广电局新春祝福贺卡策划方案
2020-03-01 21:36:58 来源：范文大全收藏下载本文
背景
在新闻传媒业竞争日益激烈的今天，培养忠实的读者观众群体，拓展巩固广告客户主，做好重要关系维护，都对媒体成功运营起着至关重要的作用。
中国邮政贺卡是唯一可在全国范围内邮寄兑奖的明信片，它同时也是集贺年、幸运抽奖、广告、集邮鉴赏和收藏为一体的特殊广告媒体。由邮政集团公司统一开奖及兑奖，是媒体展示自身形象、推广品牌理念，展开关系营销理想选择。
邮政贺卡介绍
邮政贺卡是中国邮政集团公司发行的，专门为政府机关、企事业单位制作的个性化贺卡，是一种集祝贺、宣传、沟通、抽奖等多重功能于一体的传播媒介。邮政贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、隐蔽性好、中奖率高，加载了中国的传统文化，是节日期间政府机关、企事业单位宣传形象、塑造品牌、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。
项目方案
一、宣传主题 喜迎新春 贺卡送福
二、宣传载体
结合贵局的具体情况，将重点推出以下几款产品：
（一）幸运封贺卡
1、形式：
幸运封形式新颖，设计精美，纸质优良，外型大气，幸运封为C4标准封，是邮政贺卡发行以来开型最大的，是您商务馈赠、沟通情感、树立企业形象的首选。每枚幸运封售价30元，幸运封内配有一个贺年图案的贺卡内件和二枚专用拜年邮票小全张，面值4.20元，具有较高的收藏价值。幸运封上印有9元邮资，可以不限重量的按照挂号形式寄递信件，您可以将商联卡、集邮礼品、企业年册等装入幸运封内交寄，满足您个性化的需求。
2、邮寄对象：
政府机关、主管部门、合作伙伴等关系单位的负责人和主管人员等。广告投放量达到一定数额的广告大客户企业和机构的负责人和相关部门负责人。
设计建议：
设计由贵局亲笔题写贺词及签名的个性化贺卡，并在信封上印制“尊贵客户独享”的字样。信封内除贺卡外可夹寄抵广告的消费券。
3、选择理由：
借助百年邮政平台量身设计的“幸运封”档次高， 能够让重要客户感受到整齐划一的服务。
专用的拜年邮票小全张限量发行，具有收藏价值，可以彰显送卡行的品位。
由贵局亲笔题写的个性化贺卡，能让收件人感受到贵局对他（她）的尊重。
信封外“尊贵客户独享”的字样较大地满足了重量级人物的心理需求。
（二）贺卡型贺卡
1、形式：
贺卡型贺卡由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、宣传效果明显。贺卡型拜年卡单价5.5元/枚。
2、邮寄对象：
对于与贵局建立了较为长久的合作关系的广告老客户，可在贺卡夹寄一份客户服务意见征询函，客户只要填写完整寄回贵局，就可获得一份新年礼物。
3、选择理由：
回馈广告老客户，有助于对现有客户的价值进行深度挖掘，加强再度合作的可能。客户服务意见征询函，增加了客户被重视的感觉。有奖回寄征询函，健全完善了您的用户信息库，收集到的市场信息和客户需求，为今后管理工作及营销活动的开展奠定基础。
（三）普通型贺卡
1、产品形式
普通型贺卡是在148mm×100mm标准普通邮资明信片的基础上横向延长35mm×100mm的兑奖联。正面为邮资面，背面可印制形象宣传图案。兑奖联的背面供领奖人填写，正面印制对奖号码和对奖注意事项。普通型拜年卡单价1.8元/枚。
2、邮寄对象：
贵局广播电视节目的忠实观众、听众，曾给贵台多次提供过新闻线索的热心观众或听众。
3、设计建议：
统一印制真情祝福语及贵局LOGO。
4、选择理由：
加强与忠实观众的情感联系，是巩固受众群体的好做法。拓展报料群体或线索提供群体，使得信息来源更加丰富。
我们的服务
我们将从专业的角度，为贵公司提供以下服务：
1.配合贵局制定利用拜年贺卡开展营销活动的具体实施方案。
2.提供拜年贺卡的设计、广审服务。
3.配合贵局开展拜年贺卡寄送对象的整理、汇总、核实。 4.负责拜年贺卡的制作工作。
5.提供拜年贺卡的打印、封装和定时投递服务。 6.提供拜年贺卡寄送对象信息的代维护服务。 效果预测
邮政为永州广电局定制的新春祝福贺卡，将成为贵局与相关部门礼尚往来、新年祝福，以及贵局对广大广播电视受众、大客户问候的重要媒介。不仅为单位树立个性化的形象，进一步提升广电服务文化，深入提高广电部门的服务水平，还可以拉近贵局与政府相关部门、合作伙伴、大客户之间的距离，将贵局形象和业务信息以贺卡情感诉求的方式进行直效传播，加强了贵局与广大广播电视受众、客户之间沟通交流，为彼此之间的情感联系平添许多自然与和谐的气氛。
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