紫阳旅游推广总规及营销方案

紫阳县旅游推广总体规划及营销推广方案

纲要

第一部分：紫阳县旅游推广总体规划（纲要） 前言

一、规划范同

二、规划期限

三、规划依据

(一)国际相关规章

(二)国家法律法规

(三)国家标准规范

(四)区域规划依据

四、规划衔接

五、规划原则

(一)保护优先与利用高效的统一

(二)战略前瞻与策略切实的统一

(三)核心突出与整体共赢的统一

六、规划理念 (一)基于经济管理规律 (二)基于旅游先进实证 (三)基于消除贫困需要

第一章紫阳旅游扶贫实验区旅游发展总体战略

一、旅游环境导向

(一)国际社会涌现旅游扶贫的时代潮流

(二)中国社会牢固树立生态文明的重要导向

(三)中国旅游产业转型升级为农村地区旅游业提供的巨大的发展空间

(四)旅游扶贫特殊区域是当前扶贫工作两大渠道的重要会合

(五)西部大开发战略的进一步实施需要旅游发展的支撑

(六)陕西旅游的新定位必将使“泛陕南区域”内的旅游和休闲产业体系分工和市场需求结构呈现崭新变化

(七)陕西旅游进一步发展呈现三大内在趋势

(八)紫阳旅游崛起呼唤集中象征

二、现状研判

(一)基础扎实

(二)规模初具

(三)效益明显

(四)民俗众多

(五)主观积极

三、要素禀赋

(一)区域经济要素禀赋

(二)旅游经济要素禀赋

(三)要素禀赋组合程度

四、比较优势

(一)扶贫事业的旅游化运作

(二)自然生态的复合型产品

(三)茶乡文化的延续性培育

五、市场定位

(一)市场目标定位

(二)市场客源定位

六、发展战略

第二章 紫阳旅游扶贫实验区旅游产业规划

一、围绕旅游产品组织消费产业

(一)旅游要素消费产业的种类

(二)旅游要素消费产业的组织

二、围绕旅游消费培育上游产业

三、围绕旅游产业发展休闲产业

(一)休闲房地产业

(二)文化产业

(三)体育产业

(四)休闲农业

(五)休闲林业

(六)休闲工业 (七)休闲手工业 (八)特色渔业

四、围绕休闲产业创新前沿产业

(一)扶贫产业

(二)学习产业

(三)创意农业

五、围绕旅游休闲升级生态产业

(一)参与文化创意

(二)参与扩展更新

(三)参与基础巩固

(四)参与品牌打造

六、围绕扶贫要求完善产业体系

(一)产业做“大”

(二)产业做“特”

(三)产业做“长”

(四)产业做“圆”

七、围绕产业体系聚集产业要素

(一)设施聚集

(二)实体聚集

(三)资本聚集

(四)技术聚集

(五)政策聚集

(六)文化聚集

(八)功能聚集 (九)娱乐聚集 (十)品牌聚集

八、围绕比较优势进行合理分l：

(一)杜绝三种开发建设误区

(二)搭建区域合理分工机制

(三)明确旅游空间职能分工

九、围绕产业本质引导业态经营

(一)时间经济

(二)个人经济

(三)能人经济

(四)领袖经济

(五)体验经济

(六)创新经济

(七)标准经济

(八)专业经济

(九)利民经济

十、围绕主题形象打造产业品牌

第三章 紫阳旅游扶贫实验区景区提升规划

一、定位提升

(一)紫阳旅游扶贫实验区的唯一观光景区 (二)紫阳旅游的核心象征 (三)全国旅游的知名景区

二、策略提升

(一)从“初级景区”提升到“精品景区”

(二)从“解决问题”提升到“超越问题”

二、空间提升

(一)打造1个体验型主景区

(二)更新3个精品观光游段

(三)发展1个紫阳广场

(四)繁荣3个消费关键节点

第四章 紫阳旅游扶贫实验区镇区生态规划

一、生态导向

(一)现状基础

(二)文化主题

(三)策略创新

(四)环境氛围

(五)城镇功能

(六)终极目标

二、整体措施

(一)植物装扮

(二) 细节体验

（三）人文培育

（四）交通配套

（五）设施聚集

(六)观景系统

(七)夜色营造

(八)环境安全

二、组团格局

第五章紫阳旅游扶贫实验区重点项目规划

一、大环境——奇观体验休闲区

(一)基础分析

(二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

二、现代体育休闲区

(一)基础分析

(二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

三、阳光沙滩休闲区

(一)基础分析

(二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

四、养生度假区 (一)基础分析 (二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

五、私家度假区

(一)基础分析

(二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

六、极限运动中心

(一)基础分析

(二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

七、南街村——快乐生态文明村

(一)基础分析

(二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

八、大玩王国——户外生态康乐休闲旅游带

(一)基础分析

(二)功能定位

(三)规划理念

(四)具体规划

专题没计一：紫阳旅游休闲自行车道设计

一、规划思想

二、规划内容

(一)自行车道线路规划

(二)自行车道的辅助建设项目和设施规划

(三)休闲自行车道沿途乡村规划

(四)休闲自行车道活动性项目规划

专题设计二：紫阳景域旅游路的设计

一、基本概念

二、规划理念

三、具体规划

(一)景域的标志

(二)镇域旅游道路的景观系统

第二部分：紫阳县旅游营销方案（纲要）

一、紫阳定位

第一部分：资源分析

第二部分：环境分析

第三部分：定位分析：市场定位、品牌定位

二、营销：

第一：客源地营销

第二：目的地营销

第三：媒介地营销

三：品牌形象（VI）

旅游推广方案

营销推广方案

服装品牌策划及营销推广方案

服装品牌策划及营销推广方案

联合营销及俱乐部营销推广方案

女装品牌策划及营销推广方案

旅游专版推广方案

旅游推广活动方案

酒店营销推广方案

联通营销推广方案

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