2020-03-02 16:29:11 来源:范文大全收藏下载本文
香格里拉大酒店(广州)圣诞节营销策划
一、本次营销总体目标
通过此次圣诞节的策划活动,,加强与商务客户的感情联系,引导周边地区居民的餐饮消费,从而达到扩大酒店知名度,并取得一定的经济效益和社会效益。
二、策划内容
1.特色活动准备
㈠酒店环境圣诞氛围营造
A、门前广场设置这样一个场景造型:在雪地上矗立着一座别
墅市的房子,房子周围是浓郁的圣诞树,并有着一个美丽的花园,透过窗户可看到一家人的身影,正在欢快忙碌着准备圣诞晚会,圣诞老人正悄悄爬上烟囱。注:音乐必不可缺少的,给整个场景增加动感,可以播放一些经典的曲子。
1、店外灯饰——节日霓虹装饰;(工程部负责装饰)
㈡大堂装饰
地 点:酒店大堂——大堂玻璃进行必要的圣诞装饰合喷绘(工程部负责);
㈢营业吧台布置
地 点:酒店前台、西餐厅、舞厅吧台、
①以小型圣诞树、圣诞花、圣诞钟、圣诞贴纸、圣诞公仔
1对营业场所进行装点布置。(各部门11月20日前报计划,统一审批采购,分发、分部门布置);
②用星星灯进行适当点缀。(工程部负责)
2.细节活动内容:
①门口:一服务员妆扮成圣诞老人站在门口迎侯宾客,迎
候语必须是“merry christmas!” 遇上大约10岁以下
的小客人则发一粒阿尔卑斯糖。.玻璃门窗:贴上圣诞
喷画如:雪景,圣诞老人等。
②各大餐厅方面:服务员头戴圣诞红帽,给每桌客人先上
一盘别致的圣诞点心,点心主要有蛋糕,饼干,也可以
是平时很受欢迎的宾馆特色点心,周围摆上各式各样的
糖果。还可以在盘中藏匿一有奖吉祥物,不同的吉祥物
到服务台领取不同的圣诞节小礼物.过道:用红纸扎成
小巧的灯罩,每隔一米五挂一只,顺着过道挂两列。
③其他员工以及经理均全部戴一顶红色圣诞小帽子,衬托
节日气氛,刺激顾客消费。④划出圣诞商品区域,陈列
各种圣诞礼品,圣诞树排成一排,配以各种彩灯、装饰
品等,加上海报、音乐等来渲染圣诞氛围。
(2)平安夜晚会
重头戏——圣诞Party:
时间:12月24 21 : 00—24 : 10 地点:珠江宴会厅
圣诞老人派送礼物;
①圣诞大蛋糕。定制一个圣诞大蛋糕,直径可长达几米,上
面写“圣诞快乐”几个字,并插满蜡烛,在晚上八点,
大家一起许愿,然后一起吹灭蜡烛,整个场景周围用圣
诞树、彩灯等装饰,并配以音乐营造氛围,凡24日当
晚6点至8点在酒店消费满1000元的顾客,凭购物小
票即可分得一块蛋糕,分完为止。
②2时的圣诞浓情 Party ,精彩纷呈的娱乐节目,影视嘉
宾的客串出场,热情奔放的拉丁劲舞,红酒、玫瑰花的
拍卖及快乐的互动游戏参与等,还举行幸运圣诞抽奖活
动,设置一二三等奖,给欢乐的人群意外的惊喜。 23 : 50 开始组织幸运游客轮流敲钟, 10 秒钟倒计时,整
点时点燃冷焰火,礼花齐放,全场欢呼,达到圣诞浓情 party 的高潮。
(3)圣诞顾客回馈活动
时间:12月24到25日
地点:餐饮部一楼 推出 早茶+糕点一份=25元回馈活动 目的:让消费者真实感觉到酒后的回报,以提升忠诚度 形式内容:以往早茶是25元每位,以赠送价值10元糕点的
形式回报新老顾客。
针对行政楼层客人:12月24--25号三天,豪华阁举行在每天17:00—19:00举行一个海鲜烧烤宴,消费满2000元
送圣诞帽子及香格里拉大酒店纪念品。
(4)推广与广告宣传
A、选广州两个知名电视频道进行广告宣传
①时段 18:00-18:41动画片后/TV搜索前/魅力财富前/财经在线前
频道广东电视台珠江频道
②时段 18:27630新闻前(一至日)
频道广东卫视
投入:待议
香格里拉大酒店
2009-12-16
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