博客出版
2020-03-03 22:03:06 来源：范文大全收藏下载本文
博客文学，能否再掀网络文学出版潮？
在国内网民已经超过1亿，网络已经大众化的今天，“博客文学”正以另类清新的文字、劲爆感人的内容吸引着越来越多网民的目光，也开始受到出版商关注。
■出版界掀起博客出版热
■超人气＋私人气质＋全民参与＋魅力新语言
“博客文学”在两年时间内就不仅在网上受到百万网民的追捧，并迅速成为出版界关注的宠儿，那么，“博客文学”以何魅力赚足了眼球？
网络需要大众，只有大众化才能在网络世界赢得人气，而人气决定网络命运，仔细观察已经出版的博客图书，我们不难发现这些书出版背后的网络人气后盾，正是这些博客的超人气使得出版商开始关注他们的博客，关注他们的作品。“北京女病人”被誉为“内地最受关注的女博客”；“董事长”是博客日记人气最旺的男人，被称为平民幽默第一人；上海在校大学生“乔乔”的博客，在短短的半年间迅速积聚了超过100万的点击量，他创作的幽默网文《乔乔相亲记》也被2万多个站点持续转发。
人气固然能吸引出版商的眼球，然而出版商更看重的是作品本身所具有的魅力。一般认为“博客文学”具有三大魅力，首先，“私人气质”。“北京病人”泼辣文风，日常唠叨中出人意料转折的诙谐触动了上万网友的心，而“董事长”的杂文，则被网友评价：如果你没看过，就意味着你还不是一个标准的文学青年，不是一个网虫，不是一个内心丰富的人，不是一个表情敏感的人。
其次，“全民参与”。博客创作作者一般是写完一段就贴一段，对作品的发展、好坏，网友也是看一段评一段，而这些评论又或多或少地会影响作者下一步的创作，博客与网友互动。可以说博客小说是一种集体创作，全民参与。揉入网友元素的作品要网友掏腰包也就更容易得多了。
再次，“魅力十足的新语言”。妙趣横生、率性直陈“博客语言”的文字魅力是一个重要的原因。在“读图时代”、“影像文化”的冲击下，从事纯文字信息采集与传播工作的出版社无疑乐于看到这种天马行空、无所顾忌、自然却充满魅力的文字，也无怪乎一些博客成了出版商的新宠。
■“博客文学”能否掀起第二次网络文学出版浪潮
尽管“博客文学”已经在最近一年时间里表现出了强有力的出版潜力，然而网友、出版界对于“博客文学”的出版前景却有不同的观点。
一些出版界人士十分看好博客出版的前景。有人分析，博客图书出版至少有两种模式可以考虑：一种是网上已经汇集了一定人气的优秀作品，通过网友自发性的评论，编辑可以看出其中的出版价值，拿来编辑出版；另一种是试读版方式，一部图书作品，用连载的方式挂在网络上，收集信息和评论，最后根据连载进行相关分析，以作为编辑、营销和发行的参考。其实这两种模式在“论坛文学”出版阶段就已经非常有效，《悟空传》、《告别薇安》、《成都，今夜请将我遗忘》等都是以上述两种方式从互联网走向书架的。前一种模式是早些时候发掘网络写手并出版书稿的延伸，后一种方式策划性更强一些，可能商业味也会相对浓一点。
但同时也有部分网友认为“博客文学”只是商家炒作的一个概念，博客文学实质属于网络文学，就如博客是网络工具的一种，博客文学也只是网络文学的一支，和其他网络文学形式并没有多大的区别。
更有评论家批评，目前以文学为主题的博客不少是日记类的个人情感、生活等无序的记录，内容偏“软”，离文学还相距甚远，很难称之为文学。甚至认为目前的博客文学可以说是文学垃圾的代名词。
有着多年博客经历的网友“逆风沙”则担心，博客文学之所以能赚足眼球，与博客文学有感而发、真情实意、通俗风趣的风格是分不开的。这种独特的风格消除了博客和网友之间的距离，让人在不经意间被吸引，赢得了听众的喜爱，也赢得了网络点击率。也有人怀疑，加入了铜臭的博客文学，博客能否依旧有感而发，真情实意？而失去最宝贵东西的原生态之后，博客文学以何吸引出版商的青睐？
另外，博客网站组织出版博客图书是目前博客图书出版的主要形式之一。然而博客网站和博客的关系比较非常松散，博客与博客网站基本没有经济关系，那么如何处理版权问题也成了博客出版的一大难题。
博客出版的局限性
博客作为一种现代意义上的传播媒介和出版方式，以其自主性、平民性、交互性、即时性、开放性等特点备受公众青睐。博客是个人展示的舞台，是从传统媒体到新媒体的跨越，并被业界称为个人媒体或者叫自媒体。博客的写作者既是文章的创作者又是管理者，可以随意设计自己的页面，删改自己的日志内容，基本是以时间顺序记录日志并不断刷新，博客作者
将作品在博客上和读者一起分享，使其具有更高的信息共享价值。然而，任何事物都有其两面性，博客在给人们的生活、思想、行为方式带来积极变化的同时，其自身的局限性也不容忽视。
博客出版丧失了传统出版的主体性
博客点击率的高低、浏览次数的多少在为出版商提供参考依据的同时，也往往因此而忽略传统出版历来关注的图书文本本身的价值。如名人博客是出版机构竞相追逐的出版对象，徐静蕾、郑渊洁、王小峰等名人的博客因其点击率及其名人光环效应竞相被出版成书，当然名人的“粉丝”会成为忠实的潜在购买者，会降低博客书的出版风险，然而，“粉丝”的追捧有一定的盲目性，也并不一定就必然有出版价值。况且，书籍出版除考虑商业利益之外还存在社会价值的诉求，即是否会对当今社会生活、人们思想感情产生积极的影响，博客作者是否具有持续引导受众的能力，否则传统出版只是被动地将那些具有超强人气的博客转换成纸质图书，只是简单的载体形式的变更，导致传统出版丧失了对博客作者和内容进行选择和把关的主体性，从而缺少了选题策划的创造性、组稿审稿的选择性，甚至编辑加工的严谨性。也正因为担心博客图书成为博客的简单复制，以及缺乏传统出版的应有程序，作家和出版商采取增删内容、增加图片等折中措施，然而与最初的点击率相差甚远的最终销售结果或许可以说明问题。
文学性的薄弱及整体性的缺失
网络文学的专业化与博客的随意化。网络文学的“文学性”屡遭质疑，但网络文学具有题材的类型化、作者的专业化、情节的连贯性等主流文学的特征。虽然网络文学具有快速生成、主题分散和写作随意等缺陷，但网络文学涉及各种文学体裁、各种题材。早期多以爱情为主题，而今历史、悬疑、玄幻、武侠、青春、校园等各类题材逐渐增多。其作者大多是文学爱好者，有多年写作经历。《第一次亲密接触》以及安妮宝贝作品得到读者的认可反映了网络文学的优势。而博客虽然也有称为文学的，但其表达主题、内容却是随意松散的。博客书很少涉及文学，也不讲究起承转合等技巧。生活经历、人生感悟是博客书最突出的主题，信马由缰是博客文字的风格。博客立足点之一就是真实，强调真情记录和现实写照，如果称得上文学的基本上属于日记体，是对现实生活的记录，由此而少有文学性因素，《老徐的博客》便是代表。
网络文学图书在虚幻的文字背后有相对完整的情节和相对明朗的情感、性格、主题和情节。博客书则由于其读者与作者频繁性的互动决定其内容多为现实生活的琐碎，缺乏整体性和系统性，主要抒写其现实生活的零星感受、记忆碎片，更多率性而为，少有缜密的构思和离奇之情节，主题情节不一定要互相呼应或完整。相比之下，网络文学纸质书更加具有可读性和想象力，文字更纯粹、思路更清晰、主题更明确，通过网络构建的虚幻现实，经由亦真亦幻的虚幻或现实世界的感受和体验，来叩问心灵、关照人生，这也正是囿于对一己生活感情之展示的博客所缺少的。
网络文学纸质书几乎是网络文本的原样翻版，很少会因为出版的原因做大的改动。在传播过程中，读者的评论与建议可能会影响作者的后续创作，但大多数网络文学作者坚持作品的自我个性的表达。有人曾建议蔡智恒修改《第一次亲密接触》的结局，给轻舞飞扬更好的命运，但他坚持不改。而像安妮宝贝这样只为自己的心灵写作的作者而少有对出版作品再做修整的作家比比皆是。而博客书的出版则会考虑到纸质图书的规范，严整的传统性导致博客文字被经常进行修整。王小峰的《不许联想:一个无聊人和他的无聊博客》除收录未发表的文章外，也对已发表的进行较大修改，《老徐的博客》增加了大量图片，《勃客郑渊洁》则删除了不少内容，地产界名人潘石屹的《潘石屹的博客》增加了很多新内容，收录3万多字网友评论。作家王小柔说：“当博客和出版迅速联姻之后，浸染了铜臭的博客文学，能否依旧真情实意？而失去最宝贵的真实原生态之后的博客，还能吸引出版商的青睐吗？”
博客的文化焦虑
由于集书写的自由化、信息采集与发布的简单化和快捷化、大众关注与传播的广泛化而具备大众文化的基因，又因其快速化的传播方式和专栏化的写作风格，博客呈现出雅俗共赏的多元化的文化现象。然而博客在丰富网络传播和出版传播品类、促进大众文化的草根性的同时，也要为文化的平白化、过度自由化承担部分责任。首先，在文化或文学的大众性被过分主张时，浅层阅读和通俗的审美倾向便不知不觉冲击着高雅文化。在一切注重实用名利的漩涡中，一切精神产品被重新以快捷、实用评估，深刻的生命思索和哲理诉求被简化和归纳为直白、清晰的感观刺激和享受，博客在这个文化直白化的进程中起到推波助澜的作用。在巨大的商业价值的促动下，博客的随意自由的创作风格便与市场的功利化合谋，向不假思索、任性而为、盲目跟风方面倾斜，追求在各种“优秀博客”、“博客排行榜”中登榜亮相。为了迎合受众的需要，不惜运用申请链接、推荐链接等手段提高知名度和点击率，这样信息的复制引起的文化资源的重复必然引起文化的平白和滞胀，从而导致创新性和原创性的缺失。其次，博客的表象是个人化的，但其文化精神是大众的，是具有群体意识和协作精神的，然而，“类聚”后的结果往往导致审美旨趣和价值追求的一致性和排他性。从诞生雏形和初衷看，博客的确是个人话语诉求的产物，是个人内心世界的外露，个人思想的宣泄，然而发展后的博客却融注了共享精神和群体意识，这是博客的进化表现。博友们在浩如烟海的博客中找寻，最终总能在一个或几个具有与自我个性相匹配、内容和言语表现相似、思想内涵和审美旨趣相近的共性文本
中找到共鸣，因而会自然形成博客群体，而后经过精选引用或链接等方式实现“有乐同享”的价值，这是积极的一面，然而有时博客的兴趣化、种群化倾向导致博客文化中呈现的独立性和排他性现象的存在，使本来其乐融融的博客世界共享与协作精神不协调的一面。
此外，在自由无拘束的博客传播语境下，文化传播的盲目性和低俗化倾向应该引起关注。博客的出现为我们提供了一种简捷、便利的跨时空的协作方式，这里只有兴趣与思想的共通，共同的爱好和兴趣将志同道合的博客链接起来，就某一话题进行无所顾忌的沟通与反馈。然而这种不受羁绊的共享与狂欢应该受到规范和引导，而一些博客所探讨和表现的思想和言论或不着边际，或信口开河，或危言耸听，甚至诋毁蛊惑。其间话题中宣扬的实用、拜金、享乐的精神不同程度地冲击我们的传统文化的价值底线。尤其是博客群体中不乏青少年，在人生的懵懂和困惑期不自觉地受到自己爱好和崇拜事物的影响，而这种偏激、安逸的享乐文化更加容易被他们所接受并宣扬，因此博客传播中的文化沉沦和堕落应该引起我们对文化净化和过滤的深思。
博客图书的优势
规避传统出版风险
博客图书60％的内容连载结束后，通过博客中国网站上显示的相关数据对图书进行分析：通过该书的点击量、评论量综合成为博客人气指数，通过阅读曲线的分析来呈现读者对书稿的连续关注程度，阅读曲线还显示出了不同内容被关注程度。博客人气指数可以用来分析该书是否具有出版潜质，以及哪些内容普遍受到读者的欢迎或不欢迎。这是测定该书最终是否具有成为纸质图书的最重要指标之一。同时，它也将为作者修改书稿提供最直观的数字意见；通过博客评论的IP分布检测，从而显示关注人群的地域分布，这一数据对于图书出版后的读者定位和地域营销策略制定具有很大参考价值；对评论进行分类分析，则可以再次显示读者对书稿的不同内容的关注方向，由此进行受众分析，有效判断核心读者群。并通过好评率和坏评率的计算，分析读者对于书稿的接受程度和争议程度，为图书首印量测算提供依据。
正是基于博客人气指数的较强参考价值，博客人气指数的高低有可能成为出版商判断是否可以出版、决定首印数、重印量的有效依据。以前的图书出版更多的是一种黑箱操作，在出版之前除了操作者，并没有多少人能看到书稿，但是挂到网上让大家公开点评，已经完全突破了黑箱，点击率的高低和评论的积极和有效性（不排除存在一些无效评论）就成为测试图书文稿内容是否能够受到读者普遍欢迎的指标之一。如果点击率高、并且形式又适合纸质图书的出版标准和特点的话，出版者就有更大的信心将该书出版。如果点击率低，那就很有可能是哪一环节出了问题，这样出版者可以在图书出版之前就把原因找出来，避免了盲目出版。另外，出版行为的一个较大运营风险是首印数和重印数的判断，而博客图书的一个重要特质就是可以通过博客人气指数、内容评论倾向来辅助判断首印量，这种方式显然比几个人讨论决定更为科学。
科学制定营销策略
博客图书可以通过大量有效的博客评论、IP分布等指标来对读者定位、营销策略、渠道发货等要素进行分析。通过科学的数据分析，可以有效的将营销投入放在核心读者群上。同时，高关注地域的分析也将成为不同地区渠道发货量的计算依据。
博客中国完全开放了基于出版的所有数据后台，目前所有的分析资料都做了比较完整的数据库，包括评论、点击量变化、转载页次和IP分布分析等。当然，在数据的使用和标准的确立上，有一个摸索的过程，博客人气指数和销量之间具备怎样的转换关系，会受到很多因素的影响，比如销售力量和营销信息的抵达，这中间没有图书数量的积累和不断纠偏分析，是不可能得出一个清晰的答案的。
趋势：2010年中国出版业发展呈现以下趋势:一是转变发展方式将成为出版业发展的主题;二是出版业转企改制将继续深化,出版单位将会在如何完善现代企业制度,如何建立更适合市场的运营机制上作出更多的探索;三是资本运作与兼并重组将进一步升级;四是以内容为核心、以阅读为基础的出版将更趋于以多媒体的形式展现,并出现产业融合不断深化的局面;五是非公有出版工作室与国有出版单位的资本合作将继续加强,以公有制为主体、多种所有制形式共同发展的格局将进一步强化;六是资本“走出去”将成为出版业“走出去”的突破口。
数字出版代表着出版业发展趋势已成为广泛共识，业内也在纷纷加强数字出版业务的推进。深圳发行集团将加速建设“出版发行产业链数字化管理系统”，组建以财务管理为核心、涵盖数字化出版管理与数字化发行管理的企业全面管理信息系统，建立健全集团内容资源数据库和电子商务平台；根据不同出版门类和目标市场，在数字化教育出版、数字图书馆服务等方面力争突破，构建数字出版专业网站；充分发挥现有网络平台作用，引进外脑，探索数字出版赢利模式并积极参与实践。
跨媒体经营有利于实现规模经济和范围经济效益。只有继续深化改革，打破图书、报刊、广电、网络、通讯等行业间的壁垒，通过市场的手段打造规模庞大的跨媒体产业集团，才能真正提高我国新闻出版业的竞争力。
差距：与世界强国相比，无论发展规模、发展格局，还是发展方式、发展质量，都存在着很大的差距。
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版