2020-03-01 16:25:14 来源:范文大全收藏下载本文
平面广告设计自学考试试题.txt曾经拥有的不要忘记;不能得到的更要珍惜;属于自己的不要放弃;已经失去的留作回忆。平面广告设计 试卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计 试卷
(课程代码0640)
本试卷满分100分,考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空,每空2分,共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.根据格式塔原理,视觉认知是对观察事物的 过程的研究。
2.记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进 购买行动的主要作用。
3.统一和调和是使广告画面具有整体效果的关键。
4.人们在阅读广告时,由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫 视觉的运动。
5.视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的 主作用力而形成的。
6.广告图形是大众传播中最具情绪感染力和 精神浸透力量的信息传导形式。
7.以格子作为版式位置的依据,能使版面整齐划一,称为 标准的版面。
8.正视、侧视、仰视和 俯视是常见的视角。
9.强调独特销售主张的广告是一种 特点诉求式广告。
10.平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网板印刷、平面印刷和凹版印刷。
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
11.广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B】
A.听觉形式B.视觉形式C.嗅觉形式D.触觉形式
12.交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行,是色彩的【C】
A.影响情绪作用B.增强识别力作用
C.传达理念作用D.增强记忆力作用
13.首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】
A.泰奥·巴尔默B.马克斯·比尔C.厄斯特·凯勒D.霍夫曼
14.石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】
A.1812年B.1822年C.1832年D.1842年
15.一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 B】
A.接近律B.对比律.C.相似律D.因果律
16.枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器,这是一种【 A】
A.物的自身变异设计B.物的反复设计
C.反透视设计D.多物合一设计
17.广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C】
A.位置对比B.质感对比C.明暗对比D.主从对比
18.造成视觉不随意运动的原因是【 B】
A.主体内在要求B.环境变化C.刺激强烈D.广告具新异性
19.广告创意过程中联想的种类有【 C】相关联想,相似联想,相反联想,因果联想
A.2种B.3种C.4种D.5种
20.非常适合于文字、页码较多的刊物,如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】
A.PhotoshopB.Illustrator
C.FreehandD.Pagemaker
三、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【 BCDE 】
A.一个形象是否被看作点,由它本身大小决定
B.点的排列可形成鲜明的节奏
C.点的运动具有一定方向性
D.面的形态不同,给人的感觉也不同
E.线因方向、形态不同,给人的感觉也不同
22.下列关于画面视觉注意力的说法中,正确的有
A.画面上部比下部强B.左侧比右侧强
C.侧比左侧强D.中间比周围边缘强
E.周围边缘比中间强
23.下列说法符合人的视觉流动规律的有【 ACDE
A.视线顺事物间的问隔距离递减方向移动
B.人们的注意力先落在广告开头
C.视觉流动具有一定不规则性
D.视觉流动具有一定积极主动性
E.视觉流动具有一定反复性
24.并置式广告版式按并置方式分为【 AB】
A.右左并置式B.上下并置式
C.时间并置式D.群化并置式
E.比较并置式
ABD】 】 【
25.情境式广告的种类包括【 ABC】
A.剧情式B.虚构式
C.生活片段式D.意识形态式
E.音乐式
四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
26.旋转型韵律P119:构成要素按照一定的轴心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动,造成强而有力的动态和特殊的情趣。
27.色彩的面积对比:是指各色相间在搭配时的大小,主宾对比关系。
28.色调:色彩的基调
29.网幅广告:P413网幅广告是我们在网页上见的最多的广告形式,因其多在页面上方首要位置,又叫页眉广告,横幅广告或旗帜广告。
30.Pop广告:P439销售现场广告,他是无言的导购员,起提示消费,与大众传媒相呼应,强化品牌形象存在等作用,成为消费者商品之间的桥梁
五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
31.简述引起消费者有意注意的广告对策。P80
答:1增加广告的感染力,广告视觉传播设计中,新奇有趣的构思,富于艺术的加工,诱人关心的题材,都能增强广告的感染力。2.利用“悬念”引发有意注意:是指通过吸引并诱导观众的好奇心心理在广告的开始阶段制造悬念,随着系列广告的发展,逐渐将悬念的结果公之于众,这种设计是利用了人类喜欢探事物的好奇心,从而使人们的注意有意识的集中并指向广告,并不断注意有意识的集中并指向广告信息,以满足其自身的需要。
3选用视觉冲击力强的广告媒体。
32.简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。P1
31答:疏密对比,虚实对比,软硬对比,粗糙和光滑,透明与不透明
33.简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。P18
5答:宋体:直粗横细,黑体粗细一致,就线段来看,宋体字基本笔划的造型变化多样,黑体字造型统一,平整匀称;精神风貌:宋体字带有温婉含蓄,古典情趣的美,黑体字则传达刚硬明确、现代大方的理性美,
34.简述广告编排设计的程序。P28
3绘制草图,
绘制粗稿
绘制正稿
确定完稿
六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
35.举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。P164
可视性
逻辑性
诱导性
战略性
36.试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。
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