焦点访谈

2020-03-03 07:38:22 来源：范文大全收藏下载本文

用事实说话以内容取胜

---------《焦点访谈》

《焦点访谈》自开播以来，日益受到各方面的重视和好评，产生了并继续着广泛而深刻的社会影响。《焦点访谈》栏目不仅为广大普遍观众所瞩目，同时也得到中央有关部门和领导的高度重视，成为他们了解情况、指导工作、解决问题的重要手段和依据之一。对于各级政府来说，《焦点访谈》起到了决策参考的作用，对于广大群众来说，《焦点访谈》则发挥了释疑解惑的作用。前者可谓自下而上的沟通，后者可谓自上而下的沟通。这样的有效沟通，是新闻传媒在各级政府和广大群众间构筑了一座通过电视荧屏进行对话和交流，增进理解与信任的桥梁，成了双方加强联系的一条无性细带。

《焦点访谈》的成功，得益于新闻改革的逐步推进。《焦点访谈》的力量，盖源于新闻传媒作为党、政府和人民的耳目喉舌这一起本性质和功能。从《焦点访谈》节目的选题来源来看，如果说上级布置的一类直接体现新闻传媒的喉舌功能的话，那么，观众反映的一类，则集中体现了新闻的耳目作用。《焦点访谈》创办的初衷，就在于引导舆论，也就是实现新闻传媒“协调社会”和“议题设置”的功能，或称“论坛”功能。

内容上：用事实说话以内容取胜

2000年4月1日，《焦点访谈》在开播六周年之际，加上了栏目的定位语：用事实说话。这既是对《焦点访谈》今后总体之走向的一种理念化规范，也是对该栏目此前之具体运作的一种实践性提炼。可以说，《焦点访谈》从创办伊始便虔敬尊奉着这一电视新闻评论栏目的根本宗旨和基本要求。这不仅可以从《焦点访谈》创立时期所界定的报道范围和题材，即“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”的基本报道形态凸现出来，也可以从1998年10月朱镕基总理对该栏目的定位和要求，即“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”的著名赠言中得到印证。可以说，用事实说话，以内容取胜，是《焦点访谈》长盛不衰的根本原因。

一、恪守“事话实说”的传播准则

事话实说，即所谓以“事”说话，杜绝假、大、空，用形象而不是概念，用准确简洁的言语而不是套话来转述具体的新闻事实，表达恰如其分的评论和议论。《焦点访谈》的生命就在于它恪守了“事话实说”这一传播准则。

《焦点访谈》创办于1994年4月1日，当年的公众心态调查，23.28%的公众认为社会形势不太稳定。在社会问题中排首位的是物价上涨，占第二位的是社会治安不够好，同年的专家调查得出的社会问题排序依次为物价、腐败、国有企业问题与社会治安。与此同时，专家预测，此后影响社会稳定的问题首先是抑制通货膨胀，第二是大力惩治腐败，第三是打击刑事犯罪活动。同一时期《焦点访谈》节目，其内容集中反映了各个阶段的社会热点问题。随着形势的发展，《焦点访谈》逐渐加大了反腐败的力度，呼吁强化社会公德建设，并全方位的反映了从农民负担问题、教育问题到企业改革问题、下岗再就业问题、贫困问题、假冒伪劣问题和环境污染问题等诸多社会热点问题、难点和重点问题。

《焦点访谈》对社会热点问题的悉心关注，不仅使该栏目保持了与社会现实的同步，而且引起了广大观众的共鸣，同时发挥了反映社情民意、事先上下沟通的作用，收到了释疑解惑、促进社会稳定和经济发展的良好效果，为新时期新闻传媒实现用事实说话，用事实说理的传播职能提供了成功的范例。使《焦点访谈》现象在全国各地蔚然成风，许多社会热点问题得到不同程度的化解，为推动全社会的长治久安打造了有力的舆论环境，可谓功不可没。以至于国务院总理朱镕基曾直言不讳的说：“我不仅喜欢《焦点访谈》，更喜欢焦点访谈现象”。

其次，提起《焦点访谈》人们往往首先想到它的曝光节目，也就是所谓批评性报道。的确，《焦点访谈》的这类报道突出的发挥了新闻舆论监督的作用。不但促进了好些具体问题的解决，而且受到了以点带面，举一反三的效果。引发了同类问题的触及甚至解决。从某

程度上启动了对该类问题的社会预警机制。不过实际上，《焦点访谈》的节目类别却是多种多样的，除了上述类型的报道之外，还有大量的正面报道和介于其间的所谓中性报道。

此外，《焦点访谈》为了提高电视新闻传播的有效性，非常注重收集观众对节目的反馈信息。一方面及时调整和改进自己的工作，另一方面迅速对已报道的事件进行回访或跟踪，尽快采制和播出“焦点的回声”，再次甚至多次聚焦产生了重大影响的醒目报道，以达到更好的传播效果。

二、决胜“内容为王”的传媒时代

从报纸的问世到广播电视的发明再到电脑网络的应用，人类一步步地迈入了传媒时代。在这样的时代，报人们在思考如何打开消息的方便之门，广播电视工作者在探讨怎样定位分众化窄播和电视频道的专业化。新闻传媒在深思熟虑中殊途同归，形成共识：内容为王。形式的新鲜感迟早会让受众产生厌倦，他们的信息消费行为主要取决于所接触的内容。换句话说，手中真正需要而且生命力真正长久的还是传播的内容，节目内容是多元化传媒时代的主角。

首先，要准确把握节目选题。按照《焦点访谈》的报道范围和题材，该栏目的主要内容是追时事、抓热点、有针对性地进行精辟的分析评说。从其成功的实践来看，所报道的不外乎热门话题、热点人物、社会问题、社会事件、重大决策的出台及其背景分析、改革开放的新现象与新问题以及国际事件和国际问题。好的题材是新闻报道成功的一半。对于《焦点访谈》这样以深度报道为特色的评述性栏目来说，好的选题则是成功的一半。因此，准确把握选题，是实现以内容取胜的关键步骤。

其次，精心提供充足信息。在电视新闻传播过程中，从信息提供者即采访对象到信息编码者即记者、编辑、主持人等。再到信息的存在，同样可能引发信息失衡并导致逆向选择，从而削弱传播效果至产生不同程度的负面影响。《焦点访谈》的成功，在很大程度上得益于该栏目致力于向观众精心提供充足的信息。

最后，执着追求求实创新。《焦点访谈》在实践中始终遵循电视传播的客观规律，坚持纪实风格，努力发挥“形象化政论”的独特优势，以画面、字幕、图表等诉诸观众的视觉，将形象的画面语言与抽象的评析语言熔于一炉。

如何在激烈的传媒竞争中超越自我，保持优势，一直是《焦点访谈》人苦苦的追求。他们不仅以提供观众所需要的信息为己任，而且要求自己能够不断地向观众提供新的东西。以“有信息，有别人没有的信息，有观众最想知道的信息，有冲破阻拦透露的信息”为新闻价值取向和职业荣耀，追求独家新闻、独家观点和独家评论，以通过节目内容来引导观众认识和思考所报道的问题，并通过报道来引起有关部门和社会的注意，最终达到引导舆论的目的。为此，《焦点访谈》的节目总是力图避免类似题材的简单重复，不断推陈出新。每隔一个时期，从具体节目到整个栏目都有不同程度的调整，并努力挖掘潜力，寻求包括节目态势的蜕变，栏目样式的变化和整体节目的反馈方面的突破，并把现场直播作为栏目播出方式的追求目标。

随着社会的发展和技术的进步，中国电视新闻评论类栏目在访谈和播出的内容和形式上都将逐渐的积跬步而致千里。

三、提升节目评论的收视价值

电视节目的收视率和观众的收视习惯，可以反映其对人类的影响。“没有夸夸其谈，毋需引经据典，避免先入为主，拒绝唯我独尊，《焦点访谈》与亿万观众一见面就标志着具有中国特色的中国新闻报道及新闻评论性节目向前迈出了实质性的一大步。”

首先，不断提高影响力度。《焦点访谈》不仅收视率极高，而且影响巨大。有人认为这样影响的成因有三：一是节目本身的传媒作用；二是节目在群众中引发起来的舆论监督；三是央视领导的关心。一些学者肯定了《焦点访谈》在舆论监督方面所起的有力作用，指出其

效果离不开官方背景，所扮演的角色更接近于言官、御史，是一种新型的治理技术手段，同时提醒新闻媒介应该恪守“不在其位不谋其政”的原则，重视“媒体霸权”的潜在威胁。

其次，潜心创造收视价值。从创办第一天起，《焦点访谈》栏目就着力于关注社会热点、匡扶正义、针砭时弊、报道客观、评论公正、思想深刻，有独到见解，能贴近百姓实际需要、贴近生活，时效性强，来创造收视价值。