车展策划案
2020-03-02 23:05:39 来源：范文大全收藏下载本文
展会名称：购车总动员
时间：9月16——19日
地点：人民广场、科技馆外广场、博物馆广场、任选其一，未定。
主办：石家庄市世贸先锋展览公司
协办：待定
承办：待定
邀请媒体：待定
全程策划：世贸先锋展览公司
关键词：平民化、亲情化
路线方针：低价、让利、促销、实惠、方便、快捷
策略定位：
关键词：“互动”
1、经销商和消费者之间的互动。
手段方式：A、通过汽车经销商价格上的让利促销。
B、经销商现场派发印有自己公司标志或图案的小纪念品。
C、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。
D、免费保养维护汽车、使用经验交流、二手车回收，省油方法等等。
益处：一方面经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品的形式来扩大自己的影响，给自己做广告。另一方面来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的相关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。
2、经销商与经销商之间的互动
手段方式：互动的另一种表现形式就是竞争。
在九月份这个消费高峰和销售高峰时期，各经销商会高频率推出优惠促销活动，此商家推出让利5%，彼商家就会推出让利6%再加送好礼，等等，众商家自己就把活动炒热。现场展示也会出现竞争。在活动现场的布置与展台的搭建、纪念品的发放上面都极有可能形成竞争。炒热这个展会。
3、受众与受众之间的互动。
手段方式：A、爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展，吸引他们的就是“汽车”。他们因爱车、买车而来，会自发的互动起来，互相取长补短，互相吸取用车护车方面的经验。通过组委会精心为爱车买车者设计的参与活动实现互动。
关键词：“参与”
一方面汽车经销商愿意参与到本次展会中，另一方面汽车目标受众也愿意参与进来。经过组委会精心设计安排，把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。
展会主题：
“把汽车开回您的家，把您的满意留下”——传播汽车文化，推动汽车消费，展现美好生 展会口号：
“开着爱车，郊游去。”
“开着爱车，回家去。”
“低价、惊喜等着你，我们是玩真的！”
设计展会吉祥物：
吉祥物形象：简单、积极、自然、可爱、乐观。
建立健全公司网站
网站内容：A、与汽车相关的经销商介绍，关于整车、汽车配件的最大折扣。
B、爱车、护车的知识，汽车美容，选车，选配件的常识，，色车排行榜等。
C、网民自建论坛，关于汽车的互动。
益处：
1.增加我公司网站的点击率。
2.可以和经销商保持、巩固长期的业务往来。使展会的外延扩大，不再仅仅局限于每年几次的展会。
3.爱好汽车的网民可以自创论坛，版块，吸引来越来越多的汽车爱好者，增加人气。
4.前期对经销商的介绍或是刊登软文是免费的。今后，随着网站人气指数上升，可以向经销商收取一定费用，广告收入也将成为我公司新的利润增长点。
5.网站覆盖是跨区域的，可以吸引全国各地的汽车经销商甚至是厂家来参与，甚至来石家庄参展，同时也会吸引全国各地的汽车购买者。这样对我公司今后举办汽车展会有很好的促进作用。
排期：
从运作筹备到实施，有以下5个阶段组成：方案筹备期、新闻发布期、招商推广期、布展筹备期、展会实施期。
方案筹备期
08.01—08.08
包括邀请函件、各项表单、公文的定制，以及样稿出炉。
另外，根据定制方案的协调组织对象，协调助展活动官方机构。
其中：08.01——08.03制作所有方案的文字部分——执行：策划部
08.04——08.08各邀请函件的制作成型部分——执行：策划部+设计部
新闻发布期
08.09——08.19
包括新闻发布会，车展发布宣传攻势的建立。
发布内容包括车展时间、地点、主题、特色活动等。
火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各种媒体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势媒体上，充分显示大会组委会的实力与可靠性，打开大会的知明度，吸引社会广泛关注和参与,以大版面、大篇幅的硬广告及配合软性文章、新闻，让对大会期待已久的厂商、观众、参与者得到确切消息。
其中，发布会内容定制、发布现场实施、发布宣传——08.9——08.19——执行部门：办公室、策划部、设计部、媒介部
招商推广期 (招商方案另见戴经理方案)
08.09——09.1
2包括邀请函件的发放，业务招展的拓宽，车展活动组织与实施、同时加强宣传攻势，立体宣传造势。
此次盛会媒体宣传推广计划分为下面几个阶段：
1、热度延续期：
经过了第一期的多种媒体组合宣传，大会已经拥有自己的品牌形象和一定的知名度，热度延续期的媒体宣传会一直延续下去，大篇幅、显著位置，使关注的热潮形成持续性，维护和提醒性已经建立起的大会知名度和形象，同时，我的汽车梦想征文比赛、汽车模型顶新设计大赛在这一阶段正式开始并且付诸实施。
时间：8月9日——8月31日
2、展前造势期：
在开展前进行更大一轮的媒体宣传、炒作；使大会关注热潮不断升温，在开展前达到高峰，以高密度、大规模的宣传攻势，达到汇聚政府、厂商、消费者等各方面人气，使开展当天达到热烈隆重的气氛。
时间：9月1日——9月15日
3、主题活动：
在9月16日到9月20日为主题活动周开展时间，在各强势媒体开展以“把汽车开回您的家，把您的满意留下”为主题的各项活动，突出此次盛会的深厚氛围、和文化基础，在9月20日到9月25日要对此次展会的后期效果进行维护，主要是软文和报道性质的媒体宣传。报道此次展开盛况、带来的良好影响等方面内容。
时间：9月16日—9月20日
布展筹备期
09.01—09.1
5包括文化节整体方案运作的筹备。筹备内容包括积极协调各方面工作、展会期间所用各项设施的落实。
包括
赛事组：负责整体把握，包括预、决赛的整体负责。
宣传部：由媒介部、策划部、设计部构共同构成，负责整体文化节前宣传（包括平面、户外、电视、广播、网络）。
筹备组：负责整体筹备，包括筹备会展物资、实施制作等。
展会期间
2005年9月16-19日
展会期间主要工作是周到服务和严密组织，加大宣传，互动影响。
展会后期
2005年9月20-10月
展会后期主要是媒体追踪、参展商维护与客户服务，为下一届车展作基础。
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