房交会活动策划方案
2020-03-02 21:51:05 来源：范文大全收藏下载本文
房交会活动策划方案
目录
一、活动目的
二、活动主题
三、活动流程
四、活动内容
五、媒介推广的执行方案
六、物料的准备
七、小礼品的选择
一、活动目的
利用房交会平台树立项目形象，提高市场认知度和美誉度；
利用在房交会现场购房人相对集中的机会吸引购房人到现场看楼； 项目第一次正式向社会公开，必须体现项目高度与气势，让市民能真切的
感受项目的品质和档次 树立企业品牌形象
房交会前后（9月 22 日9 月 26 日）积累 600 名客户（必须留电话或
到现 场）
二、活动主题
现场气氛描述： “心连心意”
通过项目整体形象宣传，树立独特品牌形象，以企业品牌拓展的手段占领
客户心理，为企业开发项目进入市场夺取先机，利用诚意卡锁定客户，为开盘蓄积新客户。
三、活动流程
1、促销人员发放DM
2、客户登记与需求调研问卷填写
3、现场体验住宅品质（拍照留念）
4、邀请客户参观现场
5、定点发放小礼品（聚集人气）
6、对意向客户及填写问卷客户发放纪念品
7、邀请看房者参与互动活动
四、活动内容
活动一
心连心意—定时赠送小礼品 活动二
与世界接轨—演绎时尚生活氛围
请3-5名外国模特接待礼仪，营造强烈的欧洲气息，与项目形象相吻合 活动三
舞动青春—世纪中心与世界同步
请活动公司做现场气氛热场,可以与看房者互动,如参与活动可以领取纪念礼品一份.（以上内容可以任选两项） 活动要点
1、拦截客户——聘请大量礼仪人员
2、接待客户——除开置业顾问以外， 专注地产提供 1 人以上的策划人员现场协调；
3、拉动客户——现场填写表格的客户，可到售楼部领取礼品一份，每户限 1 份；
4、制造人气——在展位旁，发放礼品，制造人气（备用） ；
5、在项目看楼车上粘贴活动信息等；
6、舞动青春—世纪中心与世界同步为展出的主题；活动形式：
1》聘请两位礼仪，身高在170cm以上，形象气质绝佳，站在前台，吸引看房者眼球。（服装需跟项目和会场相融合）
2》3-5名170 cm以上的外国接待礼仪，在场内外接待来访者。
体现礼仪在房展会上的差异性和易识别性（要求，服装统一，体现欧洲时尚，浪漫气息）
3》展会现场世纪中心精英公馆3D虚拟实景演示
吸引客户在展位前停留时间，引起广泛关注，以一种虚拟的方式促使客户了解项目。由三维虚拟实景公司在展会现场提供设备及工作人员，现场指导客户使用操作设备。4》：展会现场表演秀
现场由礼仪公司安排。歌手唱歌表演（简单表演，活跃气氛，吸引眼球）
五、媒介推广的执行方案
1、展位设计
本次房交会的展位设计将突破以往纯粹房地产项目的展示方法，将“时代感”作为最为主要的信息予以表达，在直观的印象和氛围营造上形成对潜在客户和禄劝各界的视觉冲击，以成为本次展会的舆论焦点。
PS：具体展位设计思路的探讨已经着手开展，具体方案在相关事宜确定和另行提交。
2、展会现场活动
通过展会设计在视觉上形成的直观印象外，本次展会建议各种试听娱乐活动，以进一步加强来访参观咨询人员的吸引力，在某个节点上起到引爆人气的轰动效应。
3、媒体及销售配合
媒体配合主要考虑：
报纸硬广、报纸软文、房交会期刊、楼市宝典、广电报单页、户外广告、
短信等，强销期可考虑适当的电视媒体宣传广告方式； 销售道具为：
销售折页、VI应用系统中的必需道具（印有项目LOGO的手提袋、雨伞、
水杯、圆珠笔、易事贴、记事本、名片夹等） 礼品：
建议甲方按照礼品等级不同设置，如：时尚丝巾、打火机、户外运动水壶、
水晶魔方等，在给人“时尚”、“新鲜”、“独特”的同时，价格上能够得到有效控制。
六、物料准备
七、小礼品的选择
1）项目形象环保袋 2）项目logo玻璃杯 3）项目形象爱心伞
4）项目logo水晶钥匙扣 5）项目logo车载香水 6）项目简介记事本 7）项目简介形象台历 以上小礼品可供选择
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