广告企划文案的语言

广告企划文案的语言

（一）广告企划文案的语体风格

（1）简：用词简练、精确（专业术语）。句式简洁。标项撮要、眉目清楚。

（2）明：用词准确（不用歧义词、疑问词）。句式严密、逻辑性强。

（3）直：直陈其事

（4）畅：文案通畅

（5）朴：固有模式写文案

（二）广告企划文案的语言规范

（1）避免错别字

（2）避免用词不当

（3）防止出现病句;结构残缺、搭配不当、结构混乱、标点错误

广告调查报告

概念：广告调查包括市场调查、媒体调查、广告效果调查。

广告调查的基本方法：市场普查法（例如：人口普查）、抽样调查法、典型调查法、（典型的特殊定位了解情况）、随意调查法、访谈法、（人员走访、电话访问、邮信查询）、观察实验法

（一）市场调查的基本技巧：问卷设计原则：简明、渐进、代表

问卷设计基本技术：二项选择法、多项选择法、自由回答法、漏斗法、比较法。顺位法（排列顺序）、表格测验法、文字联想法

（1）市场环境调查：人口统计（人口状况、文化水平、家庭收入与家庭结构、职业）地理环境、政治经济环境、社会文化与风土人情）

（2）产品情况调查：产品生产情况、产品系统、产品的外观、产品的类别、产品类别、产品特点性能、产品的售后服务、产品的生命周期）

（3）广告主情况调查：企业历史、企业实力、企业人员素质、经营状况、管理水平

（4）市场竞争情况调查：产品的市场容量、其他同类产品在市场的占有率、竞争产品的销售策略、广告产品的潜在市场

（5）消费者调查：消费需求（经济因素、社会因素、心理因素）消费行为、消费动机

（二）广告媒介调查：

（1）报纸和杂志媒介调查：发行范围、发行量、发行对象、发行频率、版面位置与费用

（2）广播、电视：广播区域、视听率、开机率

（3）互联网：点击率

（三）广告效果调查：

（1）广告本身的效果调查：认知、情绪、意志

（2）广告促销效果调查：即使反应、潜在变化

广告市场调查报告的结构：1：题目（三种形式：直叙式、表明观点式、提出问题式）。2：目录。3：索引。4：摘要。5：正文（前言、主体、调查结论和营销建议）6：附件。

广告策划的特点：战略性、战术性、预测性、目标性、效益性、创新性、可操作性。广告策划书的写作原则：真实性、系统性、逻辑性、针对性、可操作、平实性、视觉化。