“婚庆期刊”策划方案
2020-03-03 09:36:24 来源：范文大全收藏下载本文
一、市场背景
婚庆市场，素有“甜密的事业”之美称。随着国人生活水平的不断提高，婚礼的花样日渐翻新，婚庆消费更是芝麻开花节节高，带来了婚庆市场的繁荣。随着婚庆市场蛋糕越做越大，分享蛋糕的人也越来越多,商机诱人。目前婚庆市场竞争非常激烈。同质化的服务和千篇1律的设计，很难让您的公司在竞争中胜出。如何得到更多的客户？最重要的是要具备核心产品。与邮政的合作可以让您的公司具备核心竞争力，婚庆礼仪期刊，让客户体验与众不同的价值感，使您的服务如虎添翼，必将从婚庆市场中脱颖而出。
二、可行性分析
1、市场可行性分析
民政部统计资料显示，全国每年有将近1000万对新人喜结良缘，全国因结婚产生的消费总额高达5000亿元。据资料显示仅沈阳市每年结婚登记的新人约为5万对，按10%开发率，保守预测全年将形成750万元收入规模，市场潜力巨大。
2、需求可行性分析
适婚人群作为婚庆市场服务主体，传统的服务项目已难以满足差异化、个性化的服务需求。整个婚庆行业，大到婚庆礼仪服务公司、婚庆酒店，小到庆典请柬、酒水、礼品，都在为满足当代青年新人多元化、时尚化、差异化、个性化、
1追求浪漫服务的需求而努力。而婚庆期刊作为婚庆礼仪市场新兴产品，具有不可复制性、差异性、纪念性、珍藏性、功能性的优势，恰恰迎合着个性化婚庆礼仪市场发展趋势。
3、功能可行性分析
婚庆期刊既是赠送亲朋好友纪念收藏的礼物，也是表达对亲朋好友送幸福、祝福的载体。也可以将婚庆典礼的时间、地点印制在期刊上，利用投递优势，免费为其向亲友寄递婚礼请柬，传递幸福。
三、期刊产品介绍
婚庆期刊是在商务期刊基础上衍生的一种面向小批量定制的个性化商务期刊产品。在期刊杂志的封面、封
二、封
三、封底印制新婚照片或第三方广告，为结婚新人制作婚庆礼仪期刊，用于婚礼赠送亲朋好友或结婚纪念，引导高品位文化产品的婚庆消费。根据期刊杂志内容特点，《家人》、《幸福》二款期刊杂志适合作为婚庆期刊搭载载体。
《家人》杂志开辟特别策划、视野、特写、关系、乐活五大版块30多个栏目，用亲切朴实的语言，讲述启迪人心的故事，阐释发人深省的见解，传播家庭婚恋的智慧，并引导人们对婚恋的反思，对家人的依恋，对家庭的回归，是一本引领中国人家庭婚恋生活的高尚读物。单价：5元/本，起印量：300本。
《幸福》是武汉市妇联和武汉出版社联合主办的刊物，为读者精心打造一个“抚摸心身，追求唯美，崇尚生命，张
扬个性”的精彩世界，年龄层次向年轻人靠近，职业阶层向白领、时尚从业人员靠近，并在同类妇女生活刊物中抢先用大容量的版面，关注年轻人的生理、身体、心理的全面健康，引导人们走向和谐婚姻，寻求幸福生活。单价：6元/本，起印量：300本。
四、项目开发措施
捆绑模式，与婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店合作，对所有在婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店承办的婚庆活动，均捆绑婚庆期刊，您就有机会获得一个封面的广告。大力宣传推介婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店规模、形象、服务和品牌。由新人出资制定。
合作模式，利用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店接触新人多的优势，了解新人信息特点。由邮政部门印制宣传手册、提供样刊，由“婚庆企业”以婚庆纪念、婚庆期刊时尚、制作精美、与众不同、个性化为切入点，向新人推介婚庆期刊业务。由新人出资制定。
宣传模式，以树立婚庆企业形象，提升企业品牌，扩大企业宣传范围为切入点，选择品牌好，经济实力强，婚庆行业中龙头企业开展上门推介。
拼版模式，整合婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店三家同业不同行的资源优势，巧用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店三个企业同一目标客户非竞争关系的优势，以邮政搭台，三家拼版制定，三地摆放，共同宣传，群众受益，五方共赢思
路开展营销工作。由刊登广告的婚庆公司（影楼、酒店）出资制定。
五、业务操作流程
1、业务推荐人员进行业务洽谈；
2、客户采纳后，签署制作协议；
3、客户提供相关宣传图片和文字材料，内容必须符合国家有关法律法规；
4、邮政部门按照客户要求进行免费设计，交客户审核签样；
5、定稿后，报刊社负责批量印刷；
6、印刷完毕邮政部门负责将刊物交给承担企业或个人；
六、合作收益
1、期刊上搭载婚庆公司（影楼、酒店）的广告。只要您的客户选择使用婚庆礼仪期刊，您就有机会获得一个内封面的广告。想让所有参加婚礼的人，都成为您的公司宣传员吗？您的广告与新人婚纱照出现在同一本期刊上，所有参加婚礼的人都是您公司的义务宣传员了。
2、根据统计，一本畅销期刊的平均传阅率是5人到7人，就是说如果有500人参加的婚宴，最终可能有3500人看到您公司的广告，整合营销帮您挖掘新的商机。
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