2020-03-03 06:06:13 来源:范文大全收藏下载本文
营销推广方案框架
第一部分
产品定位
一、产品定位
(一) 产品定位
(二) 客户定位及客户特征、客户来源
第二部分
项目的营销推广策略
一、项目优势、机会分析
二、项目存在难点、风险分析
三、项目所处的竞争环境
四、总体销策略
五、推广方案
(一)推广核心课题
(二)卖点整合
(三)主概念提炼
(四)推广形象
(五)推广策略
(六)推广手段
(七)LOGO设计思路及手段
(八)包装方案
(九)广告计划
六、价格策略
(一)定价策略
(二)价格运作策略
(三)价格表:
第三部分
项目的销售目标和计划
一、项目的销售目标 1.项目的总体销售目标 2.项目各分期的销售目标
二、项目的销售计划 1.项目的销控计划 2.项目月/季销售计划 3.项目的销售管理
第四部分
项目的营销推广执行方案
一、项目的推广周期
二、项目各推广周期推广布置
三、项目推广具体实施方案
(一)项目现场包装
(二)户外广告
(三)新闻宣传及平面广告
(四)公关活动
(五)网络媒体
(六)广播宣传
第五部分
项目的推广费用
一、营销费用总预算
1.本项目销售面积为A平方米; 2.项目整体实现均价B元/平方米; 3.营销费用按销售总额的C%计取; A* B * C%=D万元
4.预算营销费用总计为D万元;
二、营销费用分阶段预算
三、营销费用分项目分配
四、营销费用按推广阶段分配
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