开发红军长征旅游产品可行性研究报告

开发红军长征旅游产品可行性研究报告

第一节 红军长征在四川

一、背景

1930年10月，蒋介石调集兵力，组织了对红军和草命根据地的大规模“围剿”，并把重点置于红一方面军和中央革命根据地，从此，红军进入了反对蒋介石南京政府统一计划和组织的大规模“围剿”的新阶段。自1930年11月至1933年初,红军连续取得第

一、第

二、第

三、第四次反“围剿”作战的重大胜利。

在蒋介石吸取“围剿”失败的经验教训，制定和推行新的“围剿”战略的时候，统治中共中央的王明“左”倾冒险主义者，不察国民党军战略战术的变化，错误地估计形势和力量对比，反对已被实践证明是正确的红军反“围剿”作战原则，最终导致了红军第五次反“围剿”的失败，中央红军被迫进行长征。

二、长征的主要线路

中央红军（红一方面军）：

1934年10月从江西瑞金出发——湖南通道——贵州黎平——贵州遵义——四渡赤水——皎平渡（渡过金沙江）——大凉山彝族区——抢渡大渡河——飞夺泸定桥——翻越夹金山——四川懋功(与红四方面军会师)——两河口镇——毛尔盖(沙窝会议)——过草地——甘肃——陕北

红

一、四方面军混合重新编制，组成左路军和右路军:

右路军:毛尔盖——-班佑——若尔盖巴西——甘肃俄界——甘肃会宁

左路军:毛尔盖——四川阿坝县——西康卓木碉(今马尔康县足木脚) ——西康甘孜——北上至甘肃会宁

红四方面军：

川陕根据地-——四川江油——茂县——威州——理番(今理县) ——松潘县镇江关、片口——四川懋功

三、四川境内长征的主要纪念地

“赤化全川”红军石刻标语：位于巴中市通江县沙溪乡，现为省级文物保护单位，被载入《中国名胜词典》;

川陕省苏维埃政府旧址：位于巴中市巴州区，为省级文物保护单位;

中共川陕省巴中特别市委旧址：位于巴中市巴州区,为省级文物保护单位;

红四门：位于巴中市南江县城，为省级文物保护单位;

红军长征纪念碑碑园：位于阿坝州松潘县川主寺镇,其中,红军战士铜像被誉为“中华第一金碑”,邓小平同志亲自题写碑园名,现为省级文物保护单位;

红

一、四方面会师遗址：位于阿坝州小金县，包括达维会师桥和原懋功县城天主教堂干部同乐会两部分,现为省级文物保护单位;

两河口会议遗址：位于阿坝州小金县城两河口镇,为省级文物保护单位;

毛尔盖会议遗址:位于阿坝州松潘县境内，为省级文物保护单位;

红军烈士墓:位于阿坝州红原县与黑水县交界处亚克夏山，是我国海拔最高的红军烈士墓，现为省级文物保护单位;

巴西会议遗址:位于阿坝州若尔盖县巴西乡，为省级文物保护单位;

四渡赤水遗址:位于泸州古蔺县，太平镇附近，为省级文物保护单位;

万源保卫战遗址:位于达州万源市，为省级文物保护单位;

红军抢渡大渡河遗址:位于雅安市石棉县，为省级文物保护单位;

泸定桥:位于甘孜州泸定县，为国家级文物保护单位。

第二节 开发红军长征旅游产品的可行性

四川省是红军长征最主要的活动区域，具有开发红军长征旅游产品的巨大潜力。

一、市场开发的优势

(一)重要的革命历史地位

川东：红四方面军于1933年2月在巴中市的通江县城所成立的川陕省委和省苏维埃政府，标志着川陕革命根据地的建立。川陕革命根据地是第二次国内革命战争时期中国共产党创建的一个重要根据地。毛泽东同志在第二次全苏会议上讲话时称川陕草命根据地是“中华苏维埃共和国的第二个大区域”。

川西：阿坝州是中国工农红军

一、

二、四方面军在长征途中全部经过且停留时间最长的地区，历时达16个月。

(二)巨大的旅游开发价值

1、《四川省旅游发展总体规划》把含阿坝州、甘孜州、凉山州在内的川西片区定位为川西自然生态区，并作为四个优先开发地区之一，指出该区具有将四川省定位为中国自然旅游目的地的潜力，并有可能成为一个世界级的观光、探险旅游目的地。川西片区中的阿坝州是中国工农红军

一、

二、四方面军在长征途中全部经过且停留时间最长的地区，“雪山草地”已成为了阿坝地区的象征，在《阿坝藏族羌族自治州旅游发展总体规划》中，红军长征遗迹旅游资源被作为三级资源;甘孜州的革命历文文化资源也颇为丰富，其中包括了国家重点保护文物单位的泸定索桥;在《凉山旅游发展总体规划》申，红军长征遗迹旅游资源被定位为二级资源，包括彝海结盟和红军长征纪念馆，会理皎平渡旧址，“会理会议”纪念地等。

2、当年红军曾在阿坝州12个县8万多平方公里的土地上战斗生活了1年零6个月，翻越了4000多米的夹金山、巴郎山、梦笔山等10余座雪山，走过了茫茫的红原、若尔盖大草原。而即将启动的“大九寨环线”则把若尔盖大草原作为重中之重进行全面开发。

(三)优异的自然生态环境

红军长征时所经过的区域不仅有灿烂的革命文化，更有丰富的自然景色和厚重历史沉淀的人文景观。巴中市有国家级人文景点北龛摩崖造像，省级人文景点千佛岩、水宁寺摩崖造像，省级森林公园佛头山、米仓山，省级风景名胜区诺水河、光雾山等;阿坝州有世界自然文化双遗产九寨沟、黄龙，国家级风景名胜区四姑娘山，国家级自然保护区卧龙、若尔盖湿地等;甘孜州有国家级风景名胜区和国家级自然保护区贡嘎山，国家级森林公园海螺沟等;凉山州有国家级自然保护区大风顶，省级风景名胜区邛海、泸沾湖等。

二、市场开发的机遇

(一)巨大的国内外市场潜力

在世界上，许多的作家和记者对于史无前例的军事远征表现出浓厚的兴趣和极大的热情，写出了一部部记述和称颂红军长征的著作。早在 30年代，埃德加·斯诺撰写了《红星照耀中国》(即《西行漫记》)，第一系向全世界介绍了中国工农红军的长征。80年代，哈里森·索尔兹伯里沿长征路线进行了实地考察，写出了系统记述红军长征的新著《长征——前所未闻的故事》。在美国、欧洲、日本和世界各地，有用各种文字出版的关于红军长征的著作。无论作者的政治立场如何，都无不认为长征是“人类历丈上英勇无畏和坚忍不拔精神的典范”。

旅游业作为我国国民经济中发展最快、最具活力的新兴产业和新的经济增长点之一，其地位日趋重要。以“红军文化”为主题的旅游项目在许多地区的《旅游总体规划》中被提上日程，追溯历史的足迹正慢慢成为许多游客，特别是外国人群向往的旅游产品。

(二)西部大开发的机遇

国家西部大开发将重点扶持和加强西部地区基础设施建设，加快旅游业等第三产业的发展，促进产业结构调整，以及退耕还林还草力度，保护生态环境等一系列方针政策。红军长征旅游产品的开发方向正顺应了现代游客的需求和国家的大政方针，这必将有利于长征线路所覆盖区域在开发建设中获得国家、地方政府以及各部门的大力扶持。

(三)区域联合开发的机遇

陕西省汉中市及我省南充市、广元市、达州市和巴中市旅游局负责人已经签署了《川陕毗邻片区旅游协作框架》，决定携手打造一条跨省际的红色旅游线路。

第三节 规划方案

一、指导思想

(一)开发“红军长征”旅游产品的可行性研究报告是对“长征旅游”未来发展的构想和策划，这种构想和策划必须以历史为基础，以资源的调查和评价为依据，以市场的开发为目标，与各城市的国民经济和社会发展远景目标相吻合。

(二)对“红军长征”旅游产品进行可行性研究是想把资源优势转化为产业经济优势，因此必须要加强旅游产品的开发和旅游市场的营销规划。

(三)对“长征文化”的开发应以社会经济实力作后盾，要根据社会经济实力和有关开发项目的投资效益预测，分批和有重点的优先开发某些地区。

(四)以开发红军长征旅游产品为契机，大力发展相关区域内的基础设施建设。

二、主题定位

长征文化及自然生态旅游目的地

三、结构布局

一条主线，五个重点开发旅游区

一条主线:红军长征线路

五个重点开发旅游区:川陕革命根据地旅游区、四渡赤水旅游区、彝海结盟旅游区、大渡河旅游区、雪山草地旅游区。

四、五个重点开发旅游区

(一)川陕根据地旅游区

1、核心区域:通江、南江、巴中、万源

2、旅游活动项目规划

(1)观红四方面军总指挥部旧址、万源保卫战遗址

(2)观千佛岩，登光雾山、八台山，游龙门山石窟，探燕子溶洞

(二)四渡赤水旅游区

1、核心区域:太平渡、古蔺

2、旅游活动项目规划

(1)观红军四渡赤水遗址

(2)游蜀南竹海，黄荆原始森林，观合江佛宝

(三)彝海结盟旅游区

1、核心区域:皎平渡、西昌、冕宁

2、旅游活动项目规划

(1)彝海结盟遗址观光

(2)卫星发射基地观光

(3)彝族风情体验

(4)游彝海、邛海，登泸山

(四)大渡河旅游区

1、核心区域: 泸定、安顺场

2、旅游活动项目规划

(1)观泸定桥、大渡河

(2)游海螺沟

(五)雪山草地旅游区

1、核心区域:松潘、若尔盖、红原、小金

2、旅游活动项目规划

(1)两河口会议遗址、红军会师遗址、巴西会议遗址观光

(2)藏族风情体验

(3)游九寨沟-黄龙，黄河九曲第一弯，花湖，四姑娘山

五、产品线路设计

成都作为四川省的省会城市，必然是绝大多数游客来川首选之地。结合红军长征旅游产品在市场上的可操作性，在产品线路设计方面都以成都为起止点。

1、成都—南充—达川—宣汉—万源—通江—巴中—绵阳—德阳—成都

2、成都—内江—泸州—叙永—古蔺—宜宾—内江—成都

3、成都—西昌—冕宁—石棉安顺场—泸定—雅安—成都

4、成都—都江堰—小金—丹巴—康定—沪定—雅安—成都

5、成都—都江堰—达维(夹金山)—硗碛—宝兴—雅安—成都

6、成都—都江堰—茂县—松潘—九寨沟—黄龙—平武—绵阳—成都

7、成都—都江堰—茂县—黑水—红原—若尔盖—松潘—茂县—都江堰—成都

8、成都—都江堰—小金—马尔康—红原—若尔盖—松潘—茂县—都江堰—成都

六、旅游市场营销

(一)战略

1、品牌形象营销战略

以红军长征文化为出发点，与该区域内的自然景色、人文风情作好搭配，在旅游市场上突出自己的特色，认清自己的优势，创立自已的品牌。

2、全方位宣传战略

在各地区政府的主导下，政治宣传、文化宣传、环保宣传等各个部门互相配合，对各地区内的人民进行以“红军长征”为主题的新型旅游观念。

3、联动式营销战略

各个优先片区的发展不可能依靠自身而独立存在，因此5个优先片区应当被看作一个整体，只有联合才能优势互补，将区域旅游产品做大、做强。

(二)目标市场定位

近期:拓展周边市场和国内近距离市场，以丰富的自然景观资源作依托，开发以“长征文化”为主题的特色旅游，一般观光旅游，培养国内中、青年市场，为市场上规模、上档次奠定基础。

中远期:随着这些区域基础设施的不断完善以及软环境质量的提高，逐步把“长征文化”的影响力辐射到国内远距离市场和海外市场，正确创建全国爱国主义模范教育基地。在大力发展中、青年市场的基础上有选择性地开发海外游客。把“红军长征游”培育成为品牌后，长征所经过的线路将成为热门线路，区域内城镇的社会经济发展和居民的生活质量都有质地飞跃。届时，这条充满自豪与神秘，向往和憧憬的“二万五千里”将成为游客不可或缺的重要旅游目的地。

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红军长征

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