超市啤酒狂欢夜活动策划
2020-03-02 09:50:17 来源：范文大全收藏下载本文
超市啤酒狂欢夜活动策划（1）
啤酒狂欢夜：
一：活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二：总体方案：促销活动形式：
时间：2007年7月1日至7月30日
地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区
三：品促销组织：
（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
（4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。
四：活动方案：
（1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出
（2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。
五：活动宣传
（1）主题：啤酒狂欢夜
（2）主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友，买得多，实惠多
（3）媒体推广：
（6）电视专题促销广告
（7）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。
（8）制作广播专题广告带，门店广播室播放。
（9）播出时段：全天候播放
六：DM：
（1）推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。
（2）DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传
七：气氛布置：
（1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围
（2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模
八：店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件：
（1）可免费在主促销通道获堆位一个
（2）中厅促销活动可享受最优租金
（3）可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动
（4）可免费在中厅背墙播放广告“啤酒节期间”
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