进口大众15年店庆 活动方案框架

超越经典 缔造传奇——尚腾15周年店庆框架

自97年以来，湖北尚腾汽车贸易有限公司已成立15年之久。15年的风风雨雨中，见证了进口大众的品牌成长与车型的更迭。她与生俱来蕴含着严谨与细致的基因，所孕育的每一款车都充满格调与个性，不论竞速、商务、还是生活，都传承着品质与经典的气息。15年光阴，尚腾携同着江城客户们的品鉴着大众给我们的车型盛宴，从不曾让我们了然乏味。尚腾15十五载，我们又应该给它带来怎样的惊喜。

活动主题

1、超越经典 缔造传奇——尚腾15周年店庆

（主题解析：15年，历久弥新。一年做的是服务。五年做的是忠诚。十年做的是经典。十五年，我们超越经典，缔造传奇。自97年以来，湖北尚腾汽车贸易有限公司已成立15年之久。15年来，精于服务，致力品质，风雨15年，缔造销售服务传奇。）

2、忠尚精腾——尚腾15周年店庆

3、精诚 历久弥新——尚腾15周年店庆

活动主线

传承15年品质与经典！

活动规划

一、线上线下互相配合，展开活动内容

1、线上一条主线“我与尚腾相约15年”主题网络甄选活动，贯穿整个店庆周期，传递店庆信息。

2、线下分主题活动营销，配合展厅促销、客户答谢、售后关爱，完成店庆目标。

二、店内、店内齐头并进，销售促进、品牌建立两相不误

1、店内：15年店庆主题包装，呈现店庆氛围；每周一车型店内促销活动，促进展厅销售。

2、店外：利用每月重点推介车型，直击目标群体，筹划店外主题活动，树立品牌形象。

活动宣传：

一、网络

尚腾主要合作汽车门户网站。对15年店庆内容精彩呈现，特别车型重点推介 如：4月跑车季；5月商务车；6月轿车行

二、论坛

在尚腾网站交流区开展活动车型专版，细分外观、操控、坐乘、油耗、竞品对比等专区，为车主及车迷搭建一个集交流、点评、互动的平台。

三、微博

利用微博开展线上主题活动及有奖转发互动，直击目标扩大活动的影响范围。

四、新媒体拓展

KTV、影院等新型的宣传途径进行活动的宣传，扩大活动与目标人群的接触宣传。

活动内容：

启动

活动创意：完全颠覆常规的启动方式，完全利用网友的力量进行线上启动，一方面可以利用广大尚腾客户的力量，将大家集合起来；另一方面，借助广泛的网络传播链，是本次启动内容最大化。

具体操作：

1、在尚腾门户网站，创建一个利用网友互动的启动模板，为15周年店庆启动征集网友为车型点亮；

2、店内循环直播车身被一步一步点亮的全过程。

网站构建：构建一个尚酷车型的白模，网友登录点击车身的任何一个部位，均会显示出不同的颜色，车型完全点亮之后，就会呈现出一个五彩缤纷的车身，15周年店庆正式启动，预示尚腾绚烂多彩的15年历程。

4-6月，15年主题活动

线上活动——“我与尚腾相约15年”微博甄选活动

活动创意：尚酷15年，从竹叶山到盘龙城，风风雨雨都有广大的车主携手与我们一起度过，留下过那么多的精彩瞬间，见证着我们的成长，这一切也值得被我们所收藏，成为尚腾20年，甚至30年后历史见证。

活动载体：新浪微博

活动内容：

1、所有网友均可通过新浪微博上传与湖北尚腾相关的文字和照片，并@进口大众湖北尚腾+@三位好友，参与“我与尚腾相约15年”微博评选活动；

2、活动结束后，评选出最有意境的一组照片做成尚腾15周年照片墙在展厅内进行展示；

3、被评选出作品的上传者均可活动尚腾15周年纪念礼品一份。

线下活动

车主篇——

“尚腾15年”驾悦人生

活动创意：15年的时间内，可以积累多少车主客户，是什么样的原因，让他们选择，让他们坚持，尚腾15年驾悦人生，让车主告诉大家，选择了，就不会放弃。

活动时间：整个店庆周期

活动内容：

1、邀约尚腾大众客户中各行业精英车主，取景采访；

2、撰写选车历程、购车经过、驾驶感受等，从车主的角度告诉大家尚腾是值得的选择；

3、每周一期，在报纸、网络上发表采访专栏。

后期延续：

1、在答谢会上，邀请几个有代表性的车主进行车主访谈，现场分享购车体验；

2、将所有的采访内容，制作成册，送给参与采访的车主。

产品篇——“尚腾15年”品质传承

活动创意：一个地方见证一个传奇。

活动形式：静态展示

活动内容：在武汉国际广场等大型商业场所，进行为期三个月的包场主题展示，以高频率的出现形式，吸引关注；三个月时间可分属“轿跑、轿车、商务车”三个系列的车型进行主题”展示。 关爱篇——“尚腾15年”车主巡游：

活动创意：精于服务，致力品质，湖北尚腾一直秉承着客户第一的服务原则，15年风雨不改，而15年后，作为湖北尚腾车主的你，依旧可以感受到来自由我们的关怀。

活动内容：老客户巡游、试驾、车友会、上门检车。。。。。。。。

涉及范围：15年来的所有客户

答谢

邀约湖北尚腾客户参与15周年答谢活动，为本次店庆划上一个完美的句号。

内容表现：

1、15周年主题答谢；

2、15年发展历程呈现；

3、品牌车主聚会访谈；

销售配合

每周主题店头活动

1、每周一款主题车型促销；

2、定期车主交流会，邀约老客户到店，组织车主互动环节，赢取车辆保养优惠奖励；

3、邀约新客户进行试乘试驾体验、并开展竞品试驾等环节。

优惠策略

根据厂家优惠政策为客户提供相应购车优惠；

结合尚腾15周年活动，为客户带来更多购车实惠；

为期2个月的活动，利用特殊时间节点，增强购车优惠力度，带动销量提升。

展厅布置

将展厅进行氛围包装，以尚腾15周年为主题，展示布置中融入更多的企业、品牌、车型等元素，如：车身车贴布置、创意物品配搭、十五周年主题展示等。配合展厅内的活动宣传，刺激到店客户购买欲。

店庆活动方案

店庆活动方案

店庆活动方案

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店庆活动方案

店庆活动方案

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美容院店庆活动方案

商场店庆活动方案

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