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189《商场现代化》2008年2月(上旬刊)总第529期
域名作为企业在网上市场中进行商业活动的惟一标识,不但 具有商标的识别企业功能,还具有传递企业提供产品或服务的品 质和属性功能,因此域名在本质上也是商标。是企业商标外延的 拓展和内涵的延伸,是适应新的商业环境的需要。重新认识域名 在商业环境中的价值和地位,对企业的发展是刻不容缓的事情。 由于域名和企业名称基本是一致的,因此域名的知名度和访 问率就是企业形象在互联网商业环境中的具体体现,企业商标的 知名度和域名知名度在互联网上是统一的,域名从作为计算机网 上通讯的识别标记提升为从商业角度考虑企业的商标资源,与企 业商标一样,它的商业价值是不言而喻的。
一、域名品牌的特点
1.域名品牌不是独立存在的。与多种网络营销方法都有助于
网站推广的效果一样,域名品牌往往也是多种网络营销活动所带 来的综合结果。域名品牌建立和推广的过程,同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程,所以有时很难说哪种方法是专门用 来推广域名品牌的。在实际工作中,许多网络营销策略通常是为 了网络营销的综合效果而不仅仅是域名品牌的提升。
2.传统优势品牌不一定是优势域名品牌。根据调查得知,知
名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。许多品牌网站非常著 名,但是它们的网站却无人问津。优势域名品牌的创立还需要重 新进行规划和投资。
3.域名品牌的价值较难预测。由于网络正反馈效应的存在,
使域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。而且随 着互联网市场容量的非常规增长、消费者群的聚集、网络工具的 进一步开发运用,域名品牌的价值会有更广阔的上升空间。
二、域名品牌推广的策略
1.搜索引擎注册。80%的网民找新网站的方式是通过搜索引
擎实现的,因此在著名的搜索引擎进行注册是非常必要的。在搜 索引擎上注册时要了解搜索引擎是如何排名的,正确选择网站的 关键词和网站描述非常重要。当然也可以选用专业服务公司代理 注册,效果会更好。
2.利用电子邮件。设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模
板,选择合适内容向目标顾客发送。或者是与电子邮件服务商合 作,在电子邮件程序上设计合理的签名档,附有企业网址和简要 介绍,这是宣传品牌的好机会。在以电子邮件为传播渠道的电子 刊物和会员通讯中,应在邮件内容的重要位置出现公司域名品牌 标识。
3.申请链接。与不同站点建立链接,可以缩短网页间距离,
链接的方式有:在行业站点上、商务链接站点上申请链接或者是 采用交互链接。
4.网络广告中的域名品牌推广。和常规的传统广告一样,网
络广告的作用,也主要表现在两个方面:一是品牌推广;一是产 品促销。而且前者更占主导。相对于其他品牌推广方法,网络广
告在域名品牌推广方面具有针对性强和灵活性高的特点。如我们
可以在专业站点上设置冠名广告;赞助广告;游戏广告、搜索
引擎广告、窄告广告等。
5.向网上社区推广。由于有大量的用户需要在网上聚集、交
流、获取产品知识,与同一品牌的消费者相互交流经验,交流购
买心得等,这时,网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。企
业可以利用聊天室、论坛、留言板、博客等工具,以主持者或参
与者的身份发表言论,向目标顾客提供企业网站的信息及导引。
但是注意要遵守社区礼仪,不要过于商业化。
6.利用公共造势。与网络新闻媒体合作。可以定期将有新闻
价值的企业信息提供给媒体,或者经常发起一些独特的营销活动
或有利于社会的公益活动吸引媒体来报导。网络新闻媒体的报导
会大大增加企业网站被点击的几率,也会提高企业网站在搜索引
擎结果中的排名。
7.利用传统的媒介。为快速、广泛地宣传和推广域名品牌,
通常也可以借助传统的媒介如电视、广播、报纸、广告牌、邮寄
信函、店内展示、产品包装等宣传企业的网上域名。
三、域名推广应注意的问题
1.注重网站的建设。品牌的实质在于内容。对于内容丰富、
信息及时、功能强大、服务全面、具有鲜明文化特色的网站,用
户会通过自己的愉快体验不断增加对网站的好感及忠诚,并进而
向周围的人群推荐。
2.遵守网络礼仪。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的准
则,是一套良好的、不成文的网络行为规范。企业在使用电子邮
件、聊天室、电子公告栏、新闻组等工具发布信息时,要符合道
德规范,未经允许不能随意向顾客发送,避免单纯的商业宣传语
言引起网民的反感。
3.持之以恒。创建品牌是一个长期的过程,顾客心念的形成
与改变可能在一夕之间,也可能旷日费时。但市场的扩张是永无
止境的,因此,创建域名品牌也必是终身事业,需要长久不断地
努力和投资。
企业域名品牌推广策略
白国玉于丹辽宁石油化工大学
[摘要]企业的网上域名是企业在网上的商标,具有巨大的商业价值。面对网上众多的企业网站,要求企业采取多方
位的手段,推广自己的域名品牌。本文从七个方面对企业域名品牌推广策略作了分析,并提出在具体应用中应注意的问题。
[关键词]域名品牌
品牌战略
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