全方位宽领域宣传打造国际知名品牌
2020-03-03 06:16:17 来源：范文大全收藏下载本文
全方位宽领域宣传 打造国际知名品牌
金丝大峡谷国家森林公园管理办公室
2010年8月26日
金丝峡国家森林公园位于陕西省秦岭东南部的商洛市商南县,距县城60公里,景区面积近20平方公里, 以峡长涧深、碧潭飞瀑、古木奇花、峻峰幽林等自然景观而驰名。自2003年4月开园运营以来, 累计接待国内外游客340多万人次，门票收入
1.3亿元，带动相关产业收入9亿多元。
在金丝峡开发建设过程中，我们认真贯彻落实省长袁纯清关于把金丝峡“做大、做强、做美、做名”的指示精神，按照“立足商南、占领西安、主攻周边、辐射全国、走向世界”的工作目标，坚持“大手笔策划，大活动引领，大媒体宣传，大投资造势，”采取综合促销强势推介的办法，大力宣传以金丝峡为龙头的生态旅游品牌，使金丝峡的知名度、美誉度不断飙升，客源市场逐步扩大，来金丝峡旅游观光的游客成倍增加。2010年上半年，接待游客达31.2万人次，实现门票收入1560万元，接待人数和门票收入均创历史同期最好水平。“7.24”我县遭遇500年不遇特大水洪，我们战洪魔、救游客、建景区，安全成功营救333名被困游客，景区100多名工作人员安然无恙。仅用一个月时间，就将水毁设施提升建设好，使景区恢复开园，广泛赢得社会各界好评。我们的主要做法是：
一、节庆造势，活动引领。
策划和举办有影响力、有特色的庆典活动是制造旅游亮点、提升知名度的重要手段和有效途径。我们充分利用世界奇峡这一独特的生态旅游资源优势，不断创新思路、科学策划和精心组织了以生态观光和休闲养生为主要内容的系列旅游活动。大型节庆活动方面主要有：先后成功举办了三届旅游茶叶节；组织了中央电视台《乡村大世界》和《艺苑风景线》栏目先后走进商南；在西安曲江会展中心成功举办了“金丝峡生态文明论坛”；在金丝峡广场举办了成功举办了首届“爱在金丝峡、情洒兰花谷”为主题的集体婚礼；举办了“风华岁月、记忆陕西”山水文化篇启动仪式；举办了中国陕西第二届金秋旅游节生态旅游启动仪式；举办了中国〃海峡两岸书画名家走进金丝峡；举办了“2009年中国长寿明星人物”颁奖盛典和金丝峡第50万名幸运游客欢迎仪式；举办了“旅游专列走进金丝峡”活动；成功举办了“首届中国秦岭生态旅游节”暨“金丝峡国家级地质公园”开园揭碑等大型活动。。策划和举办这些活动，从不同侧面和角度吸引了眼球，开拓了市场，提升了金丝峡的美誉度和知名度。
二、媒体齐上，强力推介
三分资源，七分吆喝，再香的酒也怕巷子深。宣传促销可以说是旅游大发展快发展的有效手段和最佳途径。几年来我们充分利用电视、报纸、户外、广播、网络等宣传媒体，进行广角度、大范围的宣传，通过媒体广泛、高频次的宣传，在陕西、河南、湖北等周边市场形成了轰炸式的宣传效果。同中省市各级各类媒体广交朋友，建立广泛的联系，签订长期战略合作及宣传协议。先后在央视和周边省市电视台、电台、人民日报、中国旅游报、
陕西日报等20多家全国各级媒体进行了“立体式”宣传，仅2009年就刊登报道文章及图片100余篇（幅），在中国新闻网、陕西新闻网、华商网、省市旅游信息网等全国各大知名网站登录和转载的信息多达400余百篇，并同新华网、人民网、华商网合作举办了金丝峡网上博览会。与县文联等部门合作，创办了《金丝峡杂志》和《金丝峡报》，免费发送至全国各县级以上政府部门，旅行社和相关旅游企业和景区，引起了强烈的社会反响。在户外广告投入上 ，先后在西安、南阳、十堰等周边地市制作了公交车车体、公交站牌、车站户外等大型LED屏等形式的宣传。同时，我们还充分发挥旅行社的内引外联作用，招徕游客。2010年我们共与220家省内外旅行社签订了合协议，并在陕西西安、河南南阳、湖北十堰设立多家代理旅行社。同时，还开通了西安至金丝峡的旅游直通车，2010年上半年仅通过旅行社招徕的游客就达到了20万人次之多。
三、会议促销，展示形象
国内、国际的各类大型旅游展会具有规模大、范围广、专业性强和信息传递快等优点，我们充分利用国内外旅交会、项目推介会等活动进行旅游推广宣传。先后组织相关人员和领导赴台湾、云南等实地学习考察；积极组织参加陕西（西恰会）、甘肃（兰洽会）重庆（旅交会）、河南、青海、上海等地的旅游交易会和2009年世界旅游精英博鳌峰会、中国旅游景区展示会暨陕西旅游商品博览会，首次参加台北海峡两岸旅展，向台湾民众展示秦岭奇峡的秀美风光；通过参加各种旅游交易会和组织宣传促销活动，全面展示金丝峡景区形象。同时为进一步展示景区的旅
游形象，我们编辑出版了金丝峡系列旅游丛书，金丝峡地质画册，宣传折页，设计制作了一系列精美的名片、光碟、手提袋、扑克牌、贺年卡等系列促销品，在旅游圈内被广泛学习和作为经验交流。这都极大地提高了景区的知名度和旅游的新形象。
四、问计客源，回馈市场
为了扩大景区的知名度，提高客源地的旅游市场的占有率，我们除了在客源地制作广告外，同时加强景区同周边城市旅行社的合作，今年4月，由县政府领导带队市县旅游局和金丝峡管委会参加的旅游大逢车推介活动启动，我们分别在陕西西安、咸阳、铜川、渭南，湖北十堰，河南南阳等城市举办金丝峡与旅行社合作共赢恳谈会，在景区旅游中发放问卷调查2000份，在网上发布问卷调查信息，广泛听取和收集来自不同地域、不同年龄人群对金丝峡的建议及意见，并定期对旅行社进行回访，提高服务水平、增强口碑效应。同时，我们对一些相对远的地域，我们除在政策上给予倾斜，在宣传促销品给予支持，并有景区管委会领导分片包抓，出现问题，马上解决。组织十堰、许昌、洛阳等地的近百家旅行社老总、导游、计调等到景区进行采风活动，实地感受金丝峡人的管理与服务，以及资源秉赋。先后收集整理了有关宣传推介、开发建设、接待服务的意见建议37条，并被逐步吸收和采纳。
五、包装项目，扩大影响
金丝峡从一个籍籍无名的森林公园成为全县乃至全市全省一张响亮的“名片”，与景区建设了一流的基础设施、服务设施
和游览设施，实施了优质建设项目是密不可分的，为了充分利用项目建设带动宣传营销，扩大景区影响力，我们对所有的建设项目和招商引资项目都进行了科学论证和精心编制包装。景区主要规划如《陕西省金丝大峡谷生态园区概念性规划》、《金丝峡国家地质公园总体规划》、《金丝峡发展总体规划》、《金丝峡修建性详细规划》等均通过网络、报纸等面向国内外公开招标，向全国具有甲级资质的旅游规划设计单位发邀请函，金丝峡的旅游规划工作得到了包括中科院、香港理工大学、广东中山大学、浙江远见旅游规划研究院等近二十家甲级资质和西北大学、长安大学西北建筑科技大学、宁波智典江山等三十多家乙级资质的国内外旅游规划团队的高度关注，在全国旅游行业产生巨大影响，金丝峡的工作人员走到那里，都会成为旅游专家关注的对象。在项目建设中，我们科学合理的进行工程招投标，在主流报纸上大篇幅发布招投标广告，由于我们建设工程经过科学合理包装设计，每次工程招投标报名的企业均超过30多家，且企业来自天津、安徽、河南、湖北、山西、山东等全国各地。通过金丝峡网站、报纸及旅游推介会为宣传平台，对金丝峡招商引资项目信息、景区新建项目、招商优惠政策及奖励办法等及时进行发布，来金丝峡进行项目考察的客商络绎不绝，通过网络、电话咨询的客商更是不计其数。
几年来，我们在各级林业主管部门的正确领导下，通过大活动引领，强势媒体宣传，取得了显著成效，并先后荣获国家森林
公园、国家地质公园、国家4A级旅游景区、中国最美十大峡谷、中国王牌景区、生态中国贡献奖等二十多项殊荣,成为中国生态旅游业中异军突起的一颗璀璨明珠，金丝峡国家森林公园已成为全县乃至全市全省一张响亮的“名片”。我们将以这次座谈会的召开为契机，虚心学习各省市的好经验、好做法，大力发扬“艰苦创业、开拓创新、科学发展、争创一流”的金丝峡精神，倾力将金丝峡打造成“国内一流、国际知名”生态旅游区、世界最佳旅游目的地。
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