新闻策划

2020-03-01 16:20:26 来源：范文大全收藏下载本文

新闻策划

要令传媒对信息感兴趣并加以报道，从而在社会上产生巨大的轰动效应，就必须懂得如何策划新闻。策划新闻是一种具有开拓性，主动性的传播策划，既公关组织有计划，有目的地策划具有新闻价值的活动，事件，以吸引新闻界的注意和兴趣，从而加以报道。

1.市场竞争的加剧，迫使企业想方设法提高企业及其品牌的知名度，从而获得更高的市场占有率。当今企业竞争最有力的方式之一，就是实行品牌战略创造。而一个名牌的形成往往要相当长的时间，这对于壮大的企业来说，无疑是个难以忍受的过程。为了缩短这个过程，必须充分利用高度发达的当代传媒。

2.当代大众传媒数量惊人。在我国仅就报纸而言就达两千多种，还有密集的广播电视网络，这些传媒都有自己的影响范围和相对稳定的受众群。而企业发布广告时，由于其资金是有限的，一般占其销售额的3%-5%。因此企业发布广告时，必须考虑两个因素----信息接受的有效度和产品广告的市场定位，这样企业只能有针对性地选择一些媒体做广告，而这样做影响毕竟是有限的。企业要想使有限的广告资金产生核裂变的广告效应，必须另寻良策。

3.传统的大声吆喝，王婆式的自卖自夸广告方式早已为广大受众所厌倦。要想吸引消费者的视线，必须在广告方式上出奇制胜。

4.广告代理制的发展促使广告公司大量出现彼此间为拉广告，争饭碗而展开的竞争。在这种诸侯混战中，只有靠非同凡响的广告策划，方能确立自己在本行中的霸主地位。

5.新闻巨大的广告效应及其有偿新闻的命令禁止。一个企业，一个品牌一旦被写入新闻之中，经过大众传媒的发布，便会产生广告难以企及的效果。

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