网络编辑如何为文章写标题
2020-03-03 23:42:47 来源：范文大全收藏下载本文
网络编辑如何为文章写标题? 网络编辑如何为文章写标题 标题是新闻的眼睛,网络新闻尤其如此.由于各条标题的颜色,字体基本相同, 内容要在二级页面上才能看见, 加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺 少耐心,所以标题在网络新闻中的作用就显得格外重要,一个好标题往往能救活 一篇文章.要想吸引读者,提高点击率,达到最大程度新闻传播的目的,就必须 制作一个好的网络新闻标题,让网民一见钟情. "当上百个新闻标题集中到一个页面上时,好标题就成为吸引眼球的关键, 如果标题没有吸引力,其他工作做得再好,也有可能吸引不到网友的点击;如果 标题形成了强势,整篇新闻就会从'新闻标题的丛林'中跃然而出."关于新闻 标题在互联网上的重要性,东方网采编中心总监高国营的这番话极其中肯. 一,网络新闻标题的四个特点 网络新闻标题与传统新闻标题区别很大.大量的新闻信息势必迫使其只能简 明扼要地列表式地把新闻标题呈现在主页面或者二级业面上,这样,网络新闻标 题就具备了内容和导读的双向功能,有四个显著特点: 其一,题文分家.这是网络新闻标题与传统新闻标题最大的不同.网络新闻 标题更像一本杂志的目录,读者不能像看报纸那样,将标题和正文尽收眼底,网 络新闻需要通过受众点击标题打开正文,从而实现传播过程的继续.若标题对受 众缺乏吸引力,就无法实现对标题的点击,此传播过程即告终止.这就需要网络 编辑准确地提炼出新闻要点,制作出富含新闻要素的生动标题. 其二, 题长受限.传统的纸质媒体可以灵活地利用版面, 甚至精心采用加围, 铺网或留白等手段以使标题醒目.而网页版面的整体布局是相对固定的,标题字 数受到行宽的限制,既不宜折行,也不宜空半行.在标题板块中,各题长短以接近一致为宜.一般而言,网络新闻标题字数以 16—20 个字为宜,且最好能以空 白或标点分开,并控制在 7—10 个字组成一段文字. 其三, 单行为主.报纸新闻可以通过引题的引导, 正题的概括, 副题的补充, 把一篇新闻报道做得有声有色.而网络新闻标题受网页显示面积限制,位置空间 以行长为限,新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵,所以网络新闻 标题一般不使用多行题,多为单行题. 其四,多用实题.报纸的新闻标题有虚,实之分,实题要交代新闻要素,虚 题可以是议论或警句等.报纸新闻最大的特点就是题文一体,即使是虚题,只要 看一眼导语,新闻中的主要事实也就清楚了.而网络媒体不行,虚题往往使读者 不得要领,也就影响了"点击率".因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的 一个或几个新闻要素,通过恰当组合,抓住"新闻眼",吸引受众点击.
二, 制作网络新闻标题的五个要点 其一,简洁明快.网络新闻标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则, 即应当用最简洁的文字将新闻中最有价值,最生动的内容提示给网民. 主要有以下几点: (1)实题明义; (2)尽量使用主动语态; (3)语句以主谓结构为主; (4)强调动感力求动态地揭示新闻; (5)尽量避免疑问句式. 但网络新闻标题也不要过实,过细,让浏览者失去继续阅读的兴趣. 其二,抢眼精妙.网络标题要以简洁,精巧的文字设置悬念,紧扣关键性的 一两个新闻要素,却有意断裂其因果关系,吸引浏览者继续点击. 要点是: (1)点出新闻中新奇,有趣的事实; (2)紧扣新闻事件的最新进展; (3)披露出读者熟悉却并不详知的事件细节或内幕; (4)尽量形象生动,多选用动词,使标题富有动感;同时,可以使用拟人,对 比,设问等修饰方法,增强标题吸引力. 其三,整齐美观.标题多采用单行,使页面看起来整齐,清楚,各标题的字 号,颜色也要基本相同.当然,也可采取其它的有一定规律性的排列,如金字塔 型等.为了突出某个标题,在字号和颜色上也可特别处理. 其四,忌夸张媚俗.一是不要使用卖弄的,夸张的,过分渲染的词汇制作标 题,因为在快速阅读中,这类标题难以让读者准确地了解新闻的真实内容,甚至 会让读者不得其解.二是不要使用隐喻,暗喻,比喻在标题中"标新立异",因 为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍,甚至形成对读者的误导. 其五,标题+提要.这种方式主要用于传播特别重要的新闻中.单行网络标 题最大的缺陷,是不能"一网打尽"全部精彩的新闻事实,留有遗憾.为了弥补 这个缺陷,西方主要网络新闻媒体大量采用"标题+新闻提要"形式,深受欢迎.这种新闻提要,就是紧排在标题下面的简短文字,辅助和解说标题中传达的最重 要内容,很接近新闻导语,但是通常比新闻导语更简练和浓缩,可使用户在只浏 览主页及各分类新闻主页的情况下,就能对当日要闻了然于胸,这是值得我国网 络媒体借鉴的.
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