将活动顺利完成，在以往的工作中，他们都非常的配合我们的工作，这些主要是公司对我们是有很大的支持。不过，为了以后能更好的提升工作效果，希望公司可以考虑我的以下几点建议：

我认为，文案策划的终极目标是让消费者掏出他们的血汗钱来购买我们的产品或者服务，那就需要撰写非常具有吸引力，并且能够打动他们的文章，若是要写出如此优秀的文章，需要文案策划撰写的人员对该技术和项目进行参观，或者观看手术的过程等进行深入的了解后，才能写出优秀的文章来。所以我希望，如果今后有机会，公司可以让我们与市场部到医院对部分相关技术进行参观、了解，以便于日常写作更全面。

今年公司邀请了部分合作医院的负责人来进行授课，我个人觉得这样的方式非常好，不仅能够让我们了解市场的发展，还能了解合作医院的相关情况，有利于平时的宣传合作，但是这些授课人员一般都是针对我们的市场部，特别是营销部的问题来进行分析和讲解，如果可，希望今后会有医院的文案策划人员来与我们进行交流，共同进步。

由于应市场部的要求，写了不少关于医生的推荐文章，但是个人觉得只是在网络上查看他们的资料，然后不断写着他们的荣誉、擅长项目没有多大作用，医生的其他信息我们无从了解。若是公司能提供机会，邀请合作的医生与我们进行交流，挖掘医生背后的故事，以访谈的形式来进行，可以一个月或者一个季度进行做一次推荐医生访谈，我觉得这样做更有利于实现宣传医生的效果。

2015年1月15日

吴** 3