十大品牌广告表现手法

十大品牌广告表现手法

学号：姓名：叶科阳学院：信科院

指导老师：吕晖201113040413

幽默

巧克力糖士力架广告：一群男生踢足球，守门员是一名穿着古装的女子，一脸愁容有气无力。吃了队友递来的士力架以后，女子突然变成了一个穿球服的男生，恢复了精神防守有力。

这则广告抓住生活现象中局部性的东西，抓住人们的眼球。

2.生活片段

益达口香糖广告：“你的益达。”“是你的益达！”

这则广告通过对生活片段的展现，让人感到温暖。

3.证言

高露洁牙膏广告：引用专家的证言。

这则广告通过证言使商品产生威信效应，获得广大消费者的认可。

4.示范

汰渍洗衣粉：郭冬临走到居民区敲开住户家门做洗衣粉的示范。

这则广告通过一个简单的示范来展示汰渍洗衣粉的强大的去污能力。

5.疑难解答

葵花派小儿肺热口服液：由妈妈提问：“孩子发烧咳嗽老不好，怎么办？”由产品卡通形象来回答：“多半是肺热，快用葵花派小儿肺热口服液。”

这则广告通过提出问题，解决问题这样的方式来让人印象深刻。 6.独白

霸王洗发液：采用对成龙的访谈形式，让成龙独白。

这则广告借用通过独白的形式，让这个产品效果值得信赖，带来非常好的营销效果。

7.有个性的角色或者人物

麦当劳：麦当劳叔叔。

通过麦当劳叔叔这个形象的塑造，成功打开了青少年儿童的市场。而且这是个虚拟人物，还不需要代言费。

8.提出理由

九芝堂浓缩六味地黄丸：三百年好品质。

这则广告，提出了自己产品值得信赖的原因“三百年好品质”，让消费者对产品有更加直观的了解。

9.新闻手法

派乐笔：战争和和平只差一线，而此线由派乐笔所划。

这则广告通过新闻和广告的转换，两者相辅相成，成为产品有力的宣传。

10.情感诉求

雕牌洗衣粉：下岗的妈妈四处奔波，懂事的小女儿帮妈妈洗衣服，天真的童音传来：“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了。”妈妈回来后看到熟睡的女儿，正想亲吻她，看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”不禁泪流满面。

这则广告拥有极强的艺术性和表现力的情感诉求，很容易引起消费者的注意与兴趣，在得到产品收益的同时，更塑造了良好的品牌形象。