报纸广告标题案例分析
2020-03-03 23:44:52 来源：范文大全收藏下载本文
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报纸广告标题案例分析——如何打开这道门
你的标题区必须打扮成新世界，吸引读者去打开，即使是传说中潘多拉的盒子，也要诱使人们进去看个究竟。
报纸广告文案中最重要的部分是标题区，又称为注目提示区，广告标题区可分成直接标题区、间接标题区、复合标题区等结构类型，其中复合标题区又可分成为三种混合运用的表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。
在一则貌似简单的广告标题区里，足可让广告策划人的才智精华完美体现出来。
美国广告界的调查表明，广告效果50％－75％来自标题区的力量，广告史上人们津津乐道的广告，大多是它的标题。一个靓丽夺目的标题能迅速抓住读者的眼球、扣住读者的心弦，使文章明眸善睐、顾盼生姿。（河南报纸广告）
标题就像一道门的把手，在报纸广告中占有醒目的位置和显著的提示性。按照这个比喻，广告标题区的重要性与其说如何吸引人，不如说如何顺利打开产品这道门，使它轻松和读者亮相，引导读者继续行进。
强调用把手打开产品，无论开动的是芝麻开门，还是潘多拉之盒，必须保证开门的咒语是奏效的。同时注意的是，芝麻开门或者潘多拉之盒名字本身已经带有标题的示范性，好的产品概念本身就是自己的推销员。
门把手打开还不单是展现产品，它同样应起到开启读者心门的作用，让潜在客户自己强烈希望得到广告中暗示的好处，引导他们正视和打通自身与产品之间的必由之路。
蜥蜴团队认为，标题、产品、受众这“三重门”已经揭示了报纸广告标题区的重要意义，剩下的问题就是如何在众多绚丽夺目的门面前，让人对你的门把手——一目了然
现在每天铺天盖地的报纸广告数不胜数，版面上似曾相识的标题比比皆是，倒人胃口，而现代人已养成快速浏览的读报习惯，可以说，平庸的标题无疑是在为读者提供健忘的功效。
蜥蜴团队认为，只要是引人入胜又能产生购买的广告就是好广告，你的报纸广告要想一马当先拨得头筹，抢先进入目标市场的注意范围并牢牢吸引读者的兴趣，最终激发他们询问和购买的欲望，你一定要在标题区下大功夫。（东方今报广告）
你的标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写创意文案的高度凝练和概括，因此，你的标题区要醒目，字体要大。蜥蜴团队总结卖货广告沿袭的做法是主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。读者无法忽视这样最简单最直接最尖锐的诉求，它可以强行进入人的视野，让人在眼花缭乱的广告迷宫中迅速看见你的门把手。
具体的说，就是在标题区里标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大，运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光，此类广告蜥蜴团队称之为“*标题广告”，“傻大黑粗、简单粗暴”就是“*标题”
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法则。
当然，在目前情况下“傻大黑粗、简单粗暴”仅仅是一种适用的战术，使你的门把手突显出来是标题区制作的战略宗旨。要达到画龙点睛的传神境地，就要给你的门把手提供匹配的钥匙或密码，以便使你的产品——春光乍泄
如果你翻阅报纸，你会仔细阅读一篇标题为“××产品隆重上市”的广告吗？但是，假如你读到一篇“××为啥说了不算”的广告，相信你可能就有兴趣读下去。其实文案传播的是××产品说了不算，做了算的营销概念。
一个好的标题如同一位靓丽佳人，春光越透明，美色越迷人，招揽的回头率也就越多，妙就妙在透而不露，迷而不乱。“简单粗暴”也要讲求策略，好标题与“傻大黑粗”的字体要求相对比，就是女人们向往的那种“天使的面孔，魔鬼的身材”。
通过综合运用复合标题区，你可以做到由浅入深，合理表现消费者的利益，使广告抓住消费者的消费理想，诱使他们产生浓厚的兴趣，使目标消费者能对广告中的信息产生了解的渴望，继续自觉地阅读广告下文。
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