广告文案名词解释v1.0
2020-03-02 19:27:58 来源：范文大全收藏下载本文
商业信息
指文案中包含的产品、服务、企业形象、促销等方面的信息。
市场
（1）美国市场协会：市场是指一种商品（产品）或劳务的所有潜在购买者的需求总和。 （2）科特勒：市场是有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体（张微个人赞成的）。
广告战略
是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
广告策略
是广告运动过程中具体环节的运筹、谋划，是实现广告战略的措施与手段。
主题
是指广告文案中所表现出来的一种核心诉求。
核心诉求
一篇文案中处于支配地位的购买理由
题材
是指创作者在文案用来表现某种产品主题的有效的材料（包括数据、生活细节或某种理论等）
广告文案创意
是广告文案创作主体在用具体的符号进行客体化之前，在头脑中对广告主题及表现技巧的一种构想，构思或设计（主要是“说什么”和“如何说”的问题）。
注意
1.东西方学者的论述：
1）闵斯特堡：注意就是孤离，亦及让某一事物完完整整地呈现在我们面前，其他一切事物则置之意外
2）今道古信（日本）：注意是日常意识的垂直切断。日常意识仿佛是一种水平运动的行动系统，当某种对象出现时，这种水平运动便被垂直切断。 2.注意：是主体的心理或意识对特定对象的指向和集中
1）无意注意：是一种没有预定目的，也不需要做意志努力的注意。 2）有意注意：是一种有预定目的，有时需要做出意志努力
记忆
一个人过去的经验在头脑中的反应，是人脑积累经验的功能表现。
潜意识
未被意识到的意识。 标题
将广告文案的主题解释出来（或引起某种联想、注意），并放在醒目位置的精练文句。
广告语
能概括广告文章主题并反复刊播的精炼文句
正文
是一篇文案的主体部分，是标题的具体化和深化。
附文
是广告文案中的附属部分；是对广告产品购买问题所作出必要的交代。
镜头
是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性画面。 真
规律性或合规律性，是客观世界在运动、变化和发展中所体现出来的规律性，是事物发展进程中的本质联系和必然性。 善
合目的性。在实践中，人的目的实现了
同字：在两个或更多的句子开头，结尾或中间用上相同的字 顶真：重复前一句的结尾部分，以作为最后一句的开头部分 回环：两个句子的语词顺序互为逆反
回文：前后两句的每一个字在顺序上完全相反
仿拟：模拟现成的诗词曲赋、文句、歌谣等（或民谣，成语，谚语） 镶嵌：将相关的词句或整体或分拆、分别嵌入文案中相关部位。
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