广告学专业
2020-03-01 16:28:39 来源：范文大全收藏下载本文
近几年，中国的广告行业犹如房价一路攀爬，增长急速加快，和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要和希缺的资产就是人才。在这方面，广告公司往往善于调整自身人才斟选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标新立异：\"风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知。你要的，我给你，我要的，你拿来。\"
职业顾问指出：随着目前中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增，对于广告公司来说，目前最为紧缺的仍然是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人比如，广告公司招聘客户经理的要求在逐年提升，要求具备销售、市调、策划的能力，同时熟悉制作、媒体等方面的专业知识；良好的沟通和提案能力；对于新人来说，起薪并不乐观，今年本科毕业生的薪酬80%仍维持在1500左右，但是，一年之后， 依个人能力表现，广告人的薪酬将大幅度拉开档次，从1500到5000之间出现多彩纷呈的现象。拥有较强的创意能力、能够很好领会客户的要求、能适应加班，有团队合作精神，做事有韧性，思维敏捷者将脱颖而出。
可以看出，广告行业潜力无限，人才需求量在上升，薪资也是处于上升趋势。
广告学专业培养具备广告学专业理论与技能、宽广的文化与科学知识的广告学高级专门人才。毕业生主要在新闻媒介、广告公司、市场调查及信息咨询业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。
广告学专业: 本专业培养具有现代设计理念和创造性思维能力，能熟练运用设计表现技能和计算机辅助设计手段，从事现代广告策划与设计、以及企业形象策划的复合型高级人才。
主要课程：广告图形、广告摄影、广告学原理、传播学、广告策划、市场营销、网络广告、广告媒体、公共关系学、计算机辅助设计等。
广告学专业培养德智体全面发展，掌握现代广告学理论与实践技能，能在广告公司、企业广告部门、媒体广告部门、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告调研与策划、创意与制作、经营与管理的高级专门人才。
主要课程：邓小平理论概论、马克思主义哲学原理、毛泽东思想概论、马克思主义政治经济学、市场营销学、传播学、广告心理学、广告管理学、广告文案、广告策划、广告电脑设计、平面广告设计与制作、影视广告设计与制作、CI理论与实务、广告摄影等课程。
近几年毕业生主要分布在广州、深圳、珠海、上海、北京、武汉、南昌等地广告公司、企业营销部门。本专业2003届毕业生就业率为95%。
广告学专业（文理兼招及艺术类
学制：本科四年学位：文学学士
广告学专业现有两个专业方向，即广告策划与经营管理方向(文理兼招)和广告设计（艺术类）方向。着重于培养以市场为导向、以创意为核心的广告专业人才。通过4年的学习和实践，学生要具有扎实的广告学理论基础，了解国内外广告理论、广告实践的发展与演变，具体从事广告策划、创意、设计、制作、发布的能力，具有公共关系的基本知识和活动能力，熟练地使用苹果电脑的技能和运用一门外语的能力。毕业生一部分考上本校及北京大学、北京广播学院、厦门大学、中国科学院等院校的研究生，一部分出国深造，一部分在各类广告公司、媒体单位、企业就业，或一些高校从教。
主要课程：绘画基础、市场营销、管理学概论、广告学概论、设计概论、中外广告史、广告文案、广告心理学、广告设计、广告传播、广告美学、广告策划、电脑平面设计、CI设计、广告摄影、影视语言、包装设计、网页设计、书籍装帧设计、广告英语、优秀广告作品分析、广告经营管理等，以及相应的实践环节。
03届部分就业单位：北京奥美广告公司、北京广告公司、中国广告联合总公司、北京昌荣广告艺术公司、北京电通广告公司、北京灵狮广告公司、北京麦肯光明广告公司、北京盛事长城广告公司、广州盛事长城广告公司、广东省广告公司、上海博报堂广告公司、传立媒体、实力媒体、中央电视台、北京电视台、海南电视台、北京日报、北京晚报、北京青年报、精品购物指南等。
业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学基本理论、基本知识；
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
3.熟悉有关广告的政策法规；
4.具有公共关系的基本知识与活动能力；
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。主干学科：新闻传播学
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。修业年限：四年
授予学位：文学学士
相近专业：新闻学、广播电视新闻学
开设院校：云南师范大学 西北大学 兰州商学院 北京工商大学 清华大学 首都经济贸易大学 河北大学 河北师范大学 辽宁大学 上海师范大学上海工程技术大学 上海大学 宁波大学 江西师范大学 青岛化工学院 郑州大学 河南大学 河南财经学院 湘潭大学 深圳大学 广西艺术学院 中南民族学院 北京广播学院 北京电影学院 暨南大学 武汉理工大学 北京大学 中国人民大学 吉林大学 复旦大学 同济大学 上海外国语大学 浙江大学 厦门大学 武汉大学 四川大学 兰州大学 南京林业大学 株洲工学院 江南大学 南京财经大学 苏州大学 徐州师范大学 江西财经大学 内蒙古师范大学 北京联合大学 北京工业大学 天津师范大学 河北经贸大学 南京大学 南昌大学 华东地质学院 山东科技大学 山东工程学院 曲阜师范大学 郑州工程学院 华中科技大学 湖北工学院 岳阳师范学院 湖南商学院 广东商学院 西南财经大学 贵州民族学院 云南财贸学院 宝鸡文理学院 兰州交通大学 新疆大学 天津理工学院 天津财经学院 沈阳工业大学 吉林艺术学院 三江学院 浙江万里学院 福建工程学院 宜春学院 南方冶金学院 江西科技师范学院 青岛建筑工程学院 山东轻工业学院 湖北大学 武汉工业学院 湖北经济学院 湖南大学 中南林学院 湖南师范大学 海南大学 四川外语学院 云南大学 西安工业学院等
《广告学》教学进度表
本课程共安排60个课时，每周3个课时。
第一周
讲 授 参考书
第一章 广告学的基本概念
1、《广告学概论》P1-19
第二节 广告的内涵
2、大卫.奥格威《一个广告人
的自白》序言
第三节 广告的功能、种类与特性
讲 授 参考书
第三节 广告学
1、《广告学概论》P20-31
2、瓦尔特斯科特《广告理论》
第三周
讲 授 参考书
第二章 广告发展历史
1、《广告学概论》P32-59
第一节 中国广告历史
2、陈培爱《中外广告史》
第二节 西方广告历史
第四周
讲 授 参考书
第三节 国际广告业发展现状
1、《广告学概论》P60-68 教学资料观赏评价
2、96戛纳广告作品影视部分
第五周
讲 授 参考书
第三章 广告人与广告人的培养
1、《广告学概论》P69-105
第一节 广告人
2、詹姆斯?扬《怎样成为广告人》
第二节 广告人的培养
第六周
讲 授 参考书
第四章 广告组织
1、《广告学概论》P106-114
第一节 企业广告组给
2、傅慧芬：《西方广告世界》P15-27 第七周
讲 授 参考书
第一节 广告公司
1、《广告学概论》P115-152
2、傅慧芬：《西方广告世界》P50-72
第八周
讲 授 参考书
第三节 媒介广告组织与广告社团
1、《广告学概论》P153-158 教学资料观摩、评析
2、《龙吟卷》（香港）
讲 授 参考书
第五章 广告计划
1、《广告学概论》P159-169
第一节 广告计划的内涵
2、汤?狄龙《怎样创作广告》P25-37 第十周
讲 授 参考书
第二节 广告目标
1、《广告学概论》P170-180
2、《怎样创作广告》P52-59
第十一周
讲 授 参考书
第三节 广告调查
1、《广告学概论》P181-210
2、《西方广告世界》P73-88
第十二周
讲 授 参考书
第六章 广告定位
1、《广告学概论》P211-234
第一节 广告定位的内涵
2、艾里斯《广告攻心战略》
第二节 广告定位理论
3、Jak Trout:“The New Positioning” 教学资料观摩评析
4、96戛纳广告节（平面设计类）获奖作品 第十三周
讲 授 参考书
第三节 广告定位的具体内容 《广告学概论》P235-247 第十四周
讲 授 参考书
第七章 广告创意
1、《广告学概论》P248-260
第一节 广告创意的涵义
2、詹姆斯?扬《怎样进行创意》
第二节 广告创意的过程与思维方法
第十五周
讲 授 参考书
第三节 广告创意的类型和应注意的问题 《广告学概论》P261-280 第十六周
讲 授 参考书
第八章 广告文案
1、《广告学概论》P281-325
第一节 广告文案与要求
2、丹海金司：《广告写作艺术》
第二节 广告标题、正文与口号
3、97戛纳广告获奖作品
第三节 图像与音响表现
教学资料观赏、评析
第十七周
讲 授 参考书
第九章 广告媒介
1、《广告学概论》P326-347
第一节 广告媒介的基本分析
2、《媒介管理》
第二节 主要传播媒介的特点
第十八周
讲 授 参考书
第三节 四大媒介广告的表现技巧
1、《广告学概论》P348-373
第四节 广告媒介的选择与组合
2、《媒介管理》
第十九周
讲 授 参考书
第十章 广告法规管理
1、《广告学概论》P379-397
第一节 广告法规
2、齐向东《广告管理与广告法规》
第二节 国外广告管理
3、9
8、99戛纳（平面）广告获奖作品 第二十周
复习、答疑、考试
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版