大学生旅游营销策划大赛方案（优秀）

首届XX大学生旅游营销策划大赛

总体方案（草案）

为认真贯彻落实习近平总书记来陕“五个扎实”讲话要求和我省第十三次党代会“五新”战略精神，推进旅游业供给侧结构性改革，国家全域旅游示范省的快速创建以及丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带“三大旅游高地”的全面建设，加快构建生态文明体系，现结合我省高校智力资源优势，特举办“XX大学生旅游营销策划大赛”，希望以该项赛事为抓手，助力我省构建旅游大营销体系和全国旅游业创新发展高地，补足旅游产业短板，使我省由旅游资源大省变为旅游经济强省，实现“追赶超越”的目标。特制订方案如下：

一、大赛主题

智策新形象、营造新发展。

二、组织机构

（一）指导单位：

（二）主办单位：

（三）协办单位：

（四）组织单位：

（五）支持单位：

（六）承办单位：

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（七）大赛组委会：本次大赛成立组委会，全面负责大赛的各项组织协调工作。组委会成员如下：

名誉主任： X X X XXXXXXXXXXXXX 主 任： X X X XXXXXXXXXXXXX 副 主 任： X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX X X X XXXXXXXXXXXXX 组委会办公室设在省旅游发展委员会，由五个小组组成。分别为活动策划组、组织实施组、宣传报道组、技术服务组、后勤保障组，各小组各司其职，做好大赛服务工作。

组委会下设秘书处负责大赛的日常事务。

（八）大赛评委会：大赛设立评委会，负责参赛团队作品评审工作。评委会委员由大赛组委会邀请主办单位相关负责人、各高校旅游专业教师、旅游文化专家、知名营销策划人等担任。

三、时间地点

— 2 — 本次大赛分为初赛和决赛两个阶段。

初赛阶段时间定2018年X月X日——X月X日，地点为参赛团队所在参赛高校。

决赛阶段时间和地点另行通知。

四、大赛报名

（一）参赛对象：XX各高校大学生。

（二）报名要求：各高校旅游专业（其它专业也可参加）院系负责人负责组建学生参赛团队，参赛对象以团体为单位报名，团体组成人数控制在6-8名，男女不限。

五、大赛内容

大赛内容分为两个方面：

（一）县域全域旅游策划。参赛团队可选择XX某一区县，对其全域旅游的发展给出思路建议，并形成系统化的实施方案。

（二）景区主题活动策划。参赛团队可选择XX一景区，对其进行相关旅游主题文化活动的策划设计（单独性活动和组合性活动皆可）。

六、大赛形式

本次大赛主要以文字方案＋视频短片的方式呈现，并通过线下答辩+线上投票的方式进行综合评选。

（一）方案撰写。县域全域旅游策划参赛方案内容应包含市场分析、资源评价、总体定位、项目设计、专项规划、实施保障

— 3 — 等六个部分；景区主题活动策划方案内容应包含市场调研、策划创意、组织实施、营销推广、效益评估、风险防范等六个部分。

（二）短片拍摄。参赛团队结合所选区县或景区的资源特征拍摄一部不超过5分钟的旅游宣传短片，短片须画面优美、制作精良，能恰到好处地表现当地的特色。

（三）网上投票。短片拍摄制作完成后将上传到大赛官方网站进行投票，得票数将计入参赛队总成绩。

（四）方案阐述。各参赛团队分别派1名成员以 PPT 的方式演示并阐述策划方案，PPT 制作要图文并茂、美观大方，队员阐述要简练规范，富有感染力。

（五）现场答辩。PPT演示阐述完毕后进行现场答辩，评委对每个参赛团队提出至少三个问题，参赛团队内部委派代表对评委所提问题进行现场答辩。

七、大赛要求

（一）参赛团队可选择参加一类活动，也可两类都参加。

（二）参赛作品必须原创，不得抄袭他人，不得侵犯任何第三方的知识产权，不含任何非法内容，一经发现取消参赛资格。

（三）参赛作品必须具有可实施性，能够解决区县或景区所存在的现实问题，符合创新型经济的发展理念。

（四）县域全域旅游参赛作品必须围绕全域旅游这一主题，涵盖“食、住、行、游、购、娱”等各个方面，广泛融合农业、林业、工业、文化等相关行业，形成生态文化旅游产业链。

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（五）参赛团队自行联系专业教师对其作品进行指导。

八、大赛奖项

本次大赛奖项设置将分为县域全域旅游组和景区主题活动组。每组以团队为单位最后评选出金奖1个、银奖2个、铜奖3个，以及优秀奖10个。同时每组还将评选出6个单项奖，分别是最佳创意奖、最佳团队奖、最具人气奖、最具专业奖、最具商业价值奖、最佳视觉奖。获奖团队将获得相应的奖金、奖杯、奖品和证书，获奖团队指导教师和队长将获得优秀指导教师和优秀队长的证书以及奖品。获奖的优秀作品将在政府部门和相关企业协助下进入市场化运作，为景区的创新发展和我省旅游产业的转型升级带来新的活力。

九、配套活动

为最大化的提高本次大赛的规格和影响力，在本次大赛的决赛阶段将举行“XX旅游营销高峰论坛暨大赛颁奖典礼”，另外大赛同期还将举行系列旅游采风活动。

十、运作方式

本次大赛按照“政府主办、高校参与、企业承办、市场运作”的模式进行。

十一、工作要求

（一）高度重视，加强领导。举办本届大赛，是深度挖掘大学生创新潜力、加快XX智力资源优势就地转化的有效途径，是促进全域旅游发展、推动供给侧结构性改革的重要平台，是服务

— 5 — 我省“五新战略”大局、助力“追赶超越”的强有力手段。各单位要高度重视，成立相关领导机构，为大赛提供组织保障，确保大赛按照要求有序进行，为大赛圆满成功保驾护航。

（二）广泛动员，精心组织。报名阶段，各单位要严格审核，确保资料齐全、信息准确、填报规范，及时与大赛组委会办公室及秘书处沟通协调，做好汇总报送工作。同时要组织好专家评审团，邀请知名营销策划人和旅游行业专家担任评委。各相关高校要广泛组织动员，让更多的大学生知晓、关注并参与此次大赛，并组织专业教师对参赛团队进行指导和帮助。

（三）强化宣传，营造氛围。全省各新闻单位及中央驻陕媒体要积极支持，利用广播电视，报刊网站，户外广告，以及微博、微信、客户端等自媒体组成全媒体矩阵对大赛进行广泛宣传报道。各级相关单位要结合自身工作实际，参与到活动宣传工作中来，广泛利用自身的宣传资源，扩大活动影响，努力营造良好的全民关心大赛的舆论氛围。

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