蜜妃计划书

2020-03-01 17:59:22 来源：范文大全收藏下载本文

“蜜妃”牌蜂蜜创业计划书

一、前景分析:

1、市场前景巨大

据专家分析：中国蜂蜜多年以来以出口为主，日本年蜂蜜消费总值达41.7亿元（折合人民币）。我国目前人均每年消费蜂蜜仅50g，市场增长潜力巨大。随着国内市场的消费需求日益增长，蜂蜜产品的市场化操作逐一展开。

市场现状“假”是一些不法商贩为了个人私利，疯狂造假，造假手段从低级走向高级，行骗手段日益高明，真假难变。

2003年国家工商总局对全国蜂蜜市场的调查有50%的蜂蜜是假的。接着欧盟又对中国的蜂蜜以录霉素等抗生素超标遭到出口禁止。今年由于阜阳奶粉事件发生之后，各地工商局对整个食品市场进行清查和整顿，由于蜂产品是造假最严重的品项，国家各地工商局都在查蜂蜜市场，查出的结果让消费者和政府机关都不敢相信，80%以上都是假的，连一滴蜂蜜都不含而堂而皇之的在超市去卖。

2004年各地工商局等相关机构对蜂蜜市场的抽检结果显示：广东假蜂蜜达70%、湖南假蜂蜜达87%、上海假蜂蜜达30%、四川假蜂蜜达80%、安徽假蜂蜜达77%、青岛假蜂蜜达78%、河北假蜂蜜达80%、内蒙古假蜂蜜达40％„„“假蜂蜜”让消费者望“蜜”兴叹呀！中国质量万里行还郑重提醒广大消费者警惕四类“假”蜂蜜。

在价格方面各地蜂蜜价格不一，好点的500克十几块，而假的蜂蜜才七八快甚至三四块，都在超市的货架上，

所以一个好的品牌在这种机遇面前，它肯定能抓住市场，因为消费者需要好产品，这就是我们机会。目前一些主要蜂蜜品牌都是在走专卖店模式，纯粹买蜂蜜已经没有竞争优势了。

所以我们决定以蜂蜜产品为主打商品，逐步创新走上一条蜂产品（着重包装与设计这方面）+蜂蜜为原料的概念化妆品+ 前店后院（销售和服务）的模式。引导人们向往健康，学会保健，快乐的享受新的品质生活。

1、同等产品市场情况分析（含产品分布、产地、产量等等）

目前湖南境内最大的蜂企是明园蜂业是以加盟和专卖店的形式。北京知蜂堂是以广告策略为主。南京的老山，湖南的昌盛、上海的冠生园、北京的百花、武汉的葆春、陕西的老蜂农、都只是一方诸候，只是某一产品的专注者，缺乏对整个蜂产品系列的生产和推广能力，离开了本土，品牌的认知度和市场的推广力都不行。

2、同等产品的市场消费群体

通过查阅资料蜂蜜适用人群：

1.适宜老人、小孩、青年等各类人群，便秘患者、高血压患者、支气管哮喘患者也可食用；

2.不适宜重度糖尿病患者、脾虚泻泄及湿阻中焦的脘腹胀满、苔厚腻者食用。

3、同等产品的市场消费价位、品质

4、同等产品的市场潜力

5、优劣分析