一份广告宣传策划书应该包括以下内容

2020-03-02 15:44:30 来源：范文大全收藏下载本文

一份广告宣传策划书应该包括以下内容：

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、

2、市场概况。（1）市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？

3、

3、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

2、现有消费者分析。

3、潜在消费者。

4、消费者分析的总结。

三、产品分析：产品的性能、价格、特性、包装等与同类产品的比较产品的定位分析产品分析总结

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。