2020-03-02 09:59:30 来源:范文大全收藏下载本文
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五·一促销活动总结
本次活动时间从2012年4月25日到2012年5月2日,共8天活动时间,其中4月30日为外场活动, 活动时间安排紧紧扣住五·一假期情况,总销售额xxxxx元。
本次活动费用明细,DM的前期制作950元一万份;夹报136元(1700*0.08);外包发放300元(5000*0.06);学生发放150元(3*50);****场地费200元;店面布置费用175元;外场活动中餐费135元;抽奖费用81元,共计2127元。
活动简析:
一、DM前期制作及发放:
本次活动DM单制作及路线设计欠缺合理,导致工作开
展被动,临时采取夹报,请第三方发放和学生发放才得以工作顺利进行下去。
二、活动执行力差:
员工对活动的促销知识了解不够,缺少服务热情,对促销活动促进上缺乏技巧和活力。一项活动,无论大小,“策占三划占七”,可见活动实施重要性,即使再好的策略,没有人去实施,他还是等与零。员工心目中没有树立起这样一个概念,活动是在资金与人力的共同投入前提下,才能达到营业额大幅度拔高,二者是缺一不可的。
三、销售中出现的问题:
我们主打的口号是“五·一劳动最光荣”。
在顾客走进我们门店和在外场活动当天,没有让顾客感受到节日的氛围,没有统一的迎宾词。如:五·一快乐,欢迎光临*******。
下一部计划:
克服种种困难规避以上情况,每项活动都要具备以下5个要素:
1、准确的市场背景;
2、周密的计划;
3、密切的结合;
4、密切的配合;
5、强悍的执行。
在本次五·一活动中,我们的活动计划、组织安排和活动控制仍然存在着许多不足之处。
1、门店的现场掌控能力欠缺,没有把握住到店的潜在顾客群体。
2、活动中,一些商品的创意陈列方面明显不足,有待改进。
3、特价商品的选择及其价格的确认存在一些问题,特价商品要保证是当前的畅销品的一个原则,价格要有市场竞争力。
4、活动中,现场促销做得不到位,有时有,有时没有,没有彻底的给现场促销人员培训和跟踪,这样致使一些消费者的反映得不到收集,不能为以后的工作借鉴。
5、市场调查表没有顺利执行,是本次活动的一个遗憾,没有顺利收集到客户的相关信息。
从整个活动过程来看,分工和各自责任还需要更明确,细节和流程规划需要更精准。总之,任何工作要不断进行总结和检讨,才能把下一次的工作做得更好,我们希望以后能够把整个活动营销的方案做得更好,落实得更好。这次促销活动虽然在执行过程中出现了一些问题,但在我们全体同仁的共同努力下,还是取得了较圆满的成绩,不管是对于公司还是个人都是一次成长,相信在以后的路上我们都会越走越稳越走越远。
二0一二年五月二日
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