1201班汽车广告策划实践周工作计划

2020-03-02 10:36:04 来源：范文大全收藏下载本文

广告学1201班汽车广告策划实践周工作计划

实践时间：2015年5月18日-月29日（第12-13周.23日和24日周末除外）

实践内容：湘潭秋季汽车展某汽车品牌策划案（汽车展拟定为9月中旬，地点为湘潭是体育馆，每一个品牌可以租赁大小不等的展位进行展出。车展前可以进行相应的广告宣传。）

指导老师：何滢

实习人员：广告学1201班全体同学+1281班5名同学

策划要求：确定本次车展主要推出的车型以及相关的宣传主题、布置展位，选择需要的助展方式、准备应急预案、经费预算以及前期宣传等。

实践总进程：（1）5月18日-22日

18日，按3人一组进行分组，并选出组长。小组成员交流外地以及湘潭往届车展观摩的经验并拟定本次车展将推广的一个品牌和车型，了解该汽车品牌的相关知识。

19日，小组成员分头调查湘潭汽车市场情况，选定品牌和车型在湘潭的市场份额，分析可能拓展的空间。针对目标消费者调查其需求。了解往届湘潭车展竞争对手品牌、车型以及推广展示活动的情况。

20日，根据对品牌、市场、竞争对手和消费者等情况的调查，确定车展主题、展位布置的总体风格、助展的主要方式等。 21日-22日，各组将拟定的大致方案交指导老师审核。经指导老师审核后，需要改进的方案及时改进；指导老师基本认可的策划方案可以根据方案的需要，将工作进行分工推进。

（2）5月25日-29日

25日-26日，小组人员分工，确定策划、设计、宣传等具体负责人员。（参考意见：策划人员主要对整个车展前后事宜进行统筹、经费的预算掌控、与车展主办方的接洽等，并确定设计助展方式。设计人员主要负责租赁展位设计布置，包括相应的灯光、展板、音乐等。宣传人员主要车展前后对外宣传。）小组分工后，各人列出自己的内容并开始落实。

27日-28日，小组成员按照进程表完成各自的任务，撰写策划书，并将整体方案交指导老师审核。审核未经通过的及时修改。

29日上午，各组根据已经完成的策划书制作ppt。 29日下午，各组在红楼109进行ppt汇报。实践要求：

（1）各组成员需在组长的组织下全部投入工作，分工合作，不允许袖手旁观的现象出现。

（2）各组需按照总进度表认真完成每一个环节的任务，并接受指导老师的检查。

2015年5月2日