营销策划书

2020-03-03 06:29:16 来源:范文大全收藏下载本文

市场营销策划书的撰写

1.执行该要和要领

商标、定价、重要促销手段、目标市场等。

2.目前营销市场状况

(1) 市场状况。目前产品市场、规模、广告宣传、市场价格、利润空间等。

(2) 产品状况。目前市场上的品种、特点、价格、包装等。

(3) 竞争状况。目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

(4) 分销渠道。销售渠道等。

(5) 宏观环境状况。消费群体与需求状况。

3.SWOT问题分析

优势劣势机会威胁

4.目标

财务目标。公司未来3年至5年的销售收入预测

营销目标。目标销售成本毛利率。

5.营销战略

目标市场:

定位:

产品线(产品结构):

定价:

分销(渠道):

销售队伍:

服务:

广告:

促销:

市场调研:

6.行动方案

营销活动安排。

7.预计的损益表及其他重要财务规划表

8.风险控制

风险来源与控制方法。

6P产品、分销、促销、价格、公共关系、权力营销

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