斯伯丁广告策划(含广告脚本)
2020-03-02 20:02:31 来源：范文大全收藏下载本文
广告主：斯伯丁（SPALDING）运动器材有限公司
广告主行业定位：运动器材
广告主题：斯伯丁篮球系列产品
公司简介：
斯伯丁SPALDING运动器材公司是由A.G.Spalding先生1876年于芝加哥创立。斯伯丁公司研制出世界上第一颗棒球并被职业棒球联盟引进。同年，短短两年内，以其值得信赖的品质、合理的售价而深受好评，由2家店扩展至14个店，各零售商也纷纷要求进货，其成长速度十分惊人。1894年，SPALDING公司制造出世界上第一颗篮球。1995年，SPALDING正式进入中国市场，以其优秀的品质、细腻的手感、丰富的品牌内涵，完整成熟的产品线，牢牢占据篮球第一品牌的位置。在中国地区总代理上海星胜体育用品有限公司的成功推广之下，中国市场已成为仅次于美国的世界第二大市场，斯伯丁产品的营销网络遍布中国地区的每一个角落。
公司价值观、文化和使命：
“True to the game”认真比赛公平竞争，更好的比赛更好的篮球。追求完美的控球手感 品牌个性：专业品质 贴近比赛
现有品牌广告语：True to the game 产品系列 （1）专业系列：NBA比赛用球、CBA比赛用球、CUBA比赛用球等
（2）室内系列 ：超软手感球、地板用球等
（3）NBA硬地系列 ：内场PVC篮球、外场PVC篮球
（4）外场系列:胶粒篮球、硬橡胶篮球
（5）女子用球、学生用球
产品理念：品质、专业、挑战。
产品追求：在皮质，科技，手感上追求专业和完美
广告目的：
随着NBA在中国被越来越多的人所热爱，篮球运动也成为了中国最热门的体育运动。无论你是否专业，只要一颗篮球，那里都可以成为球场。斯伯丁作为专业的篮球生产商给国内篮球爱好者带来最纯正的篮球享受。更好的手感，更精准的控制。为消费者带来更专业式的篮球享受。享受比赛，享受生活。
目标受众：
篮球运动部分年龄，性别，和场地的限制。只要热爱篮球，那里都可以成为赛场。一切热爱篮球的人群都是斯伯丁篮球的潜在消费者。更好的器材，更好的运动享受。同时作为专业的篮球生产商，斯伯丁也关注着个大篮球比赛。让比赛更公平。
利益点和支持点：
1．用料精，做工细，科技强。篮球不易漏气变形，不易开胶起皮，整个篮球制作工艺复杂严格，球体坚固耐用，（出厂前，抽样通过两万次撞击试验）；
2．圆周度一致，篮球整体一致性均优于国际专项检验标准（圆周度差异小于±2mm）；
3．运球手感优异，弹跳性适中；SPALDING篮球综合手感极佳。可控性强。创始至今130年，蕴涵着许多传奇。NBA巨星在比赛发球时对篮球的LOGO的方向和位置都很有讲究，绝对不能改变；
4． 信誉保障和强大的售后服务，如是正常使用，在保质期内，如有质量问题承诺无条件退换。
5.类别清晰，有比赛用球和训练用球，专球专用。
竞争品牌分析：
（1） 世达“STAR”： 韩国新新商事株式会社于1991年在中国青岛投资设立的专门生产体
育用品的外商投资企业,在韩国有四十年的建厂历史。“STAR”（世达）牌篮球、足球、
排球均获得国际一级公认,是韩国职业联赛指定比赛用球。价格相较斯伯丁稍便宜，
手感好。做工一流。但是种类和技术方面还有所欠缺。
（2） 摩腾：世界著名的专业球类生产与销售商。日本Molten株式会社成立于1958
年，Molten的中文译名为摩腾。摩腾篮球无论在皮质、内胆和缠纱方面都使
用了顶级的材料。手感和控制都是一流。Molten的一贯品牌理念，是用其产
品通过真正的比赛而广为人知。并且为国际篮联的合作伙伴。
（3） 火车牌篮球（上海制球联合公司）：公司是生产优能火车牌和锦杯牌篮球、排球、足
球且有70余年制球历史的专业制球厂。生产量、出口量，国内市场占有量始终雄居
国内第一。是国内篮球制造的领头人，在中国市场有历史，有口碑。老一辈篮球人
使用的篮球。价格便宜。但是上海制球联合公司把焦点放在制造足球上，篮球品牌
科技和工艺还有待加强。篮球的圆弧度和弹性方面还有很多不足，需要改进。同时
其篮球品种单一。
（4） 王非篮球：王菲篮球是一个新兴品牌，有国内著名篮球教练王非先生创立。其运用
新科技提高篮球投篮训练的效果。并且也有专门为投篮练习所设计的篮球。但是品
牌刚刚建立，品种少样式少。同时多是训练篮球，没有专业比赛用球，专业性不强。
（5） NIKE耐克篮球：耐克作为专业的运动服装和球鞋品牌同时也生产专业的篮球，同
时赞助一些篮球联赛如台湾的SBL联赛。其篮球价格适中，样式新颖。分为不同的
系列。虽然有赞助联赛，但是他们的篮球还不够专业化，在球的质感和控球手感方
面部分产品些列有待加强，做工不够精细。
市场分析：
斯伯丁篮球历史悠久，同时长期以来与顶级联赛的合作也使得斯伯丁有着很广的知
名度。建立了很广的消费群体和基础，口碑很好。
广告风格建议：
“True to the game ”的口号象征着，斯伯丁篮球向往真正专业、公正的篮球比赛。
NBA比赛中球员勇敢接受挑战，面对困难，同时认真对待他们投出的每一个球。对待比赛不一样的态度。斯伯丁希望给每一个消费者一个像NBA一样的真正的篮球体验，不服输，不惧挑战的精神会传递给每一个使用者。
广告推广方式建议：
建议采用影视广告为主，平面广告为辅，投放于篮球杂志、报纸；网络媒体；宣传
手册等。
建议事项：
（1） 斯伯丁“SPALDING”logo
（2） 官方网址：
平面广告文案
广告主：斯伯丁（SPALDING）运动器材有限公司
广告主题：斯伯丁篮球系列产品
系列广告文案：
广告主题：传承
广告正文：
第一次篮球擦过篮网的声音
第一次的出手投篮
在那美丽的弧线末尾是观众的掌声和呐喊。
天钩、魔术师、飞人、这些不平凡的名字
他们的汗水融成了篮球血液。
它见证过平凡也见证过伟大
现在，
它传承到你的手中，拿起他去球场吧。
广告语：拿在手中的历史
广告主题：战友
广告正文：
亚里士多德说过：“真正的朋友，是一个灵魂孕育在两个躯体里。”
我们并非一见如故
但是在球场上的战斗让我们成为朋友。
你可以说就叫做不打不相识
对于挑战我从不畏缩，因为有你和我站在一起！
来吧，
在这个炎热的夏天，拿起篮球，我们一起踏上战场。
斯伯丁篮球系列广告之影视广告脚本
人物：一颗破旧的斯伯丁篮球
场景：卧室
时长：27秒
镜头一：（中全景，没有人物脸部镜头）（3秒）一个女人打开房门，把一颗全新的斯伯丁篮球藏在了展示柜的上方。然后走了出去
镜头二：（特写）（2秒）一颗是灰尘的签名的斯伯丁篮球张开眼睛。看了看新来的篮球。 独白：我是一颗篮球~呵呵~很老的篮球
镜头三：（全景）（2秒）镜头由近至远给出整个展示柜
画外音：（签名球）我在这个里呆了整整20年了
镜头四：（中全景）（4秒）镜头扫过一大堆奖杯，然后定格在一张黑白的照片，是一个男孩抱着篮球。
画外音：嘿，这是我刚刚认识TIM那会儿，恩，我年轻的样子还真帅~哈哈。
镜头五：（特写）（3秒）镜头继续扫过一排奖牌，
独白：这些奖牌的背后都是我陪着TIM一起训练。
镜头六：（近景）（4秒）镜头定在一张黑白色的集体照片。
画外音：那是个疯狂的夏天，我
们一起努力赢得了州冠军，陪着他们夺冠可是我最骄傲的事儿了
镜头七：（近景）（3秒）老篮球看了看自己的’“身体”
独白：现在我老了~
画外音：（门外轻年男子的声音）嘿~tim 出来练球了！
镜头九：（中近景）（4秒）（无脸部特写镜头）青年男子走进来，拿起新篮球向外走 画外音：现在他的比赛由你见证啦（特效）关门声
镜头十：（2秒）由老篮球身上的LOGE由近至远放大，最后logo定格
斯伯丁篮球系列广告之广播广告
时长：15秒
那一年，我见证了张伯伦得到一百分
那一年，我目睹了约翰逊击败凯瑞特人
那一年，我参与了科比的81分大战
那一年，我帮助了内特夺得扣篮冠军
我是谁？
我只是一颗斯伯丁篮球~
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