车展策划方案草案
2020-03-02 08:03:46 来源：范文大全收藏下载本文
车展策划方案草案
1 活动概况
基本信息：活动主题
活动时间
地点
展场介绍：展场特色、面积与区域分布状况
总日程安排：搭建期
专业观众参观日
公众参观日
撤展期
2 活动策划
活动目的：通过车展，塑造各企业品牌力量，提高知名度与形象通过产品特点信息，突出企业文化与服务理念传播以新颖的表演形式，聚焦来宾眼光，充分展现品牌魅力结识新老客户，扩展市场渠道，为后期销售铺垫 活动亮点：
展位新特点：中间结构内规外圆，发光灯箱LED感应灯带，地面发光材质，发光车台LED参数牌；整体结构：展台取内规外圆之意，融入中华文化深远之意，体现品质内涵，传承优良传统；用弧线形贯穿整个展位，取行云流水之意，又具有统一的造型，大方简洁；新车展位布置，地面采用发光条形灯与玻璃材质，通过整个展台，营造一种科技感，烘托新车的时尚经典魅力；精品车的展台，可以选用自动转台烘托，将精品车的整个结构，整个外形自由旋转的呈现在客户面前；主背景墙采用LED与彩墨交错运用，通过条形旋转排列，增强展台的层次感，LED背景墙外形为弧形，与主展台流线型设计相互回应，整体达到协调统一。
互动体验技术：每辆展车区内拥有独立的视听播放系统，展现该车的宣传片、参数、3D立体图像；在模拟道路体验区内，车驰都市的洒脱刺激客户感官，提高销售力。
主结构设计：
白色为主，简洁大方；蓝色为辅，大众化，配白色不跳跃。
材质为发光材质，强调层次感，要求科技感强烈，大幅LED，数字滚动技术、贵气、大方、典雅。
参观路线，流线型穿插布局，但不繁琐，主题性明显；展台错落有致，注意细节的展示。
活动内容：
各大参展品牌，强调品牌效应。
活动布置：
各个品牌建立各个展区，突出亮点、精品车辆。
3 整体思路
视觉配合：
运用电脑合成技术、电脑灯光制作突出每个品牌的标志，强调各个车展品牌；各个展台的灯光强调表现车展轿车的特色部位，提升品牌形象。
视觉体现：
通过观看视频短片，以刺激精彩的内容呈现在客户面前，给来宾带来强悍的视觉冲击力，加深记忆，带动消费，建立良好口碑，使各个参与者产生兴趣。 音乐配合：
选择汽车车展适用的音乐，以明亮、激情的音乐元素为主体，带动全场火热气氛，调动顾客的积极性。
LOGO：
采用金属制作各个品牌的LOGO，增强科技含量、工业感、实力感。 4 人员方面
模特：为新型车服务，国外模特相对于国内模特而言具有新鲜性，容易引起外界关注；为其他车型服务，国内模特。车模身上佩戴小的品牌装饰物品，已达到宣传品牌的目的。
服务人员：一个企业品牌一套统一的服装，或者统一的服装，带有各个品牌的标志。
礼仪人员：负责顾客茶水、咖啡
接待人员：负责引导、接待参观人员，发送小礼品
产品讲解人员：每个车辆旁边一位讲解人员。
保洁人员：负责场地清洁与产品清洁
5 礼品与礼仪规划
VIP礼品区：精致钢笔，玉器
媒体人士礼品：U盘（内置企业宣传资料）
大众礼品（参展观众）：小型U盘（内置企业宣传资料），企业宣传手提袋，冰箱贴，小饰品，便利小工具
6 活动流程
背景音乐：
香车美女秀：
钢琴独奏：
小提琴独秀：
人体彩绘：
7 后期宣传
活动后期延伸影响：整理活动中获得的照片与视频，通过剪辑与编辑成完整的视频资料，发布至官网、主要汽车网站、贴吧、论坛，更深入的影响到消费者，扩大活动的影响力。
同时，借助传统媒介：报纸、专业汽车报刊、电台、新闻等，广泛报道本次活动，形成新的话题营销，促进后期运作流程，已达到影响范围广，持续时间长，
意义深刻，进而推动汽车销售。
8 效果评估
活动后：以问卷的形式，通过电子邮件、短信、电话进行调查，新品车认知度的调查，形成一个品牌知名度与传播形象的媒介。
报告人：
2012年 月试驾
海报、条幅
客户档案
播放DJ音乐暖场
车模走秀
观众互动
前期宣传手段：
1 报纸
2 电视台
3 广播电台
4 DM单广告单
5 宣传车及公交车车身广告
6 手机、小灵通短信广告
7 路牌、公交站台（可取）
8 低碳徒步游
9 制造新闻（前期设点进行招聘培训 后期为公益事业做成绩）
日
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