广告学概论实习指导

2020-03-02 10:01:29 来源：范文大全收藏下载本文

实习之一：

公益事业项：保护母亲河—青少年“绿城清水”行动

中国共青团江苏省委

活动简介：开展青少年“绿城清水”行动是“保护母亲河”在内容上的进一步深化和丰富。通过参与“绿城清水”活动可以使广大青少年接受最直接、最普遍的生态环保教育，树立绿色也是资源的理念，增强环境保护意识，充分发挥青少年在保护和建设生态环境方面的生力军作用。大力服务和推进城市生态环境建设提高城市的竞争力，集聚力和辐射力，为创造良好的城市生态环境，实现城市可持续发展作出应有的贡献。

活动主题：保护身边母亲河，关注绿城清水，共建美丽家园，共创美好明天。

活动要求：

1、结合各地城市改造实际，主要在城市河流、湖泊沿岸、市民广场、公园绿地、住宅小区等地，大力营建青少年绿色工程。

2、围绕“天天环保、人人环保”主题，积极开展“绿城清水”行动主题宣传教育活动，通过多种形式，打造“绿城清水”生态文化品牌。

3、培养青少年的环保意识，增强青少年保护环境的自觉性。

必要列入事项：江苏省“保护母亲河”行动领导小组办公室

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

环保系列——

树被锯，河断流，水龙头阀门拧得再高也不见一滴水。各脉水系全被污染，那就只能空碗朝天接雨水喝了。画面发人深思。“血脉同源，相污何急，”更是自然环境对人类发出的警告。

银奖

作品名称:血脉同

源相污何急

所属院校:云南师范

大学

所属系科:艺术学院作者姓名:曾靖峰

地球是一个大面积被水覆盖的星球，水对地球上每一个物种的生存具有重要的作用。随着人类文明的发展，水污染日益严重，现在人类也意识到这个后果的可怕性。在昆明上学时，滇池的污染、盘龙江的污染早已成为每

一个昆明人头痛的问题。在面对这次

设计赛时，我想作为一名设计专业的学生，有必要用我们自己的语言向社会公众讲述防止水污染的问题，这是一个关系全人类的问题，也是一个需要全人类共同参与的问题。我突然想，从高空望地面那交错的河流不正像人全身的血脉一样吗？不断带给人新的营养，如果血液出现了问题，那生命也即将终止。危言耸听的大道理谁都明白，但大家都不会去做！我于是创作了此系列作品，希望能给观者一种新的感受，一种新的视觉方向，在淡淡的一笑后，能从小事做起，防止水污染，关爱母亲河！

实习之二：

江苏通灵翠钻有限公司

企业简介：江苏通灵翠钻有限公司是专门从事珠宝设计和销售的大型连锁企业，拥有自主开发、研究、设计和生产能力，是年销售额近亿元的珠宝企业。目前在江苏省范围内共有近20家连锁专卖店，已形成较大的品牌优势。江苏通灵翠钻有限公司售出的镶嵌首饰均附有国家权威机构出具的证书。

产品简介：钻石--永恒的价值

质地纯净，切割完美的钻石，在光照下会迸发出夺目璀璨的光彩。钻石恒久而坚硬，光芒璀璨,性格柔和吻馨，印证着有请人地老天荒，此情不渝。它是权利和威望的象征、坚贞和纯洁的信物、富有和气派的体现。

蓝宝石--沉稳而高贵的色调被现代人赋予慈祥，诚实，宽容和高尚的内涵，被誉为四大宝石之一

红宝石--世界最珍贵的宝石之一，是刚玉的一种，晶莹通透，颜色由中浅红到深红不等，\"缅甸红宝石\"价格最为昂贵。

翡翠--玉石之王

翡翠自古以来受人钟爱，色泽艳丽，具有玻璃光泽，油脂光泽，致密细腻，韧性较强，价值昂贵。

贵金属--\"午夜妖姬\"弥香香水首饰系列

广告目的：

1、扩大\"通灵翠钻\"的影响力和亲和力

2、促进销售

3、扩大市场，走出江苏，走向全国，成为全国知名的珠宝企业

广告目标对象：具有一定经济基础、一定审美水平的人，适用于所有人群，特别是年轻时尚的男女

商品定位：中高档精品首饰

广告形式：

1、电视：画面清新烂漫，温柔体贴，让观看者能融入那种情境中

2、平面：包括报纸、杂志、户外，画面新颖自然，烂漫

必要列入事项：企业及产品LOGO

地址：南京市中山南路321号砂珠巷小区02幢现代城堡25层

电话：025-2343999 公司网址：www.daodoc.com 实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

广告范例：

飘影— 梳子篇

“秀发柔顺，梳子再别扭也不怕”，夸张幽默的借物说事，过渡自然，有一定的联想性。

飘影——银杏篇

顺着银杏叶的叶脉理出一条润滑的大辫干，油绿、茁壮、艰苦的银杏叶，形象再现了“银杏高倍营养修复”对头发滋养呵护的效果。画面简洁、表境自栈、视觉效果明显。

银奖

作品名称:梳子所属院校:广州美术学院所属系科:装璜系作者姓名:徐俊斌

梳子的创意—飘影洗发水广告

原创性，相关性，震撼性是评价一个广告好坏的标准。在三个因素中，原创性排在第一位，所以，当我决定做洗发水广告时，首当其冲的就是作品的原创性。

洗发水作用于什么上？（头发），什么与头发接触最亲密？（梳子），梳子最重要的部分是哪里？（梳齿），经过一阵激烈的头脑风暴后，我在草稿纸上写下“梳齿”两字。接着，下一步就是梳齿的变化，断的，斜的，交叉的，还是„„，几天来，我一直寻找问题的突破点，但始终没有头绪。某日夜里，我看到一则洗发水广告，女主角的头发是多么的飘逸柔顺，是的，洗发水的买点就是它如何使头发柔顺，是弯曲的梳齿，我终于找到那把钥匙。

银奖作品名称:银杏高倍营养修复所属院校:河南省郑州轻工业学院所属系科:艺术设计学院作者姓名:胡群

“2003中国大学生广告艺术节”活动有感

我系河南省郑州轻工业学院艺术设计学院学生，非常有辛，参加了“2003中国大学生广告

艺术节”的活动，并获得了平面广告类的银奖。

在以广东飘影实业有限公司飘影系列洗发水银杏营养修复为对象进行创作之际，受益非浅

。能把在课堂上的所学到的知识应用到现实商业广告创作上，近而使我们接触到了社会，了解

社会需要什么样的人才，从而有针对性地学习，更好地提高学习效率，为以后步入社会打下坚实的基础。

在经济高速发展的今天，人民物质生活水平日益增长，审美情趣也不断提高，广告这门艺

术日益显得重要，已经成为一种重要的文化现象。当面对“银杏营养修复”这个主题时，深深

地感觉到所要做的不单单是几张图片，几句广告语，而做的是一种文化。广告创意的翅膀并不

是带着你漫无边际的乱飞，创作之前必须去了解企业的背景文化，产品的特性，不同的人们对

产品的不同的感受等等因素，这样做出来的创意才能一针见血，达到广而告之的目的，在企业产品与大众消费者之间建立良好的沟通的平台，来打动消费者。一则好的广告就是一种文化的记载。

实习之四：

溧阳天目湖旅游度假区

企业简介：天目湖假日度假区位于长江三角洲中心地带，距沪、宁、杭、苏、锡、常等城市在60-200公里之间，被誉为\"江南明珠\"、\"绿色仙境\"。天目湖湖水清冽，水质清纯，群山环抱，峰峦绵亘，湖岸环绕，山水相抱，绝美的自然风景给人回归自然的美好感受。

产品简介：秀美、野趣、三绝（水甜、茶香、沙锅鱼头）是天目湖的三大特色。度假区分为旅游中心区，度假休闲区、森林公园区、农业历史文化区、环境保护区、湖上娱乐区。度假区内有风格迥异的宾馆山庄、特色商业一条街及地方特色的乡村田园，娱乐设施俱全。天目湖已经成为集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。

广告目的：针对天目湖现有资源及面对的市场，形成在各个时段季节能够举办最贴切天目湖主题的活动，且可操作性要强，有一定的经济回报率，逐步形成品牌活动。增加知名度，增加客流。

广告表现：青山绿水、波光倒影、人文、地域，特色鲜明、环保，健康、自然、美食

广告目标对象：有一定收入，追求休闲、时尚、潮流的群体

广告定位：清新自然、轻松愉快、健康休闲

广告语：天目湖、心情假日好去处！

必要列入事项：企业及产品LOGO，公司网址:http://www.daodoc.com

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

广告范例：

天日湖度假系列稿一—帽、鞋、背包篇

一个太阳帽、一双运动鞋、—个旅行背包，用简单的水粉画法，马上勾起人们熟悉的旅游心情。而点睛的文案，更是唤起都市人回归大自然的向往。哪里能有这一切?一一就在天日湖。

实习之五：

江苏盐业集团公司

企业简介：江苏省盐业集团有限责任公司是江苏省人民政府投资成立的国有独资公司，并获授权为国有资产投资主体。公司同时挂江苏省盐务管理局牌子，由江苏省人民政府直接管理，行使全省盐行业管理和盐政执法职能。公司是全省的盐业主体，主要从事食盐专营。同时进行房地产开发，建筑，自营出口等经营，现有职工36000人，总资产达30亿，年销售额13亿以上，创利税3亿以上。公司以资产为纽带实行母子公司管理体制，在省辖市都设有负责食盐专营的全资子公司，子公司在本市所辖市县设立分公司，负责所在地区的食盐专营、批发、供应及其他经营。公司在连云港、盐城、淮安、徐州都设有从事食盐生产的公司，还拥有水产养殖基地。

公司目标：努力成为中国声誉最佳、实力最强的盐业公司

形象口号：一切为了健康、营养和美味

品牌口号：美味之源健康之本

产品简介：\"淮\"牌低钠盐：本品对调整人体内钠、钾、镁离子平衡，防止高血压，尤其对原发性高血压效果更为显著，正常人食用可以充分预防高血压而无副作用。标准代号：QB2019-1994

\"淮\"牌钙强化营养盐：每日使用可有效补充人体必须的钙元素，促进骨骼的正常发育，预防佝偻病，骨质软化症、骨质疏松症等多种疾病之功效。本品老少皆宜，每日食用可以达到全家补钙、长期补钙的良好效果。标准代号：QB2238-1996

\"淮\"牌锌强化营养盐：本品以盐为载体，实施人体长期不锌计划，对促进儿童生长发育、提高智力水平、增强人体免疫机能有显著功效。而对因缺锌引起的口腔溃疡、青春粉刺、皮肤炎症、风湿及类风湿关节炎亦具有良好的预防和免疫作用。标准代号：QB2238-1996

\"淮\"牌日晒腌制盐：由纯天然海水滩晒精制而成，有特殊的海鲜口感，腌制的泡菜口感鲜嫩，色泽鲜美，并能保持长期不变质。标准代号：Q/320700ST01-1999

\"淮\"牌健康平衡盐：本品能调节人体血液中钠、钾及其他多种微量元素的平衡，对儿童能促进生长发育，对老人能延缓衰老，对高血压、心脑血管等常见病以及甲亢病、克山病等地方病有积极的预防、康复作用。标准代号：Q/320700XI08-1999

\"淮\"牌锌强化营养盐：本品充分保留了海水中含有的碘、钾、镁、钙、硒、铁、铜、锰、钴等多种人体必须的微量元素，对因环境污染造成的种种人体不适和疾病有强烈的预防、补救和康复作用。标准代号：QB2238-1196

\"淮\"牌沐浴盐：有效去处体表污垢，改善人体皮肤的血液循环，杀灭皮肤表面的有害细菌，调节人体神经系统，提高机体免疫能力，促进人体新陈代谢，长期使用本品，能安神爽身，对皮肤病有辅助疗效。标准代号：Q/320700XI07-1999

广告目的：提高企业品牌形象，让百姓充分了解盐的妙用，促进\"淮\"牌系列盐的销售

目标对象：食盐人群

商品定位：日常消费品

必要列入事项：企业及产品LOGO，公司网址:http://www.daodoc.com

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

广告范例：

江苏尘业系列——加典、跨了锌篇

《新民晚报》有份量、《永乐大典》更有份量。这是众所周如的。对于人的身体所需的营养成分表来说，“锌”与“碘”同样具有相当的分量，是保证身体健康的重要营养元素。通过此手，提示人们要及时补锌加碘，而江苏盐业能帮你做到。

铜奖

作品名称:新民晚报永乐大典所属院校:江南大学所属系科:设计学院广告系作者姓名:朱福芝卞承秀

在首届中国广告协会举办的学院奖中，我们获得了铜奖，这无疑是对我们一个莫大的鼓励，因为这是对我们实力的认可。这次能够得奖，得益于与对策略单的透彻了解。首届学院奖采取了与社会实践相结合的方式，为我们这些学子提供了一个实战操作的平台。在我们的作品中，我们认真地分析了学院奖为我们提供的策划单，根据产品的特点、企业的策略目的和目标对象，依据要求开始发挥自己的想象力进行创作。这次得奖是与仔细分析企业策略单分不开的。参加学院将于在学校做创意有很的不同，在学校做创意自由发挥的空间比较大一点，因为约束条件较少，可以放飞自己，天马行空，无所不能。学校为我们储备知识、开发思维，学院奖为我们强身健骨，我们感谢学校、感谢广告协会。朱福之卞承秀 2003.8.27

铜奖

作品名称:盐年益寿篇采盐驻容篇金玉良盐篇所属院校:上海建桥学院所属系科:广告系作者姓名:李毅

回头一看

————获奖小记

8月底，上海的秋老虎肆无忌惮。一日午后，忽然接到从南京打来的通知获奖的电话，当时一愣，心想：什么奖？怎么记不得了？

后来才知道原来是在中广协学院奖获了铜奖。激动归激动，但也不至于两眼直瞪、手心冒汗的，毕竟获奖以前也经历过。但感到出乎意料却是真的。遥想当初寄稿时正值六月，到接到通知，已过匆匆两月有余。其间杳无音信、踪影全无。于是料想此番大概没什么希望了。渐渐地，这回事也就淡出了记忆。

所以大大地出乎意料也就顺理成章了。

获奖的感觉真的很好。好到你还想来一次，最好两次，可以的话三次......老师、同学、父母，都会肯定你的成绩，尤其是在你不断努力了之后。回想当初在网上看到征集作品参加比赛的宣传后，又是怀着一腔热血、靠着一身激情，开始了新的奋斗：上课时聚精会神，不时点头做若有所思状——其实是在默念策略思路；吃饭时一口饭在嘴里嚼了半天没咽下去——其实是在寻找那忽闪忽现的核心概念；上厕所时口中念念有词——其实是在放松身心进行创意发想。

风里来雨里去，总算到了收获的时候。当把那三个多星期的努力捧在手中的时候，忽然想起妈妈常说的一句话：手心手背都是肉。

之后就是满心欢喜地抱着它们去了邮局。打包、挂号，然后，满怀希望地将“希望”寄了出去......再之后的事......8月底，上海的秋老虎肆无忌惮。一日午后，忽然接到从南京打来的通知获奖的电话......

李毅 03年8月于上海

实习之六：

扬州馋神食品有限公司

企业简介：中外合资扬州馋神集团。总投资8000多万元、员工1000余人，是农业产业化龙头企业，国家级星火计划项目，也是中国最大的现代化风鹅加工基地。2000年，公司通过ISO9002国际质量体系认证。在全国有十四家销售分公司，三十六家办事处。建立有强大的销售网络和一支精干的营销队伍。公司目前已形成了完善的企业管理、产品质量管理和市场营销管理的标准化体系，始终把质量作为企业的生命。先后投入1000多万元，运用现代高新技术，对生产工艺流程进行全面改造，实现了标准化、工厂化生产。产品成功进入超市、民航及铁路系统，畅销北京、上海、南京、广州、深圳等全国近百座大中城市，并远销东南亚及港澳台地区。

产品简介：公司拳头产品--\"馋神\"牌风鹅，是扬州传统特产，至今以有一百多年历史。鹅肉味甘性平、清凉去燥、补阴益气、暖胃开津。风鹅中含有大量氨基酸和不饱和脂肪酸，有很强的保健功用。\"馋神\"风鹅采用民间秘制配方，结合现代食品加工技术精制而成，风味独特、营养丰富，属健康食品。 \"馋神\"系列食品还有风兔、风鱼产业，并积极开发馋神系列豆制品、畜肉制品，均采用微波杀菌，有简装、礼盒装等多种包装形式。

广告目的：增进产品销售，提高企业形象

广告目标对象：消费大众

商品定位：健康食品

必要列入事项：产品LOGO，公司网址:http://www.daodoc.com

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

创作范例：

“馋神”风鹅电视广告脚本

广告2000级车世霞

（该作品获得“2003中国广告协会学院奖暨中国大学生广告艺术节”入围奖）

时间：60秒

人物：新娘，新郎，新娘的母亲拍摄地点：一个农家小院写作形式：故事式

音乐：小号，大号，锣鼓等合奏的喜庆的曲子分镜头：

镜头一；一农家小院，声音嘈杂，热闹非凡。

镜头二：（镜头推进）小院里摆了几张桌子，许多人围在桌子旁边举杯共饮。（切换）

镜头三：房间里，新娘和母亲做在床边交谈。

镜头四：（特写）新娘的脸上荡漾着幸福的微笑。（切到镜头二）镜头五：画外音：花轿到了！（音乐响起）

镜头六：新郎迈着欢快的步子走来，身后跟着一顶大花轿。（切到镜头三）镜头七：（特写）母亲眼睛红了，用双手轻轻的拍了拍新娘的脸。镜头八：母亲拉着女儿的手走出了房间。（切到镜头二）镜头九：新郎站在花轿旁，嘿嘿的傻笑。

镜头十：母亲把女儿拉到花轿前，把女儿的手放到新郎的手上。镜头十一：画外音：上花轿！

新娘一动不动，全场的声音嘎然而止。镜头十二：（特写）新郎轻轻的拉了一下新娘的手。

镜头十三：新娘猛的甩开新郎的手，使劲的摇着头并连连后退。镜头十四：（特写）新娘脸上笑容全无，把目光投向厨房。（切换）镜头十五：母亲沉思片刻，快步向厨房奔去。（切换）镜头十六：厨房的桌子上，放着一个大礼盒。镜头十七：（特写）“馋神”牌风鹅。

镜头十八：母亲拿着礼盒走出厨房。（切到镜头十一）镜头十九：母亲把礼盒交到新娘手上。镜头二十：（特写）新娘满意而幸福的微笑。

画外音：上轿！（音乐再次响起）

画外音：起轿！

镜头二十一：旁白：“馋神”风鹅，叫人如此不舍！

实习之七：

江苏省广播电视总台电视广告中心

企业简介：江苏省广播电视总台成立于今年6月，总台（集团）成立后，初步整合了频道、频率资源。总台现有7个频道，分别为：新闻综合频道、综艺频道、城市频道、影视频道、教育频道、财经频道（筹）、休闲频道（筹）；6个频率，分别为新闻综合频率、经济频率、文艺频率、音乐频率、金陵之声广播电台、交通频率。江苏省广播电视总台，英文名\"JIANGSU BROADCASTING CROPORATION\",缩写\"SBC\"

江苏省广播电视总台（集团）实行频道、频率制，按照对象化、专业化的要求调整结构，重新定位，主要承担新闻宣传、影视节目制作、传输发射、内部发展规划、广电网络建设、国有资产保值增值、财务管理、队伍建设等任务。

节目和栏目简介：

新闻综合频道（卫视）：

《江苏新时空》：给你一个全新的视角，庞大的信息量，超长的播出时间，各种功能具备，编排人性化，建设品牌化

《天天90》：全新的娱乐类栏目，每天一档，适合各种人群，老少皆宜

综艺频道：

《超级震撼》：牵引时尚生活，引领潮流前沿，收视率飞扬直上，成为江苏观众最爱的综艺节目

《非常周末》：现代化剧场，先进的视听，热烈的气氛，42.6%的收视率创下全省最高的综艺节目收视记录

城市频道

《南京零距离》：关注老百姓身边的故事，事实性，原创性，主持人轻松幽默的主持方式，受到了观众的喜爱，收视率居高不下

影视频道

《娱人码头》：贴近生活，发现生活中的趣事，笑料，美女帅哥主持，丰富多彩的有奖收视