创意市集小组作业

2020-03-02 18:52:59 来源：范文大全收藏下载本文

ZMFLY创意工作室

iMART创意市集策划书

才艺云集

激情创意

2015/5/20 策划人：周石冰马泽敏叶凤娟罗珊珊朱结莹

一、创意市集的主题

二、创意市集的目的

三、创意市集的时间、地点、举办单位

四、创意市集的市场定位

五、产品的创意

1.活动开展形式

2.销售产品

六、创意市集的活动内容

1.活动前期宣传

2.活动招募

3.活动现场布置

4.现场活动安排

七、品牌的发展策略和市场分析

一、创意市集的主题

才艺云集，激情创意

这次创意市集活动，我们主要是召集各地创意人士的作品，集中在这次活动中展现他们的才艺，卖家和买家共同学习和交流，怀着对原创的激情，一起来领略市集的创意和新奇吧！

口号：1.激情澎湃，创意无限，来创意市集看看吧！

2.来一场与创意市集的激情邂逅！

（不仅可以在活动中感受到我们的热情，而且可以和你喜欢的创意来一场激情的邂逅，何乐而不为呢！）

二、创意市集的目的

全方位打造一个属于年轻人自己的文化艺术的创意舞台，目的在于激发年轻人的创意灵感，加强他们的动手能力，且从中让他们感受到创造的乐趣。而且举办这个创意集市有利于创新者的交流，为设计者提供一个互相学习、交流思想的平台。创意集市也能为年轻人提供推销自己产品的平台，让他们积累更多经验。

而我们这次活动的重点在于聚集才艺，给广大青年爱好者一个展示才艺，释放激情的舞台。

三、创意市集活动的时间地点

1、时间：2015年8月7日—9日

（选择八月份是因为青岛那时的夏天会比较凉快，适合

大家旅游度假）

2、地点：青岛国际奥帆中心

（青岛是一个有激情的海滨城市，八月的青岛清凉舒畅，适合大家游玩，且这次活动现场的布置以水上搭台的形式呈现，所以我们选择的地点为青岛国际奥帆中心，既符合活动中激情的主题，又可以让大家在这个激情的夏日，尽情地享受创意小样带来的快感。）

3、主办单位：ZMFLY 创意工作室

承办单位：ZMFLY 创意工作室

四、创意市集的市场定位

我们的产品追求原创和创意，给人一种新奇、好玩的艺术氛围。根据这一特点，主要针对的是年轻消费者。而这一消费群体的特点是注重外观、容易接受新产品、购买欲强但欠购买力。因此，我们的创意市集需要塑造一个与众不同、具有鲜明个性的形象。根据大家的喜好设计不同的产品，采取不同的营销组合，在市集上多方位开展针对性的营销活动，以满足年轻人多样化需求和个性化需求。采用差异化营销，可以让大家巧妙的领略到各种奇特的文化产品。

而这次活动我们主要针对年轻人的需求，打造一个属于年轻人激情奔放的精神舞台。我们的活动不仅有劲爆火辣的表演，还有创意十足的文化小样展示，让你有享不尽的精神体验。这样的活动恰恰能满足年轻人的好奇心，吸引他们的关注，所以我们主要的市场定位是年轻消费群体。

五、产品的创意

1.活动开展形式：本次活动把产品销售与新兴文化艺术（模特走秀、街头表演、原创乐队、3D作画、涂鸦、快闪、水上表演、音乐喷泉和魔术表演等）相结合，营造出积极活跃，青春活力的氛围。以此来吸引广大的创意人士与年轻消费者前来参与。

2.销售产品范畴：

创意作品要求原创，可以是时尚设计、手工作品、潮流服饰、玩具精品，也可以是电影DV、图书唱片、工艺礼品、日用品等等。这次活动主要分成手绘公益类、时尚生活类、原创设计类和娱乐工艺类等。

六、创意市集的活动内容：

1.活动宣传

（1）可通过在文化创意产业园，各大高校等具有集聚艺术气息的地方地毯式粘贴原创海报，在各大高校投放及市艺术中心投放led滚动式广告牌，在人人网投放人次点击式的大页面广告视频（小视频链接）；

（2）通过网络宣传，关注官方微博号查看文字图片的宣传、关注微信公众号查看宣传视频链接、下载IMART客户端关注宣传短片等；

（3）在各大高校招募大学生兼职进行地毯式分发激情创意市集的传单，可通过扫描二维码关注活动最新动态，直接参与活动报名；

（4）邀请著名创意产业园合伙人在各大高校及某些创意企业区进行激情主题创意产品的宣传讲座；

（５）工作人员及时进行市场问卷调查，了解消费者对IMART的认知程度与活动建议以便把激情主题创意市集举办得更好。

2.活动招募：“招商”——创意作品的征集和“摊主”招募，以及赞助商的合作。

（1）网上报名:可参与微博微信互动，下载imart官网上的报名表，发送邮箱到6642218820@qq.com即可完成报名；

（2）定点报名：可到我们设定的地点（广州、深圳、青岛、厦门），填写报名表，参与活动报名。

3.活动现场布置：

我们选取的地点是美丽的海滨城市青岛——国际奥帆中心，鉴于优美的海岸风光与稳定的海水流向，我们采用优质的建筑材料和高超的建筑技术来完成整个场地的搭建，场地的整体构架借鉴ＩＭＡＲＴ的标志，从天空俯瞰，是一个iMART的LoGo标志，将图中的三个环形设计成创意产品的展览会场，其中，三个环形分别由40顶深蓝色帐篷，30顶浅蓝色帐篷，15顶黄色帐篷组合而成。用于各类创意产品的摊位展示,而处于中央的圆形将设计成深蓝色舞台，简约而时尚，位于中心，方便观众观看舞台的表演，也是开幕式与闭幕式的必用之地。位于最下方的矩形将打造成一个用于走秀的国际标准Ｔ台，颜色同样为深蓝色。而矩形旁边的字母则设计成分散的阶梯式观众席，把座位组合成字母形状，颜色与红色和蓝色，实用又不失创意。

4.现场活动安排：

（节目的表演的同时，场内的产品也同时进行销售）

（1）第一天：开幕式（隆重、激情、火辣）9:30-21:00

首先以一场激情动感的开场舞嗨爆全场；主持人宣布活动正式开始，然后是T台秀，模特一边走秀一边将各摊主的创意代表产品进行展示。期间，主持人会对每一件创意进行简短介绍。（T台创意作品展示部分将会录制下来，用于第二天、第三天播放宣传）T台秀结束后来宾可以自由逛市集。市集开市后，快闪活动、舞蹈表演、涂鸦始终贯穿全场（其中快闪活动一天2次，形式不限）；晚上8：30烟火表演，主题派对的狂欢。

（2）第二天：（活动开始后，先播放第一天录制的宣传短片）

1）专业水上表演团队进行水上芭蕾舞蹈表演

２）摩艇表演人员进行花样酷炫表演

3）活动开始后，游客可以自由逛集市，期间，有原创乐队，3D作画，街头表演始终贯穿全场。

4）晚上有音乐喷泉表演和游戏环节。

3.第三天：闭幕式（激情摇滚之夜）：活动开始后，播放宣传视频。

1）魔术表演：利用现场的创意产品，以变戏法的形式展现出来，加深来宾的印象。

2）创意串烧：与现场来宾互动，看看谁更有才，爱拼才会赢。（游戏规则：任意抽选15位玩家，分成三组，每组5人，现场会提供十样产品，每组可以任意选择5样进行组合包装，看谁的作品最有创意，谁就是最后的赢家。现场观众进行投票选出最佳创意奖。）

3）最后一夜的狂欢——激情摇滚

4）活动圆满结束。

七、品牌市场的发展策略和市场分析

从当前竞争态势分析，创意市集市场属于垄断性竞争市场。由于创意市集模式在我国引入时间不算太长，但是由于其特有的优点因而已经有日益多企业开始进行此方面的投入。并且已经开始出现一些企业占有了较大部分的份额，如I-mart（竞争对手分析一节将深入研究）。但是，总体而言，尽管引入时间短，但是同行企业日趋增加，并且产品的替代性很大，因而竞争激烈。并且，在此市场上，企业行业进出十分容易，因此可知市场竞争主要表现为非价格竞争。从而我们可以得出结论，为了更好的提高市场占有率，本品牌需要重视产品特色，增加本企业产品在市场上的辨识度。

我们可以避开实力雄厚的竞争对手，风险较小，又可以在消费者心中树立特定的形象。这次的集市，可以不厌其烦地对“原创”等关键字进行强调再强调，为求在大家心目中留下深刻印象，同时通过活动宣传到自己的品牌。