广告标题

广告标题

一、定义及特点：标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。具有吸引注意力、传递广告信息、诱导继续阅读广告正文的作用

二、分类：

1、陈述型：

读者只看标题就能了解广告的主要信息。这类标题往往以商品、商标或企业名称来命名。

例如：

维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告

白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告

芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药

2、新闻性标题

新闻性标题要为消费者提供一些新的信息，这类信息既可以是新发生的情况，也可以是新的知识。如“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”

3、疑问式标题

这类标题用直接性或间接性问句，向读者提出问题，以此吸引读者的注意。如推销化妆品的广告：“女人．你追求什么?” 英语学校广告标题是：“你的英文有错误吗?”

4、劝导建议式

在标题中提出企业的主张、建议以及号召人们从速购买。如日本三得利的广告标题：“星期五——买葡萄酒的日子”；“存货有限，欲购从速”。

5、颂扬式

以正面赞扬、宣传产品优点，给人以良好印象。如可口可乐：“让我们一起创造更好的世界，同享和平、欢乐、洁净的家园。”

6、参与、测试式

让大家参与到游戏或者测试的方式引起注意。

7、诉求式标题

用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取购买行动，如“请使用白兰牌洗衣机来简化您的家务劳动”

8、悬念式标题

在标题中布下悬念，使读者首先产生惊奇、疑惑之感，然后为了寻根求源不得不把整个广告作品读完，并加以思考，从而对广告留下深刻的印象。

如以色列航空公司曾经做过的一则广告，标题是：“从12月23日起，大西洋将缩短20%。”广告用了一张大西洋地图做图片，一边被撕下20%。

三、原则：

1、引起注意

2、主题突出

3、简单具体

4、对象突出