好乐买微博营销
2020-03-02 14:32:45 来源：范文大全收藏下载本文
11月14日，好乐买宣布，携手腾讯微博首发“微卖场”，刚刚上线的“微卖场”平台包括“转发降价”和“精选商品”两个互动板块。对于此次合作，双方更是首次拿出强势资源支持，这是好乐买深入试水社会化经营的又一标志性举措。
微变革开启经营变奏
“好乐买选择腾讯，除了看中其微博大量的用户基础以及快速传播特性，更希望通过不断的探索式合作，好乐买能够成为更多创新业务的先行者。”好乐买CEO李树斌表示，目前好乐买与在腾讯QQ空间、微博等都在加紧合作，全力实践社会化营销。
据了解，这个新型的“微卖场”即是将店铺开在微博中，腾讯微博与好乐买联合策划了“微卖场”的首发，在现有腾讯微博、微空间的基础上，为合作商家提供的一个专属区域，而合作商家在分享腾讯微博的高人气、大流量以及用户关系链的基础上，也需提供具有竞争力的价格、商品等优势资源。从第一天上线情况来看，吸引了众多的微博粉丝参与活动，点击量和成交量直线上升，参与活动的商品被抢购一空，该事件也成为社会化营销话题讨论的核心。
首期好乐买与腾讯合作的“微卖场”将推出两种方式：精选商品与转播降价。在“精选商品”方式中，商家可以分类展示商品信息，并通过微博强大的互动和分享功能，实现广泛传播，最终达到高的曝光量和交易量。在“转播降价”方式中，用户转播微博后即可直接获得商品价格优惠，参与用户越多，价格降幅越大。这种降价方式的商品成本并不被商家所控，但能够迅速聚集更多的关注和人气，增加品牌认知度和忠诚度。好乐买倾情投入，和腾讯联合推出“抄底价99元抢购”，“1元抢秒”的耐克专场，正品、名牌、低价，加上粉丝主动参与的能动性，增加了微卖场的话题性和吸引力。
跨界合作促电商更开放
“微卖场”是腾讯探索社会化电子商务的重要产品，希望能够有机会，邀好乐买共同开启社会化电商模式。对于此次合作，腾讯相关负责人表示，好乐买的正品路线是两家公司携手建立良性电子商务行业环境的前提，而好乐买的正品路线，及其一贯倡导的良性竞争将促使整个电商行业大战向更规范发展。其实，这已是腾讯今年第二次向好乐买抛出共赢话题。就在10月11日，腾讯超级网购平台QQ网购正式上线，国内正品鞋购物网站——好乐买以其合作者身份，第一批加入该平台，其中包括好乐买首次尝试的百货业务，这也可以看做是好乐买今年跨界合作的正式序幕。
“价格战在电商界已逐渐失去竞争优势，电商要向更广阔空间发展，需要更多有胆识的电商企业拓展多行业、多层面合作，推进电子商务模式不断演进。”业内人士如此评价两家公司此次合作。
据了解，为了实现电商和微博之间的跨界无缝对接，好乐买早已开始启动自建物流的计划，预计今年年底在北京、上海、广州、成都可以实现自行供货，达到一线城市当日达，二三线城市隔日达的效果。与此同时，好乐买已在北京、沈阳、郑州、上海、长沙、广州、成都等城市建有仓储中心。“好乐买也为参与更多跨界模式更深度的合作做好了充足的人才储备。”李树斌表示，好乐买的优势始终是正品品质和客户服务，下一步好乐买将进一步探索社会化营销之路，这也与其不断完善品牌内核的要求不谋而合。
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