艺术品电商有关报道（定稿）
2020-03-03 05:25:39 来源：范文大全收藏下载本文
艺术品收藏网站新势力艺宴商城 改变传统交易模式
伴随着国内电商行业的迅速发展，艺术品也开始渐渐涉水大众电商领域，上个月初，全球电子商务领先平台亚马逊也宣布进军高端艺术品市场。大电商平台都开始同艺术领域进行深度合作，一定程度上说明艺术品电商化已经成为一种趋势。
据业内人士称，如今国内大大小小的艺术品收藏网站可谓遍地生花，而艺术品电商行业其实拼的就是竞争力!国内知名B2C艺术品收藏网站艺宴商城(www.daodoc.com)，在上月即举行了一场激情火热的年中大促饕餮盛宴，并取得了非常丰厚的回报，短短三天内成交额就已突破了百万元!另据记者了解，本月艺宴商城还迎来了自己的一周岁生日，并在此期间对各位新老客户朋友进行一系列艺宴商城周年庆感恩回馈的积分大赠送活动，让大家继续尽享收藏之乐。
据记者获悉，收藏网站艺宴商城自成立以来，就凭借专注高效的工作学习理念及优质贴心的全天候不间断的客户服务原则，被众多网友评为“最值得信赖的艺术品网站”，以诚信赢天下，受到了收藏业内外的一致认可和好评!业内人士表示，艺术品电商行业其实拼的就是竞争力!而竞争力的关键核心便在于专业性。占据优势，顺应趋势!艺宴深谙其中精髓，自成立之初便不断上演着“强者更强”的故事。短短几年时间内，他们就已经同中国书画研究院、国朝古窑及电视媒体“收藏天下”展开一系列深度战略合作关系。另外值得一提的是，自成立以来，艺宴收藏网没有发生过任何交易投诉纠纷及藏品错送漏送情况，深受客户信赖! 如今，伴随着依然燥热的八月，艺宴商城周年庆典活动也正在火热进行中!记者特别提醒大家，在艺宴商城周年庆活动期间(8月12日—9月12日)，凡是新老客户均可享受积分赠送的优惠活动。新客户只要注册即送50积分，老客户则可在周年庆一周内购物享双倍积分的优惠。对于艺术品收藏网站未来的发展，相关专家表示，艺术品网络交易将成为突破传统交易模式的有利通道，而艺术品的电子商务也已在不经意间悄然打开了艺术品市场的大门，并将渐渐改变人们的传统交易模式与方式。
亚马逊涉水艺术品交易 凶猛抽成20% 2013-08-09 08:30:44 来源： 南方都市报
亚马逊艺术主页面上打出口号“从画廊墙壁到你的墙壁。”
卖得最好的是售价12.99美元的装饰画《相对论》
南都讯 记者李昶伟 卖图书起家的亚马逊开始卖起艺术品来了!从本周二开始，全球电子商务平台亚马逊正式推出其艺术品交易平台“亚马逊艺术”。这是电商巨头亚马逊第二次进军艺术品领域。2000-2001年间，亚马逊就曾与苏富比拍卖行有过合作，试图实现线上交易，但计划并未实现。
亚马逊“凶猛”抽成20%
目前，“亚马逊艺术”收录了来自4500余位艺术家的超过4万件作品，涵盖现代及当代的版画、绘画、摄影、综合材料作品等，一跃成为全球最大的在线艺术品交易平台。不过，截止到目前，亚马逊艺术的业务还止于其英文页面。
据称，这一板块下，亚马逊将与美国超过150家画廊和艺术品交易商展开合作，在线出售艺术作品。而就在上个月，华尔街的媒体爆料亚马逊在说服不感兴趣的的艺术品机构一事上遭遇瓶颈———大多数传统画廊和艺术品交易商没有回应亚马逊的合作请求。传统画廊和艺术品交易商的疑虑是，在线业务很可能无法“富有品味地展示”珍贵的艺术作品。而另一方面，亚马逊还会从每笔交易中抽成20%。
目前目标客户仍是消费者而非藏家
登陆亚马逊艺术的页面，南都记者发现网站功能并未完善。标举的艺术家除最受欢迎的梵高、安迪·沃霍尔、达利、克里姆特、毕加索的作品印刷品外，其余艺术家栏目下还未有作品上线。原先称“所有作品价格从10美元到400余美元不等，”但并未看到超过百万的高价艺术品。
卖得最好的商品是荷兰版画艺术家摩里茨·科奈里斯·埃舍尔(M.C.Escher)的《相对论》装饰画，售价12.99美元。在亚马逊页面上，每件作品的页面中有介绍艺术家和此件作品的文字，并附阐述作品详细信息，和在亚马逊购买经验一致的是，单件作品页面也会提示：三幅埃舍尔的代表作合买是30 .57美元。亚马逊艺术宣称“从画廊的墙壁直达你的墙壁”，但截止到目前，他们的主要目标客户是“艺术品消费者”，而非专业的艺术品收藏家。
亚马逊经营艺术的前景，还有待市场检验。分析人士指出，在整个电商行业竞争炽热化的当下，大众电商在增量与增速上面临瓶颈，“艺术品市场”正是“未开垦的处女地”。而在大众电商染指艺术之前，诸多艺术专业线上交易平台早已产生。未来三五年里，艺术领域或将成为电商竞争激烈的地盘。 网络拍卖与实体拍卖群体的区别
多位专家探讨网络艺拍这一新生事物——
广州艺术品商会会长石金柱认为，一般物品超过一定的价位，买家的信心就会有所下降，而对于网络交易这方面的心理表现尤为显著。因此，网络拍卖交易基本集中在低价位或者功能性较强的作品。而低价位意味着门槛低，无论对于买家，还是卖家，艺术品电商都为他们开辟了一个不错的平台。
拍卖方：参加网络拍卖需交
10%保证金
目前不少网站都推出了艺术品电商服务，其中嘉德在线、孔夫子网等较为活跃。据了解，要通过参与这些网站的拍卖，除了需要注册账号之外，还需要交付一定的保证金，记者通过注册嘉德在线的网络平台时发现，刚刚注册的账号即成为“普通会员”，可以随时参与300元以内的竞拍，而其他金额如1000元等以上，则按照10%的比例收取保证金。收藏家梁基永表示，保证金的收取基本是行规，相对实体拍卖行，这样的比例都算比较低了。
而据嘉德在线网上平台的介绍，成交后的金额，都需要直接汇到嘉德在线所在不同银行的公账上，这样直接的汇款，那买家的权益如何得到保障呢?对此，嘉德在线油画部主管程海清表示，我们是必须在收到买家的全部汇款时，才予以发货的，如果买家有不满意的地方，随时都可以申请退款。在其网站上也有如此公告：为了维护买卖双方的利益，规范网络拍卖市场的行为，如果客户对拍品有退货的诉求，请自提货之日起7个工作日之内提出，如果是物流发货自客户签收之日起7个工作日内提出，逾期不予受理。
美院教师：高艺术藏品走电商路为时尚早
据了解，目前在网络广泛拍卖交易的，基本集中在低端绘画，或者功能性的物品，或者古玩陶瓷，他们都有个共同点则是价位较低。既参加过嘉德在线拍卖，也参加过保利实体拍卖的青年油画家张杰帅表示，即便同一系列的作品，成交价都是天渊之别，实体拍卖几乎是网络拍卖的近十倍。之所以出现这样的结果，他认为网络拍卖大多是面对大众、普通白领，而实体拍卖才是专业市场。
而广州美术学院艺术管理系教师胡震认为，艺术品电商化应该分两个层面来看，一个是用于装饰的低价位绘画，这种在电商市场应该可以发展得很好，另一个层面则是真正讲求收藏价值的，艺术涵养比较高的，那这一种要走艺术电商，则恐怕为时尚早。
对于经常参与孔夫子旧书网上拍卖古典书籍的收藏家梁基永，他表示基本需要买的书都是需要用的，一些纯粹收藏性质的物品，价格较高的，都不会考虑网上拍卖。而对于书画，他更表示即便实体拍卖都鱼龙混杂，更何况网络，所以基本不考虑。
无论对于卖家还是买家，网络拍卖的门槛都要比实体拍卖要低，对于藏家来看，不管是成交价还是保证金都比实体拍卖容易接受，而对于卖家，也有这样的差别。另外，从次数来看，网络拍卖举办得很频繁，实体拍卖一般都是按季度分，而网络拍卖就没有这个规定。“网络拍卖的审核标准要比实体低不少，对于一些刚刚出道的青年艺术家或者毕业生，是个很好的平台，可以借助这个积累经验。”青年油画家张杰帅说。
以目前的技术水平来看，艺术品的线上展示效果尚无法保证与原件一致，所以之前的线上拍卖大多以低价位的艺术品为主。保利线上拍卖之所以能够拍出价格达133.54万元的傅抱石作品，主要有三个因素作为保证：一是拍卖公司的品牌和口碑，二是淘宝的信誉，三是这件傅抱石《听泉论道》曾经是南京文物商店的藏品，还有傅二石的边跋，属于流传有序的真迹。这次拍卖证明线上买家完全有购买中高端艺术品的兴趣和实力。
收藏周刊：您觉得艺术电商化有什么样的好处?
向士杰：艺术品电商化的好处在于交流的形式放宽了，消除了一些行业壁垒，让商家和买家直接交流，有利于行业的发展。
收藏周刊：是否考虑参与网络拍卖书画作品?
梁基永：基本不考虑，书画行业太复杂，即便实体拍卖也要反复观察，更何况网络。
收藏周刊：在您看来，实体拍卖跟网络拍卖有哪些区别?
姜珂：与实体拍卖相比，网络拍卖在方式上更加灵活。地点上不囿于一地，上网的人群都可以参与，省去舟车劳顿。时间上，设定一个时间段内可以竞标，而不是短短的几分钟，给买家充分的考虑时间。买方支付的保证金较少，竞价阶梯也较小。网络拍卖对拍卖公司而言，节省了许多展示和拍卖成本，可以让利于买方，保利举办的几次网络拍卖佣金都优惠到10%，比实体拍的15%低很多。
收藏周刊：对有意参与网络拍卖的藏家，您有何建议和提醒?
姜珂：目前网络展示和实际艺术品还是有一定差异，买家可以更多地从审美和实用的角度去选择网拍艺术品，如果准备在网络上竞拍中高端的作品，一定要选择有信誉的卖方提供的、流传资料齐全的作品。
记者手记
在线艺拍，诚信是关键
艺术品电商化，既然要借用大众交易平台，就注定是一种大众化。大众化的定位自然比纯艺术的那种殿堂式的地位要低端，我们总不能一方面要求大众化，而另一方面却要求高端，这貌似是一个悖论。而这里面还包含两个关键点——“艺术”、“电商”，一个在交易上从来没有标准定价的物品，而另一个则是新兴互联网性质的交易方式，当两个都没具体标准或尚未建立标准的事物结合在一起，所产生的社会问题，确实是我们无法想象的。
正如雅昌艺术网广东分公司负责人向士杰说，“电商的相关法规也就是这一两年才开始有苗头，而艺术品要进行电商化，其要面临的问题是按照目前的技术，恐怕是无法解决的。”在2012年中拍协发布的报告显示，340家拍卖企业中的44家达标企业中，只有7家企业投保，达标企业之外的公司也有投保，但是并不广泛。投保率之低，让人匪夷所思，连实体拍卖都存在这些问题，更何况依赖物流的网络?
另一方面则是真伪问题，这似乎是自拍卖诞生日起便贯穿着整个拍卖史的问题。国家有规定拍卖行在拍卖前一定要公开预展，让相关买家自由携带专家鉴定鉴证，然后，即便这样，赝品依然盛行。那么，对于仅仅只有一张照片的网络拍卖，买家又如何能确保自己买的就是真迹呢?
物流问题可以依靠相关保险业的发展来解决，那么真伪呢?
看来，艺术行业最需要讨论的，似乎不是是否电商化的问题，而是如何做到诚信待人，杜绝假冒伪劣才是关键。这个问题解决了，恐怕电商之路如何走，也不需多费唇舌。
网络艺术品交易：从传说步入江湖
【发展】
2000年6月18日，“嘉德在线”诞生，一举开启了艺术品的在线交易时代。随后，易趣、博宝网、雅昌艺术网、赵涌在线、易拍全球、HIHEY.COM等相继介入，目前，国内提供艺术品在线交易的网站上千家。这些网站，或拍卖，或直销，或提供交易平台，培育了大量买家和拥趸。
【规模】
作为十二五规划中文化产业倍增计划的艺术品市场，将以每年100%的规模增长，预计到2020年艺术市场年交易额将达5000亿元。如此巨大的市场增量迫切需要一个除传统拍卖行、文物商店和画廊业态之外的在线艺术品交易市场来承载。
【优势】
在线交易方便且低成本，亦能拓展客户资源。佳士得[微博]2011年12月成功举办“伊丽莎白-泰勒珍藏”网拍，2012年的七场网拍，每场平均有 39%的买家为新客户;2013年上半年的11场网拍，约46%的买家为新客户。2011年4月成立的在线艺术市场HIHEY.COM，被某杂志评为黑马企业，当年交易额2439.8万元，次年交易额5000万元以上，获评未来之星。上述网拍仍局限于艺术品收藏投资圈。
【强势】
与收藏江湖相较，淘宝网则是更大的海洋，这是因在线人员数量而定。作为亚太地区最大的网络零售服务商，这里有6000万店主，每天发生2400万笔交易，并有全球领先的第三方支付平台保证。2011年5月，淘宝网推出淘宝拍卖会，尝试名家书画的“中国文化之旅—国画大师曾宓书画拍卖专场”获得成功。今年5月中旬，淘宝拍卖会与北京保利合作，推出“傅抱石及傅氏家族书画作品拍卖会”成交276万元、成交率95%;6月下旬，再度联手拍卖书画，成交 1779万元。
【案例】
一些拍卖行选择网上竞投拍品门类时，首选了名酒、珠宝及腕表等门类。虽然很多拍卖公司网上竞投门类不同，拍品属中低档次、价位不高、容易分辨真伪的商品是网络拍卖品的最佳选择，也更容易把握拍卖企业的信誉度。个别艺术品通过网络拍卖拍出高价：2012年11月的佳士得在线拍卖会上，美国写实画家爱德华-霍珀1946年作《十月的科德角》拍出960万美元，成为了在线拍卖最贵的艺术品。
【制约】
网络拍卖日益受到重视。据中国拍卖行业协会统计，2012年，中国拍卖行业通过网络平台拍卖的线上交易额11.26亿元。2013年上半年，通过中国拍卖行业协会网络平台拍卖的线上交易额已超过28亿元。网上销售艺术品两度失败的美国亚马逊网站，也拟再次进军高端艺术品。有消息称，著名的家电经销商国美集团下属的国美在线也将介入文化艺术品领域。
网络拍卖具有线下拍卖无可比拟的优越性和便捷性，尤其是运营成本得以大幅降低，同时也没有一些行政部门对专家数量的限定;但制约因素则有信用、鉴定、保险、确权等。国际艺术品在线拍卖的以版画、授权复制品、红酒、相机等规格化物品为主，真伪以授权文件为准，规避了鉴定责任。
在线拍卖简便快捷，不受地域以及时间的限制，加之线上拍卖很多实行低价起拍、较少保证金的规则，因而也容易吸引更多的艺术品爱好者入市。统计数据显示，目前艺术品网上顾客主要以70后和80后人群为主，其中线下拍卖市场不够发达的二三线城市的买家占了很大一部分。
英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示：“71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。”
目前看来，比较通行的艺术品在线交易模式主要有：
一、网上画廊(主要为网上虚拟画廊，也有实体画廊的在线网店)、网上拍卖(一是拍卖公司自己的在线拍卖网站，这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍，如佳士得、苏富比; 二是中介类型的艺术品交易网站，除了平时销售艺术品外，还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会。例如artnet、Artprice以及HIHEY；
三、网上信息流(一般为网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易，但交易成功会赚取佣金或者会费，美国的Big Cartel就采用此种模式)；
四、网上商城(由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成，亚马逊新增的艺术品电商便是此种形式)。
目前看来，艺术品电商成交量较多的为年轻艺术家作品或者是价格比较便宜的艺术品。
网络拍卖对艺术品市场的影响有多少
2013年08月19日 11:30:41 来源：中国书画收藏频道
2013年7月初，国际电子商务巨头亚马逊宣布要网售艺术品，进军高端艺术品市场。亚马逊在其网站主页上添加了一个新的销售门类，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。这引起了国际各界社会广泛的关注。由亚马逊网售的高价位艺术品的类型来看，基本上都属于当代油画。
2013年5月底，北京保利拍卖[微博]和艺典中国就已经合作在淘宝网推出了“傅抱石——傅氏书画作品专场”在线拍卖。
为什么诸多国际国内电商网站最近高调进入艺术品市场的销售和拍卖领域？近年来，国内外艺术品市场的投资收藏热潮和价格上涨效应吸引了各大网站的眼球。大家都期待开拓这一未来有着巨大发展潜力的市场，以形成新的利润增长点；同时，电商平台一直多经营中低档的工业产品，其受众多为中等收入的青年人群，网售、网拍文化艺术品，则有利于形成网络交易的高端价位，吸引更多的高收入成功人群关注其电子商务。
2011年，佳士得[微博]网上竞投服务吸引大量新客户登记，访客人数较上年急增77%，2012年初，佳士得宣布将进一步扩大在稀有葡萄酒、复古高级定制服、版画和特殊收藏品领域的网上拍卖，为全球各地的客户提供更多在线购买机会。
网络拍卖很大的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的交易方式变成了平民交易，打破了时间、空间上的限制。每年艺术品春秋大拍中，买家们都有赶场忙的烦恼。各大艺术品拍卖公司也有意错峰开拍，避免买家在竞买上“撞车”。有时令买家感到无奈的是，每件拍品的竞价时间只有短短几分钟，藏家需要当即决定要不要继续加价。借助互联网，问题就迎刃而解了。一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，无论北京、纽约或是伦敦的买家都能借助网络随时竞买，并且做出更加理性的决定，免去了“赶场”的烦恼，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。
国内外关于电子商务几乎没有成型的专门法律。网络拍卖属于拍卖，但与我国《拍卖法》的规定相去甚远。如何在交易中保护各方当事人的利益一直是个难以解决的问题。比如，按照《拍卖法》，拍卖成交，买受人要与拍卖人签署《拍卖成交确认书》。如果网络拍卖的全部过程都仅通过互联网进行，网络上如何签署“成交确认书”呢？不签“成交确认书”则如何防范买方或拍卖方违约时其他当事人的权益？广而言之，由于网络拍卖的法律缺失，对拍卖各方当事人的利益都会出现保护缺失的问题。目前艺术品网络拍卖基本上靠拍卖企业的信誉作为保证。对于交易所涉及物品的质量、安全或合法性以及拍卖信息的真实性或准确性，依然没有一个机构有足够的能力作出担保。
文物艺术品并非标准化、均质化的商品，艺术品独一无二的特性使得人们在购买时面临的问题太多。一般而言，竞买人要参与竞买文物艺术品，都习惯于到现场看预展。对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看，用鼻子去闻；对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多，因此，纯粹在网上看拍品会在很大程度上影响拍卖成交的价格。
网络上贴出的艺术品照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在差距。国内艺术品市场的诚信度本来就不够高，如果完全用网络代替现场拍卖会不会出现更多的问题呢？ 现场拍卖，买受人现场交钱取货一气呵成。但在网络拍卖中，因为中途缴款和运输的环节又多了一道屏障。买家对于大笔款项通过网络支付的恐惧，对于可能出现的拍品递送过程中的丢失、损坏、调包等的恐惧也是艺术品网络拍卖的障碍。
佳士得首先选择的网络拍卖品是葡萄酒，而葡萄酒是相对标准化的商品，实际上不应该归在艺术品的门类下，仅仅属于收藏品。其真伪问题容易鉴别，质量的保障相对可靠，涉及款项也不会太大，因此采用网络进行拍卖不会有太多的问题。纽约佳士得在2011年12月，曾拍卖过著名影星伊丽莎白·泰勒最珍视的财产，有950件工艺品、装饰品，主要为高级珠宝和服装饰物、设计师时装和配饰、装饰艺术和物品，此次网络拍卖创下了逾950万美元的成交额，成交率高达100%，竞价次数达5.7万次。这次的拍卖品属于名人用品，来源清楚，纪念、收藏意义重大，品质相对就显得不那么重要了，因此也可以回避掉网络拍卖上的不足。由此可见，从拍品选择和估价上看，中低档次、容易分辨真假的拍卖品是网络拍卖品的最佳选择。
亚马逊艺术品网售之所以能达到如此高的价位，与国外相对高的社会诚信度有很大关系。买家对于亚马逊电商品牌的认可，对于电商支付、物流配送服务的信任，都有力地支撑了艺术品的在线交易；同时，亚马逊为了维护自己的电商品牌，对所销售的作品一定有着严格的审核，作品传承有序或者配套相关的鉴定证明不可或缺；油画作品一般比中国书画更难模仿，赝品率要低很多。
国内的网络拍卖有些类似于国内外拍卖企业进行的私人洽购，属于早已有之，只不过近期集中出现了爆发。新闻媒体上劈天盖地的报道也许夸大了艺术品电子商务和网络拍卖的规模和未来前景。私人洽购也许永远取代不了拍卖的方式，国内的艺术品网售或网拍也许会增加一些市场占有率，但短期内仍难以起到冲击主流的传统艺术品销售或拍卖的作用，更难以看到取代主流市场的可能性。
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