天目湖策划

第一阶段：预热阶段（2周）

很久很久以前，谎言和真实在河边洗澡，谎言先洗好，穿了真实的衣服离开，真实却不肯穿谎言的衣服。后来...在人们的眼里，只有穿着真实衣服的谎言，却很难接受赤裸裸的真实。

预热阶段的炒作主要从这个寓言开始，依托寓言为背景拍摄一组视觉大片，大片的感觉类似赤壁铜雀台，由赤壁铜雀台原班人马打造。作为第一轮轰炸，短时间内占据门户网站，图吧，论坛等头条，造成最大网络宣传的热点效应，也为后续宣传埋下伏笔。

片子假托是一个网络名子叫“二月”的美女化妆师，10,1期间和朋友到天目湖旅游的时候的突发灵感的作品，并且亲自出境。在个人BLOG或者后续报道中，发出更多游玩时候的花絮照片，烘托天目湖景区，同时阐述自己拍摄的思路等，将号称“二月”的美女化妆师推到前台。

第二阶段：轰炸阶段（4周）

在“二月”美女化妆师得到一定的舆论认知和“真实与谎言”的图片作品得到最大宣传的时候，作为第二杀手锏的“二月丫头”与“二月”进行PK（期间因为“真实与谎言”所以始终带上“天目湖”的宣传）：

1 “二月丫头”在BLOG里发出声明说.最近有人以“二月”的名义在网上发布自己的作品，分明是借自己的名声在炒作，对这种行为表示不齿。

2 “二月”不做表态，继续进行各大网站的其他宣传。

3 “二月丫头”通过网络视频，进行更大的挑衅

4 “二月”只是在BLOG里留下几行字，“二月不是你的，如果是你的对我是种侮辱，我宁愿不要”。后续的炒作中，美女化妆师都以真实名字出现，甚至在媒体面前主动排斥“二月”这个名字。但是对于“二月丫头”的PK要求仍然不做正面回应

5 “二月丫头”以更加嚣张的手法，对“二月”做出PK请求，说“二月”无非认识几个破摄影师，其实也没什么能力，就一缩头乌龟。不敢站出来PK。

6发动各大媒体兴风作浪，将这一PK诉求进行白热化包装，同时激化网友的情绪，以马甲带动网友的方式，发动网友在论坛和BLOG留言评论中邀请“二月”正面回应

7“二月”发表声明，说“真实与谎言”无非只是自己的一组作品，那是当时一圈朋友的群体创作的结晶，“二月丫头”这种挑衅，已经导致越来越多的人说自己是在炒作名声，这对不住作品本身和创做作品的整体团队。为了避免这事件发展的越来越低俗，为了不给整个团队的人带来侮辱。自己决定不再接受任何采访，也请各大媒体不要做任何炒作宣传，就算“二月丫头”胜利了。这些虚名不是很想争。也请那些说自己是图于“炒作”而谩骂自己的网友们放过自己，因为这真的影响了自己正常的生活。

8“二月丫头”BLOG里继续攻击“二月”说果然是黄毛丫头，不敢接受自己的挑战，说的好听，其实就是没有什么实力。将网友的舆论也逐步的向“二月丫头”方向倒戈，对“二月”提出质疑。论坛和BLOG增加一些不满网友对“二月”的谩骂。

9抓住网友认为事件即将过去的心里，一夜间各大网站同时爆料“二月”因为受不了各大媒体的负面宣传和一些恶意网友的抨击而割腕。后经抢救住院。（这个事件一定的做的恰到巧妙，将真实性做足，不给网友认为是炒作的一丝机会），因为毕竟是女孩，脆弱 不是坏事而是富有魅力的，瞬间得到更多网友的支持。

10 在网友的关怀和期待下“二月”得以康复，更多的网友鼓励“二月”站出来勇敢的PK“二月丫头”，于是在众望所归的前提下“二月”得以答应，但是二月发表声明说“好的作品，不是一个人的劳动，是一个团队的结晶，要可以我们就做团队的PK。”

11 “二月丫头”不屑的接受挑战

第三阶段 白热化阶段（3周）

作为最终的PK，依旧选择了天目湖。但是因为“二月”的要求，为了不受外界的打搅，天目湖这次PK的具体时间地点并没有对外界公开，用神秘感增加网友的关注。

1 “二月”每天在BLOG里写下自己的筹备日志和进展，吸引网友的关注。

A得到了化妆大师“岳晓琳”的支持，许诺到现场亲自做造型设计

B得到了摄影大师“吴博”的支持，许诺亲自操刀拍摄

C得到了《风度》杂志的支持，将12月maxim年度决选的5为优胜模特的大片交由其操刀，包含1P封面和17P内页大片

D得到了CLOUD-AD公司的创意支持

E得到了导演“老杨”的视频支持

F得到了“天目湖”景区的全力支持。

G得到了“星光UP”艺人的支持

2 二月丫头那边一直没有正面回应

伴随着《风度》12月刊的上市，“二月”团队的作品最终完美呈现，各大网站均广泛推荐。天目湖作为大片的背景也最大限度的得到宣传，而通过岳晓琳，吴博。老杨，星光UP艺人等的BLOG发布更多的花絮照片和花絮视频。

二月丫头最终发布的图片也无非是自己的性感照片，PK结果显而意见，但是“二月丫头”仍然不满的说她要PK的是“二月”本人，靠呼朋唤友算什么本事。但是基本上逐渐弱化“二月丫头”的关注，将事件本身向“天目湖”和“二月”正面引导。

“天目湖”以召开新闻发布会的方式，打算高价正式签署“二月”作为品牌代言，但是“二月”却在当天拒绝了“天目湖”的天价代言，说“自己已经受够了站在舆论的风口浪尖，自己只想好好做好挚爱的化妆工作，而这条路自己需要走的还很远，离自己的朋友加老师的岳晓琳尚且有一定的距离，更别提李东田等一些前辈。所以不想过早的走到媒体面前，因为自己的能力还不够。”

“天目湖”的天价代言没有签署，但是作为事件起点的“真实与谎言”的版权，被天目湖收购，并且长期挂在天目湖景区相关位置。

参与报道网站：

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•论坛发布：

天涯、猫扑、网易论坛、搜狐论坛、新浪论坛、西祠胡同、QQ论坛、TOM论坛、上海热线、19楼论坛、华声论坛、及其他论坛、侨报„„

•视频发布：

首页：“两月丫头”博客，新浪网-视频板块首页，搜狐网-视频版块首页，56视频首页-娱乐版块，优酷视频首页-网友推荐版块；娱乐、旅游相关板块二级页面：我乐、搜狐、土豆、腾讯、酷

六、激动网、六间房等„„

宣传特点：

本策划巧妙的将核心宣传项目“天目湖”隐藏的很好，将网友关注的矛盾点适当的转移，但是整个宣传中又不可离开“天目湖”这一关键词，不仅隐去了广告和炒作所带给网友的反感而且得到了最大限度的有利宣传，将“天目湖”不宣而宣。

本宣传不仅利用了一般网络宣传的手法，通过性感，猎奇等方法将网友的心牢牢抓紧，但是同时通过最终传统媒体的介入和一些主流艺术家的操盘，将其网络炒作的低俗性进行规避，得以将“天目湖”品牌的良性。

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