白家粉丝新产品宣传推广策划书

2020-03-03 18:56:03 来源：范文大全收藏下载本文

白家粉丝新产品宣传推广策划书

一、白家粉丝新产品市场SWOT分析

二、消费者购买行为的分析

三、客户销售促进分析

四、广告宣传建议

五、销售促进方案

12 十月份白家粉丝餐饮渠道促销活动专案

（一）

白家粉丝产品市场SWOT分析

1）优势S:

高品质的产品符合市场的需要.

公司高层对市场的重视

系统的客户拜访与维护体系

较强的市场推广能力与持续的促销支持.

对终端良好的掌控能力.

2）劣势W:

缺乏完整的产品链,品种太少.

产品价位稍显偏高.

渠道尚未实现二批分销.

产品口感偏酸,顾客接受性差.

3）市场关键成功要素分析:

分销网络的覆盖能力

产品的质量

有竞争力的价格体系

市场推广活动

品牌与美誉度

4）机会点O：

越来越多的消费者开始青睐这一具有营养和便捷功能的快销品类.

市场正逐步走向规范.

我们可以对目前的客户实现精简并实行末位淘汰制,分出更多的精力来完善分销网络.我们可以通过激励手段来拉拢点服务员协助推荐产品

我们可以适当的广告投入来引导消费者接受新产品.

5）威胁问题T:

市场前景看好,品牌越来越多.

白象等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善.

光有等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金产品营销等方面也各有优势.

消费者能否被引导接受白家粉丝新产品，有起是地州县市场的消费者.

实现二批分销后,是否具备对价格体系的掌控能力.

通过SWOT的分析,我们可以得出以下结论:

消费者需要我们通过信息传播，抢占方便粉丝的一些概念，引领纯正的消费习惯。必须化解传统型口感所带来的不利因素，把优质粉丝的概念树立起来。渠道方面需要激励，才能产生良好的市场推动力，是对终端服务员的激励，

二）

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