coco服装店营销环境分析
2020-03-02 08:29:58 来源：范文大全收藏下载本文
Coco服装店营销环境分析
Coco服装店，是一家用心打造的，满足新时代广大年轻女性追求时尚，舒适，休闲的精品服装店。该店起名coco，灵感来源于coco chanel ，寓意为打造香奈儿般的优雅时尚女性，塑造更迷人的你。Coco位于土桥街工商银行旁，店铺装修高雅时尚，位置选择合理，交通便利，人员流动大，顾客将源源不断。 Coco的宏观环境分析（pestn）
政治环境：为了保护消费者的人身安全，国家质检总局加大了对服装的安全卫生项目的抽查，对不合格的产品实施退货处理。因此款式时尚受消费者欢迎的服装一旦检验不合格都无法进行销售。
经济环境：因为乐山市区高校较多，因此消费者多为学生。学生经济来源很少，多是父母所给的，因不知挣钱难，所以花钱大方。另外一些上班族的年轻女性都有经济来源，多数为2000元以上。因此乐山的经济消费比较大。
社会文化环境：国内年轻女性受时尚电影以及韩剧的影响，大多数人喜欢韩版服饰或者时尚优雅的服饰，形成一种社会风尚。而且很多人尤其是大学生越来越注重外表的装扮，因此对时尚服饰的需求十分巨大。
技术环境：随着技术的不断发展，衣服的设计越来越多样化，每天都有不同款式的服饰出现，自然就有多人买不同款式的衣服。另外互联网的发展，网上购物被人们所接受，方便快捷。
自然环境：服装是根据春夏秋冬在不停转换的，因此根据不同的季节，所需要买的衣服也不一样。 Coco的微观环境分析
顾客：基本上是年轻时尚女性，大多数是乐山高校的女学生。由于店里的服装时尚、质量好，价格适中，所以销量很大。
竞争对手：土桥街附近服装店众多，比较强的竞争对手有：时尚类的朵以、美丽衣橱、雅奴天使、淑女心情、淑女坊、依袖，休闲类的以纯、美邦、真维斯、潮流前线。
劳动力市场：招聘优秀导购一般基本工资为1500左右，另外有销售提成，总体上工资为2000以上，应聘者要求在18—30岁之间，容貌端正，有时尚品味，谈吐大方，工作热情。乐山高校多，每年毕业生也多，并且乐山本地年轻女性也多，所以劳动力供应充足。
服装供应：本店服装由广东coco服装有限公司生产，产品生产标准化，质量好，时尚，公司提供产品生产运送一条龙服务，服装销售没有后顾之忧。
社会公众：销售人员在销售服装时，空闲时候也会试穿自己喜欢的衣服，合适的也会购买。地处乐山商业区，商铺多，选择多，上班族、学生多，人员汇聚，大家都喜欢到这消费购物。
Coco的优势：价格适中，大部分衣服都在100—200之间，多数人都消费得起，并且服装质量好，时尚漂亮，为年轻女性所喜爱。店铺位置好，市场人口数量大，利于带动销售。
Coco劣势：没有突出的特色，竞争对手多，品牌不为人们所熟知。
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