房产节目策划文案
2020-03-02 17:33:17 来源：范文大全收藏下载本文
《我家在XX》电视栏目策划书
一、栏目背景：
房产市场是从事房产、土地的出售、租赁、买卖、抵押等交易活动的场所或领域。房产包括作为居民个人消费资料的住宅，也包括作为生产资料的厂房、办公楼等。中国房地产市场从上世纪八十年代开始发展迅猛，近年逐渐趋于平稳。一个相对纯熟的房地产市场，为服务类房产电视节目提供了广泛的素材和适用空间。
电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为众多市民了解房地产市场的一个重要有效途径。特别在现房销售、异地置业、家居装饰等方面，电视媒体的优势更加明显。
二、栏目目标：
打造权威房产类电视节目，服务XX人民。
三、栏目定位：
贴近生活，贴近消费者，贴近房地产前沿。为XX地区的房屋买卖、家居装修提供便利、指南。
四、栏目宗旨：
关注百姓生活中的房地产热点，倡导不同风格的家装时尚。发挥电视节目导向性，在消费者和经营者之间搭建一个沟通的桥梁。
五、栏目风格：
通俗风趣，真挚淳朴。
六、栏目受众：
具有购买意向的广大市民，房地产开发商，家装建材销售商。
七、栏目名称：
我家在XX 房子不止是瓦片与混凝土的组合，它是家的符号。以此为名，更加亲民，更具亲和力。
八、栏目广告宣传语：
我家在XX，购房家装最完美。 我家在XX，购房家装我来陪。
九、栏目总体框架：
节目分为三个板块：
房产信息速递：播报最新房地产市场信息。
我爱我家：以外景拍摄的方式介绍热销楼盘，时尚家装等。 我要买新房：采取观众互动形式，以解答观众疑难问题的方式，向观众介绍符合其需求的房屋，提供地点、户型、报价等信息。
十、栏目需求分析：
1、电视媒体的优越性
相对于纸质媒体、广播媒体、网络媒体，电视媒体能够图文并茂、声色合一，更加具有冲击力和感染力，电视媒体以其直观的表象更让人有现场真实感。
2、开发商难，消费者难，购房更难
一个楼盘的开发需要巨大的投资，但并不是每一个好楼盘都能得到消费者的认可。豆腐渣工程的出现，让消费者逐渐产生了对开发商的不信任，而房屋这一实体，单从外观是不能完全看出本质如何的。
而作为一名消费者，除了亲自跑各个新开发的楼盘听开发商自吹自擂之外，最常见的购房渠道就是房屋中介机构，但通过这种渠道购买房屋，高额的中介费实在令消费者头痛。
这些都不禁让人感慨，购买一个称心如意的房子，实在太难。
3、畅通的交流平台
随着市场意识的普及，大家都知道，好东西也要吆喝，但绝不能自卖自夸。因此，一个有公信度的平台就显得十分必要了。我们的栏目正可以在买卖双方搭建一个彼此信任的桥梁，用最公允的评判给卖家打分，让买者放心。
十一、栏目经营创收：
1、实施“节目精品化”战略，在制作好节目的基础上，吸引广告客户的投入。
2、有偿展销商品。
3、与房地产开发商、家装建材经销商合作，做线下活动。
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