动画片植入广告

2020-03-04 03:18:47 来源：范文大全收藏下载本文

神笔品牌动画广告

动画片植入广告

所谓植入广告就是把产品或者品牌放到具体的情节与内容当中，在受众毫无防备或者防不胜防的情形下到达对方，润物细无声地击中并影响目标人群，由于信息传递的隐蔽性、受众接受的主动性、信息到达的针对性以及品牌提升的搭建效应等原因，日益受到企业的欢迎，神笔动画集团创作团队专注动画片植入式广告研究，与企业联合制作原创动画片。

1、植入式广告具备传统广告的直观性，并兼具专题广告的细致性，以及电视艺术独具的观赏性。传统广告的特点是直观强调，让消费者记住商品的品牌和特点，然而，却不能让消费者全面接受，缺乏艺术观赏性。

2、广告方式和缓，循序渐进，易于接受。由于传统电视广告简单重复的频繁播出，造成人们对广告的抵触情绪，而剧情植入式广告的优势则是在叙述一个生动故事的同时，巧妙的将广告融入其中，让观众在不知不觉中接受并认同。

3、制造流行时尚，描绘生活氛围，突出品牌效应，引发跟随消费的热潮。由于人们对动画明星及核心角色的一贯瞩目，所以剧中角色对企业产品的使用示范或服务的亲身体验，必将形成极佳的广告载体，带动跟随消费的热潮。

4、广告效益具有长远的延续性。植入式广告的投资是一次性的，而广告效益却是深远的。因为广告已融入到剧情当中，随着剧集在各级媒体滚动播出和DVD、图书等音像制品的扩大发行，片子发行到哪里，广告也就跟随到哪里。

5、覆盖面广，关注度高。至少每天一集的播出密度，加之动画片目标人群的收视率，能高效快速的形成品牌传递覆盖网，再借助全国300多个城市的电视网络传播，有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。

6、价格优势强，性价比高。这样的广告投资，回报程度将是传统电视广告投入所无法比拟的。

动画广告制作

电视广告制作是目前我国动画从业人员较多的一个方面，神笔动画集团拥有一支专业的电视广告动画制作团队。

动画广告可以在非常有限的时间里清晰的表现产品的卖点，挑起观众的购买欲望，最终起到宣传并促销产品的作用。电影级高清效果能够完成实拍不能完成的镜头，制作不受天气季节等因素影响，可修改性较强，质量要求更易受到控制。实拍有危险性的镜头可通过动画完成，无法重现的镜头可通过动画来模拟完成，动画广告老少皆宜，能够对所表现的产品起到美化作用，实拍成本过高的镜头可通过动画实现，就算是有较复杂的动画、模型、场景或真实度要求较高的广告，

其成本也低于胶片拍摄成本。

动画广告制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养。

神笔品牌增值业务

手机动漫

长期以来，动漫产品的传播渠道主要是电影、电视、杂志和书籍，然而，随着通信和互联网技术的不断发展，网络动漫异军突起。移动通信网络从2.5G加速向3G演进，Flash动漫被成功移植到移动通信领域。神笔动画集团凭借自身强大的内容制作能力和全网SP资质成功进入这一全新领域并占有一席之地。

手机动漫内容制作（见神笔作品）手机动漫SP运营

作为新的媒体形式，手机成为动漫传播的新途径之一。首先，手机是可以24小时伴随使用的，具有短小、快速的传播特性，即便是笔记本电脑也不如其使用和携带方便；其次，手机动漫的传播者可能是专业的或业余的，受众也可以是传播者，因此，它给予动漫爱好者的舞台会更加宽广。再次，手机动漫更像平民动漫，对于工作繁忙、生活节奏快的人，手机动漫也是一种很好的娱乐方式。因此，手机动漫成为动漫市场的新机遇，以手机为载体传播动漫，使得手机通信增值服务和传统动漫产业都拥有了新的市场前景。

中国移动推出的手机动画业务挂在WAP移动业务之下，但它和传统的彩信、铃声业务有质的区别。彩信只是几张图片的合成播放，而手机动漫却是一个完整的Flash，在应用上如一个MV片断，用户可以选取其中任意一帧作为手机待机图片，同时将音乐设为铃声。可以说手机动漫涵盖了所有的WAP业务。

中国联通推出的手机动漫方式为：用户需要在具有WAP、Brew和Java、流媒体功能的CDMA手机上下载安装相应的软件，点击“炫”键进入互动视界、神奇宝典、视讯新干线等动漫专区，就可以在线欣赏、下载、播放和转发各种动漫，玩手机在线游戏，还可以把自己的动漫作品上传到手机上。

除以上增值内容外，手机动漫正在成为传播广告的新方式。传统的大众媒体

传播广告的范围比较宽泛，对受众的覆盖率和影响力往往不够理想，即使是相比于同样作为新媒体的互联网，以手机传播广告，其一对一的传播命中率和有效率也要高得多。所以手机动漫传播广告比起以简单的文字短信、彩信传播广告形式更新、内容更丰富、效果更好。