广西中烟企业文化手册文案

2020-03-03 06:24:46 来源：范文大全收藏下载本文

广西中烟企业文化手册文案

序言

我就是真龙

中华“龙”文化，源远流长，底蕴深厚。上下数千年，“龙”已渗透了中国社会的各个方面，是中华民族的广义图腾、精神象征。“龙”，亦是广西中烟工业有限责任公司（以下部分简称“广西中烟”）的人文标志和情感纽带。

中国“剑”文化，历史悠久，内涵丰富。“剑”，极具象征意义，有形之剑，无形之道。中国剑文化，承载着人们对理想境界的向往，对博大气象的追求；也蕴涵着正义必胜的道德期待与浪漫优雅的审美。“剑”，是广西中烟的理想寄托与道德境界。

广西中烟，以龙喻人，寓道于剑。以中国传统文化中的“龙”与“剑”，喻示广西中烟的底蕴、素养、气质与风范。

道与器，龙与人，剑与企业，企业与员工，相互融合，互相辉映。每位员工，每个团队，甚至企业，都是“真龙”。追求理想，追求成功。致力于剑术的修炼，致力于剑道的参悟，达到“真龙亮剑，大道无形”之境界。

“我就是真龙，我就是英雄”。在改革进程中，广西中烟人发扬“真龙亮剑”精神，“有条件上，没有条件也要上”，意气风发，勇往直前，使企业实现了后发赶超、获得了和谐发展。

“真龙亮剑，大道无形”，令全体广西中烟人自豪、激动、奋发、图强。

第一部分：总论过渡页：

形而上者谓之道，形而下者谓之器。化而裁之谓之变，推而行之谓之通。举而错（措）之天下之民，谓之事业。（举而措之于天下，民咸用之以为事业） ――《易》 1 标志释义

“真龙亮剑，大道无形”是广西中烟企业文化的基调名称。底蕴深厚，意境悠远，刚柔相济。既具有传统文化的哲理境界，也具有现代企业的蓬勃向上。力量美与哲理美兼具。任何图形或色彩都不能完全表达这八个字内涵与意境。所以，我们直接用这八个字，形成企业文化标志的主要识别元素。

将象征传统文化的篆印，作为“真龙亮剑，大道无形”八个字辅助图形，表达广西中烟企业文化源于中国传统龙文化、剑文化，寓人于龙，寄道于剑。

2 基调含义

“真龙亮剑”企业文化，支持广西中烟实现战略目标所需要的精神气质。

“真龙亮剑”企业文化，既有传统“龙”文化的底蕴，又有现代“剑文化”色彩；既有 “龙”的人文特色，又有新时代的“亮剑”精神。 “真龙亮剑”企业文化，将品牌“真龙”镶嵌其中，表达“围绕品牌做企业”的经营理念，同时，为“真龙”品牌的发展提供背书支持和提携作用。

3 真龙亮剑大道无形 “真龙亮剑”是“形”，“大道无形”是“意”，体现“以龙喻人”的思想、“寓道于剑”的哲学。

“真龙亮剑”是“术”，“大道无形”是“道”，体现术道结合的思想、刚柔相济的风格。

真：真挚性格

真实、真诚、真挚，真诚友善，真心实意；真本事，真本领；真抓实干，讲真话，办实事；解放思想，求真务实，把握规律，遵循规律；知行合一，表里合一。

广西中烟求真务实，既不好高骛远，也不自卑于人。而是实事求是，审时度势，找准自己的位置，发挥自己的作用。

真，是广西中烟核心理念内涵。

龙：龙兴使命

文化底蕴。龙文化，是中国的传统文化，对每一位炎黄子孙来说，龙的形象是一种符号、一种意绪、一种血肉相联的情感。

发展愿景。在“天行健，君子当自强不息”、“团结合力”等龙文化的精神气质的影响下，广西中烟树立自身的发展愿景：开拓创新，艰苦奋斗，后发赶超，做现代优秀的卷烟供应商。责任使命。“天下兴亡，匹夫有责”。广西中烟将自己置身于时代的大背景中，置身于行业改革的洪流中，为行业改革、区域经济、社区和谐贡献力量。龙是企业愿景、使命的重要内涵。

亮：精神气质

直面挑战、迎难而上，是一种面对危机、面对困难的精神。坚毅果断、契而不舍，是一种敢作敢为，执著进取的精神。

敢于创新，敢为人先，是一种不甘落后，不服输、不言败的精神。主动竞争，勇于参与，是一种不畏难、不畏险的精神。

清楚时机，把握火候，是一种善于谋略，懂得进退的智慧与气质。

剑：人剑合一的气质与修养

剑术：舞剑的技术、技巧。形而下的机动、灵活、活力。

剑道：舞剑的境界。形而上的观察、理解、判定、断行、思考、克己、礼让、信义、仁爱等精神。

剑术和剑道两个方面，于不同的主体，其内涵也不同：

对于真龙个体来说，剑术是立足本职岗位，不断提升素质，提升业务能力、创新能力，是将事情做对的本领、本事；剑道是职业修养，工作态度，领悟与心得等。

对于真龙团队来说，剑术是互相配合的技巧与能力，体现出来的是工作效率；剑道则是组织运作理念，体现出来的是团队建设、运作效率等。

对于真龙企业来说，剑术是好产品、好技术、好做法，剑术是企业核心竞争力；剑道是企业哲学、核心价值观、经营管理理念等价值体系，是战略和思路。

大：体积、面积、数量、力量、强度

大，与小相对，指在体积、面积、数量、力量、强度等方面超过通常的情况或超过所比较的对象。也指具有更大范围的适用性。

对于广西中烟来说，大，指企业发展战略、经营决策等关乎企业大局、未来发展的思路、谋略及措施。

道：方法、途径、本质、规律

道：出处老子的《道德经》：道可道，非常道。道，最初的含义是指道路，也就是说，道是有形的、多变的、可名的。

老子说的道，不是“常道”或“可道之道”，而是那种揭示事物之间必然联系的本质东西，是一种无形的、不变的、不可名的恒道。

道，引申为企业的发展方向和发展途径，对于任何企业而言，没有最好的道，只有最适宜的道。

无：没有、空、可能、永恒

无：出自老子的《道德经》：“天下万物生于有，有生于无。”

无，不是具体的东西，而是抽象的事物内部的本质，它是事物矛盾运动的法则和规律。无，可以被理性所认识；不可能被改变，却可以被遵循和利用。

形：形状、形态、形式形，象形也。――《说文》

物成生理，谓之形。――《庄子·天地》形与意相联系，形下所藏的是意。

真龙：企业，团队，员工

真龙，指的是龙的传人，是现代的中华优秀儿女。特指广西中烟企业、团队、员工。广西中烟的每个人都是真龙，每个团队都是真龙，企业也是真龙；“我就是真龙”，是广西中烟人自信的表现、自豪的表达。成为真龙，必须具有专业素养，拼搏精神，持续创新能力。真龙，具有赤子情怀，爱祖国，爱社会，爱企业，爱家人，爱朋友。广西中烟的干部员工，既受中国传统文化的熏陶，又接受西方现代经营管理的洗礼，他们具有现代的管理理念、营销理念、市场意识、竞争意识、争先意识等。

亮剑：是精神

一种敢于战斗，永不服输的精神；一种坚毅果断、迎难而上的勇气；一种谋定而动、坚决执行的谋略；一种清楚时机、把握火候的智慧；一种相互配合、团结协作的气质； “亮剑”是对自己的激励，对外界的展示。“亮剑”在企业文化层面，对内起凝聚人心、激励人心、鼓舞人心的作用。

大道：是企业必须探索的发展途径、发展道路

大道，能够确保企业的生存与发展，能够确保广西中烟在中国烟草的发展历程中，始终有自己的位置，留下自己的痕迹。

大道，是企业必须明晰和坚守的企业哲学，是企业的价值理念，它能够指引广西中烟奋勇向前，找到适合自己发展的道路，而且持之以恒。

广西中烟“寻剑”的过程，就是寻找企业发展“大道”的过程。大道，是广西中烟的核心竞争力，是企业的战略定位、价值理念。

无形：相对于有形而言，指没有物理意义上的形状无形，也指不见形体，不露痕迹。

企业的发展途径、发展道路是无形的，企业哲学、价值理念也是无形的；恰恰是因为无形，所以，它能够影响有形，具有极大的能量和爆发力。

通常来说，剑是有形的；但，更多时候，剑是无形的。剑在心中，亮出的是勇气、血性与精神。

通常来说，剑术是有形的，而剑道是无形的；企业最终比拼的是无形的剑道而不是有形的剑术。

真龙亮剑：价值主张、精神气质、风度修养

代表了真龙人的传统文化是底蕴；拼搏精神是勇气；创新能力是自信。作为“龙的传人”，中华民族的优秀儿女，广西中烟人秉持集“道与器”于一身的“剑”，奋勇向前，所向披靡。表现了真龙人既有坚定的自信心、敏锐的判断力，也有果敢的性格、冷静处事的智慧。表达了真龙人正义、正气的道德伦理色彩，展示出有智慧、有内涵、有身份、仗剑前行的形象。

体现了龙人合一，人剑合一，剑企合一。

大道无形：企业发展的大道语出《清静经》：大道无形，生育天地；大道无情，运行日月；大道无名，长养万物。大道无形，自然和社会真正的大道，没有常形常态，是不断变化的。孙子说“兵无常势，水无常形”，韩非说“法无定法”，德鲁克说“唯一不变的就是变化本身”。大道无形，说明企业定位、发展战略是广西中烟的“大道”，是无形的；文化理念、亮剑精神是广西中烟的“大道”，是无形的，“手中无剑，心中有剑”，这是广西中烟人追求的至高境界。

烟草行业正在发生日新月异的变化，创新能力的本质是寻找适合企业的发展道路。自成立以来，广西中烟一直在探索适合自己的发展“大道”。真龙人认为：要顺应时势，寻找适合自己的独特发展路径，脚踏实地，与时俱进，不断创新，最终实现后发赶超，异军突起。真龙亮剑，大道无形：

广西中烟托物言志，以龙喻人，寓道于剑，以真龙人、真龙企业为标准，发扬亮剑精神，钻研剑术和剑道，使企业实现了后发赶超、获得了和谐发展。

真龙亮剑，大道无形，前为刚，后为柔，刚柔相济；前为术，后为道，术道结合，表达广西中烟所形成和沉淀的优秀经营管理智慧、独特文化价值财富。

4 企业文化体系 4.1体系图

4.2体系特点特点1：“真龙亮剑”企业文化是广西中烟发展到一定阶段的智慧结晶

在企业发展过程中，广西中烟经历了寻剑、铸剑、磨剑、亮剑、舞剑等几个发展阶段。每一阶段，环境不一样，“大道”不一样；每一个阶段，目标不一样，“亮剑”的内涵与要求不一样，“人”与“剑”的境界也有不同呈现。面临生死存亡的危机时刻，考验的是企业敢不敢“亮”出剑来，敢不敢绝地反击，体现的是“狭路相逢勇者胜”。当剑亮出之后，比的则是剑的锋利，也就是持续创新能力。在舞剑阶段，考验是企业的剑术与剑道，也就是做事的能力与做事的境界。

特点2：“真龙亮剑”企业文化是传统文化与现代意识的结合

源于传统“龙”文化和“剑”文化。广西中烟将真龙人赋予剑客的身份，真龙人与剑结合在一起，真龙人因为剑而有勇气，剑也因为真龙人更有底蕴和内涵。

结合于现代企业意识。现代企业意识是符合科学发展观、适应市场经济要求、有利于更好更快发展的思想观念与意识；现代企业意识包括现代经营理念、现代管理理念、现代营销理念等。

特点3：“真龙亮剑”企业文化体现三个合一龙人合一：真龙，真龙人

真龙，有着吻合时代的特定内涵和标准，它是广西中烟所有真龙人的追求目标。广西中烟追求实现龙人合一的境界。龙人合一，是广西中烟企业文化的重要内涵之一。人剑合一：真龙人，剑

真龙人与剑结合在一起，真龙人因为剑而有勇气，剑也因为真龙人更有底蕴和内涵。广西中烟的员工追求人剑合一的最高境界。练剑术，悟剑道，实践“真龙亮剑”的企业文化理念。剑企合一：剑，真龙企业

真龙企业不但以龙喻企，而且寓道于剑，将企业发展与兴旺之道用剑术和剑道来表现。其形而下，就是企业强筋壮骨，健康、可持续发展，其形而上，就是掌握客观规律、市场规律，把握发展趋势、踏准改革节拍，就是诚信友爱，和谐共生，共创共享。

特点4：“真龙亮剑”企业文化是旗帜，是目标，是行动在烟草行业文化构架体系内，“真龙亮剑”企业文化承继“两个至上”的行业共同价值观，在母子文化架构体系之下，构建体现广西中烟自身文化传统与特色的企业文化体系；

“真龙亮剑”企业文化体系，是讲剑术、重剑道，重理念、擅行动的企业文化；是讲创新、重进取，重规范、讲活力的企业文化；是讲责任、重奉献，重和谐、讲效率的企业文化。

第二部分：真－核心理念

过渡页：

“独照之匠，窥意象而运斤；此盖驭文之首术，谋篇之大端。” ――刘勰《文心雕龙·神思》

中国烟草行业文化构架体系

行业共同价值观：国家利益至上，消费者利益至上行业愿景：责任烟草，诚信烟草，和谐烟草行业使命：报效国家，回报社会，成就员工

行业精神：宽容开放，改革创新，敬业奉献，自律自强行业行为准则：讲责任，讲诚信，讲效率，讲奉献行业行为信条：潜心做事，低调做人核心价值观

核心价值观是企业在追求经营成功过程中所推崇的基本信念，是企业及员工做人做事的最高准则，它是多数员工认同的关于企业意义的终极判断，它所要回答的关键问题是：我们应该怎么做？核心价值观往往是以企业所有者、经营者的价值判断为基础的群体价值观念，它将企业人格化，是企业文化的灵魂，反映出企业重视什么、推崇什么、认为什么最重要。

两个至上，真创亮和

两个至上：国家利益至上，消费者利益至上。“两个至上”共同价值观，是国家实行烟草专卖制度的根本要求，是烟草行业持续发展的思想基础，起着规范行为、推动改革发展、提供精神动力的作用，在行业发展中具有导向性、规范性、实践性。“两个至上”是全行业共同的价值取向，是行业及每一位员工的价值评价标准和所崇尚的精神。在国家烟草专卖体制下，必须把国家利益和消费者利益摆在高于一切的位置，作为一切工作的根本出发点和归宿。

真：真诚友善，真心实意，真挚感人；真本领、真本事，真抓实干；求真务实，解放思想；知行合一，表里合一。真，是广西中烟最基本的价值判断标准。

创：创新，创先，创造。强调创新，使企业充满活力，是后发赶超的制胜法宝之一。通过创新，领先一步，抢占先机，创造价值。通过不断创新，达到剑的持续锋利，实现持续发展。

亮：明亮、显示、明朗。“亮”就是“亮剑”，体现了面对困难敢于挑战、敢于超越、不服输的精神，最有价值意义。“创、亮”，是广西中烟最为本质、最为特色的价值观念。

和：和谐，仁爱。中国龙文化的精神内核之一是 “团结合力”。和谐，也是普适价值观。广西中烟追求的是龙人合

一、人剑合

一、剑企合一的可持续发展之路。和谐企业，是广西中烟的最终追求。

真创亮和，是“两个至上”行业共同价值观在广西中烟的具体体现。

企业精神

企业精神是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识，是企业家所倡导和体现的一种追求，是企业全体或多数员工共同一致、彼此共鸣的意志状态和思想境界。

真龙亮剑，自强不息

广西中烟认为，作为一家充满使命感的优秀企业，既要有“亮剑”的勇气，“狭路相逢勇者胜”的气概，也要有“亮剑”的智慧，“剑锋所指，所向披靡”的能力与境界。

当前，烟草行业已形成“大对大、强对强、快对快”的竞争格局，面对激烈的市场竞争，面对严峻的市场挑战，广西中烟需要发扬“亮剑”精神。

“天行健，君子以自强不息”，是中华民族的气质。深受中华传统文化滋养，以弘扬中华龙文化为己任的真龙人同样具有自强不息的精神。“真龙亮剑，自强不息”，这是真龙人对真龙品牌的自信，对真龙企业的自信，对团队和自己的自信。

企业作风企业作风是企业在各种活动中所表现出来的一贯态度和行为处事的风格，是全体员工在企业发展过程中长期积累并形成的精神风貌。

雷厉风行，脚踏实地

雷厉风行，是广西中烟的行事风格。意思是，像雷那样猛烈，像风那样快。比喻广西中烟贯彻政策严厉如山，落实政策果敢严明，执行政策及时迅速。

脚踏实地，是广西中烟的做事态度。意思是，做事踏实、认真、不虚浮。比喻广西中烟说实话，办实事，讲实效。

企业伦理

企业伦理是指任何商业团体或机构以合法手段经营时应遵循的伦理规则.企业伦理的基本层次是处理各种利益关系.其基本准则主要有公平、公正、诚信、负责。

第三部分：龙－愿景使命过渡页：

在天成象，在成形。――《礼记·乐记》

愿景使命

企业愿景是企业员工希望共同创造的企业未来，是可以实现的战略目标，是大家的共同理想。它使不同个性的人凝聚在一起，共同朝着企业目标前进。

绿色工业典范，充满生命活力的中式卷烟产品和烟草消费价值的供应商

推进体制、技术与管理创新，率先在烟草行业实现省级工业一体化运行的广西中烟，提倡绿色工业。创新不但包括低焦油、低危害方面的技术创新，也包括清洁生产、降低消耗等管理创新。广西中烟的绿色工业化道路是一个永无止境的创新与提升过程。

广西中烟勇于承担烟草企业的责任，聚焦于风格独特、较低危害的中式卷烟特色品牌领域。围绕品牌经营企业，致力于提供给消费者高价值的卷烟产品，既是烟草消费产品的优秀制造商，又是烟草消费价值的卓越供应商。

企业使命

企业使命就是企业在社会进步和社会、经济发展中所应担当的角色和责任。企业不但要以营利为目的，而且还必须对社会、民族乃至整个人类担当应有的责任和义务，藉以提升企业的价值与影响力。企业使命的意义在于将企业的价值凝炼于崇高、长远的企业追求当中，从而以共同的目标激励、团结员工，鼓舞团队。

致力烟草报国，承担社会责任，推动行业进步，成就员工价值

作为国有独资公司和广西区域重点工业企业，承担国有资产保值增值的责任，广西中烟通过烟草产业又好又快的发展，为国家发展贡献更多的利税。

广西中烟不仅积极营造和谐融洽的内部环境和氛围，而且秉承中华龙文化的“团结合力”精神，宽容开放，厚德仁爱，关心弱势群体，热心公益事业，承担社会责任，为和谐中华做出卓越贡献。广西中烟为区域经济增强力量，关注环境，节能降耗，成为环境友好型、资源节约型优秀企业。

创造条件，以实际行动后发赶超，以“规范、效率、活力”的卓越业绩证明“竞争是推动行业发展重要力量”这一论断的正确性，以此履行推动行业发展与进步的庄严使命。

人是企业的第一资源，视员工为企业的最宝贵财富，依靠员工，尊重员工，信任员工，成就员工，使企业成为培养学技双优职业化烟草产业人才的大本营。

企业目标

企业战略目标，就是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望值。战略目标的设定，同时也是企业宗旨的展开和具体化，是企业宗旨中确认的企业经营目的、社会使命的进一步阐明和界定，也是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定。

持续发展，协调发展，共同发展，和谐发展

持续发展：广西中烟提倡对员工负责，对国家忠诚，只有实现可持续发展，才能真正实现企业的愿景与使命，真正做到员工负责、对国家忠诚。

协调发展：广西中烟在保持快速发展的同时，要处理好自己品牌和加工品牌的关系，处理好自己发展与联合重组的关系。

共同发展：广西中烟倡导与员工、合作伙伴、社会共同成长、共同进步、共同发展。

和谐发展：广西中烟对外为消费者提供风格独特、危害性较低的产品，热心公益事业，对内倡导以人为本，关爱员工，为员工提供施展才华的舞台。

第四部分：亮―经营管理理念

过渡页

气变而有形，形变而有生。――《庄子?外篇》企业经营理念

企业经营理念是指企业经营活动中员工所应具有的价值理念。由于企业经营活动实际上就是企业与其外部所发生的业务关系，因而，经营理念也可以看成是企业在处理它与外部关系时所持有的价值理念。

围绕市场打造品牌，围绕品牌经营企业

广西中烟视品牌为企业的生命，以打造风格独特、危害性较低的中式卷烟产品为已任，关注需求，满足需求，引导需求，打造中式卷烟特色品牌。广西中烟遵循市场经济规律，注重产品质量和服务水平的提高，致力于客户满意度和忠诚度的建设；以市场为导向，提倡全员营销，提高全员的品牌意识。

企业管理理念

企业管理理念是指企业管理活动中员工所应具有的价值理念。由于企业管理活动实际上就是企业内部的业务关系，因而，管理理念也可以看成是企业在处理它与内部关系时所持有的价值理念。

以人为本，管理科学

现代企业管理思想认为：“企业的竞争，归根结底是人才的竞争，企业的优势，归根结底是人才的优势。”广西中烟始终以战略的高度，将人力资源开发与管理定位于创建“长寿企业”规划的前沿，并贯彻于“以人为本，管理科学”新机制的全过程。以人为本，创造了一个适应人才发展的小环境、小气候。建立起了一套相对完善的、成熟的、并能够使人才不断涌现的、充满活力的、良性循环的干部选用机制。

管理科学，引入现代管理理论、方法与手段，建立起了现代企业的管理模式，实现了“四标合一”，组织扁平，流程优化，程序科学，激励与约束机制健全。

服务理念

用心服务，至真至诚

服务包括为商业企业服务，为零售客户服务，为消费者服务，以及内部客户服务。

用心体现在专心、热心、诚心。用心服务就是专心倾听客户意见，了解消费需求；热心就是急客户所急，想客户所想；诚心体现在耐心细致，兑现承诺，恪守信用。

至真至诚，一方面要统一服务流程、服务标准并严格执行，另一方面靠真性情、真感情去打动人心，关爱客户体验，维护客户价值。

人才理念

尚贤聚能，人尽其才，有位有为

尚贤聚能：一流人才造就一流事业，一流事业培育一流人才。人才永远是广西中烟的首要资源。通过学习与竞争培育人才，通过事业、感情、待遇留住人才，通过梯队建设体系保持人才的发展优势。人尽其才：能够出色胜任岗位要求，能够创造出色业绩的员工，都是企业的人才。企业通过职业规划，将合适的人放在合适的岗位上，人人有事做，合适的人做合适的事，事事有人做，合适的事有合适的人。让每个人发挥特长，贡献才智。有位有为：有志向和素质是前提，做好事情才是衡量人才的真正尺度。自我完善，自我提升，追求职业发展，追求幸福生活，实现人生价值。广西中烟倡导“有为才有位，有位更有为”的人才选拔观念，鼓励在德、勤、技、能等方面表现优异的年轻干部脱颖而出，走上中层领导岗位，为企业队伍建设起到了积极作用。

质量理念

卓越品质铸真龙，顾客满意甲天下

品质是真龙品牌的立身之本。品质包括产品质量、管理质量、工作质量。在产品质量层面，质量不只是质量好，还包括被消费者认知、接受的鲜明的产品风格。质量是基础，风格才是制胜的关键。

首先树立让一切工作成为精品的意识，精心工作、精细要求、精致效果，通过严格和规范的过程管理的关键环节控制，确保每件产品都是精品。

以顾客为关注焦点，以满足消费需求为己任，对顾客坚决履行品牌承诺，才能让顾客满意，真正实现“龙行天下”。

环境职业健康安全理念

绿色环保求完美，守法安康创和谐

广西中烟始终将“关注消费者”放在首位，通过技术创新，降焦减害，引导消费者的健康吸烟理念。关注环境，节能降耗，成为环境友好型、资源节约型优秀企业。广西中烟严格执行烟草专卖法，以及各项法律法规，规范管理，确保平安，实现企业的和谐、持续、健康发展。

学习观

练剑术，悟剑道

要“亮剑”，必须要有“亮剑”的资本。广西中烟认为，“亮剑”的前提首先要有锋利的剑，剑要锋利，就必须不断创新，而要创新，就必须不断学习，学习理论知识和勤于实践。练剑术，就是要掌握真本事，真本领。真本事，真本领，离不开原理、方法等道的指导、指引。

广西中烟倡导“在工作中学习，在学习中工作”，一方面是为了练好剑术，另一方面是为了掌握剑道。将真龙品牌做大做强，必须要有一流的人才。做一流的人才，就要不断学习，不断创新，不断提高，不但要有锋利的剑，还要有精湛的剑术和绝妙的剑道。

营销观

剑所指，心已至

舞剑之道，需身与剑合、剑与神合。广西中烟的市场营销，要真正做到品牌营销，使真龙品牌的形与神合而为一，达到形神相应。

品牌的理念要通过营销策略、营销方法、营销手段表达出去，以感动、感染消费者，产生美誉度和忠诚度。因此，营销人员要不断提高素质，提高对消费需求的感悟能力，通过内力催动剑灵，使心剑合一，随心所欲，剑所指,心已至, 使营销达到比较高的境界。心所至，剑所指，还指广西中烟满足需求、引导需求达到了一定境界。

执行观

精细至微，卓越到底

中国剑文化源远流长。古人讲求琴心剑胆。琴心指对音乐内涵的颖悟与理解，表现出中华传统文化的细腻与深邃，而剑胆则是对英雄精神的诠释，代表着中华传统文化体系的强悍与勇武。

精细至微，是琴心的意境，特指执行到位，体现为细节上的完美无缺。卓越到底，体现剑胆的意境，是将剑舞到极致的意志，特指执行的效率与效果。卓越到底，不但是剑文化的审美，也是广西中烟对于执行应达到的境界的追求。

第五部分：剑――企业形象理念

过渡页

变无定法，出于心而显于形，变亦有道，术可变身亦可变；知变者，在其性灵，而灵之所系，在于捷，在于悟。捷可敏于外，环物之特禀，环物之微妙，触而即可察之。悟可参于内，明炬在胸，博采杂芜而成独秀。――古人

企业形象理念

朝气蓬勃，宽容开放，勇于争先，活力和谐

朝气蓬勃：广西中烟后发赶超，异军突起，依靠的是敢于亮剑的精神。在企业持续的发展中，广西中烟同样需要不断向前的精神与毅力，永远充满活力。

宽容开放：广西中烟怀有仁爱、和谐之心，善待员工，善待客户，善待合作伙伴；热心公益事业，履行企业公民的应尽职责。

勇于争先：广西中烟强调进取和创新，崇尚发展是硬道理，做行业改革的探路者和探索者，做推动行业进步的有生力量。

活力和谐：广西中烟逐渐达到理性与感性的均衡、文化与制度的匹配、思想与行动的一致。企业呈现出身心协调、内外融洽、精神与物质均衡的充满活力的和谐之美。

企业领导形象

信念坚定，高瞻远瞩，率先垂范，责任担当广西中烟的领导集体有着坚定信念，为企业发展指明前进的方向，让全体干部员工感到无限动力，充满对未来美好生活的憧憬。他们有着强烈的事业心和责任感，将企业置身于时代与行业发展的大背景中，明确企业应承担的角色，是为了推动行业进步，社区和谐。他们以身作则，率先垂范，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，将广西中烟的事业做为终身奋斗的事业。

他们有远大的抱负，善于学习，严格自律，勇于担责，敢作敢当，带领着整个企业投入行业改革的洪流中，腾飞在现代化工业建设的大道上。

企业领导素质

解读政策，把握趋势，解放思想，科学决策

广西中烟领导集体，善于解读政策，把握趋势，使企业发展踏准行业改革的节拍；他们尊重客观规律，尊重市场规律，科学决策，使企业实现了跨越式发展。

他们求真务实，解放思想，包括：从全国烟草行业的改革大势中发现思想迷失，从而解放思想；从国内先进卷烟工业企业的快速发展中发现思想差距，从而解放思想；从北部湾经济区发展机遇中发现思想空白，从而解放思想；从积极构建创新型企业的思路中发现思想滞后，从而解放思想。

他们不断创造条件，以实际行动后发赶超，以“规范、效率、活力”的卓越业绩证明“竞争是推动行业发展重要力量”这一论断的正确性，以此履行推动行业发展与进步的庄严使命。

企业员工形象

真诚守信，创新进取，刚健有为，团结合作

广西中烟的员工，是龙的传人，是“真”与“龙”的结合体。

他们深受中华“龙”传统文化的熏陶，真诚友善，坚守信用，遵守承诺，对待工作一丝不苟，爱岗敬业，无私奉献。

他们发扬“亮剑”精神，面对困难勇于挑战，面对成绩更进一步，不断创新，执著进取，整体呈现出专业化、职业化的形象特点。

他们勤于学习，勤于实践，有着“龙腾虎跃”的精神气质，他们充满生机与活力，企业在他们手中，“真龙腾飞甲天下”。