沁香堂1

沁香堂

“传承经典 再造辉煌”发展香道香艺文化产业思路

一、“香”文化背景 “香”文化历史悠久，起源于春秋战国，发展于秦汉两朝，完备于隋唐五代，鼎盛于宋元明清。

香文化是古人彰显高雅、脱俗等非凡品味的平台，也是宫廷贵族们尊贵身份的象征，更是历朝历代文化积淀下的传统文化瑰宝。但随着在清王朝的覆灭，香文化逐渐淡出了历史舞台，那些神圣而庄严的香文化符号对国人来说已经非常陌生。在国富民强，社会安定，经济繁荣的今天，中国的飞速发展让人们体验了从未有过的尊严与富足，与之俱来的却是纠结于当代人内心深处的压力、浮躁、空虚与迷失。喧闹的都市生活中，人们开始渴望一份淡定与从容。而香文化的精髓恰恰就是通过全身心的投入与感悟，在那种久违的仪式中让我们追慕前贤，感悟今天，享受友情，珍爱生命。随着袅袅升起的轻烟静静地体味其中的人生道理，感悟香气中带来的奇妙遐思。在提神醒脑、消除疲劳、保健身心的过程中，融入大自然美妙无比的寂静之中，从而去除浮躁，净化心灵。

二、“沁香堂”香文化产业发展契机

1、香文化历史机遇；

运昌盛，社会安定，经济繁荣，人们（尤其是高端人士）的意识形态开始从追求物质满足向追求精神满足过度，具备实现香文化复兴的条件。

2、国家推动发展文化产业的契机：

共中央总书记胡锦涛在十七届六中全会上作“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业，进一步深化改革开放、加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制。健全现代文化市场体系，完善政策保障机制”的重要讲话给文化产业带来重要契机。

3、高端人群的精神文化消费需求：

业精英、高端人群具有强烈的对缓解精神压力、保健养生、提升精神境界的需求，这一切在香文化体验中都能得到极大的满足。

4、高端消费场所高端服务的需求：

费者对各种高端消费场所服务需不断提高、不断的丰富服务内容的需求，都可以在香文化尊贵的消费体验中得到满足。

三、“香”文化产业预期

1、树立香文化协会的权威与影响，打造香文化交流的平台，

让香文化成为全新精神、品质、高雅、尊贵的新消费形式的代名词。

2、成立“沁香堂”（拟用会所名称）香文化会所，令其成为

交流、体验、演绎香文化的场所，引导高端人群感受、体验、接纳香文化，培养“沁香堂”品牌。

3、发展“沁香堂”香文化连锁经营机构，复制经营模式、发

展连锁机构，在高端的俱乐部、会所、星级酒店发展“沁香堂”品牌，让香文化以其经典的文化软实力形成经济效益。

四、运作“沁香堂”香文化产业设想：

传播香文化，打造“沁香堂”品牌，用香文化魅力去填补国内高端精神文化市场空白。

大体设想分为三个阶段：

一）、建立“香道香艺协会”，召集传统文化知名人士及香文化专家打造香文化权威平台，用1-2年的时间完成平台建设；

二）、注册成立香文化经营传播机构；通过电视栏目（如湖南卫视《天天向上》）打造香文化经营品牌；用1-2年时间培养会员，成熟完善运营管理模式，完成品牌建设；

三）、发展“沁香堂”连锁经营机构，发展高端香文化会所，用3-5年发展复制运营连锁机构，实现经济效益；

五、运作“沁香堂”实则

1、注册“香道香艺”协会，打造权威平台，为沁香堂做好文化铺垫。

2、协会注册香文化商标及品牌，成立“沁香堂”香文化会所，

打造香文化交流、体验平台，发展会员，成熟完善管理、运营机构，并根据实际经营情况完善加盟模式：

A、“沁香堂”香艺服务内容；

1） 统一的香艺服务内容：

香道、香艺、茶道、餐饮

2） 统一的香艺操作流程：

B、“沁香堂”的装修风格；

1) 初始阶段采用香道鼎盛时期的文化背景确定装

修风格，整体的环境要求符合当期的文化特点及

环境特点。

2) 根据经营发展规划，按照香文化的发展历史阶段

装修成不同的风格、不同时期的香道文化厅。

3) 根据经营发展规划，将国外不同时期、不同背景

的香文化引进，丰富经营内容。

C、“沁香堂”的文化氛围；

“沁香堂”的文化背景本着符合历史背景及统

一标准的原则，设想如下：

1） 根据不同历史时期选用不同的代表乐器：

古琴、古筝

2） 根据不同的历史时期选用不同的舞蹈营造氛

围；

3） 服务人员、茶艺、香道、乐器、舞蹈人员的服

饰根据当期历史背景设计；

4） 宾客贵宾进入“沁香堂”换符合历史文化背景

设计的服饰；

3、的文化建设：

用香道文化的精髓填充“沁香堂”各个角落。

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