2020-03-03 01:48:24 来源:范文大全收藏下载本文
开业庆典策划书
一.活动背景:
例如某个特殊的日子,“五一”或“十一”等等。怎么样能在众多的品牌中脱颖而出。在次 期间光临海尔电器的消费者,均可参加“XXX,XXX”的活动;并且有机会以“超低特价获得超 级大礼”的活动等等。这一系列都可以充分体现出海尔品牌的人文关怀和亲情关爱,在消费 者心中树立良好的品牌形象。
二.活动目的:
1.借“事”营销,制造市场亮点,抢占先机,树立并扩大品牌效应。
2.在销售旺季中掀起销售高潮,扩大销量,争夺市场份额。
3.通过活动触动消费者心弦,提升品牌潜在性好感,塑造品牌形象。
三.活动时间:
X月XX日——X月XX日共计X天
四.活动主题:
“品质生活自U掌控”
五.活动思想:
1.企业搭台,商家唱戏,把开业庆典仪式和商家促销活动相结合,形成互动,从开业庆典中宣传了商家产品。
2.文艺演出可与商品展示进行互动。
3.为迎“中秋”销售旺季到来做积极的准备。L
六.前期的广告宣传和舆论造势
1.开业前期广告宣传策略。
2.开业前期筹划。
开业庆典活动是一个系统工程,涉及面广,头绪多,需前期周密布置。建议成立筹备小组,专职事前各项活动的落实工作,以确保开业庆典仪式的水到渠成,不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。
(1)向有关单位申请占道证,提前5天向气象局获取开业当天的天气情况资料。
(2)落实出席庆典仪式的宾客名单、市区局委有关领导,兄弟单位的领导,提前一周发放邀请函,并征集祝贺单位。
(3)联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排,拟定新闻采访邀请函,找准可供媒体炒做的切入点,推销“买点”。(授牌仪式的亮点)
(4)拟订周密的典礼议程计划;
(5)落实领导安全保障体系。
(6)确定各位领导讲话稿,主持领导的主持稿等讲话议程所涉及的文案。
(7)落实现场停车位。
(8)落实电源位置并调试及其他相关事宜。
(9)落实典礼活动的应急措施。
(10)确定开业剪彩仪式宣传标语的内容,需提前5天交托制作。
七.现场布置:
1.整体布设效果要求:所设各种庆典元素和谐搭配,整体上注重点、线、面的完美结合,凸现立体感,空间层次感,色彩追求强烈的视觉冲击力,张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘,不落俗套,热烈隆重且典雅有序。
2.剪彩区布设
①剪彩区开业剪彩仪式设在营业门前,用红地毯在门店前左侧铺就X米*X米的剪彩区,两
边摆放两排花篮装饰。当剪彩开始时,军乐队可在剪彩区右边台阶上表演,做为后背景。 ②冷焰火两组,设在剪彩区前方,配合剪彩时释放。
③剪彩区升置X米横幅1座,上悬挂“热烈祝贺海尔亳州分公司盛大开业”。
④剪彩花几套,剪彩仪式进行时,由礼仪小姐整齐列队捧出,礼仪小姐文雅轻盈稳步走上剪彩台,映着鲜艳热烈的剪彩花,预示着“海尔亳州分公司盛大开业”的顺利圆满成功。 3.表演区布设
①整个台面用大红地毯通体覆盖,后背景采用桁架搭建,主题词为“海尔亳州分公司开业典礼”,舞台前方中间置立式话筒2对,以话筒为中心,前方以鲜花扎制10簇装饰演。右侧后方设一主持人立式讲话台。两侧各设音响1只,留3米宽的距离,以便于人群的流动,用红地毯把剪彩区和表演区连接起来。
②音响一套,设在表演区。
4 .周边环境布设
①彩虹门一座从整体上渲染开业隆重的气氛。
②条幅设在楼体上条幅若干。
③鲜花组摆在剪彩区靠龙门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花装饰,表现出热烈、隆重是的气氛。
④迎宾彩旗若干面,悬插在靠门店一侧。
5 .宾区布设
签到处置于门店内,备签到用品壹套(笔、薄)。
6 .观动态元素布设
①军乐队10人,仪式开始前演奏,烘托气氛,聚集人气,仪式进行中间歇演奏。演奏曲目有《迎宾曲》《好日子》《走进新时代》《凯旋进行曲》《在希望的田野上》《拉得斯基》等。 ②舞狮队一组4人,阵势威壮,动作整齐一致,鼓声震憾,动作灵活,队形多变,花样翻新,渲染气氛,配合进程间歇演奏。
③礼仪小姐10人,身高1.7米,年龄25岁以下,着玫瑰红色旗袍,佩绶带,落落大方,形象气质佳,接待、引领签到、为领导佩戴胸花,引领剪彩。
④皇家大礼炮6门,外观金黄色,造形古朴逼真,威严雄浑,豪华酷派,采用环保安全惰性气体发射。射程高达30米,剪彩时鸣放,射出彩花彩带,姹紫嫣红,五颜六色,漫天飞舞,如天女散花,绚丽多彩,甚为壮观,把庆典推向高潮,是现代礼仪庆典的新宠。 八.活动内容:
1.在“海尔开业活动”期间(X月XX日—X月XX日),凡光临海尔电器卖场的顾客,均可参加“品质生活自U掌控”活动。上午卖场开门营业之后,早安有礼时间10:00——10:45,卖场广播通知“各位顾客您好,品质生活自U掌控控活动现在开始,请有意参加的顾客在XXX排队领取礼品,因为礼品有限,本次赠礼限前XXX位顾客,没有领取到礼品的顾客,敬请谅解,并请继续关注其他时间段的5次活动。在排队中请注意先后次序,不要拥挤,谢谢。欢迎您光临海尔电器城,希望您心情愉快,购物开心”。该前50位顾客,赠送XXX。下午将近营业结束时候,晚安有礼时间17:15——18:30,卖场广播通知“各位顾客您好,品质生活自U掌控活动现在开始,请有意参加的顾客在XXX排队领取礼品,因为礼品有限,本次礼品只限XX位顾客,前XX位顾客赠送10元车费,后XX位顾客赠送光盘一张,其余在卖场的不在此XX位以内的顾客,均可赠送海尔电器赠送的小礼品一份。请继续关注明天的“品质生活自U掌控”活动。在排队中请注意先后次序,不要拥挤,谢谢。营业时间即将结束,再次感谢您光临百安电器,希望您心情愉快,一路顺风”。
2.在“海尔开业活动”期间(X月XX日——X月XX日),凡光临卖场的顾客,均可参加“超低特价,超级好礼”活动,并且有机会以超低特价购买百安特供产品。在卖场设置(A.冰箱,
洗衣机B.彩电,空调C.小家电类)三个超低特价区,事先由广播通知超级特价抢购时间段(第一时间段11:15——12:30,第二时间段14:45——15:30),但是提前通知时并不说明是哪个区域开放,在超低特价时段开始的时候通知开放的区域,一次开放两个区域。超低特价时段顾客排队领取票号,限前100位,票号单放置在现场一个透明箱中,100张票号单中其中80张是特价供应单,另20张为超低特价供应单(特价:价位比展台标价低;超低特价:价位比特价低)。
3.在“海尔开业活动”期间(X月XX日——X月XX日),凡光临卖场的并消费511元—517元的(从1号—7号递增)顾客,均可参加“惊喜礼品开心送”活动,并且免费获赠礼品。事先通知发放礼品时间段(第一时间段13:00——14:15,第二时间段16:00——16:
45),在发放时间段内,随机选择时间通知发放礼品开始,并且通知有意参加的顾客请在XXX排队领取票号,只限前20位,领到票号的顾客于X时X分在XXX领取礼品。第一次礼品为食用油,第二次礼品为大米。
4.在“海尔开业活动”期间(第一天),开业典礼。由舞台演出和威风锣鼓演出组成。典礼前由威风锣鼓在舞台前营造声势,然后主持人宣布开业典礼正式开始,领导讲话然后各位嘉宾剪彩(室外)。舞台演出开始,演出中间穿插有奖问答,由主持人向现场观众提问,提问内容为卖场的知识,答对者获赠奖品。奖品由公司承担(室内;奖品为印制有“海尔-U home”的T恤衫)。
5.在“百安开业活动”期间(前三天),凡上午12点前持报光临卖场的顾客均可获赠小礼品一份(洗衣粉),赠完为止(控制为50位之内)。
九.开业典礼仪式工作流程
1 .xx:xx成员准时到场,检验现场静态元素布设状况,协调现场动态元素布设,做好最后整体协调,落实细节,做到万无一失。
2 .xx:xx军乐队、舞狮队、主持人、签到处、贵宾花、音响、保安到位并进行现场秩序维护。
3 .xx:xx礼仪小姐到位,音响调试完毕。军乐队、舞狮队开始交替表演。
4 .xx:xx参加开业典礼的领导和嘉宾陆续到场,礼仪小姐开始负责接待,引领签到,为领导佩戴胸花等礼仪服务。
5 .xx:xx参加开业典礼仪式的领导、嘉宾由礼仪小姐引领走上主席台;
6 .主持人介绍参加开业典礼仪式的领导、嘉宾;
7 .xx:xx主持人宣布海尔亳州分公司开业典礼仪式开始(军乐队奏乐,盘鼓队擂鼓) 8 .请上级领导致贺词;(2分钟)(讲话结束后盘鼓队低音伴奏)
9 .请嘉宾代表致贺词;(2分钟)(讲话结束后盘鼓队低音伴奏)
10 .请总经理致答词;(2分钟)(讲话结束后盘鼓队低音伴奏)
11 .主持人宣布请上级领导、海尔总经理到剪彩区为开业剪彩;
12 .此时,礼仪小姐引导上级领导、海尔总经理、嘉宾代表到剪彩区,礼仪小姐整齐列队,双手捧出剪彩花,文雅轻盈的稳步走上剪彩区。
13 .xx:xx领导剪开红绸,宣告海尔亳州分公司盛大开业。(此时,军乐队奏乐,礼炮齐鸣,彩花彩带当空漫舞,如天女散花,姹紫嫣红,绚丽多彩,甚为壮观,仪式达到高潮。气氛热烈,人声鼎沸。)
14 .剪彩完毕后,请上级领导、嘉宾代表送到酒店,将会场转移至酒店。
15 .xx:xx门店现场促销活动开始。
促销活动的整体要求:
主旨:强化形象认知,催生现实购买,引发购买高潮,加深品牌印象。
原则:活动形式不克隆,活动炒作不泛滥,开场轰动、收场圆满,高潮迭出。
形式:综艺类、新奇类,互动类,促销类。
十.开业全程项目预算:
1 .主席台10米X5米、6米X2.4米15元/平方65平方975元 2 .后背景(桁架)10米X4米30元/平方40平方1200元 3 .军乐队10人100元/场1000元
4 .舞狮队6人200元/场人1200元
5 .主持人2人/1000
策划人:徐宁
2010年11月22日
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