杂志市场调查报告论文
2020-03-03 07:41:56 来源：范文大全收藏下载本文
杂志的市场调查报告论文
姓名：白莉 学号：20081110020216 摘要：随着当今社会的飞速发展，内外竞争愈演愈烈，在校大学生自身的压力也随之加重，在为自己的将来筹备资本的路上不免疲惫迷茫，为了让大学生了解各方面的咨询，更有目的性的学习生活，从而更好的了解各界的信息，了解社会的的需求，我们准备创办专为大学生生活学习娱乐的杂志，进而组织了这次面向华东交大学生的市场调查活动。共有100位同学参加了我们的调查，调查历时半个月，得到校内大学生的大力支持，完满结束。 关键词:市场调查 大学生群体 内容定位
大学阶段是个体接受专业教育，为成就未来事业打基础的最佳时期。时间相对于每个大学生都很充沛，为了拓宽知识面，大学生都在自己的知识生涯中不断探索，所以书籍杂志媒体在这个时候就成了了很重要的的角色。但在对大学生生活的观察中发现，部分学生特别在低年级学生中，存在不同程度的“空虚感”，时间用来纯粹的消遣，这不仅严重影响着大学生学习和生活的质量和他们良好个的形成与发展；同时，当代大学生思想活跃，容易接受新观念。因为这两个原因，我们将创办连期的大学生杂志来更好的引导大学生学习生活娱乐。大学生本身对于区域化的文化了解、未来的职业规划、新生事物的渴求度越来越高，所以大学校园这个得天独厚的市场是校园传媒杂志发放的最佳选择，它前期将对大学生免费发放，扎根于大学校园为大学身提供最新的资讯，信息受众率非常高，并且杂志本身具有收藏性和传阅性，这些都提供了很好的平台，我们将定位于华东交通大学为首发站，后逐渐发行于南昌市其他高校。虽然目前的杂志市场鱼龙混杂，但是真正为大学生受用的的并不多，经过对杂志市场的调查，我们发现专门在大学生中发行的杂志市场几乎还是零，这更激发了我们做杂志的决心，而这次杂志市场调查是为了明确大学生这个目标群体所需要的杂志内容、阅读习惯，购买周期和价格定位等，从而实现杂志的发行和实现它本身的价值。 这次的杂志市场调查的结果数据详实，有一定针对性，提供了有效的参考，解决了我们之前对杂志各个成分定位时的迷茫，但是也呈现了很多问题，这些为今后的创办之路提出了更大的挑战。
调查结果显示有90%以上的学生是喜欢阅读杂志的，所以杂志的阅读群体是很庞大的，无论是杂志还是杂志的讯息及容易传播，校园传媒将为学校外面的商家解决进入校园市场提供完美的广告方案，同时促使校园内部的商家更进一步的利用其得天独厚的资源。
从杂志的风格内容来看，有70%的大学生喜欢新颖和涉及面广的杂志风格，这直接体现大学生个性的思想，易受外界的影响，以及他们想提高综合素质的迫切，这得出一个结论，大学生喜欢接受新潮的东西，希望获得全方位的指导，这让我们明确应该怎样更好的为大学生提供服务；对于大学生经常购买的杂志，读者和青年文摘一直是他们的首选，同样的，励志美文可以教会人们待人处事，大学生正处于各项素质的培养提高阶段，这些名家作文带来了心理上的帮助，夸张一点说，它们可以提高大学生对人生观、价值观的理解以及对生活的感悟，所以杂志里的励志、人生思考的文章不能没有，而且要达到一定数量，以满足大学生的阅读；大学生喜欢涉及面广的杂志，与之相衬的是信息量大成了评判一份优秀杂志的标准，其中有50%的学生也选择了内容可信度高，这样的答案是可观的，而且杂志的标准很容易达到。
从杂志的购买来说，有80%的学生是不购买杂志的，这对于杂志的销售无疑是个问题，靠什么来维持更是举步艰难，不过杂志初期是免费发行的，但是它给将来杂志的发展成形提出了很大的问题；当然，购买杂志的目的选择各不相同，从结果来看，选作为学习研究的资料这一选项居多，杂志是提供讯息、引导学习生活娱乐的媒介，我们也会把它打造成专为大学生服务的读物；当然，购买杂志的目的选择各不相同，从结果来看，选作为学习研究的资料这一选项居多，杂志是提供讯息、引导学习生活娱乐的媒介，我们也会把它打造成专为大学生服务的读物。
对于杂志广告，一直以为广告是令人摒弃的，而且也是杂志可信度的一个评判依据，但是调查结果是乐观的，有20%的学生反对杂志中出现广告，另80%是选择性阅读广告。广告商又是我们创办的杂志的基础资金来源，所以广告的内容、广告在杂志中的范围、区域给读者的心理感觉，也是我们首要考虑的因素。毕竟一个杂志的出发点是要为大学生服务的，而且是站在广告之上进行引导教育，这就成了一个很难划分处理的板块。所以要靠内容引起读者的重视，在杂志内容的选择方向变的尤为重要。
通过以上的调查分析与各方面资料的搜集，对于杂志的创办，我们发现了优势，首先，在内容上更加明确，总结一下包括时政新闻、时尚娱乐咨询、小说诗歌等文学作品、日常生活百科，这解决了内容单一的问题。在高校内发行的杂志是很少的，70%的学生没有看过这样的杂志，即使有过也觉的一般，而我们创办杂志的目的是引导大学生更好的学习生活娱乐，大学生是个很庞大的群体，要充分利用并且要提供更快的更好的更全面的讯息为大学生服务，而大部分的学生没有接触过这样的读物，这极大的提升了我们做杂志的信心与决心；其次是杂志为想进入大学生市场中的广告提供了很好的宣传平台，所以大学生杂志的创办还是相当可行的，启动资金为前期资源的利用（第一笔广告收入）为运营成本，校园传媒杂志靠广告收益。而且，杂志具有的收藏和传阅性可以为杂志后期的延发逐渐提高影响，前期对于大学生免费发放，内容对于杂志的长期发行是个很重要的因素，所以内容定位来源于大学生本身的要求，其中广告价位的定位是商家能否接受校园杂志的关键，成为校园杂志中首屈一指的，成为商家进入校园首选的校园传媒，并通过新奇元素的加入让校园传媒成为收费杂志，这是我们的长期目标。但是杂志也有相对头疼的问题和弱点，其一是杂志的延续发行，杂志所欢迎的标准是脚踏实地，这也是杂志创办，也是做人的基本原则。其二，对于大学生没有购买杂志的习惯，我们要做的持久战是打造杂志品牌，并且逐渐抢占校园市场，前期免费发行，后在价格上以实惠为主，以最低价格出售，从而赢得大学生群体的信任，提升杂志的价值。市场调查必须阶段性的实施，毕竟它是认识市场取得市场资料和信息的最基本方法，也是市场预测和决策的前提和基础。有市场调查，而没有市场预测和决策，将难于使制订的策略科学化，执行的行为有效化，在取得大量信息资料的基础上，运用数学方式和逻辑方法，对市场未来的发展和变化趋势所做的定性的描述或量化的推断。通过对杂志市场的调查，可以有效的对其做出更好的预测。
当今的大学生活早已不再极限于专业书本，更早更好的了解现在的社会，关注市场动态，融入社会之中。特别是通过大学生杂志了解更多的咨询，校内大学生生活学习娱乐离不开媒体的引导，杂志的创办有助于大学生在最新咨询上获得更快更准的信息，起到提高大学生中和素质的作用，有助于大学生少走弯路。对于杂志本身也必须达到更高的实用价值。而我们要做的是创新、思考并持之以恒，做到真正的为大学生服务。
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