2020-03-03 09:55:14 来源:范文大全收藏下载本文
What You Should Know About Advertising
你应该知道的广告英文知识
1.What is advertising?什么是广告?
Build animpreion on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product。 在消费者脑海中建立一个印象,使得消费者购买某项产品。
The impreion is called brand。
这个印象就是品牌。
So advertising is to build up the brand。
所以广告就是建立品牌。
2.How do we come out a piece of advertising我们如何创作广告
Client briefing客户简报
Research Recommendation 市场调研建议
SWOT Analysis优劣势分析
Advertising Strategy广告策略
Presentation提案
Creative Development创意发想
Creative Presentation创意提案
Media Planning媒介计划
Media Plan Presentation 媒介计划提案
Creative Production创意制作
Media Placement媒介投放
Advertising Tracking广告跟踪
3.The terminology of advertising广告业的术语
Advertising agency 广告代理商Client客户
Marketing行销Market行销者
Marketing Mix行销组合Product产品
Pricing订价Promotion促销
Place(Distribution)渠道Marketing Objective行销目标 Marketing Strategy行销策略Marketing Programs行销活动 Marketing Plan行销计划Marketing Manager市场部经理 Marketing Executive市场执行Product Manager产品经理 Brand Manager品牌经理Brand Steward品牌管家 Full Service Agency全面(整体)服务代理商Account Service客户服务 Account Executive业务执行Account Manager业务经理
Account Director业务总监Group Account Director 客户群总监 Client Service Director客户服务总监(协理)
Briefing简报Blue Print蓝图
Advertising Strategy广告策略Target Audience目标对象 Competitor竞争者Consumer Promise消费者承诺 Tone & Manner 语气与态度Brand Personality品牌个性 Positioning定位Segmentation区隔
Cannibalization品牌替换Contact Report会议记录
Status Report工作进度报告Memo备忘录
Cost Estimate,Production Estimate,Quotation估价
Job Order工作卡Presentation提案
Revision修正Production制作
Moni-bring监看Post-buy-analysis购买后分析 Media Executive媒介执行Media Planner媒介计划人员 Media Buyer媒介购买人员Media Plan媒介计划
Media Objective媒介计划Media Strategy媒介策略
Media Placement(Exection) 媒介投放
Reach触机Frequency频率
Cue List,Transmiion Schedule投放时间表
Copy Writing文案撰写Headline标题
Tag Line口号Body Copy文案
Layout构图Positive正片
Negative负片Typeface字体
Art Design艺术设计Art Direcion艺术指导(工作) Storyboard脚本Rough草稿
Campaign广告运动Campaignable Idea可延展的广告创意 Tear Sheet样张Telecast Copy样带
Creative创意人员,作品Copy Writer文案撰写
Art Director艺术指导Visualizer视觉成型
Concept概念Idea点子
Concept DevelopmentIdea Generation发想
Rough Cut初剪带A Copy,Duble-head看片带
B CopyStation Copy播出带
UmatieBetacam (一种录像带的格式) One Inch Tape一寸带Master Copy原片
Soundtrack音轨Censorship送检带
Finished Artwork完稿Color Seperation分色
Color Proof打样Photograghy摄影
Ustration插画Air Brush喷修
Typesetting打字(照排)Film菲林、网阳片
Market Research市场调查Consumer A & U Study消费者态度,行为调查Central Location Test定点调查Focus Group Discuion座谈会 Research Report测试报告Top Line Report摘要报告
Research Proposal市调计划Field Work调查
Brand Awarene品牌知名度Aided Awarene提示后品牌知名度 Local Currency本地货币Hard Currency强势货币
Pitch比稿Partenership伙伴关系
Hand-outs,Hard Copy硬拷贝(纸上的文件)Proposal企划案
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