网络推广及方案
2020-03-02 16:30:37 来源：范文大全收藏下载本文
上海速博关于苏州银河湾 网络推广营销策划及执行方案
总述
一、目的
打响知名度，树立品牌形象 打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。 迅速引起市场的关注和兴致——通过宣传，成为网络上最受关注的亮点项目， 达到一定的销售意 迅速引起市场的关注和兴致 向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为企业利润的增长打好坚实的基础。
二、中国目前网络及网民的现状分析
目前中国网民达 4.2 亿人， 手机网民用户达 2.77 亿人， 网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后，传播速度最快、效率最高的一个重要途径。所以通过网络对于华光企业和项目进 行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。
三、项目网络推广方式认知
1、网络推广的优势 在现代网络信息发达的今天，相对于其他媒体推广方式，网络营销推广开始兴起，显示 出极强的生命力，网络推广的优势主要体现在以下几个方面：
1 ○传播范围广
网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过国际互联网络把推广信息可以在 24 小时 不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统 媒体无法达到的。
2 ○、交互性强
交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互 动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商、开发商也可以随时得到宝贵的用户反馈 上海速博实业有限公司网络软件事业部联系电话： 021-61720986 61720988 邮 箱：shsubo@021php.com 网 址 ： http:// 服务热线： 400-820-6802 传真： 021-69895062 地址：上海市芳林路 819 弄 29 号
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信息。
3 ○、受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上可通过 权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告或推广信息被多少用户看过,以及 这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策 略。 4 ○、操作简单，实时、灵活、成本低、效果好
网络推广操作简单，一人、一网、一电脑即可执行。同时，在传统媒体上做广告相对成 本较高，也不易更改，而在互联网上做营销推广相对成本要更低，效果也更好、更为持久。
2、项目特性与网络推广特点 通过分析研究，房地产项目和网络推广环境都有着自身的特点，
二者有机结合需要考虑 到各自的一些特有因素，具体如下：
1 ○房地产项目的不动产特性
房地产项目作为不动产，具有非常鲜明的区域性，同时作为非旅游地产项目，xx 的目标 客群的区域性特征更为明显，这与现有的网络推广中的产品基本面向全国客户的特点有着明 显区别。
2 ○网络推广的广告抗性
与传统的媒体广告不同，要取得网络推广的最佳效果，广告推广在多数情况下目的不能 过于明确，否则将会遇到较强的抗性阻力，房地产项目的推广也需要考虑到网络推广环境的 特点，需要采用适当的包装和更多的策略性手段以适应网络环境需要。
上海速博实业有限公司网络软件事业部联系电话： 021-61720986 61720988 邮 箱：shsubo@021php.com 网 址 ： http://)成立于 1999 年 6 月， 是中国和全球华人规模最大 （覆盖大陆 75 个城市及港、台、新加坡、美国、加拿大等）、访问量最高（网站排名机构评测搜房排名 50-80 位）、房产家居资讯最全 的网络媒体。2007 年，搜房作为唯一的房地产类网站，连续五次入选中国“最具商业价值 100 强网站” ， 同时获得“最具人气网站 10 强” ；2007 年，搜房网以房产家居行业最高用户到达率，赢得中国互联网产业 品牌 50 强和房地产领域第一名。 1.资讯联动发布： 【软文发布】为开发商和项目的重大事件发布资讯，重点新闻以图片资讯的形式推荐，使新闻发布更及时 和全面。 【博客发布】开辟企业博客，并协助开发商管理博客，提供开发商与网友互动平台，搜房博客汇聚了房地 产业界精英，捕捉房地产市场瞬息万变的眼神。 【业主论坛】进行论坛维护和楼盘信息的及时发布，使目标消费群在 互动中了解项目，整体从消费者心理 上给予影响，促使购买-----具体内容：处理开发商和业主及准业主之间的问题，开发商与业主之间的矛
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房产知识短信 普及
综上所述，网络推广想要达到一个预期的效果，首先对自身企业网站的一个完善， 综上所述，网络推广想要达到一个预期的效果，首先对自身企业网站的一个完善，使之 内容丰富、全面、真实、及时。再通过相应的渠道对企业和项目进行宣传和推广， 内容丰富、全面、真实、及时。再通过相应的渠道对企业和项目进行宣传和推广，通过不同 进行宣传和推广 方式方法实现企业形象宣传、寻找有效客户的目的。 方式方法实现企业形象宣传、寻找有效客户的目的。 本方案，通过对网络推广模式的深入认知，结合房地产行业特性， 本方案，通过对网络推广模式的深入认知，结合房地产行业特性，总结出网络推广的 五大构成要素，在此要素基础上提出有计划有步骤有思路的推广策略， 五大构成要素，在此要素基础上提出有计划有步骤有思路的推广策略，同时在执行过程中注 重效果监督和评测，初步建立起了网络推广的系统性架构。 重效果监督和评测，初步建立起了网络推广的系统性架构。期望再次方案基础上将网络推广 带入实质性操作，力求通过实际操作取得更好的效果。 带入实质性操作，力求通过实际操作取得更好的效果。
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