某新品发布会分析
2020-03-02 17:58:57 来源：范文大全收藏下载本文
XX品牌新品发布会
总结分析
2016.3.28 我们公司一行2人参加了广东XX科技有限公司决战雾霾XX新品发布会。会议酒店位于广州花都华钜君悦酒店，地理位置还是比较好寻找，时间定在下午2点准时开始。
嘉宾签到到下午2点多钟，稍作休息2点半的时候会议正式开始，主持人开场，宣读联合国贺信，董事长致辞，副总讲XX企业战略规划，CEO演讲的新品产品发布，广州大学的教授讲述了空气过滤技术，与合作签约，再就是2016年XX的产品价格体系宣布。18：00后晚宴。
总体流程大致如上述所述。纵观整体会议和产品，以及现场的情况，本着实事求是的精神。我分析总结了以下几点。
1 产品线相对丰富，XX的产品涵盖了壁挂式，嵌入式，落地式，内藏式，而且全部是自己的模具ID这点就相对有点高大上，现场发布的产品有4款，款式新颖，功能相对OK，个人感觉是非常不错的，是一个具备一定研发实力的企业。
2 产品的细节处理还不够严谨，从用户的角度来分析，产品的螺丝还外露在外面，这点给我个人的第一感觉就是会不会有漏电情况？与电相关的产品我们一定要考虑强电安全的问题，而且壁挂式的产品电线的包装也不够严谨，没有包装皮线或扎带将线捆扎好；屏幕的触摸有不稳定性，内藏式的需要留很大的维修卡口，不够人性化，结构不科学；立式的块头太大，轮子的用处感觉有点鸡肋，而且外观配色还是有点庸俗，给人感觉不够时尚和耳目一新，壁挂式的还有LED彩灯，这是有点炫，但有点过于花哨，但是好看与不好看确实是一个值得争议的话题。也或许是XX公司由于来不及量产，现场产品全是公司的样品。
3 现场的炒作气氛也是相当不错，因为之前的大副炒作，我还以为柴静会来，结果没有想到全是一个噱头，能吸引关注固然是好，没有实际的东西就显的有点作作。XXX的李总演讲
很有激情，也确实是给代理商非常有信心的鼓励，但感觉有点过于吹牛，3年50亿的营业额，完全无视了目前行业的标准品牌，松下，霍尼威尔，百朗，英德的存在。个人感觉还是要接地气，踏踏实实的把产品做好，才是真道理。
4 现场的管控有点小问题，在会议进行到一半的时候，后面的货架居然扑通倒了下来，产品有没有砸坏我不清楚，我站在这边这个货架，心里想如果这边的货架砸下来 我岂不是要遭秧！心里后怕！不清楚是产品货架有问题，还是现场的布局有疏忽。
5 产品PPT很有文艺风范，这点不可否认，必须点赞！XX公司CEO朱总的PPT非常有个性，感觉有点罗永浩的情怀气息在里面，什么小伙伴团队，全来了，相对李总和其他两个领导的PPT，对朱总PPT的还是有很深的印象。
6 依旧是传统的渠道通路销售模式，销售半径大，回款时间长，这种模式培养不了代理商的忠诚度，已经被目前新媒体时代所诟病。如果有一种更创新的模式，可能会将XX带入一个新的台阶。
7 价格政策的宣布是将全场推向了一个高潮，而且现场签单的客户有好几位，个人感觉XX的品牌定位是中端品牌，通过销量拉动品牌影响力，通过产品功能大众化消费者，以获得更多的品牌关注。
8 人员邀请和前期预热炒作，比较到位，邀请了新浪和广东卫视的媒体，而且通过各种H5页面和微信宣传，以及业务员下到各区域邀请了各级代理商来到广州。参会人数，预计20桌，结果来了大概14桌左右。准备工作还是相对比较努力。
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